Нажмите опрос
Использование опросов для распространения дезинформации
Часть серии «Политика»
Политическая агитация
Финансы
Управление
Сообщение
Отрицательная агитация
Ключевые люди
icon Politics portal

Push poll — это интерактивный маркетинговый прием, чаще всего используемый во время политической кампании , в котором человек или организация пытаются манипулировать или изменять взгляды потенциальных избирателей под видом проведения опроса общественного мнения . С большим количеством избирателей связываются, прилагая мало усилий для сбора и анализа данных об их ответах. Вместо этого push poll — это форма пропаганды и распространения слухов на основе телемаркетинга , маскирующаяся под опрос общественного мнения. Push polls могут опираться на инсинуации или информацию, почерпнутую из исследований оппозиции о политическом оппоненте интересов, стоящих за опросом.

Обычно опросы общественного мнения рассматриваются как форма негативной агитации . [1] Действительно, этот термин обычно (и сбивает с толку) используется в более широком смысле для обозначения законных опросов, направленных на проверку негативных политических сообщений. [2] Дальнейшее использование термина определит, станет ли строгое или широкое определение наиболее предпочтительным, но во всех таких опросах опросчик задает наводящие или наводящие вопросы , которые «подталкивают» интервьюируемого к принятию неблагоприятного ответа по отношению к политическому кандидату или обсуждаемому вопросу.

Законодательство Северной территории Австралии определяет опрос общественного мнения как любую деятельность, проводимую в рамках телефонного звонка или встречи, проводимой в период выборов, которая: (a) является или выглядит как опрос (например, телефонный звонок для выяснения мнения или телемаркетинговый звонок); и (b) направлена ​​на то, чтобы повлиять на решение избирателя относительно его голоса. [3]

Метод push-опроса был осужден Американской ассоциацией политических консультантов [4] и Американской ассоциацией по исследованию общественного мнения [5] .

Источник

Ричард Никсон был пионером опроса методом push polling. В его самой первой кампании, в 1946 году, когда он баллотировался в Палату представителей США против действующего Джерри Вурхиса , избиратели по всему округу сообщали о телефонных звонках, которые начинались так: «Это ваш друг, но я не могу сказать вам, кто я. Вы знали, что Джерри Вурхис — коммунист?» (Вурхис им не был) — и в этот момент звонивший повесил трубку. Гражданка сообщила, что работала на кампанию Никсона за 9 долларов (100 долларов в 2023 году [6] ) в день в комнате телефонного банка , откуда и поступали звонки с нападками. Позже Никсон признался, что знал, что Вурхис не был коммунистом, но важно было победить. [7] [8]

Типы и их эффекты

Самые мягкие формы push-опроса предназначены только для того, чтобы напомнить избирателям о конкретной проблеме. Например, push-опрос может попросить респондентов ранжировать кандидатов на основе их поддержки проблемы, чтобы заставить избирателей задуматься об этой проблеме.

Многие опросы push-уведомлений являются негативными нападками на кандидатов. Они часто содержат предположения, не представленные в качестве фактов. [ требуется ссылка ] Они задают такие вопросы, как «Если бы вы знали, что кандидат Смит находится под следствием по подозрению в коррупции, вы бы с большей вероятностью проголосовали за него или с меньшей вероятностью?» В вопросе не говорится, что какое-либо расследование проводилось, поэтому это не ложь, но он внушает респонденту мысль, что кандидат Смит может быть коррумпирован.

Настоящие опросы push-уведомлений, как правило, очень короткие, с несколькими вопросами, чтобы максимально увеличить количество звонков, которые можно сделать. Любые полученные данные (если они вообще используются) имеют второстепенное значение по сравнению с конечным негативным эффектом на целевого кандидата. Легитимные опросы часто используются кандидатами для проверки потенциальных сообщений. Они часто спрашивают о положительных и отрицательных утверждениях о любом или всех основных кандидатах на выборах и всегда включают демографические вопросы.

Главное преимущество опросов Push заключается в том, что они являются эффективным способом очернить оппонента («подтолкнуть» избирателей к предопределенной точке зрения), избегая при этом прямой ответственности за искаженную или ложную информацию, предложенную (но не прямо заявленную) в опросе Push. Они рискованны по той же причине: если появятся достоверные доказательства того, что опросы были напрямую заказаны кампанией или кандидатом, это может нанести серьезный ущерб этой кампании. Опросы Push также относительно дороги, имея гораздо более высокую стоимость на одного избирателя, чем реклама на радио или телевидении. Следовательно, опросы Push чаще всего используются на выборах с меньшим количеством избирателей, таких как партийные праймериз , или на закрытых выборах, где относительно небольшое изменение в голосах может иметь значение между победой и поражением.

Примеры

Австралия

В марте 2011 года The Daily Telegraph сообщила, что Австралийская лейбористская партия была направлена ​​в Избирательную комиссию Нового Южного Уэльса после того, как она, как утверждалось, использовала «толкающий опрос» в Ньюкасле, чтобы дискредитировать независимого кандидата Джона Стюарта Тейта . Чиновники Лейбористской партии наняли фирму по исследованию рынка для проведения опроса, заявив избирателям, что Тейт был мэром Ньюкасла от Лейбористской партии, хотя на самом деле он им не был. Было высказано предположение, что Лейбористская партия беспокоилась, что ее бренд был настолько испорчен в одном из ее традиционных мест, что она заклеймила популярного независимого как одного из своих, чтобы дискредитировать его. Фирма по опросу лейбористов Fieldworks Market Research призналась The Telegraph , что сценарий, используемый при обращении к избирателям, клеймил Тейта как «кандидата от Лейбористской партии», но заявила, что сценарий предоставила Лейбористская партия. [9] Неизвестно, отреагировала ли Избирательная комиссия на это направление.

Соединенные Штаты

Джордж Буш-младший использовал опросы общественного мнения в своей борьбе за пост губернатора Техаса в 1994 году против действующей Энн Ричардс . Звонившие спрашивали избирателей, «будут ли они более или менее склонны голосовать за губернатора Ричардс, если узнают, что в ее штате преобладают лесбиянки». [10]

На праймериз Республиканской партии США 2000 года утверждалось, что кампания Буша использовала толчковый опрос против сенатора Джона Маккейна . Сообщается, что избирателям в Южной Каролине задавали вопрос: «Вы бы с большей или меньшей вероятностью проголосовали за Джона Маккейна на пост президента, если бы знали, что он является отцом незаконнорожденного чернокожего ребенка?» Этот гипотетический вопрос казался предположением, хотя и не имел под собой никакой основы. Его услышали тысячи избирателей на праймериз. [11]

На президентских выборах 2008 года еврейские избиратели в нескольких штатах были мишенью различных опросов, которые связывали Барака Обаму с различными антиизраильскими позициями . Например, различные опросы предполагали, что Обама был мусульманином; что его церковь была антиамериканской и антиизраильской; что он часто встречался с пропалестинскими лидерами в Чикаго (и встречался с лидерами ООП ); что лидер ХАМАС поддержал его; и что он призвал к проведению саммита мусульманских стран без Израиля в случае избрания президентом. Еврейский совет по образованию и исследованиям, организация, которая поддержала Обаму, осудила опросы как дезинформацию и ложь. [12]

Политический консультант Ли Этуотер также был хорошо известен тем, что использовал push-polling среди своих агрессивных предвыборных тактик. Он извинился за это в более поздней жизни. [13]

На фоне широкомасштабных споров по поводу указа администрации Трампа об ограничении иммиграции с Ближнего Востока Республиканская партия 17 февраля 2017 года разослала своим сторонникам опрос под названием «Ответственность основных СМИ», в который вошли такие вопросы, как «Считаете ли вы, что СМИ несправедливо сообщили об указе президента Трампа, временно ограничивающем въезд в нашу страну людей из стран, пострадавших от радикального исламского терроризма?» и «Знали ли вы, что был опубликован опрос, показывающий, что большинство американцев на самом деле поддержали временный ограничительный указ президента Трампа?». Кампания Трампа использовала схожую тактику на протяжении всех президентских выборов в США в 2020 году . [14] [15]

Великобритания

В « The Ministerial Broadcast », эпизоде ​​сатирической телевизионной программы «Да, премьер-министр» 1986 года, секретарь кабинета премьер -министра сэр Хамфри Эпплби (в исполнении Найджела Хоторна ) демонстрирует главному личному секретарю премьер -министра Бернарду Вулли (в исполнении Дерека Фоулдса ) проведение опроса в отношении политики восстановления всеобщей воинской повинности : [16]

Вопросы, заданные опросчиком
В поддержкуВ оппозиции
  1. «Вас беспокоит количество молодых людей, не имеющих работы?»
  2. «Вас беспокоит рост преступности среди подростков?»
  3. «Как вы считаете, в наших общеобразовательных школах не хватает дисциплины ?»
  4. «Как вы думаете, приветствовали бы молодые люди некоторую власть и лидерство в своей жизни?»
  5. «Как вы думаете, молодые люди хорошо реагируют на вызов?»
  6. «Вы бы поддержали идею восстановления всеобщей воинской повинности?»
  1. «Вас беспокоит опасность войны?»
  2. «Вас беспокоит рост вооружений?»
  3. «Как вы думаете, опасно ли давать молодым людям оружие и учить их убивать?»
  4. «Вы считаете неправильным заставлять людей брать в руки оружие против их воли?»
  5. «Вы бы выступили против восстановления всеобщей воинской повинности?»

Эпплби показывает, что, если Вулли ответит утвердительно на наводящие вопросы, ему будет трудно спорить против желаемой политики. Затем Эпплби утверждает, что недобросовестные компании по проведению опросов отбрасывают наводящие вопросы и предоставляют только результаты по главному вопросу. [16]

В 2024 году исследовательская фирма Ipsos опубликовала два опроса с участием 1000 респондентов, которые показали, что если задать первый набор вопросов, то восстановление национальной службы имело от 45% до 38% поддержки, тогда как если задать второй набор вопросов, то восстановление встречало от 48% до 34% противников. Опрос Ipsos был призван продемонстрировать опасность push-polling, особенно в год выборов , и способствовать устойчивости правил Британского совета по опросам , которые стремятся предотвратить это. [16]

Парламент Северной территории (Австралия) принял закон, ограничивающий досрочное голосование, согласно которому во время выборов звонящий должен назвать свое имя и адрес. [3]

Законодательное собрание штата пыталось ограничить эту практику в Нью-Гемпшире . [17] [18]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Pollster.com: Так что же такое push-опрос?
  2. ^ Фельд, КГ (2000). «Что такое push polls, вообще?» Campaign & Elections , 21(4): 62–63, 70. В: Winning Elections (редактор RA Faucheux), стр. 184–89. Нью-Йорк: M. Evans & Co. ISBN  1590770269 .
  3. ^ ab / Закон о выборах Северной территории, раздел 271: Правонарушение, связанное с голосованием с нажимом.
  4. ^ "Американская ассоциация политических консультантов: О AAPC: Заявление о Push Polling". Архивировано из оригинала 2008-09-22 . Получено 2008-09-29 .
  5. ^ AAPOR | Заявление AAPOR о «Push» опросах, архивировано 04.01.2013 на Wayback Machine
  6. ^ 1634–1699: McCusker, JJ (1997). Сколько это в реальных деньгах? Исторический индекс цен для использования в качестве дефлятора денежных ценностей в экономике Соединенных Штатов: Дополнения и исправления (PDF) . Американское антикварное общество .1700–1799: Маккаскер, Дж. Дж. (1992). Сколько это в реальных деньгах? Исторический индекс цен для использования в качестве дефлятора стоимости денег в экономике Соединенных Штатов (PDF) . Американское антикварное общество .1800–настоящее время: Федеральный резервный банк Миннеаполиса. "Индекс потребительских цен (оценка) 1800–" . Получено 29 февраля 2024 г.
  7. ^ Сабато, Ларри Дж. (1996). «Когда дело доходит до голосования». Washington Monthly , июнь, т. 28 (6): 26–31.
  8. ^ Буллок, Пол (1973). «Кролики и радикалы: кампания Ричарда Никсона 1946 года против Джерри Вурхиса». Southern California Quarterly , т. 55 (3): 319-359.
  9. ^ Бенсон, Саймон (16 марта 2011 г.). Лейбористская партия обвиняется в клевете на имя кандидата. http://www.dailytelegraph.com.au/labor-accused-of-smear-candidates-name/story-fn6b3v4f-1226022099138
  10. ^ Испытание огнём: военное президентство Джорджа Буша- младшего Роберта Х. Суонсбро (2008), стр. 47. ISBN 978-0-230-60100-0 . 
  11. ^ «Анатомия клеветнической кампании». The Boston Globe
  12. ^ Смит, Бен (15 сентября 2008 г.). Еврейские избиратели жалуются на антиобамовский опрос. http://www.politico.com/blogs/bensmith/0908/Jewish_voters_complain_of_antiObama_poll.html?showall
  13. ^ «Тяжело больной Этуотер приносит извинения». The New York Times . AP . 13 января 1991 г.
  14. ^ «Дональд Трамп расстроен тем, что демократы принимают участие в его предвзятом опросе о предвзятости СМИ». The Daily Dot . 2017-02-18 . Получено 2017-02-19 .
  15. ^ "Обследование подотчетности основных СМИ". Республиканская партия . Получено 19 февраля 2017 г.
  16. ^ abc "Да, премьер-министр, дизайн анкеты имеет значение". Ipsos . 20 февраля 2024 г.
  17. ^ "Закон заставляет исследовательские фирмы с подозрением относиться к работе в Нью-Гемпшире". The New York Times
  18. ^ Уставы Нью-Гэмпшира 2010 г.: Выборы: Политические расходы и взносы. 13 NH 664.13 NH 664
  • Предупреждение Национального совета по общественным опросам
  • Рассказы о толкающем опросчике Получено 2012-03-07
  • Не называйте их «Push Polls» Стюарта Ротенберга
  • Когда на выборах наступает решающий момент
  • Правда о push-опросах
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Push_poll&oldid=1251594790"