Космический стул
Toshiba запустила британскую телевизионную и кинорекламу
Космический стул
кадр из Space Chair
АгентствоСерый Лондон
КлиентТошиба
ЯзыкАнглийский
Продолжительность работы60  секунд
Продукт
Дата(ы) выпуска16 ноября 2009 г. ( 2009-11-16 )
РежиссерЭнди Амадео
Производственная
компания		Голодный Человек
ПроизведеноМэтт Буэлс
СтранаВеликобритания
Бюджет3 000 000 фунтов стерлингов (кампания)
ПредшествовалСкульптура времени
Официальный сайтhttp://www.toshiba.co.uk/innovation

Space Chair — британская телевизионная и кинореклама , запущенная Toshiba в 2009 году для продвижения своих телевизоров Regza SD LCD . 60-секундный ролик, следующий за запуском кресла в ближний космос , прикрепленного к метеозонду , является вторым в кампании «Projects», после Time Sculpture . Запуск, который достиг высоты 98 268 футов (29 952 м), установил мировой рекорд по самой высокой телевизионной рекламе высокой четкости. Премьера Space Chair состоялась на европейском и японском телевидении 16 ноября 2009 года.

Синопсис

Часть начинается с панорамного кадра через унылую пустыню, солнце низко над горным хребтом на горизонте. Электронные волны играют на звуковой дорожке поверх окружающего шума; речи нет. На переднем плане находится кресло с оранжевой обивкой. Затем следует кадр сверху, сделанный сверху кресла, когда команда операторов отпускает его, а затем кадр, показывающий воздушный шар, к которому прикреплено кресло. Начинает звучать серия звуковых сигналов от GPS- трекера, когда кресло поднимается с земли, а последовательность кадров с борта воздушного шара показывает, как эта штуковина поднимается все выше и выше над землей. Внизу по пустыне мчится машина, поднимая облака пыли. По мере того, как высота кресла увеличивается, начинает свистеть ветер, и становится очевидной кривизна Земли. Кресло поднимается к самому краю пространства, и появляется слоган кампании «Просмотр в кресле, переосмысленный», когда вид отступает, чтобы показать рекламируемый продукт (ЖК-телевизор или ноутбук, в зависимости от версии) и логотип Toshiba. В последние секунды ролика камера возвращается к креслу, когда воздушный шар разбивается с слышимым хлопком, и кресло начинает распадаться, падая на землю.

Производство

Фон

В конце 2000-х годов Toshiba участвовала в войне форматов оптических дисков высокой четкости , в которой она поддерживала формат HD DVD . [1] В 2007 году Toshiba решила объединить свои европейские рекламные предприятия с одним рекламным агентством , где ранее она разделила свой маркетинговый бюджет в размере 25 000 000 фунтов стерлингов между Lowe, Saatchi & Saatchi , Grey Global Group и Young & Rubicam . [2] [3] В июне 2007 года Grey выиграла счет с питчем, основанным на подчеркивании истории Toshiba в области исследований и разработок, продвигая имидж компании как «новатора в этой области». [3] [4] Первая телевизионная и кинореклама партнерства, Light, lighter , вышла в эфир в январе 2008 года и была встречена прохладно. [5]

Посредственная кампания заставила Grey пересмотреть свой подход и привела к плану рекламы, «раздвигающей границы возможного»; первой из них была Time Sculpture , выпущенная в конце 2008 года. [6] Time Sculpture побила мировой рекорд Гиннесса по наибольшему количеству движущихся камер в эпизоде ​​фильма, [7] и впоследствии выиграла ряд наград в области рекламной индустрии, [8] и премию Midsummer Awards. [9] [10]

Художественная концепция («Спасательное средство № 6»)

Художник Саймон Фейтфулл , по заказу The Arts Catalyst в 2004 году для Artists' Airshow, [11] снял фильм «Escape Vehicle No. 6». [12] Этот фильм позже был показан на персональной выставке Фейтфулла «Gravity Sucks» [13] в Британском институте кино в Лондоне. [14]

Компании Toshiba понравилась идея взять работу Фейтфулл, [15] показывающую запуск кресла в верхние слои атмосферы, и переснять ее в высоком разрешении с использованием технологий Toshiba. [16] [17] На кампанию был выделен рабочий бюджет в размере 3 000 000 фунтов стерлингов. [18]

Предварительная подготовка

Оператора Хариса Замбарлукоса, известного по работе над фильмами «Несокрушимая любовь» и «Мамма Mia!» , попросили дать совет о том, как снимать восхождение. [7] Замбарлукос проконсультировался со специализированной компанией по производству камер Polecam, которая сообщила, что единственной камерой 1080i HD, которая будет небольшой, легкой и достаточно прочной, является разработанная самой Toshiba — Toshiba IK-HR1S. [10] IK-HR1S не была доступна широкой публике, [4] и в основном использовалась для военной разведки или эндоскопической хирургии . [7]

Для воздушного шара и его вспомогательного оборудования был заключен контракт с компанией JP Aerospace , которая выполняла аналогичную работу для каналов Discovery и National Geographic . [19] Поскольку коммерческое эфирное время (трансляция) уже было куплено, [20] никто не хотел страховать проект из-за высоких рисков. [17] Было доступно три резервных оборудования, поскольку JP Aerospace посчитала, что воздушные шары могут быть спущены на воду в районах на расстоянии 600 миль (970 км), [19] [20]

Производство

Компания JP Aerospace столкнулась с несколькими препятствиями при строительстве установок для воздушных шаров. Предварительная покупка коммерческого эфирного времени оставляла всего четыре месяца на производство, в то время как обычно компания тратила более года на сборку компонентов. [19] Поскольку съемки должны были проходить в пустыне Блэк-Рок в Неваде , США , они попадали под компетенцию Федерального управления гражданской авиации , чьи правила предусматривали, что весь аппарат должен весить не более 4 фунтов (1,8 кг) в случае столкновения с самолетом . [17] [21] Это ограничение по весу означало, что камеры не могли быть оборудованы для передачи отснятого материала обратно на базу, поэтому установка должна была быть достаточно прочной, чтобы выдержать повторный вход в атмосферу на скорости более 1 Маха и удар о землю. [17] [22] Для этого установка была оборудована легким парашютом, а стойки для оборудования и стрела камеры были спроектированы так, чтобы складываться при ударе, что уменьшало повреждение камер. [22] Ограничение по весу также означало, что вместо настоящего кресла пришлось использовать модель стула. Модель, изготовленная из выдолбленного бальзового дерева и легкой ткани, была разработана компанией по спецэффектам Artem примерно за 2500 фунтов стерлингов. [10] [23]

Буровые установки были запущены в выходные 26 сентября 2009 года, в двенадцати милях (19 км) к северо-востоку от Герлаха, штат Невада . [10] [24] Установка началась за два часа до восхода солнца, когда команда из двенадцати человек из JP Aerospace собрала антенны 900 МГц, которые будут отслеживать сигнал GPS от буровых установок, надула шары под брезентовыми чехлами и провела проверку оборудования. [22] [25] Каждая установка была оборудована двумя камерами, и каждая камера была оборудована разными объективами и установлена ​​под разными углами, чтобы захватить 512 ГБ уникальных кадров каждая. [4] [10]

На первый день было запланировано два запуска. Для каждого запуска требовалось, чтобы кто-то тянул за брезентовую панель, освобождая шар, в то время как четыре человека направляли кресло и камеру по земле к месту под поднимающимся шаром. [25] Первая установка частично разрушилась при взлете, [17] но она оставалась достаточно целой, чтобы подняться более чем на 82 минуты, достигнув высоты 98 268 футов, прежде чем шар разбился, и установка падала около получаса, прежде чем удариться о землю. [19] [25] В какой-то момент во время подъема телеметрия с установки зафиксировала температуру −60 °F (−51 °C), прежде чем воздух стал слишком разреженным, чтобы эффективно рассеивать тепло, и температура снова поднялась. [17] Камеры на обеих первых двух установках были отключены, но пригодные для использования кадры были восстановлены со второго запуска, хотя и слегка переэкспонированные. [17] На следующий день было произведено еще два запуска, причем четвертый извлек кадры, которые невозможно было восстановить с предыдущих запусков. [4] [10] Несмотря на то, что четыре воздушных шара достигли высоты 98 268 футов (29 952 м), 93 000 футов (28 000 м), 94 000 футов (29 000 м) и 82 000 футов (25 000 м) [26], все установки и камеры были подняты в пределах двенадцати миль (19 км) от места запуска. [20] Запуск, достигший высоты 98 268 футов, установил новый мировой рекорд для самой высокой телевизионной рекламы высокой четкости. [27] В общей сложности было записано 16 часов видеоматериала, который был передан The Mill для постобработки . [19] [21] Зная, что многие зрители заподозрят, что произведение было создано с помощью компьютерной графики , были оставлены такие недостатки, как поддерживающие провода и пятна пыли на объективе, чтобы придать вид подлинности. [17]

Выпуск и прием

Grey London создала онлайн-присутствие для кампании. Интерактивный веб-сайт «wherewillitland.com» был запущен и продвигался через сайты социальных сетей, таких как Twitter и Facebook . [25] [28] Сайт позволял потребителям делать предположения о том, где приземлятся запущенные стулья, а победитель получал 46-дюймовый ЖК-телевизор Regza SV Series. [29] Дополнительный контент, включая документальный фильм о создании, был доступен в специальном разделе веб-сайта Toshiba UK. [7] [30]

Премьера Space Chair состоялась на европейском и японском телевидении 16 ноября 2009 года в течение трех недель. [31] [32] После перерыва в несколько месяцев слегка переработанная версия Space Chair была использована для продвижения ноутбуков Toshiba Satellite T. [33] Кампания получила неоднозначную реакцию; хотя в течение нескольких дней после запуска она получила более полумиллиона просмотров в Интернете, [20] Ноэль Басси из журнала Campaign сказал о Space Chair : «Идея, исполнение, поразительные кадры Земли и видео «making of» — все это превосходно». [34] Однако Дэймон Коллинз, исполнительный креативный директор Young & Rubicam, был менее впечатлен этой статьей, прокомментировав: «Я приветствую клиентов и команду за попытку сделать что-то другое, [...] но, если подтолкнуть, результат все равно немного напомнил мне рекламу Sony десятилетней давности, где парень упал с неба в своем кресле». [35] Однако Toshiba осталась вполне довольна кампанией и начала переговоры с JP Aerospace о создании аналогичной рекламы в 2010 году. [20]

Ссылки

  1. ^ Уильямс, Мартин; «Toshiba и NEC делятся подробностями о накопителях с синим лазером, архив 2010-06-15 на Wayback Machine », IDG News Service , 29 августа 2002 г. Получено 24 апреля 2010 г.
  2. ↑ Кемп, Эд; «Анализ новостей: первый раунд на Blu-ray», 27 июня 2007 г. Получено 25 апреля 2010 г.
  3. ^ ab "The Week: Creative Reviews - Grey приобретает Toshiba за 25 млн фунтов стерлингов", Campaign , 22 июня 2007 г. Получено 25 апреля 2010 г.
  4. ^ abcd "Making of Space Chair Архивировано 19 августа 2011 г. в Wayback Machine ", Grey London, 30 ноября 2009 г. Получено 25 апреля 2010 г. с веб-сайта Boards .
  5. ^ "Toshiba 'light, lighter' от Grey London Архивировано 2012-07-20 в archive.today ", Brand Republic ,
  6. ^ "10 лучших телевизионных и кинореклам кампании [ постоянная нерабочая ссылка ‍ ] ", Кампания , 12 декабря 2008 г. Получено 25 апреля 2010 г.
  7. ^ abcd "Атмосферный выход Toshiba, архив 2010-06-13 на Wayback Machine ", Shots , 16 ноября 2009 г. Получено 25 апреля 2010 г.
  8. ^ "Победители: Time Sculpture, архив 2010-01-15 в Wayback Machine ", D&AD Awards (2009). Получено 24 апреля 2010 г.
  9. ^ "Победители премии Midsummer Awards, архив 21 июня 2010 г. в Wayback Machine ", Midsummer Awards (2009). Получено 25 апреля 2010 г.
  10. ^ abcdef "Крупный план: Grey достигает новых высот с последней рекламой Toshiba [ постоянная неработающая ссылка ‍ ] ", Кампания , 20 ноября 2009 г. Получено 25 апреля 2010 г.
  11. ^ «Художническое авиашоу | Катализатор искусств».
  12. ^ "Средство спасения № 6 | Катализатор искусств".
  13. ^ "Саймон Фейтфулл: Гравитация отстой | BFI". Архивировано из оригинала 2011-09-10 . Получено 2010-09-13 .
  14. ↑ Браун, Хелен; «Гравитация Саймона Фейтфулла — отстой: гигантский скачок мебели», The Daily Telegraph , 10 июля 2009 г. Получено 25 апреля 2010 г.
  15. ↑ Архивировано в Ghostarchive и Wayback Machine: Space Chair (Toshiba) против Escape Vehicle No 6 (Simon Faithfull). YouTube .
  16. ^ "Новая (копированная) реклама Toshiba снижает доверие к бренду | Media Zombies". Архивировано из оригинала 2011-07-14 . Получено 2010-09-15 .
  17. ^ abcdefgh Кларк, Кристин; "За кулисами: Toshiba "Space Chair" Архивировано 25 декабря 2010 г. в Wayback Machine ", Boards , 14 декабря 2009 г. Получено 25 апреля 2010 г.
  18. ^ «Toshiba запускает рекламную кампанию стоимостью 3 млн фунтов стерлингов», Marketing , 10 ноября 2009 г. Получено 25 апреля 2010 г.
  19. ^ abcde Бойл, Алан; «Chair Floats to Final Frontier», MSNBC , 20 ноября 2009 г. Получено 25 апреля 2010 г.
  20. ^ abcde Schornack, Dale; «Space Chair: Rancho Cordova Business Creates International Ad Sensation», News10 (2009). Получено 25 апреля 2010 г.
  21. ^ ab «The Mill выходит на орбиту с Toshiba Chair» ( пресс-релиз ), The Mill , 17 ноября 2009 г.
  22. ^ abc Powell, John; "Behind the scenes: Chair Mission", JP Aerospace (2010). Получено 25 апреля 2010 г. через YouTube .
  23. ^ "Тестирование конфигурации [ постоянная нерабочая ссылка ‍ ] ", JP Aerospace , 4 октября 2009 г. Получено 25 апреля 2010 г.
  24. ^ «Away 39, 40, 41 и Away 42: The Space Chair Project», JP Aerospace , 22 ноября 2009 г. Получено 25 апреля 2010 г.
  25. ^ abcd "The Toshiba Space Chair Project Desert Launch", Toshiba UK (2010). Получено 25 апреля 2010 г. через YouTube .
  26. ^ "Успех! [ постоянная нерабочая ссылка ‍ ] ", JP Aerospace , 30 сентября 2009 г. Получено 25 апреля 2010 г.
  27. ^ "Toshiba Imaging's High Def Cameras Capture Toshiba Space Chair" ( пресс-релиз ), Toshiba Imaging Systems Division , 21 января 2010 г. Получено 26 июля 2010 г.
  28. ^ Лонг, Даниэль; «Toshiba запускает кампанию Interactive Space Chair. Архивировано 29 сентября 2011 г. в Wayback Machine », New Media Age , 25 сентября 2009 г. Получено 26 апреля 2010 г.
  29. ^ "Where Will It Land. Архивировано 18 сентября 2012 г. в archive.today ", Grey London (2009). Получено 26 апреля 2010 г.
  30. ^ "Toshiba.co.uk: Проект космического кресла. Архивировано 22 мая 2010 г. на Wayback Machine ", Toshiba (2009). Получено 26 апреля 2010 г.
  31. ^ "Toshiba Commercial [ постоянная неработающая ссылка ‍ ] ", JP Aerospace , 12 ноября 2009 г. Получено 26 апреля 2010 г.
  32. ^ Джонсон, Бранвелл; «Маркетинговая кампания Toshiba нацелена на космос», Marketing Week , 16 ноября 2009 г. Получено 26 апреля 2010 г.
  33. ^ "Toshiba представляет новую рекламную кампанию 'Space Chair'" ( пресс-релиз ), Toshiba UK , 16 ноября 2009 г. Получено 26 апреля 2010 г.
  34. ↑ Басси, Ноэль; «Дневник: Выбор недели — Grey London/Toshiba [ постоянная нерабочая ссылка ‍ ] », Campaign , 27 ноября 2009 г. Получено 26 апреля 2010 г.
  35. ↑ Коллинз, Дэймон; «Работа: Частный просмотр [ постоянная мертвая ссылка ‍ ] », Кампания , 4 декабря 2009 г. Получено 26 апреля 2010 г.
  • Первая версия рекламного ролика, рекламирующего ЖК-телевизор Regza
  • Вторая версия рекламного ролика, рекламирующего ноутбук Satellite
  • Спасательный автомобиль № 6, арт-проект, на котором основан Space Chair
  • Space Chair (Toshiba) против Escape Vehicle No 6 (Simon Faithfull), сравнение Space Chair и Escape Vehicle на YouTube на одном экране
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Space_Chair&oldid=1175003737"