Шинола
Американская компания по производству крема для обуви

Шинола
Основан1903 
Продукциякрем для обуви

Shinola — несуществующий американский бренд крема для обуви . Компания Shinola , основанная в Рочестере, штат Нью-Йорк , в 1877 году как American Chemical Manufacturing and Mining Company , производила крем под управлением разных владельцев до 1960 года. [1] «Shinola» было торговым наименованием и торговой маркой крема для обуви. [A] Суффикс -ola является популярным компонентом торговых наименований в Соединенных Штатах. [B] Он был популярен в первой половине 20-го века и вошел в американский лексикон во фразе «You don't know shit from Shinola», что означает быть невежественным. Бренд был приобретен розничной компанией Shinola в 2011 году.

История

Набор для дома Shinola, чистильщик обуви - Музей Hallwyl
Обзор крема для обуви Shinola от июля 1912 года из Commercial America , отраслевого журнала того времени.

Джордж Меланхтон Уэтмор (31 августа 1858 г. — 10 июня 1923 г.) родился в Гейтсе, штат Нью-Йорк , и после окончания военной школы получил степень в Рочестерском институте бизнеса . В возрасте 18 лет он пошел работать в Американскую химическую производственную и горнодобывающую компанию, которая была основана в Рочестере, штат Нью-Йорк (возле Браунс-Рейс ) в 1877 году. Компания в основном занималась чисткой ковров , но продавала несколько специализированных продуктов, включая крем для обуви. Уэтмор обнаружил, что этот крем был дешевым, плохо держался и не прилипал, и 95% его было окрашено в черный цвет с помощью ламповой сажи . Уэтмор разработал замену и изначально назвал ее SHINOL′A. В 1886 году Уэтмор был повышен до вице-президента, а несколько лет спустя — до президента компании. К 1909 году компания переехала в более крупное здание, чтобы обрабатывать все больше заказов. [1] [6]

Полироль Shinola был известен своей отличительной темно-зеленой банкой с красными и золотыми надписями. Банка поставлялась с запатентованным ключом «для удобного подъема крышки». Shinola выпускалась в нескольких цветах: черном, белом, темно-красном , красном, коричневом и коричневом. Также продавалось несколько аксессуаров для чистки обуви под брендом Shinola , таких как рожки для обуви и набор Shinola Home Set, в который входили полироль, щетинная щетка и сам полироль. [1] [7]

Известная к 1917 году просто как The Shinola Company, фирма добилась успеха во всем мире, особенно хорошо продаваясь в Европе во время подъема Первой мировой войны , когда многие молодые люди пошли в армию и должны были быть хорошо одеты во время обучения. Компания использовала ряд слоганов для продвижения продукта. Например, «Делает старую обувь похожей на новую. Не дает новой обуви выглядеть старой». Она стала крупнейшим производителем продукта в мире около 1917 года, будучи взятой на войну пончиками . [1] После смерти Уэтмора в 1923 году компания была продана и стала частью «2 in 1-Shinola-Bixby Corp.», положив начало серии приобретений, связанных с брендом. [3] В 1940-х годах полироль стала продуктом Best Foods и была переименована в Shinola (без апострофа). Corn Products Company из Энглвуд Клиффс, штат Нью-Джерси, позже объединилась с Best Foods и продавала банки продукта под названием «New Shinola Wax», имея измененную формулу, а также продавая в жидкой форме. В рекламе 1945 года, опубликованной в журнале Popular Mechanics , Shinola позиционировала себя как воск, который также можно использовать в качестве полировки царапин на мебели, полировки линолеума и отделки игрушечных моделей ( например, самолетов). [4] [8] К 1950-м годам он продавался как «Shinola Leather and Saddle Soap» компанией RIT Products, подразделением Best Foods. В 1960 году компания вышла из бизнеса, и бренд прекратил свое существование. [1] [9]

В 2011 году венчурный капиталист Том Картсотис купил права на торговую марку и создал новую розничную компанию . Компания была основана в 2012 году и занимается производством часов и изделий из кожи. [9] [10]

Культурное влияние

Shinola была увековечена в разговорном английском фразой «Вы ни черта не знаете о Shinola», которая во время Второй мировой войны стала широко популярной и стала основным блюдом в казармах . [2] [5] Некоторые даже предполагали, что популярное выражение нанесло долгосрочный ущерб идентичности бренда. [11] Тем не менее, компания пыталась найти другие вызывающие рекламные фразы, например , «Ваша обувь видна», которые они использовали в рекламе. [4]

Ссылки

Примечания

  1. ^ Оригинальная торговая марка была зарегистрирована «2-in-1 Shinola-Bixby Corporation» в 1929 году. [2] [3] [4]
  2. ^ "Суффикс 'ola' популярен в США как часть торговых наименований, например, Crayola , Granola и т. д. Это приводит к произношению Shinola как shine + ola. Это немного портит аллитерацию, поскольку она лучше звучала бы как shin + ola." [5]

Цитаты

  1. ^ abcde Шиллинг, Донован А. (15 февраля 2011 г.). «6 Знакомство с Shinola». Замечательное прошлое Рочестера. Соединенные Штаты: Pancoast Concern, Limited. стр. 47–53. ISBN 978-0-9821090-7-6.
  2. ^ abcd Далцелл, Том ; Партридж, Эрик, ред. (2009). "shinola". Словарь современного американского сленга и нетрадиционного английского языка издательства Routledge . Нью-Йорк: Routledge . С. 863. ISBN 978-0-41-537182-7.
  3. ^ ab "Статус товарного знака и поиск документов". uspto.gov .
  4. ^ abc "Что такое шинола, как упоминается в одной старой поговорке? 1940-Е, 1950-Е, 1960-Е, КУЛЬТУРА И ОБРАЗ ЖИЗНИ, ВИНТАЖНАЯ РЕКЛАМА". Нажмите Americana . 5 февраля 2020 г. Получено 28 мая 2021 г.
  5. ^ ab Martin, Gary (2015). "Doesn't know shit from Shinola". Phrase Finder . Получено 29 января 2015 г. Эта фраза типична для казарменной пошлости времен Второй мировой войны, откуда она и возникла. Другие фразы "не знает", также в основном из армии, это "не знает, где его задница, а где дырка в земле" (или локоть, или горячий камень, или третья база), "не знает, достаточно ли, чтобы пописать по ветру", "не знает, почесать ли часы или завести задницу". Тон немного смягчает английский дирижер сэр Генри Вуд , который выразил похожее мнение, сказав "не знает, где его духовые, а где его деревянные".
  6. ↑ Книга промышленного Рочестера (PDF) . Рочестер, Нью-Йорк: Торговая палата Рочестера. 1919. С. 89.
  7. ↑ Сотрудники Commercial America (июль 1912 г.), «Shinola Polish and Polishers». Commercial America . 9 (1):33
  8. ↑ Реклама в Popular Mechanics , 1945, стр. 248.
  9. ^ ab Клара, Роберт (22 июня 2015 г.). «Как Shinola превратилась из крема для обуви в самый крутой бренд в Америке». AdWeek .
  10. ^ "Наша история". CA Zoes Manufacturing. Архивировано из оригинала 5 декабря 2016 г. Получено 19 декабря 2016 г.
  11. ^ ab Kovanchik, Kara (4 января 2017 г.). «ПОП-КУЛЬТУРА: 11 отсылок к Golden Girls, объясненные для молодых зрителей». Mental Floss . Minute Media . Получено 26 мая 2021 г. Возможно, именно поэтому бренд [Shinola] в конечном итоге обанкротился; ребята из Shinola не смогли придумать рекламный слоган, который был бы более запоминающимся, чем оскорбление.
  12. ^ "Shit from Shinola: The Jerk" (видео) . Получено 18 декабря 2016 г. – через YouTube .
  13. ^ ab Phunky Phil. "Shit from Shinola in the Movies" (видео) . Получено 18 декабря 2016 г. – через YouTube .
  14. ^ "Script, The Jerk" . Получено 18 декабря 2016 г. .
  15. ^ "Основной инстинкт". imsdb.com .
  16. ^ "Основной инстинкт". Wikiquote . Получено 18 декабря 2016 .
  17. ↑ Parton, Dolly (2 сентября 2008 г.). "Dolly Parton - Shinola (Official Music Video)" (Видео) . Получено 18 декабря 2016 г. – через YouTube.
  18. ^ Moerder, Adam (21 сентября 2005 г.). "ROCK EXPERIMENTAL: Ween: Shinola, Vol. 1 CHOCODOG • 2005 7.6". Pitchfork.com . Получено 18 декабря 2016 г. . Дин и Джин выпускают разрозненную коллекцию ранее не издававшихся архивных материалов
  19. ↑ Штемер, Хэнк (14 ноября 2012 г.). «COUNTING DOWN: Ween Albums From Worst To Best» . Получено 18 декабря 2016 г.
  20. ↑ Гринленд, Том (2 марта 2010 г.). "Джон Скофилд: Shinola". allaboutjazz.com . Получено 27 августа 2013 г. .
  21. ^ "Shinola". www.backporchrevolution.com . 18 декабря 2008 г. Архивировано из оригинала 28 мая 2021 г. Получено 28 мая 2021 г.
  22. ↑ Ратледж, Джеймс: BBC, «Кинематографисты Шинола получают анимацию с Collective.», 29 августа 2003 г., Доступно онлайн 27 мая 2015 г. Архивировано 19 декабря 2005 г. на Wayback Machine
  23. ^ "Джордж Карлин, Грязные слова". Исследование конституционных конфликтов . Получено 18 декабря 2016 г. Ниже приводится дословная расшифровка "Грязных слов" (монолога Джорджа Карлина, рассматриваемого в деле Верховного суда FCC против Pacifica Foundation ), подготовленная Федеральной комиссией по связи...
  24. ^ "Madvillain - All Caps lyrics". Genius.com . Получено 13 октября 2019 г. Возьмите его из держателя TEC-9/Они кусают, но не знают, что их шея блестит от Shinola
  25. ^ Патрик, Винсент (15 июля 2014 г.) [1979]. Папа Гринвич-Виллидж (мягкая обложка). Винсент Патрик. стр. 179. ISBN 978-0-9903923-0-9.
  26. ^ Пинчон, Томас. Радуга гравитации (1995) [1973]. Лондон: Penguin Books. стр. 687-688. ISBN 978-0-1401885-9-2

Дальнейшее чтение

  • Мисс Селлания; Пейнтер, Томас Х.; Шепман, Майкл Э.; Швейцер, Вольф; Бразил, Джейсон (11 февраля 2014 г.) [2007]. «Спектроскопическое различение дерьма и шинолы». Анналы невероятных исследований .
  • Popular Science (сентябрь 1945 г.), том 147, № 3 ISSN  0161-7370 стр. 248
На Викискладе есть медиафайлы по теме Shinola .

Словарное определение слова know shit от Shinola в Викисловаре

Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Shinola&oldid=1245146281"