Президентская кампания Бориса Ельцина 1996 года

Вы можете помочь расширить эту статью, переведя текст из соответствующей статьи на русском языке . (Февраль 2022) Нажмите [показать] для получения важных инструкций по переводу. Машинный перевод, такой как DeepL или Google Translate, является полезной отправной точкой для переводов, но переводчики должны при необходимости исправлять ошибки и подтверждать точность перевода, а не просто копировать и вставлять машинно-переведенный текст в английскую Википедию. Не переводите текст, который кажется ненадежным или некачественным. Если возможно, проверьте текст ссылками, приведенными в статье на иностранном языке. Вы должны указать авторское право в сводке редактирования, сопровождающей ваш перевод, предоставив межъязыковую ссылку на источник вашего перевода. Модель атрибуции редактирования сводки являетсяContent in this edit is translated from the existing Russian Wikipedia article at [[:ru:Президентская кампания Бориса Ельцина (1996)]]; see its history for attribution. Вы также можете добавить шаблон {{Translated|ru|Президентская кампания Бориса Ельцина (1996)}}на страницу обсуждения . Более подробную информацию см. в Википедии:Перевод .

Эта статья является частью серии статей о Борис Ельцин
Ранний период жизни Визит в США 1989 г. Президентство ельцинизм членство в КПСС 26-й 27-е Политбюро 26-й 27-й Центральный Комитет 28-й Конгресс Выборы 1991 кампания 1996 кампания ( Голосуй или проиграешь ) Кредиты на акции Семибанкирщина Стратегия кампании Сосковец Дело ксерокса Первый срок 1-я инаугурация Кабинет Гайдара Августовский переворот 1-й кабинет Черномырдина Конституционная конференция кризис 1993 года 1-я чеченская война Международные поездки ( дипломатический инцидент «Круг над Шенноном» ) Второй срок 2-я инаугурация Кризис рубля 2-я чеченская война Отставка Международные поездки Пост-президентство Президентский Центр Президентская библиотека Болезнь Смерть и государственные похороны Медиа галерея
в т е

Президентская кампания Бориса Ельцина 1996 года — кампания по переизбранию президента России Бориса Ельцина на выборах 1996 года .

Ельцин в конечном итоге был переизбран, несмотря на то, что изначально ожидалось, что он проиграет выборы из-за чрезвычайно низкого уровня общественной поддержки до официального начала его кампании. ^{[1] [3] [4] [5] [6] [7]} Он смог добиться этого благодаря ряду стратегий и факторов, включая выгодные расходы на кампанию ^[8] , которые намного превысили пределы, установленные избирательным законодательством, выгоду от огромной предвзятости СМИ в его пользу, использование преимуществ своего положения, активную агитацию перед первым туром, негативное представление кандидата от Коммунистической партии Геннадия Зюганова (его главного оппонента), активную работу по убеждению российского электората в том, что существует дуополия , которая не оставляет им другого выбора, кроме как Ельцин или Зюганов (и убеждение их в том, что Ельцин был меньшим из двух зол ), и изменение своего позиционирования для большей привлекательности для электората.

Одобрение Ельцина пошло на спад после того, как он провел значительные реформы, призванные подтолкнуть Россию к рыночной экономике. ^{[1] [9] [10]} Он отменил большинство советских мер контроля цен, приватизировал большое количество значительных государственных активов, разрешил частную собственность, приветствовал принципы свободного рынка и, кроме того, разрешил создание фондовой биржи, товарных бирж и частных банков. ^[10] В то время как некоторые россияне (в основном олигархи ) процветали в результате его реформ, многие другие столкнулись с серьезными трудностями в результате них. ^{[9] [10]} Значительная часть населения России столкнулась с ростом бедности под его руководством. ^[10] Кроме того, уровень преступности значительно вырос во время его президентства. ^[4]

Ельцин изначально пришел к власти на популистском послании антикоррупционной политики и противнике политики московского истеблишмента. Политический индивидуалист, он был изгнан советским политическим истеблишментом. ^{[1] [11]} Он нашел базу поддержки среди либеральных и прозападных демократических движений. В 1990 году эти движения объединились, чтобы сформировать Демократическую Россию . Эта группа имела базу власти в первую очередь в Москве, Санкт-Петербурге и на Урале. ^[1] Этот политический альянс привел его к власти в июне 1991 года и помог ему противостоять попытке переворота в августе 1991 года. Альянс сформировал основу первого некоммунистического правительства России. ^[1] Однако этот альянс так и не объединился в единую политическую организацию. ^[1] Ельцин никогда официально не присоединялся к фронту, намереваясь сохранить определенный уровень разделения между собой и партийной политикой. ^[1] Таким образом, он впоследствии раскололся, оставив его без единой базы поддержки. ^[1]

Под руководством Ельцина Россия столкнулась с клеймом падшей международной сверхдержавы. ^[10] Россия столкнулась с огромным количеством коррупции и беззакония. ^{[10] Экономика России также столкнулась с падением промышленного производства, а качество жизни и} продолжительность жизни населения России снизились. ^{[10] [3]}

Будучи президентом, Ельцин позволил существовать гораздо более свободным СМИ, чем его советские предшественники. Поступая так, он не только позволил россиянам наслаждаться западной поп-культурой, но и разрешил публиковать в прессе открытую критику своего собственного руководства. ^[10]

В мае 1992 года Ельцин пообещал, что он «абсолютно» не будет баллотироваться на второй срок. Однако наблюдатели усомнились в подлинности этого заявления. Ни один кремлевский лидер за 1000 лет добровольно не уходил в сторону, чтобы освободить место для преемника. ^[12]

1993

После российского конституционного кризиса 1993 года правительство Ельцина приняло более националистическую и авторитарную повестку дня, чем та, которую оно отстаивало ранее. ^{[1] [10]} Ельцин увидел благоприятный результат на голосовании по конституционному референдуму 1993 года . ^[1]

Однако в то же время, что и конституционный референдум, проельцинская и прореформаторская партия « Выбор России» потерпела катастрофическое поражение на выборах в законодательные органы . Перспективы «Выбора России» могли пострадать из-за отказа самого Ельцина официально присоединиться к партии или поддержать ее. ^{[1] [13]} Причиной отказа Ельцина выразить свою поддержку партии могло быть желание Ельцина и дальше дистанцироваться от партийной политики, ^{[1] [14]} в то время как другой причиной могла быть напряженность между Ельциным и ключевыми членами партии «Выбор России», такими как Егор Гайдар и Борис Федоров . ^[1] Тем не менее, ожидалось, что партия наберет до 40% голосов. Однако вместо этого партия набрала всего 15,5% голосов, уступив Либерально-демократической партии Владимира Жириновского , которая получила 22,9% голосов. ^[1] Жириновский успешно апеллировал к той части российского электората, которая устала как от коммунистического руководства прошлого, так и от нынешнего «демократического» руководства при Ельцине. ^{[1] [15]} Жириновский поддерживал протофашистские взгляды и риторику «закона и порядка», пронизанную расистским подтекстом. ^[1] В совокупности основные реформистские (проельцинские) партии, включая «Выбор России» и «Партию российского единства и согласия» , получили всего 27,5% голосов, в то время как основные оппозиционные партии получили 43,3%. ^[1] Неудовлетворительные результаты проельцинских сил на парламентских выборах 1993 года встревожили некоторых в лагере Ельцина, заставив его задуматься о срочной необходимости возродить свой пошатнувшийся публичный имидж. ^[1]

1994

В течение 1994 года Ельцин все больше и больше отдалялся от основных реформаторских политиков и организаций. ^[1] В то же время Ельцин также все больше и больше отдалялся от коалиционного правительства и его лидера, премьер-министра Виктора Черномырдина . ^[1] Вместо этого Ельцин все больше полагался на советы первого вице-премьера Олега Сосковца и своего собственного телохранителя и доверенного лица Александра Коржакова . ^[1] Сосковец формировал стратегию предвыборной кампании Ельцина.

1995

Результаты выборов в законодательные органы 1995 года были не лучше для Ельцина. Основные реформистские (проельцинские) партии выступили немного хуже, чем в 1993 году, получив в совокупности 25,5% голосов. ^[1] Основные оппозиционные партии набрали 42,5% голосов. ^[1]

Оппозиционная Коммунистическая партия пришла к власти на парламентских выборах 1995 года. Ее лидер, Геннадий Зюганов , имел сильную низовую организацию, особенно в сельской местности и небольших городах. Зюганов эффективно апеллировал к ностальгии по эпохе советского престижа на международной арене и социалистическому внутреннему порядку. В то время уже было ясно, что Зюганов собирается бросить вызов Ельцину на президентских выборах в следующем году. ^[16]

На выборах в законодательные органы 1995 года Либерально-демократическая партия Жириновского заняла второе место с 11,18% голосов. Центристская, нереформаторская партия премьер-министра Виктора Черномырдина « Наш дом — Россия» получила 10,13%, заняв третье место. ^[1]

Результаты выборов в законодательные органы 1995 года, казалось, еще раз показали, что поддержка реформаторов Ельцина действительно находится в политическом упадке. ^{[1] [17]} Крупнейшая реформистская партия того времени, «Яблоко » Григория Явлинского , набрала всего 6,9% голосов. ^[1] Следующая по величине реформистская партия, «Демократический выбор России » Егора Гайдара , набрала жалкие 3,9%. ^[1] Советники Ельцина рассматривали это как доказательство того, что для Ельцина будет катастрофой вести кампанию в качестве реформатора/демократа. ^[1] Действительно, опрос в декабре поставил Ельцина позади и Зюганова, и Жириновского. ^[18]

Первоначальная, заброшенная стратегия предвыборной кампании Ельцина была разработана Олегом Сосковцом в ответ на поражение проельцинских партий на выборах в законодательные органы 1993 и 1995 годов. Сосковец решил, что для победы Ельцина в 1996 году ему необходимо будет перенять некоторые элементы риторики Жириновского. ^[1] Сосковец работал вместе с другими, такими как Александр Коржаков, чтобы разработать стратегию. ^[1] Согласно их стратегии, Ельцину необходимо было позиционировать себя как посредника между реформаторами и протофашистами в стиле Жириновского, приняв платформы обоих. Ельцин изначально подчинился и принял меры, чтобы изменить и скорректировать свой имидж соответствующим образом. ^[1]

В конце января 1996 года члены ближнего окружения Ельцина начали сообщать ему, что они обеспокоены тем, что стратегия Сосковца является проигрышной. ^[1] В то же время репутация Сосковца у Ельцина серьезно пострадала после того, как он не смог завершить сбор подписей в рамках кампании к установленному Ельциным сроку. ^[4]

К февралю Ельцин начал отказываться от советов Сосковца. В это время несколько теневых кампаний усиленно работали над поддержкой кандидатуры Ельцина и разрабатывали альтернативные стратегии кампании для принятия Ельциным. ^[1] К началу февраля Сергей Филатов (бывший член правительства Ельцина) был назначен временным главой предвыборного штаба. Филатову также было поручено заложить основу для официального комитета кампании Ельцина. Назначение Филатова впоследствии вытеснило большую часть полномочий Сосковца в рамках кампании. ^[19]

23 марта на встрече с Анатолием Чубайсом и членами «Семибанкирщины » опросы показали, что он движется к поражению. ^{[1] [3]}

Паника охватила ближайшее окружение Ельцина после того, как их встреча с «Семисбанкирщиной» дала им понять, что опросы общественного мнения показали, что Ельцин не может победить. Некоторые члены ближайшего окружения, такие как Александр Коржаков, призывали Ельцина отменить или отложить выборы, чтобы не допустить победы коммунистов. ^{[20] [21]} Другие, такие как Егор Гайдар, призывали Ельцина отказаться от попытки баллотироваться на второй срок, чтобы вместо этого выдвинуть реформаторски настроенного кандидата, способного победить на выборах. ^[4]

Вместо того, чтобы отказаться от своей кандидатуры, Ельцин реорганизовал свою предвыборную кампанию. Дочь самого Ельцина Татьяна Дьяченко сыграла решающую роль в убеждении его заменить Сосковца на посту руководителя своей кампании. ^[1] Хотя Ельцин не доверял своим советникам по кампании, он очень доверял советам своей дочери. ^[22] 23 марта, на следующий день после встречи с командой «Семибанкирщины», Ельцин уволил Сосковца, официально положив конец стратегии предвыборной кампании Сосковца. ^{[1] [3]}

Пересмотренная стратегия кампании стала более ясной после того, как либеральные деятели укрепили свой контроль над центральным руководством кампании. Они отвергли предпосылку более ранней стратегии кампании Сосковца, полагая, что попытка обратиться к коммунистам и фашистам будет проигрышной стратегией. Вместо этого они сформировали совершенно новую стратегию для его кампании. ^{[1] [7]}

В России не было сильной партийной системы, поэтому партийные разногласия были менее значимым фактором для кампаний, чем в демократиях с более развитыми партийными системами, таких как Франция , Великобритания и США . ^[1] На парламентских выборах 1993 и 1995 годов половина мест в парламенте России определялась голосованием в одномандатных округах. Однако другая половина определялась национальной системой пропорционального представительства. Пропорциональное представительство поощряло существование множества политических партий и не способствовало партийной консолидации. В 1993 году в выборах в законодательные органы участвовало тринадцать отдельных партий. В 1995 году в выборах участвовало сорок три партии. ^[1] Новое руководство кампании считало это проблематичным для кандидатуры Ельцина. Они считали, что для победы ему нужно будет убедить избирателей, что он меньшее зло , чего он не сможет эффективно сделать, не убедив избирателей, что у них есть только два варианта. ^[1] По сути, стратегия заключалась в том, чтобы создать общественное восприятие того, что существует политическая дуополия, состоящая из Ельцина и Коммунистической партии Зюганова. Они хотели привить такое восприятие, несмотря на то, что в России была многопартийная система . ^[1]

В рамках их новой стратегии кампания будет работать над тем, чтобы переделать Ельцина как личность, в одиночку борющуюся за предотвращение коммунистического контроля. Кампания создала нарратив, который изображал Ельцина как лучшую надежду России на стабильность. ^[23]

В рамках новой стратегии кампания также будет работать над тем, чтобы перевести повествование о выборах в референдум о том, хотят ли избиратели вернуться к своему коммунистическому прошлому (с Зюгановым) или продолжить реформы (с Ельциным). ^{[5] [4]} Вместо того, чтобы нарисовать новое подробное видение направления, в котором он поведет страну во время своего второго срока, Ельцин предоставит избирателям заверения в том, что экономическая отдача от его реформ не за горами, а также разожжет опасения, что экономическая ситуация в России только ухудшится под руководством коммунистов. ^[11] Решение представить выборы как референдум о том, должна ли Россия двигаться вперед к рыночной экономике или двигаться назад к коммунизму, окажется одним из наиболее важных решений, которые способствовали окончательной победе кампании. ^[24]

Также важным для новой стратегии кампании было подчеркнуть радикальные взгляды левых и изобразить Зюганова как правительственного бюрократа без практического опыта руководства. ^[25]

В рамках новой стратегии кампания стремилась воспроизвести факторы, которые ранее способствовали его победам на президентских выборах 1991 года и референдумах 1993 года. ^[4] Одним из факторов, который она стремилась воспроизвести, было восприятие общественностью его лидерства. В 1991 году Ельцин был широко расценен как энергичный лидер. Теперь это было не так. Таким образом, Ельцин применил активный подход к агитации, чтобы спроецировать возрождение энергии. ^[26] Другим фактором для Ельцина было обострение раскола между умеренными и радикальными сторонами левого крыла и извлечение выгоды из возникшей политической поляризации между фракциями левого крыла. ^{[25] [13]} Еще одним фактором, который он воспроизвел, было выделение средств на популярные дела, что он также делал в преддверии выборов 1991 года и референдума 1994 года. ^[26] Он также повторил тактику, использованную в 1991 и 1993 годах, уволив непопулярных чиновников, замедлив темпы экономических реформ (большинство россиян считали, что реформы должны быть более постепенными) и пообещав повернуть ряд политик в направлении, благоприятном для общественности. ^[26] Другим фактором было создание подавляюще проельстинской предвзятости СМИ, подобной той, которой Ельцин воспользовался в преддверии референдумов 1993 года. ^{[1] [13]}

Многие предсказывали, что Россия поддастся той же тенденции, что и многие другие постсоветские переходные демократии, где националистически настроенные политики свергали действующих лидеров. ^[27]

До того, как Ельцин объявил о своем намерении баллотироваться на второй срок, ходили слухи, что он уйдет из политики из-за своего плохого здоровья и растущего неодобрения его деятельности. ^[9] В то время Ельцин восстанавливался после серии сердечных приступов. ^{[9] [10]} Несмотря на некоторые усилия по восстановлению общественного восприятия, Ельцин все еще обладал крайне негативным имиджем, и как внутренние, так и международные наблюдатели отмечали его иногда непредсказуемое поведение. ^{[1] [9]} Кроме того, на фоне вышеупомянутого экономического спада Ельцин столкнулся с плохой оптикой, наслаждаясь преимуществами власти, наслаждаясь роскошью, за которую он сам когда-то критиковал советских лидеров, например, лимузинами с шоферами. ^[10] Популярность Ельцина приблизилась к нулю. ^[9]

По словам бывшего руководителя администрации президента Сергея Филатова , Ельцин изначально не планировал участвовать в выборах, но с успехом КПРФ на выборах в законодательные органы он изменил это решение. Бывший советник Ельцина Сергей Станкевич утверждал, что тогдашний мэр Санкт-Петербурга Анатолий Собчак рассматривался в качестве кандидата на пост президента вместо Ельцина, так как у Собчака были все необходимые ресурсы и, как считалось, у него были шансы на победу. Однако в конце 1995 года Собчак окончательно отказался от этой идеи, и Ельцин все же решил баллотироваться на второй срок. ^{[28] [29]}

В январе 1996 года Ельцин распространил служебную записку, которая вскоре просочилась в прессу. В записке его правительство призывалось принять радикальные меры, чтобы гарантировать сохранение им власти. Одним из предложенных действий было увольнение губернаторов регионов, которые не оказали достаточной поддержки «Нашему дому – России» во время парламентских выборов 1995 года. Другие действия, предложенные в записке, включали направление государственных денег на его избирательную кампанию, использование государственных СМИ для поддержки его кандидатуры, сокращение финансирования государственных региональных газет, которые поддерживали кандидатов от оппозиции, и обеспечение того, чтобы должности в Центральной избирательной комиссии были заняты лицами, поддерживающими Ельцина. ^[19]

22 января 1996 года Ельцин заявил, что объявит окончательное решение о том, будет ли он баллотироваться, в период между 13 и 15 февраля. Ельцин прокомментировал:

Я понимаю, что если я соглашусь [выдвигать свою кандидатуру], борьба будет жесткой... Те, с кем [я] буду бороться, не совсем обычные люди, но мы организуем кампанию с учетом опыта других стран. ^[19]

К этому времени многие ожидали, что, несмотря на свою непопулярность, Ельцин будет добиваться переизбрания. ^[19]

Дни, предшествовавшие объявлению, были охарактеризованы рядом фигур, связанных с Ельциным, которые давали понять, поддержат ли они его кампанию по переизбранию. Например, 5 февраля 1996 года Вячеслав Костиков, бывший пресс-секретарь Ельцина, обозначил свое несогласие с кандидатурой Ельцина, выступив с резким и резким упреком в адрес президента. 8 февраля премьер-министр Черномырдин опроверг давние слухи о том, что он сам будет добиваться президентства, заявив, что Ельцин пользуется его «полной и безоговорочной поддержкой». ^[17]

15 февраля 1996 года Ельцин официально заявил о своих намерениях баллотироваться на второй срок в речи, произнесенной во Дворце молодежи в его родном Екатеринбурге . ^{[3] [30] [17]} Во время выступления голос Ельцина был нехарактерно хриплым . ^{[3] [12]}

Заявление Ельцина пыталось изобразить резкий контраст между ним самим и Зюгановым. В своем заявлении Ельцин заявил:

Россия снова на распутье. Мы не можем позволить себе повторить трагические ошибки 1917 года и снова допустить разделение страны на белых и красных . 16 июня мы выберем не только президента, но и нашу будущую жизнь, судьбу России. ^[12]

Ельцин заявил в своей речи: «Народ хочет, чтобы я баллотировался во второй раз». ^[17] Несмотря на то, что Ельцин сделал это замечание, настаивая на том, что российская общественность желает, чтобы он баллотировался на переизбрание, опросы показали огромную незаинтересованность в его кандидатуре. В день, когда он объявил о своей кандидатуре, большинство основных опросов показывали, что он находится либо на четвертом, либо на пятом месте. Большинство политических обозревателей уже проигнорировали его перспективы. ^[3] Опросы показали, что у него рейтинг одобрения 6%. ^{[22] [31] [32]} Было обнаружено, что противоречивый и разнообразный Иосиф Сталин имел более благоприятное мнение российской общественности, набрав как меньше отрицательных, так и больше положительных баллов, чем Ельцин. ^{[22] [31]} Опросы также показали, что большинство россиян считали, что Ельцин был виноват в разрушении экономики страны. ^[31]

Перед предвыборной кампанией стояла задача убедить избирателей в том, что, несмотря на тяжелые обстоятельства его правления, Россия будет жить лучше под руководством Ельцина. ^[9]

Многие наблюдатели считали Ельцина непопулярным аутсайдером . ^[12] Были некоторые наблюдатели, которые считали, что Ельцин все еще мог бы использовать свои авторитетные политические инстинкты в сочетании с огромным покровительством и властью, принадлежащими президентству, чтобы добиться неожиданной победы. ^[12] Однако большинство считало его перспективы победы на честных выборах невероятно туманными. ^[12]

Егор Гайдар даже заявил: «Как бы вы ни расставляли возможные коалиции, трудно представить, что президент победит». ^[12]

Благодаря пребыванию Ельцина на посту президента, его предвыборная кампания получила доступ к множеству ресурсов, которых не было ни у одной другой кампании. Это означало, что преимущество его пребывания на посту президента огромно. Хотя, с одной стороны, он был обременен неудачами своего пребывания на посту президента, ему также были предоставлены существенные коммунальные услуги в силу его положения главы российского правительства. ^{[1] [33]} Предвыборная кампания Ельцина имела доступ к ресурсам таких агентств, как ФСБ и ФАПСИ . [ ^1] Собственный аналитический центр Коржакова и главы региональных администраций, которых Коржаков помог назначить, были готовы помочь кампании. ^[1] Предвыборная кампания использовала эти ресурсы для сбора разведданных и мониторинга расходов на кампанию, однако в остальном они получили от них лишь незначительную выгоду. ^[1] Однако Ельцин нашел другие способы использовать свое пребывание на посту президента в качестве инструмента для своей кампании. Будучи действующим президентом, он мог продемонстрировать свою готовность выполнять обещания, которые он давал в ходе предвыборной кампании. ^[34] В марте он удвоил большое количество пенсий. ^[34] Это вызвало критику со стороны его оппонентов, которые обвинили его в том, что он фактически покупает голоса, однако команда Ельцина утверждала, что он просто выполнял свою работу в качестве президента. ^[34] В начале марта Ельцин издал указ, согласно которому 40 миллионов землевладельцев в России будут иметь право покупать и продавать собственность. Этот шаг сделал землю товаром, подлежащим торгу в России, впервые с 1917 года. Ельцин надеялся, что это принесет пользу крестьянам и даст им повод принять реформы, тем самым подорвав их поддержку коммунистов. ^[35]

15 марта Коммунистическая партия, составлявшая самую большую фракцию в Государственной Думе , предложила принять (в основном символическую) необязательную резолюцию, осуждающую роспуск Советского Союза . ^[3] Это сыграло на руку Ельцину. Предположительно, помощники Ельцина заложили основу для голосования, дав националистам в Думе добро на голосование вместе с коммунистами и координируя процесс таким образом, чтобы против резолюции выступили только наименее популярные союзники Ельцина в парламенте. ^[3] Когда резолюция была принята, Ельцин напал на коммунистов, заявив, что если кто-то утверждает, что распад Советского Союза был незаконным, то он фактически утверждает, что сама Россия является нелегитимным государством. Это, казалось бы, несущественное голосование теперь позиционировало Зюганова как явного экстремиста. ^[3] Опрос в конечном итоге показал, что резолюцию одобрили менее трети россиян. ^[35] Коммунисты оказались неспособны эффективно отреагировать на это развитие событий. ^[3] Вскоре после этого рейтинги самого Ельцина начали улучшаться. ^[3]

24 марта Черномыдрин заявил, что «Наш дом — Россия» поддержит кандидатуру Ельцина. Он также заявил о намерении сформировать широкую коалицию партий для поддержки кампании Ельцина. ^[36]

27 марта 1996 года Ельцин воспользовался одобрением директора Международного валютного фонда Мишеля Камдессю кредита для России в размере 10,2 млрд долларов. ^{[37] [38] [39]}

В течение зимы 1996 года стратегия Сосковца теряла популярность в ближайшем окружении Ельцина, а в начале весны от нее полностью отказались, когда Ельцин уволил Сосковца с поста руководителя своей кампании. ^[1] Как было подробно описано ранее, в кампанию было добавлено новое руководство и была принята новая стратегия. ^[1]

Кандидатура Ельцина была официально выдвинута 3 апреля. ^[40] В тот же день лидеры «Демократической России» Лев Пономарев и Глеб Якунин выразили Ельцину свою личную поддержку и призвали членов своей партии последовать их примеру. ^[40]

Сразу после официальной подачи своей кандидатуры Ельцин начал свой первый предвыборный тур. ^[6] Он решил отправиться в сельскохозяйственный регион юга России, где находится Красный пояс (где коммунисты были особенно сильны). ^{[3] [6]} Он начал свои поездки с поездки в город Белгород . ^[40] Во время своего визита Ельцин был встречен неожиданно теплым приемом. После этого штаб предвыборной кампании Ельцина организовал для президента насыщенный график поездок, и Ельцин активно вел агитацию, поддерживая высокий уровень внимания со стороны СМИ. ^{[3] [9] [6] [41]} Ельцин путешествовал по стране и посещал заводы, встречался с избирателями и сталкивался с критиканами. ^{[42] [43] [44]} В качестве преимущества своего пребывания на посту президента Ельцин имел возможность путешествовать на президентском самолете. В отличие от этого, Зюганову приходилось летать коммерческими рейсами. ^[33]

В рамках своей второй предвыборной поездки после регистрации в качестве кандидата Ельцин отправился в Краснодар 16 апреля. ^[44] В Краснодаре Ельцин объявил о новых государственных выплатах, пообещал ветеранам, что в течение месяца увеличит их пенсии на 125%, пообещал большие льготы для казаков, объявил, что выстраивание отношений с Содружеством Независимых Государств является важнейшей задачей внешней политики России, и объявил о своем намерении подписать указы, стимулирующие экономическое развитие Краснодарского края и агропромышленного комплекса России. Ельцин также заявил, что Черноморский флот России, частично базирующийся в Краснодарском крае, является «незаменимым элементом стратегической безопасности России». ^[44]

Многие из ранних предвыборных речей Ельцина имели дальновидный тон, обещая лучшее будущее для всех россиян и стремясь позиционировать его как объединяющую силу в российской политике. ^[6] В апрельской речи Ельцин сказал:

«Мы перестали видеть мир в красных и белых тонах . На наших глазах он стал многоцветным, ярким и ярким». ^[6]

Ельцин усердно работал, чтобы убедить российских избирателей, что он сможет пройти во второй тур выборов и победить Зюганова. Он публично отверг предположения о том, что может объединиться третья сила . ^[26]

В апреле впервые ряд опросов показал, что Ельцин опережает Зюганова. Опросы также показали, что поддержка Ельцина была выше среди молодых, городских и высокодоходных россиян, в то время как поддержка Зюганова была выше среди пожилых, бедных и сельских избирателей. ^[34] Опросы показали признаки того, что популярность Ельцина, вероятно, несколько выросла из-за его недавнего заявления о планах мирного прекращения конфликта в Чечне. ^[34] Ельцин также выиграл от того, что Коммунистическая партия провела относительно слабую кампанию. Коммунисты были довольно неудачливы в своем маркетинге кандидатуры Зюганова, не сумев создать привлекательные сообщения. ^[34]

Во время празднования Дня Победы (9 мая) Ельцин выступил с речью перед толпой на Красной площади с вершины Мавзолея Ленина. Он восхвалял русский народ, русских солдат и союзников (в отличие от Зюганова, который не признал союзные силы в своей речи, произнесенной по всему городу). После произнесения своей речи Ельцин нарушил традицию и стал первым российским лидером за 51 год, покинувшим Москву во время празднования Дня Победы. После короткой встречи с ветеранами в Парке Горького он вылетел в Волгоград (Сталинград), место некоторых из самых ожесточенных боев во время войны. Ельцин сказал, что, хотя Волгоградская область неизменно голосовала за коммунистов на прошлых выборах, он чувствовал себя морально обязанным посетить это место из-за его важности. По прибытии в Волгоград Ельцина, как сообщается, приветствовали толпы с плакатами «Мы любим вас» и «Ельцин — демократ». ^[45]

В начале мая Ельцин отклонил предложение Зюганова провести дебаты, заявив:

Я был коммунистом 30 лет и столько этой демагогии натерпелся , что сегодня, с моими демократическими взглядами, я больше не могу терпеть эту демагогию... По этой причине мне не нужны дебаты с Зюгановым. Я остаюсь при своих убеждениях, а он хочет тащить страну назад. ^[45]

Он продолжил, сказав, что у него не было времени обсуждать всех десяти кандидатов, и было бы несправедливо обсуждать только одного. ^[45]

В выходные, посвященные Дню Победы, кампания Ельцина начала мощную рекламную кампанию. Это было нарушением избирательного законодательства, которое предписывало кандидатам не размещать рекламу на телевидении, билбордах или радио до 15 мая. ^[20] Рекламные ролики были созданы для кампании российской рекламной фирмой Video International. ^[20] Рекламные ролики были созданы с участием ветеранов и были заказаны Игорем Малашенко (который отвечал за управление имиджем кампании и телевизионную рекламу) в качестве первого шага в работе над имиджем Ельцина среди пожилых избирателей. ^{[1] [20]}

В мае кампания Ельцина получила импульс, когда Всемирный банк предоставил России кредит. ^[46] Кампания Ельцина получила импульс после объявления о предоставлении российскому правительству кредита в размере 10 миллиардов долларов от Международного валютного фонда. ^[9] Ельцин использовал триллионы рублей из кредитов МВФ, чтобы начать выплачивать государственный долг государственным служащим. ^[47]

На саммите СНГ 17 мая в Москве лидеры других стран, ранее входивших в состав Советского Союза, выразили коллективную поддержку кандидатуре Ельцина. ^{[47] [48]}

Кампания Ельцина получила импульс, когда 27 мая он и исполняющий обязанности президента Чечни Зелимхан Яндарбиев подписали соглашение о прекращении огня. После церемонии подписания Ельцин сел в самолет и немедленно отправился в неожиданную шестичасовую поездку в Чечню, где посетил солдат и объявил о победе. Это стало исполнением обещания, данного Ельциным, что он лично посетит охваченную войной Чечню до дня выборов. ^[47]

31 мая Ельцин представил свою официальную предвыборную платформу в городе Перми . Выбор места попал в заголовки, поскольку Пермь, как широко считалось, благоприятствует Коммунистической партии. ^[23] Также считалось, что Пермь вряд ли поддержит Ельцина, поскольку и Либерально-демократическая партия, и Коммунистическая партия победили проельцинские партии там несколькими месяцами ранее на парламентских выборах 1995 года. ^[23] Кампания Ельцина пошла на риск, решив активно проводить агитацию в Перми, что в конечном итоге окупилось, когда Ельцин получил большинство голосов в первом туре выборов, победив Зюганова с большим отрывом. ^[23]

К лету 1996 года все основные опросы показали, что Ельцин добился заметных успехов. ^[47]

Еще в апреле Филатов стремился к тому, чтобы кампания избегала антикоммунистической агитации (так как это рисковало предоставить Зюганову бесплатную рекламу). Однако к июню он пересмотрел свой подход, и кампания выступила с прямой критикой коммунистической платформы. ^[6] Несмотря на решение вести негативную агитацию против коммунистов, сам Ельцин редко нападал на своих оппонентов в своих предвыборных речах. ^[49]

Ближе к концу кампании вдова Джохара Дудаева поддержала Ельцина на пост президента России. Это еще больше нейтрализовало критику его действий в чеченской войне. ^[5]

Кампания провела GOTV в преддверии дня выборов. Это включало организацию рок-концертов, направленных на повышение явки молодежи. ^{[23] [33]} Июньский концерт на Красной площади привлек 100 000 посетителей. ^[33] В таких городах, как Пермь, концерты проводились в выходные перед выборами. ^[23]

Решение правительства разрешить широкое окно для голосования в день выборов (избирательные участки будут открыты с 8 утра до 10 вечера), как считалось, должно было обеспечить большую явку избирателей. Эксперты предполагали, что более высокая явка пойдет на пользу кампании Ельцина. ^[23]

Ельцин уверенно делал прогнозы, что он займет первое место в первом туре. Однако лидеры его кампании держали свои карты ближе к груди. В конечном итоге Ельцин выиграл первый тур, хотя и всего на 3 процентных пункта. Набрав 35%, Ельцин оказался на пять-десять пунктов ниже, чем предсказывали общественные опросы. Однако он оказался относительно близко к прогнозам внутренних опросов кампании. ^[1]

Многие в лагере Ельцина были на самом деле рады, что результат был близким. Они считали, что близкий перевес поможет мотивировать прореформистских избирателей участвовать во втором туре голосования. Они боялись, что убедительный результат первого тура в его пользу приведет к тому, что сторонники Ельцина будут менее мотивированы голосовать во втором туре. ^[1]

Некоторые считали, что Ельцин извлек выгоду из того, что российские избиратели на выборах 1996 года были больше озабочены выбором кандидата, отстаивающего то политическое и экономическое будущее, которое они предпочитали для России, а не оценкой деятельности действующего президента. ^[1]

Ельцин также извлек выгоду из неадекватности предвыборных усилий своих оппонентов. Большая часть оппозиции была погрязла в технической некомпетентности, идеологической путанице и политическом багаже. Многие из его оппонентов фактически сами саботировали свои кандидатуры, делая совершенно ненужным для Ельцина сосредоточивать какие-либо усилия на борьбе с их кандидатурами. ^[3]

После объявления результатов первого тура избирательная кампания Ельцина публично выразила уверенность в том, что Ельцин победит в следующем туре, заявив о своей вере в то, что большинство сторонников Явлинского, Жириновского, Лебедя и Федорова проголосуют за Ельцина во втором туре. ^[46] Чтобы подчеркнуть эту ожидаемую коалицию поддержки, избирательная кампания Ельцина приняла лозунг «Теперь мы едины!» ^[46]

Через два дня после первого тура голосования Ельцин нанял Александра Лебедя в качестве своего советника по национальной безопасности и взамен получил одобрение Лебедя. ^{[1] [3] [50] [5] [51] [52] [53] [ 54]} Во время первого тура Ельцин заключил секретную договоренность, по которой Лебедь согласился поддержать его во втором туре. ^[3]

Перед вторым туром главными опасениями избирателей были война в Чечне, стремительный рост цен, безработица и экономический спад. Избиратели также желали, чтобы тот, кто победит на президентских выборах, осуществлял своевременный контроль за выплатой пенсий и зарплат и достиг мира в Чечне. ^[46] Кампания Ельцина была направлена ​​на то, чтобы убедить избирателей в том, что Ельцин успешно реализует меры по решению всех этих проблем. Они также стремились убедить избирателей в том, что Россия не пострадает от второй перестройки . ^[46]

В начале второго тура кампания столкнулась с серьезными препятствиями. Через несколько дней после первого тура кампания столкнулась с противоречиями, вызванными последствиями дела Xerox . ^[52] Кроме того, здоровье Ельцина представляло собой существенное препятствие для кампании. ^[1]

Помимо увольнений, связанных с вышеупомянутым делом «Ксерокс», в администрации президента Ельцина произошёл ряд других перестановок. По просьбе Лебедя Ельцин уволил Павла Грачёва . ^[55]

Через неделю после начала предвыборной кампании Ельцин заболел, вернувшись из предвыборной поездки в Калининград . ^[3] Сам Ельцин публично настаивал, что это была просто простуда или боль в горле. ^[3] Несмотря на все усилия скрыть проблемы со здоровьем Ельцина, предвыборная кампания не смогла полностью скрыть от общественности, что здоровье президента значительно ухудшилось в ходе кампании. ^[50] Ходили слухи, что на самом деле Ельцин страдал от истощения, упадка сил или депрессии. ^[3] Спустя несколько месяцев после выборов выяснилось, что на самом деле у него случился сердечный приступ. ^{[1] [56]}

В течение некоторого времени после сердечного приступа Ельцин перестал появляться в предвыборной кампании и исчез из поля зрения общественности. Чтобы скрыть отсутствие Ельцина, команда кампании Ельцина создала «виртуального Ельцина», показанного в СМИ посредством постановочных интервью, которые никогда не происходили, и заранее записанных радиообращений. ^[57] Позже он вернулся к предвыборной кампании, однако с радикально более легким маршрутом поездок, чем в первом туре. ^{[1] [53]}

Во время предвыборной кампании одно из рекламных агентств, работавших на кампанию Ельцина, напечатало более миллиона плакатов на самоклеящейся основе с изображением Зюганова и предупреждением: «Это может быть ваш последний шанс купить еду!» Эти плакаты апеллировали к подлинному страху голода среди российского населения и были расклеены на окнах продовольственных рынков по всей стране. Это оказалось эффективной тактикой запугивания. ^[3] Плакаты были напечатаны кампанией в последние недели, в них говорилось: «Коммунистическая партия не сменила своего названия и не изменит своих методов». ^[6] Вызывая неприятные воспоминания о коммунистическом правлении, кампания надеялась подстегнуть явку среди антикоммунистически настроенных избирателей и ослабить коалицию между националистами и коммунистами. ^[6]

Несмотря на тон своих предвыборных материалов, чуть более чем за неделю до дня выборов Ельцин обозначил готовность работать с коммунистами, заявив, что он «готов к диалогу и сотрудничеству со всеми, для кого судьба России является высшим приоритетом», включая «честных коммунистов».

Ближе к концу второго тура Лебедь стал обузой для кампании. Лебедь сделал несколько подстрекательских замечаний, которые вызвали споры. 26 июня, всего за неделю до выборов. Выступая перед собранием казаков от имени кампании, Лебедь сказал, что определенные русские религиозные секты, включая мормонов , являются «плесенью и отбросами», которые были «искусственно завезены в нашу страну с целью извращения, развращения и, в конечном итоге, распада нашего государства». В этих замечаниях Лебедь сказал, что такие «мерзкие секты» необходимо объявить вне закона, поскольку они представляют «прямую угрозу безопасности России». Он утверждал, что России нужны «устоявшиеся, традиционные религии», в качестве которых он назвал русское православие, ислам и буддизм (заметно исключив иудаизм из этого списка приемлемых религий). ^[53]

В день выборов, когда Ельцин явился на избирательный участок, чтобы проголосовать самостоятельно, его описывали как «шатающегося», что вызвало дополнительные опасения по поводу его здоровья. ^[50]

Ельцин выиграл последний тур выборов с решающим отрывом, сумев победить Зюганова с перевесом почти в десять миллионов голосов. ^[50] В ночь выборов Зюганов публично признал свое поражение в гонке перед Ельциным и поздравил его с победой. ^[50]

В следующем месяце Ельцин вновь вступил в должность президента .

Переизбрание Ельцина бросило вызов сложившейся в постсоветских переходных демократиях тенденции, когда националисты свергали действующих лидеров во время их непосредственных попыток переизбраться. ^[27]

Ельцин в целом рассматривался как представитель статус-кво (поскольку его переизбрание фактически обеспечило бы продолжение его руководства и политики), тогда как Зюганов рассматривался как противник статус-кво. ^[1] По некоторым вопросам Ельцин рассматривался как находящийся справа от Зюганова, в то время как по другим вопросам он воспринимался как находящийся слева от Зюганова. ^[1] В целом, однако, Ельцин рассматривался как прогрессист или либерал, в то время как Зюганов рассматривался как консерватор. Это в первую очередь означало, что Ельцин был сторонником реформ и антикоммунистом, в то время как Зюганов был противником реформ и прокоммунистом. ^[1] Ельцин характеризовался как демократ, а Зюганов характеризовался как националист. ^[1]

Считалось, что Ельцин поддерживает интересы центристов, в то время как Зюганов — представляет националистов. ^[1]

В начале марта 1996 года Сосковец, все еще исполнявший обязанности председателя кампании, публично обозначил темы кампании Ельцина: социальная поддержка, укрепление российской государственности, борьба с преступностью и подчеркивание того, как деятельность правительства способствует стабильности. ^[35]

6 апреля 1996 года Ельцин выступил на съезде своих сторонников. Он объявил, что отложит обнародование своей предвыборной платформы до следующего месяца, заявив, что это сделано для того, чтобы помешать его оппонентам «искажать или использовать» его программу. Однако Ельцин дал очень общий обзор того, что может повлечь за собой его программа. Он говорил о темах семьи, борьбы с преступностью, прекращения войны в Чечне и укрепления интеграции СНГ. Ельцин пообещал, что победит, чтобы «эти выборы не были последними». ^[58]

31 мая 1996 года Ельцин объявил официальную программу своей предвыборной кампании на мероприятии в городе Перми . ^[23] Платформа была подробно изложена в 127-страничном документе под названием «Россия: личность, семья, общество, государство» . ^[47]

Его платформа во многом повторяла риторику его платформы 1991 года. Она обещала завершить экономическую реформу, переписать налоговый кодекс, компенсировать обманутым инвесторам, укрепить систему социального обеспечения России и превратить армию страны в современную профессиональную боевую силу. ^[47]

В своей платформе Ельцин утверждал, что отвел Россию от края катастрофы, приведя ее к более определенному будущему. Он приписывал себе заслугу в развитии многопартийной демократии и основ либерально-рыночной экономики. Он также приписывал себе заслугу в сохранении территориальной целостности России и реинтеграции России в мир. ^[47]

В своей платформе Ельцин писал:

Как президент я лучше многих знаю, как вам сейчас тяжело. Я чувствую всю вашу боль, всю боль страны. Но я уверен, что это боль выздоравливающего организма.

Ельцин обещал завершить свою экономическую реформу, настаивая на том, что уже начатые реформы должны быть доведены до конца. ^{[47] [14]} Однако, стремясь повысить свою популярность, Ельцин пообещал отказаться от некоторых из своих наиболее непопулярных мер экономической реформы. ^[9] Энтузиазм Ельцина в отношении реформ заметно отличался от того, что было в первые годы его президентства. Теперь Ельцин отстаивал более осторожный и постепенный подход к реформам. ^[14]

Ельцин также обещал переписать налоговый кодекс и выплатить компенсацию обманутым инвесторам. ^[47]

В конце января 1996 года и начале февраля 1996 года Ельцин обещал потратить миллиарды долларов на поддержку шахтеров, чтобы положить конец забастовкам рабочих. ^{[47] [17]} Это было первое из многих популистских обещаний расходов, которые Ельцин дал во время своей кампании. ^[17]

Ельцин обещал выплатить долги по зарплатам и пенсиям ^[9] и повысить пенсии. ^[23] В марте, чтобы продемонстрировать готовность выполнить свои обещания, Ельцин удвоил многие пенсии. ^[34]

Ельцин обещал более легкие кредиты на покупку жилья. ^[47]

Ельцин обещал предоставить компенсацию тем, кто потерял свои сбережения из-за гиперинфляции 1991-92 годов. Такие выплаты будут распределяться в первую очередь среди ветеранов войны, инвалидов и пожилых людей. ^[47]

Ельцин пообещал фермерам, что сократит их расходы на электроэнергию вдвое и простит им почти 23 триллиона рублей задолженности по сельскохозяйственным предприятиям. ^[47]

Ельцин обещал превратить армию страны в современную профессиональную боевую силу. Ельцин занял позицию в пользу отмены воинской повинности , предложив постепенное прекращение этой политики к 2000 году. ^[47]

Ельцин считал, что России необходимо обеспечить свою военную безопасность, несмотря на снижение мировой напряженности. Он осудил расширение НАТО , заявив, что Запад пытается «укрепить свое мировое лидерство». Ельцин также призвал к военной реформе, чтобы приспособиться к новой стратегической ситуации, утверждая, что вместо сотен дивизий, которые существуют только на бумаге, российским военным нужно «несколько десятков дивизий, состоящих исключительно из профессионалов». ^[47]

Ельцин пообещал потратить 2,8 трлн рублей на исследования и разработки в оборонном секторе.

Ельцин призвал к принятию жесткой политики ядерного сдерживания. ^[47]

Ельцин попытался отмежеваться от ответственности за непопулярные военные действия в Чечне, вместо этого заявив, что виноваты должны быть его министры. ^[14]

Ельцин обещал положить конец войне в Чечне . ^{[9] [59]} Он также обещал потратить триллионы рублей на восстановление разрушенного войной региона. ^[47] Во время своей кампании Ельцин ложно утверждал, что он уже добивается мирного окончания конфликта. Он даже зашел так далеко, что ошибочно отрицал сообщения о том, что вооруженный конфликт активно продолжается. ^[34] Ельцин считал, что его кандидатура склоняется к общественному восприятию его способности обеспечить мирное урегулирование конфликта. ^[35]

31 марта 1996 года в телевизионном обращении к нации Ельцин объявил о своей долгожданной мирной инициативе для Чечни. Он признал, что его администрация будет готова провести переговоры с чеченским лидером Джохаром Дудаевым и будет готова обсудить некоторую форму автономии для Чечни в составе Российской Федерации, за исключением полной независимости, возможно, по образцу Татарстана. ^{[35] [60]} Он назначил премьер-министра Черномырдина, к которому чеченцы относились более благосклонно, главой этих усилий. Он объявил, что войска будут выведены из уже обеспеченных районов. Он также объявил, что большинству чеченских бойцов будет предоставлена ​​амнистия. Однако в ловком политическом ходе Ельцин заявил, что решения о том, какие чеченцы получат амнистию, будут приниматься Государственной Думой, которая контролировалась Коммунистической партией. ^[35]

27 мая 1996 года усилия Ельцина получили новый импульс, когда он и исполняющий обязанности президента Чечни Зелимхан Яндарбиев подписали соглашение о прекращении огня. ^[47] Это временно приостановило военные действия в Чеченской Республике .

Ельцин обещал увеличить расходы на социальное обеспечение и укрепить систему социального обеспечения страны. ^{[9] [47]}

Ельцин обещал обеспечить бесплатный проезд пожилым людям. ^[23] Он также пообещал значительно увеличить размер ежемесячной пенсии. ^[47]

Ельцин обещал, что для замерзающих регионов Северной России он будет субсидировать детский отдых и построит дома престарелых на юге для шахтеров. ^[47]

Ельцин обещал предоставить стипендии студентам-естественникам и лучшие пенсионные планы для учителей. ^[47]

Ельцин предпринял попытки превзойти националистов и коммунистов в вопросе воссоединения СССР, предприняв конкретные действия. Ельцин объявил о серии соглашений с государствами бывшего Советского Союза, касающихся добровольного воссоединения. ^[35]

2 апреля 1996 года Ельцин и президент Беларуси Александр Лукашенко подписали договор, призывающий к дальнейшему сотрудничеству между двумя странами. ^{[35] [61]} Договор должен был создать Союзное государство . Он также должен был создать «Сообщество суверенных республик», которое включало бы наднациональные органы в военной, экологической и технической областях. К 1997 году предполагалось ввести общую валюту, за которой последуют совместный бюджет и конституция. Однако страны сохраняли свои собственные флаги и продолжали оставаться суверенными государствами. ^[35]

В составе предвыборного совета Малашенко было поручено управлять телевизионной рекламой и улучшать имидж президента. ^[1] Кроме того, в формировании имиджа Ельцина принимал участие Георгий Рогозин , которому были предоставлены офисы на восьмом этаже Президент-Отеля. ^[25]

Совет кампании нанял ведущих консультантов кампании, консультантов по имиджу и рекламные агентства страны. ^[1] Игорь Минтусев и Екатерина Егерова из консалтинговой фирмы кампании Nikola M были наняты для работы над имиджем Ельцина. ^[1] В кампании также был задействован ряд медиа-консультантов, которым было поручено разместить благоприятные статьи в национальных и региональных изданиях. ^[1]

Чтобы повысить свой имидж реформатора и преуменьшить видимость своей зависимости от своей тайной команды кремлевских советников (что негативно отразилось на публике), Ельцин стратегически проводил предвыборные выступления вместе с заметными политическими деятелями из-за пределов своего ближайшего окружения. К ним относились Лужков и Борис Громов . ^[11]

Во время кампании жена Ельцина, Наина Ельцина , обычно частное лицо, взяла на себя более публичную роль и встречалась с избирателями. ^[62]

В кампании использовался ряд крылатых фраз, включая «выбирай или проиграй» и «голосуй сердцем». ^[63]

В возрасте 65 лет ^[50] здоровье Ельцина было в серьезном упадке, и его печально известное чрезмерное употребление алкоголя было одним из факторов. ^[10] К тому времени, когда он объявил о своем переизбрании, у Ельцина были серьезные проблемы со здоровьем. Он восстанавливался после серии сердечных приступов. ^{[9] [10] [11]} Только в 1995 году Ельцин перенес три сердечных приступа. ^[10]

Ельцин вел активную агитацию во время первого тура выборов, пытаясь развеять опасения по поводу своего здоровья. ^{[9] [11]} Тем не менее, временами было заметно, что его здоровье действительно ухудшалось во время предвыборной кампании. ^[50] Ради сохранения здоровья во время предвыборной кампании Ельцин временно отказался от пьянства. ^[33]

Предвыборная кампания Ельцина была направлена ​​на то, чтобы скрыть от общественности его слабое здоровье. ^{[1] [57]}

Кампания Ельцина организовала самые сложные медиа-усилия, которые когда-либо видела Россия. ^[3] В то время как коммунистическая кампания опиралась на методы старой школы, такие как предвыборные митинги и листовки, команда Ельцина поручила фирмам проводить исследования фокус-групп, опросы, консалтинг и прямую почтовую рекламу от имени кампании. ^[20]

На протяжении первого тура выборов Ельцин поддерживал высокий уровень присутствия в СМИ. ^{[9] [6]} Это способствовало его одобрению. ^[6] Кроме того, его жена дала интервью СМИ. ^[62]

В марте 1996 года генеральный директор НТВ Игорь Малашенко был включен в состав недавно созданного избирательного совета Ельцина. ^[1] В составе избирательного совета Малашенко было поручено управлять телевизионной рекламой и улучшать имидж президента. ^{[1] [64]} Малашенко поручил Video International, той же фирме, которая поставляла НТВ большую часть рекламы и телевизионных программ, производить телевизионные спортивные репортажи, плакаты и листовки для кампании. ^{[1] [20]} Он заключил дополнительные контракты на прямую почтовую рассылку и плакаты с Михаилом Семеновым, владельцем крупнейшей в России фирмы прямой почтовой рассылки. ^[1]

Вместо того чтобы спрашивать избирателей, стало ли им лучше под его руководством, кампания Ельцина стремилась спросить избирателей, считают ли они, что им будет лучше или хуже под руководством Зюганова. ^[32]

Предвыборная кампания Ельцина успешно задействовала национальные телеканалы (ОРТ, РТР, НТВ) и большую часть печатной прессы в качестве агентов своей кампании против Зюганова. ^{[1] [32]}

В дополнение к работе многочисленных пиар- и медиа-компаний, нанятых кампанией, ряд СМИ «предложили» свои услуги для переизбрания Ельцина. Например, «Коммерсант» (одна из самых известных деловых газет в стране) опубликовала антикоммунистическую газету под названием « Не дай Бог» (что означает «Бог упаси»). ^[1] На ОРТ был создан специальный комитет, ответственный за планирование марафона антикоммунистических фильмов и документальных фильмов, которые должны были транслироваться на канале перед выборами. ^[1]

На момент президентских выборов 1991 года существовало два основных телеканала. РТР поддерживал Ельцина, в то время как ОРТ критиковал его и освещал взгляды большого числа его оппонентов. Однако на выборах 1996 года ни одна крупная телевизионная сеть не критиковала Ельцина. ^{[32] [65]} Каналы маргинализировали всех оппонентов Ельцина, кроме Зюганова, способствуя созданию ощущения, что было только два жизнеспособных кандидата. Это позволило Ельцину выставить себя меньшим злом. Однако ближе к концу выборов каналы также начали освещать кандидатуру Лебедя, ^[65] который уже согласился поддержать Ельцина во втором туре. ^[1]

Европейский институт СМИ обнаружил, что Ельцин получил 53% всего освещения кампании в СМИ, в то время как Зюганов получил только 18%. В своей оценке предвзятости новостных сюжетов EIM присудил каждому кандидату 1 балл за каждую полученную им положительную историю и вычел балл за каждую полученную им отрицательную историю. В первом туре выборов Ельцин набрал +492, а Зюганов набрал -313. Во втором туре выборов Ельцин набрал +247, а Зюганов набрал -240. ^[32]

Одной из причин подавляющего фаворитизма СМИ по отношению к Ельцину был их страх, что коммунистическое правительство уничтожит право России на свободную прессу. ^{[5] [32]} Другим фактором, способствовавшим поддержке СМИ Ельцина, было то, что его правительство все еще владело двумя общенациональными телеканалами и по-прежнему обеспечивало большую часть финансирования большинства независимых газет. ^[32] Кроме того, правительство Ельцина также отвечало за выдачу лицензий средствам массовой информации. Правительство Ельцина и Лужков, мэр Москвы, продемонстрировали свою власть и напомнили владельцам, издателям и редакторам, что лицензии газет и договоры аренды помещений в Москве «пересматриваются». ^[32]

Были случаи прямых выплат за позитивное освещение событий (так называемая «долларовая журналистика»). ^[32]

Перед его кампанией Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания (ВГТРК), государственная телевизионная компания, критически освещала политику Ельцина в Чечне. ^[12] За день до того, как он объявил о своей кандидатуре, некоторые наблюдатели посчитали, что это было попыткой запугать СМИ, Ельцин обвинил российское государственное телевидение и радио в распространении «партии лжи» в своих новостных репортажах и уволил руководителя ВГТРК Олега Попцова. ^[12] Ельцин заменил его Эдуардом Сагалаевым . ^{[66] [67]}

Кроме того, Ельцину удалось привлечь к своей кампании формирующуюся бизнес-элиту России, включая тех, кто управлял медиакорпорациями. Среди них был Владимир Гусинский , владелец Мост-банка, Независимого телевидения и НТВ. НТВ, которое до кампании критиковало действия Ельцина в Чечне, изменило тон своего освещения. Игорь Малашенко, назначенный Гусинским главой НТВ, даже присоединился к кампании Ельцина и привел ее отношения со СМИ к довольно заметному конфликту интересов. ^[32] В начале 1996 года Гусинский и его политический соперник Борис Березовский (председатель совета директоров ОРТ ) решили, что они отложат в сторону свои разногласия, чтобы работать вместе в поддержку переизбрания Бориса Ельцина. ^[1]

В середине 1996 года Чубайс и Ельцин наняли команду из нескольких финансовых и медийных олигархов для финансирования кампании Ельцина и обеспечения благоприятного освещения президента в СМИ на национальном телевидении и в ведущих газетах. ^[68] Взамен Чубайс позволил лидерам российского бизнеса с хорошими связями приобрести контрольные пакеты акций некоторых из самых ценных государственных активов России. ^[69] Под руководством Михаила Лесина СМИ нарисовали картину судьбоносного выбора для России — между Ельциным и «возвращением к тоталитаризму». Олигархи даже раздули угрозу гражданской войны в случае избрания президентом коммуниста. ^[70]

Хотя антикоммунистическая проельцинская предвзятость СМИ, безусловно, способствовала победе Ельцина, она не была единственным фактором. Только за последние несколько лет в России были результаты выборов, когда победившая партия побеждала, несмотря на сильную предвзятость СМИ против нее, как это было с Зюгановым в 1996 году. Например, аналогичная антикоммунистическая предвзятость СМИ в преддверии парламентских выборов 1995 года не смогла предотвратить победу коммунистов. ^[4] Кроме того, сам Ельцин смог победить на президентских выборах 1991 года, несмотря на крайне неблагоприятную предвзятость СМИ по отношению к нему перед этими выборами. ^[71]

Ранняя реклама кампании стремилась изобразить Ельцина как «президента для всех». Ранние рекламные щиты кампании включали такие лозунги, как «Ельцин — наш президент» и «Ельцин — президент всей России». ^[6]

Одной из наиболее типичных тактик предвыборной кампании в американском стиле, которую использовал Ельцин, было использование писем прямой почтовой рассылки. ^[45]

Перед выборами изначально предполагалось, что телевизионная реклама Ельцина, скорее всего, будет напоминать ту, что была запущена «Нашим домом — Россия» за неделю до выборов в законодательные органы 1995 года. Одна из таких реклам, запущенная «Нашим домом — Россия» в 1995 году, представляла собой интервью с избирателями, на котором респонденты отвечали либо «Наш дом — Россия», либо «Коммунистическая партия». Те, кто поддерживали «Наш дом — Россия», были показаны гораздо более неряшливыми, чем те, кто поддерживал «Наш дом — Россия». Эта конкретная реклама передавала образ близкой двухпартийной гонки (несмотря на то, что в действительности политический ландшафт России тогда представлял собой многопартийную систему ), чтобы повысить явку избирателей. Этот тип рекламы рассматривался как имеющий преимущество в том, что он запугивал избирателей, заставляя их поддерживать Ельцина как меньшее зло, и поощрял явку, изображая тонкую гонку. Однако это также рассматривалось как недостаток, поскольку напоминало избирателям, что они могут проголосовать за Зюганова, если хотят, чтобы Ельцин был отстранен от власти, по сути, обеспечивая бесплатную рекламу кампании Зюганова. ^[26]

Телевизионная кампания Ельцина в основном была сосредоточена на восстановлении его собственного имиджа, а не на выпуске рекламных роликов с нападками на Зюганова. ^[3] Проблема, с которой столкнулась его кампания, заключалась в том, что из-за отрицательных рейтингов Ельцина и чрезмерного показа на телевидении считалось, что он не сможет эффективно донести свою предвыборную речь самостоятельно. Вместо этого, речь должна была доноситься косвенно. Это означало, что реклама не будет включать самого Ельцина. Был выпущен шквал рекламы, в которой были представлены русские рабочие, ветераны и пожилые люди, дающие показания в поддержку руководства Ельцина. Группы, которые были изображены в этой рекламе, были демографическими группами, которые обычно голосовали за Коммунистическую партию. Поэтому эта реклама направляла эти показания на то, чтобы отколоть избирателей от демографических групп, которые обычно склонялись к коммунистам. ^{[3] [20]}

Телевизионная рекламная кампания Ельцина избегала обсуждения сложных вопросов, таких как спад экономики. ^[3] Михаил Маргелов, глава Video International, сказал:

Мы не хотели политических или экономических дискуссий. Мы решили играть на поле базовых человеческих ценностей... люди говорят о своей жизни и базовых ценностях. Если мы дошли до обсуждения экономических проблем или преступности, то легко критиковать Ельцина за это. ^[3]

Российское законодательство запрещало кандидатам размещать рекламу до 15 марта 1996 года. Однако, несмотря на это положение, кампания Ельцина начала транслировать ряд рекламных роликов под видом «социальной рекламы» раньше, чем было разрешено. Российский эфир был переполнен в День Победы видеороликами, в которых ветераны Второй мировой войны вспоминали свою службу и намекали на зловещее будущее под коммунистическим руководством. В одном из таких видеороликов ветеран заметил: «Я просто хочу, чтобы мои дети и внуки наконец вкусили плоды победы, за которую мы боролись». ^[45]

В законах о выборах указано, что кампании могут тратить до 2,9 миллионов долларов. ^[32] Кампания утверждала, что ее официальные расходы составили 3 миллиона долларов. ^[3] Эта сумма неточно отражает сумму, которая была потрачена на его кампанию как в виде «неофициальных» расходов, так и внешних расходов. ^[3] Оценки стоимости кампании Ельцина простираются до сотен миллионов долларов. ^[32]

Ельцин постоянно размещал телевизионную рекламу, которая покупалась по цене от 15 000 до 30 000 долларов за минуту. Он нанял большой штат сотрудников для своей кампании, много путешествовал и распространял огромное количество высококачественных агитационных материалов. ^[32]

Кампания Ельцина смогла превысить лимиты расходов, в частности, тратя деньги через группы поддержки, отделенные от официальной организации кампании. Это воспользовалось лазейкой, в которой такие группы находились вне правовых положений, касающихся лимитов расходов на кампанию. ^[72]

Кроме того, правительство Ельцина сочло необходимым заставить Центральный банк предоставить ему дополнительно 1 миллиард долларов, чтобы начать выполнять свои предвыборные обещания до дня выборов ^{[32] [47]}

Кампания Ельцина получила огромную финансовую поддержку от бизнес-сообщества. ^[3] Преимуществом занимаемой должности, от которого выиграла кампания, были связи Ельцина с олигархами. Олигархи дали значительное финансирование кампании Ельцина. Олигархи, которые выиграли под его руководством, чувствовали себя обязанными поддержать его, чтобы обеспечить свои собственные позиции. Олигархи считали, что победа коммунистов будет для них разрушительной. ^[1] Среди олигархов, поддерживавших Ельцина, было семь, которых впоследствии окрестили « семибанкирщиной ».

Ельцин получил поддержку бизнесменов, которые боялись победы коммунистов. Например, Ельцин увидел поддержку нефтяных руководителей, таких как Вагит Алекперов (глава Лукойла ) и Рем Вяхирев (глава Газпрома ), которые боялись национализации нефти при президентстве Зюганова. ^[73] Олигархи и бизнесмены предоставили кампании сумму, которая, по оценкам, составила от 100 до 500 миллионов долларов. ^[3] Однако, как упоминалось ранее, официальные расходы, о которых сообщалось в ходе кампании, составили всего 3 миллиона долларов. ^[3]

После выборов началось расследование финансового мошенничества в связи с делом Xerox.

С приближением выборов усиление поддержки со стороны новой частной деловой элиты России считалось критически важным для переизбрания Ельцина. ^[74] Начиная с 1995 года правительство Ельцина начало использовать схему займов в обмен на акции при приватизации государственных акций в компаниях. ^[3] Аукционы были сфальсифицированы , были неконкурентными и часто контролировались привилегированными инсайдерами с политическими связями. ^[75] Схема была структурирована таким образом, что победа Ельцина была сильно заинтересована вовлеченными инвесторами. Двухэтапная программа была структурирована таким образом, что займы выдавались до выборов, но аукцион акций мог проводиться только после выборов, что делало для них финансовым беспокойством победу Ельцина на выборах. ^[74]

Дэвид Э. Хоффман из The Washington Post сообщил, что во время предвыборной кампании российские олигархи извлекли выгоду из специальных сделок, связанных с дешевыми государственными облигациями. Это, в свою очередь, подсластило поддержку бизнес-сообществом усилий Ельцина по переизбранию. ^[74]

Олег Сосковец был первоначальным председателем кампании. Когда она была впервые запущена, структура кампании состояла исключительно из команды управления кампанией во главе с Сосковцом. Команда управления организовала магазин в штаб-квартире кампании на девятом этаже Президент -Отеля в Москве. ^[1]

В конечном итоге Ельцин уволил Сосковца с поста председателя своей кампании 23 марта 1996 года и нанял Чубайса, чтобы тот возглавил кампанию вместо него. ^{[1] [3]} Это представляло собой ключевое изменение идеологического уклона руководства кампании. В то время как Сосковец был националистическим сторонником жесткой линии, Чубайс был ярым реформатором. ^[1]

Кроме того, 19 марта 1996 года Ельцин создал новый «совет кампании» для руководства кампанией. ^{[1] [30]} Примечательно, что в этот совет кампании вошло несколько либералов, в отличие от националистов-консерваторов, которые были назначены в первоначальную команду по управлению кампанией. ^[1] Среди тех, кого Ельцин назначил в недавно сформированный совет кампании, был Виктор Илюшин , один из кремлевских инсайдеров, который убеждал его отказаться от стратегии кампании Скосковца. ^[1] Кроме того, после увольнения Сосковца с поста руководителя своей кампании, Ельцин пригласил несколько теневых групп кампании объединить свои операции с его официальными усилиями по кампании. Сделав это, Ельцин передал большую часть многочисленных обязанностей кампании этим группам. ^[1]

После объединения различных организаций, которые поддерживали его кандидатуру, структура центральной кампании утратила сплоченность. Кроме того, после первоначального создания совета кампании, кампания на короткое время приобрела сложную структуру руководства. ^[1] Ельцин не распустил первоначальную команду управления кампанией Сосковца. Хотя ее руководство присоединилось к совету кампании, они также продолжали работать независимо и имели офисы на отдельном этаже от остальных членов совета кампании. ^[30] Между советом кампании и первоначальной командой управления (которая не была распущена) кампания приобрела две конкурирующие группы руководства. ^[1] Однако совет кампании быстро проявил себя в качестве лидеров и в конечном итоге свел на нет полномочия команды управления. Следовательно, с руководством совета кампании либералы отвечали за кампанию, которая (под ее первоначальной командой управления) ранее проводилась националистически настроенными сторонниками жесткой линии. ^[1]

Хотя Чубайс был официальным главой кампании, будучи назначенным и менеджером кампании Ельцина, и председателем совета кампании, он руководил кампанией в основном совместно с Дьяченко, который был фактическим соруководителем кампании. ^{[1] [25]} Дьяченко координировала большую часть кампании с помощью своего мобильного телефона Motorola . ^{[76] [77]} Дьяченко очень часто использовала свой телефон, чтобы оставаться на постоянной связи как со своим отцом, так и с участниками кампании. ^[77] Она служила основным каналом связи между Ельциным и его кампанией. ^{[32] [25]}

Исполнительным руководителем кампании был Юрий Яров. ^[25]

Также в центральной кампании участвовал Георгий Рогозин , который отвечал за безопасность, а также за управление имиджем. Рогозину предоставили офисы на восьмом этаже Президент-Отеля. ^[25] Дьяченко также привлекла к работе в кампании свою помощницу Викторию Митину . ^[25]

• Михаил Барсуков - уволен после дела Xerox ^{[1] [52]}
• Виктор Черномырдин ^[1]
• Анатолий Чубайс председатель ^[1]
• Татьяна Дьяченко ^[1]
• Виктор Ильюшин ^[1]
• Александр Коржаков - уволен после дела Xerox ^{[1] [52]}
• Юрий Лужков ^[1]
• Игорь Малашенко ^{[1] [26]}
• Сергей Шахрай ^[1]
• Юрий Яров ^[1]
• Николай Егоров ^[1]

Илюшин курировал все операции кампании. ^[32] Он осуществлял стратегический контроль над кампанией. ^[25] Дьяченко отвечал за личные контакты между Ельциным и кампанией. ^{[32] [25]} Чубайс отвечал за финансы кампании. ^[32] Черномырдин отвечал за финансовую политику. ^[58] Малеченко отвечал за связи со СМИ. Лужков руководил кампанией в Москве. ^{[32] [19]}

19 марта 1996 года, одновременно с формированием избирательного совета, Ельцин также создал «аналитическую группу» под руководством Чубайса. ^[30] Организация привлекла к работе Дьяченко, Малашенко, Ильюшина и Саратова, а также Валентина Юмашева , социолога Александра Ослона, Василия Шахновского (руководителя аппарата мэра Москвы Лужкова), руководителя «Медиа-Моста» Сергея Зверева и депутата Думы (и бывшего вице-премьера) Сергея Шахрая . ^[30]

Имея при себе огромные деньги, центральная кампания наняла большое количество подрядчиков для своей предвыборной кампании. Большинство крупных исследовательских групп, аналитических центров и фирм по связям с общественностью в России в какой-то момент работали на кампанию. ^[1] Однако, поскольку россияне были относительно новичками в избирательной политике, кампания также запрашивала советы частных консультантов из-за рубежа. ^{[22] [31]} Среди тех, кто консультировал кампанию, был Тим Белл , британский политический стратег, который помог сформировать публичный имидж бывшего премьер-министра Великобритании Маргарет Тэтчер . ^[20]

Команда американских политических консультантов, состоящая из Джорджа Гортона , Джо Шумейта и Ричарда Дрезнера, консультировала кампанию. ^{[3] [22] [31]} Все они имели значительный опыт участия в американских политических кампаниях. Гортон совсем недавно работал над провалившейся президентской кампанией Пита Уилсона в США, а Дрезнер ранее работал над губернаторской кампанией Билла Клинтона . ^{[3] [22] [31] [78]}

Три американских консультанта были наняты в феврале 1996 года Сосковцом, который нанял их через фирму из Сан-Франциско со связями в Москве. По сообщениям, им заплатили 250 000 долларов за их консультации. ^{[22] [31] [79] [80]} Формально их роль заключалась в том, чтобы быть советниками семьи Ельцина. ^[22] Команде был предоставлен неограниченный бюджет для проведения фокус-групп и исследований. ^[31]

К этому времени уже не было ничего необычного в том, что опытных американских консультантов привлекали к российским кампаниям. ^[3] Фактически, во время президентской кампании Ельцина 1991 года национальная инициативная группа «Демократической России», поддерживающая его кандидатуру, провела двухдневную серию встреч, на которых они запрашивали советы у команды из пяти американских консультантов. ^[81] Несмотря на то, что это было обычным делом, команда Ельцина не хотела рисковать, позволяя Зюганову использовать присутствие иностранных консультантов в кампании Ельцина как средство для ксенофобских атак на Ельцина. ^[3] Они особенно беспокоились, что оптика, созданная участием иностранных консультантов, может сыграть негативно на фоне особенно националистического тона выборов 1996 года. ^[3] Чтобы избежать такой оптики, команда американских консультантов была изолирована от остальной части кампании и оставалась в секрете до окончания выборов. ^{[3] [50]} Они никогда не встречались с самим Ельциным, но вместо этого отправляли подробные и неподписанные докладные записки Дьяченко, с которым они тесно сотрудничали. ^{[3] [22]} Они работали в двух номерах на одиннадцатом этаже Президент-Отеля, прямо через коридор от офиса Дьяченко. ^[79] Чтобы скрыть свою причастность, группа утверждала, что они американские бизнесмены, проводящие потребительские исследования. ^[22]

Однако многие из их советов оказались очевидными и излишними. ^[79] Например, Дьяченко сообщил, что ни один из их вкладов не был центральным в планировании или стратегии кампании. ^{[79] [80]} У них не было очевидных связей с лидерами кампании, такими как Чубайс и Малашенко. ^[79] Поскольку консультанты были наняты Сосковцом, многие из тех, кто руководил кампанией, не доверяли им и игнорировали их. ^[80] Александр Ослон прокомментировал роль американских советников, заявив, что «когда принимались все реальные решения, они не присутствовали». ^[79] Несмотря на все это, трое консультантов впоследствии утверждали, что сыграли решающую роль в кампании, что было опровергнуто другими участниками кампании. ^[79] Консультанты, в частности, хвастались тем, что, по их словам, они сыграли решающую роль в успехе кампании в заглавной статье журнала Time , которая гиперболически провозглашала: « Янки спешат на помощь». ^{[82] [83] [80]}

За пределами своего центрального руководства кампания состояла из двух параллельных структур. Одна была ее формальной национальной организацией кампании, вторая была организацией, состоящей из внешних групп. ^[1]

Формально общенациональная кампания в значительной степени курировалась Яровым, также членом совета кампании. Яров отвечал за официальную организационную работу общенациональной кампании. Под его руководством кампания нанимала местных представителей по всей России. Местными представителями обычно были лица, работавшие в местных органах власти. ^[1]

Шахрай, также член избирательного совета, взял на себя роль координатора с региональными лидерами. Это было похоже на роль, которую Егоров занимал в команде по управлению кампанией. ^[1]

Общероссийское движение социальной поддержки президента (ОДОПП) было организацией предвыборной кампании Ельцина, которая сотрудничала с внешними группами, оказывавшими поддержку его кандидатуре. Это сформировало вторую общенациональную структуру кампании. ^{[1] [35]} ОДОПП и предвыборный совет Чубайса совместно выступали в качестве основных движущих сил предвыборной кампании Ельцина. ^[1]

Первоначально Борис Ельцин получил поддержку от нескольких политических лидеров и организаций, каждый из которых объявил себя основным неправительственным спонсором его кандидатуры. ^[1] Владимир Шумейко объявил, что его общественная организация/квазиполитическая партия « Новый курс реформ» возглавит усилия по переизбранию Ельцина. Примерно в то же время лидеры «Нашего дома — России» объявили, что они будут основной организацией кампании Ельцина. После недель борьбы между двумя группами Сергей Филатов начал формировать то, что должно было стать ОДОПП. Целью было создание группы, которая будет служить преобладающей национальной структурой поддержки кампании. ^[1] Группа взяла на себя задачу завершения работы по обеспечению необходимой документации и подписей для официального оформления выдвижения Ельцина, и эта задача была выполнена к 5 апреля. ^{[30] [84]} После этого они созвали учредительный съезд ОДОПП 6 апреля. Учредительная конференция официально оформила ОДОПП как организацию. Это было сразу же самое заметное организованное движение в поддержку кандидатуры Ельцина. ^{[1] [30]}

Организация привлекла членов из широкого спектра более чем 250 уже существующих организаций, ^{[1] [30]} включая политические партии, союзы, гражданские группы и общественные организации. Среди групп были «Новый курс реформ», «Наш дом – Россия», « Российская партия социал-демократии» Александра Яковлева , «Демократическая Россия» Льва Пономарева и «Российский союз промышленников и предпринимателей» Аркадия Вольского . ^[1]

Организацией руководили Филатов и Илюшин. ^[35] Они разместили штаб-квартиру организации на десятом этаже Президент-Отеля, прямо над центральными офисами избирательной кампании Ельцина. ^{[1] [25]} Они наняли десятки руководителей кампаний из разных политических партий, чтобы помочь управлять организацией. ^[1] Среди них были бывший министр печати Сергей Грызонов, руководитель администрации президента Николай Егоров и президент фонда «Политика» Вячеслав Никонов . ^[35]

Подорганизация ОДОПП была названа «Народный дом». Эта организация наладила связи с группами граждан и была неофициальным распределителем средств на кампанию. ^{[35] [30]} Это также напрямую курировалось Филатовым. ^[35]

• Николай Филатов (сопредседатель ОДОПП; отвечает за связи с общественностью и Народный дом) ^[35]
• Виктор Ильюшин (сопредседатель ОДОПП; организатор национальной кампании) ^{[35] [6]}
• Николай Егоров (ответственный за региональную работу) ^[35]
• Вячеслав Никонов (ответственный за предвыборный анализ) ^[35]

В Москве существовала отдельная избирательная организация, занимавшаяся мобилизацией голосов в столице страны, которая была редким оплотом сильной поддержки Ельцина. ^[1]

Этот компонент кампании был создан на ранней стадии. 22 января 1996 года было сообщено, что мэр Москвы Юрий Лужков отложил свои разногласия с Ельциным, чтобы присоединиться к его кампании. Лужкову было поручено помочь доставить голоса Ельцину в Москве. ^[19]

За исключением Москвы, не было уточнено, какие организации должны были стать основными региональными представителями кампании. Соответственно, четыре разные организации действовали в соответствии с отдельными предположениями, что их региональные отделения были основными региональными представителями кампании. В каждом регионе формальная национальная организация кампании (во главе с Яровым) назначала своего собственного представителя. ОДОПП также назначала своего собственного отдельного представителя. «Наш дом – Россия», несмотря на то, что он был членом ОДОПП, также назначал своих собственных представителей. Четвертая организация, названная «НародныйДом», также назначала своего собственного представителя. ^[1] В некоторых местах региональные представители этих организаций работали вместе, но в других местах между ними не было никакой координации. ^[1]

Хотя это и сбивало с толку, наличие нескольких отдельных организаций также давало значительную гибкость национальной кампании. В регионах, где были сильные местные партии и общественные организации, штаб кампании часто рассматривал ODOPP как своего главного регионального представителя. Таким образом, кампания выигрывала от работы существующих низовых организаций, которые входили в ODOPP. Однако в регионах со слабыми неправительственными организациями штаб кампании часто рассматривал официальную национальную организацию кампании во главе с Яровым как своего главного регионального представителя. Это позволяло им не быть «заложниками» требований низовых организаций, которые имели мало или вообще не имели местного влияния. ^[1]

В то время как многие внешние группы, поддерживающие Ельцина, официально координировали свою кампанию через ОДОПП, ряд внешних организаций действовали независимо от кампании.

Народный дом ( народныйдом ; перевод:  NationalHouse ) был внешней организацией, поддерживающей кампанию Ельцина. Официально утверждалось, что общенациональная организация предоставляла гражданам неправительственные консультативные социальные услуги, а ее отделения служили социальным клубом для жителей с бесплатным кофе и периодическими развлечениями. На самом деле, деньги на кампанию направлялись через организацию, чтобы избежать обнаружения. ^[1]

Сергей Лисовский организовал кампанию «Голосуй или проиграй» . «Голосуй или проиграй» — серия телевизионных программ и рок-концертов в стиле Rock the Vote стоимостью 10 миллионов долларов . Это была кампания «Выходи на голосование», направленная на мобилизацию молодежного голосования в поддержку Ельцина. ^{[1] [64]}

• История России (1991–настоящее время)#"Шоковая терапия"
• Опрос общественного мнения по выборам президента России 1996 года
• «Прячущийся Борис» , фильм, основанный на истории американских консультантов, консультировавших кампанию
• Президентская кампания Бориса Ельцина 1991 года
• Доктрина шока