Брэндализм
Британский коллектив художников-активистов (2012-)
Брэндализм
Формирование2012
Ключевые люди
Пол Инсект , Рон Инглиш , Роберт Монтгомери
Веб-сайтbrandalism.ch

Брендализм ( гибрид слов « бренд » и « вандализм ») — это активистский художественный коллектив, основанный в 2012 году в Соединенном Королевстве, который занимается подрывной рекламой , подавлением культуры и протестным искусством . [1] Брендализм использует подрывную рекламу для изменения и критики корпоративной рекламы путем создания пародий или розыгрышей для замены рекламы в общественных местах. [2] Искусство обычно направлено на привлечение внимания к политическим и социальным проблемам, таким как потребительство и окружающая среда. [3] Реклама, производимая движением брендализма, представляет собой произведения искусства, напечатанные шелкографией, и может иметь форму нового изображения или сатирического изменения существующего изображения, значка или логотипа. [4] Реклама часто наклеивается на рекламные щиты или подпирается стеклом придорожных рекламных площадей.

До формального появления Брэндализма существовали похожие креативные активистские движения, которые использовали культурное глушение , подрывную рекламу и détournement для продвижения ряда социальных и политических вопросов на протяжении всей истории. В 2012 году во время летних Олимпийских игр, проходивших в Великобритании, официально возникло движение Брэндализма. С тех пор по всему миру было запущено несколько публичных кампаний Брэндализма. К ним относятся Конференция ООН по изменению климата 2015 года в Париже и сезон лесных пожаров в Австралии 2019–2020 годов , где движение Брэндализма стремилось привлечь внимание к таким темам, как ухудшение состояния окружающей среды , визуальное загрязнение , долги и представление образа тела в рекламе. [5]

История и примечательные случаи

Брендализм — это движение, практикующее «культурное глушение» [ требуется ссылка ] — метод ведения кампании, который использует инструменты массового маркетинга для подрывной критики потребительства, рекламы и средств массовой информации. [6] Он черпает вдохновение из «détournement», метода, использовавшегося в 1950-х годах Situationist International, международной организацией авангардных художников. [7] Détournement — французский термин, который относится к повторному присвоению форм популярной культуры для того, чтобы бросить вызов и раскрыть скрытые смыслы в этих формах. [8] Его также определяют как практику «обращений выражений капиталистической системы и ее медиакультуры против нее самой». [9] В 1970-х годах этот метод использовался австралийской организацией Billboard Utilising Graffitists Against Unhealthy Promotions (BUGAUP), которая изменяла рекламные щиты с табачной и алкогольной продукцией в рамках кампании по восстанию против пропаганды нездорового потребления веществ. [10] В период с 2000 по 2004 год Greenpeace оказывала давление на Coca-Cola, чтобы она отказалась от использования гидрофторуглеродов, размещая наклейки и плакаты на продуктах Coca-Cola, холодильниках и торговых автоматах. Они пародировали тогдашние фирменные изображения компании с белыми медведями, но изображали их плавающими на тающих айсбергах и использовали каллиграфию корпорации для формулировок, таких как «Наслаждайтесь изменением климата». [11] Движение было официально названо «Брендализм» во время летних Олимпийских игр 2012 года в Лондоне, когда группа художников заменила корпоративную рекламу на рекламных щитах сатирическими плакатами, критикующими потребительство и рекламу. После этого сеть брендализма расширилась, и во время Конференции ООН по изменению климата 2015 года в Париже и сезона лесных пожаров 2020 года в Австралии появились крупные проекты.

Летние Олимпийские игры 2012 года, Лондон (Великобритания)

Первый крупный проект в стиле брендализма произошёл во время летних Олимпийских игр в Великобритании в июле 2012 года. В течение пяти дней команда из 28 художников устанавливала сатирические пародии на корпоративную рекламу на 36 крупноформатных рекламных щитах в Лидсе , Манчестере , Бирмингеме , Бристоле и Лондоне . [12] Проект назывался «48 листов» и был призван прокомментировать влияние рекламы на культуру и сообщество, в частности, нацелившись на «брендоманию», окружающую Олимпийские игры в Лондоне. [4] В проекте участвовали художники, в том числе художник-постситуационист Роберт Монтгомери (художник) , поп-художник Рон Инглиш и соавтор Бэнкси Пол Инсект . [13] Работы заимствовали рекламу таких брендов, как Foot Locker , McDonald's , JD Sport и Nike . Проект привлёк внимание международных СМИ, спровоцировав широкие общественные дискуссии о легитимности корпоративной рекламы. После этого сеть Брэндализма начала развиваться и расширяться: инсталляции появились в Глазго , Эдинбурге , Ливерпуле , Оксфорде и Брайтоне .

Конференция ООН по изменению климата 2015 г., Париж (Франция)

Конференция ООН по изменению климата 2015 года прошла в Париже , Франция, с 30 ноября по 12 декабря 2015 года. В ходе конференции участвующие стороны обсудили Парижское соглашение — международное обязательство по сокращению выбросов углерода и борьбе с изменением климата. [14] Во время конференции активисты Brandalism разместили 600 сатирических произведений искусства на рекламных площадках автобусных остановок по всему Парижу. [15] Искусство было создано 82 художниками из 19 стран. Искусство было направлено на протест против того, что активисты Brandalism назвали « зеленым пиаром » переговоров ООН по изменению климата, и «связями между рекламой, потребительством, зависимостью от ископаемого топлива и изменением климата». [16] По всему Парижу активисты Brandalism покрыли плакаты от JC Decaux , многонациональной корпорации наружной рекламы и главного спонсора климатической конференции. [17] Многие из распространенных плакатов были пародиями на другие компании, которые спонсировали COP21, включая Air France и Volkswagen . Другие плакаты сатирически изображали мировых лидеров того времени, призывая их принять меры по изменению климата и другим экологическим проблемам. Среди представленных политических деятелей были 44-й президент США Барак Обама , 24-й президент Франции Франсуа Олланд , тогдашний премьер-министр Великобритании Дэвид Кэмерон и канцлер Германии Ангела Меркель . [18]

Лесные пожары 2019-2020, Австралия

Летом 2019–2020 гг. по всей Австралии прокатилась волна интенсивных лесных пожаров. В результате пожаров погибло 33 человека, сгорело 12,6 млн гектаров земли, в атмосферу было выброшено 434 млн тонн CO2 и погибло более 1 млрд животных. [19] В ответ на лесные пожары группа из 41 художника объединилась в проекте Brandalism, получившем название «Bushfire Brandalism». [20] 78 придорожных реклам были заменены сатирическими плакатами по всему Сиднею, Мельбурну и Брисбену. Каждый плакат содержал призыв к действию и QR-код благотворительной организации по выбору каждого художника. Плакаты стремились привлечь внимание к основным причинам лесных пожаров, уделяя особое внимание ряду тем, включая изменение климата, засуху, топливную промышленность, реакцию федерального правительства Австралии на сезон лесных пожаров и ущерб, нанесенный местной флоре и фауне Австралии. [21] На плакатах была изображена популярная австралийская иконография, а также крупные политические деятели, такие как премьер-министр Австралии Скотт Моррисон .

Анти-HSBC кампания 2020, Соединенное Королевство

В ноябре 2020 года активисты Brandalism покрыли более 250 рекламных щитов и рекламных площадей на автобусных остановках в 10 городах Соединенного Королевства сатирической рекламой, нацеленной на HSBC , британский многонациональный инвестиционный банк. [22] Этот проект Brandalism появился в ответ на заявление HSBC о том, что он будет стремиться сократить свои выбросы углерода до нуля к 2050 году, при этом активисты утверждали, что эта цель неадекватна. Сторонники Brandalism выпустили сатирическую рекламу, обвиняющую HSBC в «климатическом колониализме» и протестующую против его инвестиций в ископаемое топливо, связей с вырубкой лесов и предполагаемой причастности к нарушениям прав человека. [23]

Политика

Движение Brandalism — это форма низовой кампании, которая стремится вызвать изменения и повысить осведомленность о различных политических вопросах посредством творческого активизма. На своем веб-сайте движение описывает себя как «восстание против корпоративного контроля культуры и пространства». [24] Вмешиваясь в общественные рекламные пространства, движение Brandalism стремится бросить вызов власти крупных корпораций и их роли в изменении климата. В манифесте Brandalism говорится, что цель движения — «говорить правду власти, угнетению, несправедливости» и «вернуть себе пространство для выражения». [25] Brandalism специально фокусируется на отношениях между рекламой, потребительством и окружающей средой, стремясь бросить вызов использованию корпоративной рекламы в общественных местах. Проекты Brandalism исторически запускались во время (или в ответ на) крупных событий со значительными политическими причинами или последствиями. Сатирическая реклама, производимая движением Brandalism, обычно нацелена на крупные корпорации или влиятельных политических деятелей, стремясь решить современные политические и социальные проблемы. Распространенные идеологические темы рекламы брэндализма включают прогрессивизм , антикапитализм , антипотребительство и защиту окружающей среды .

Методы

Движение брэндализма присваивает корпоративную рекламу и устанавливает сатирические адаптации этой рекламы в общественных местах. Художники брэндализма используют ряд художественных приемов при создании своих произведений искусства, чтобы создать смысл и выразить критику потребительства и корпоративной рекламы. При распространении этой ниспровергнутой рекламы художники брэндализма часто следуют строгому методу, чтобы обойти законное наказание.

Нарисованная вручную искаженная реклама

Художественные приемы

Художественные приемы и формы, используемые художниками Брэндализма, часто зависят от ресурсов, доступных им, или ресурсов, которые они могут позаимствовать у близлежащих художников. Некоторые художники Брэндализма вручную рисуют или раскрашивают рекламу в общественных местах. Другие используют программное обеспечение, такое как Adobe Photoshop, для создания своих произведений в цифровом формате, а затем печатают их с помощью широкоформатных цифровых принтеров или трафаретных принтеров. Стандартный размер произведения Брэндализма составляет 120 на 180 см (47 на 71 дюйм), так как это средний размер отображения рекламных площадей на автобусных остановках. [26]

Методы

Брендализм включает в себя деятельность, которая считается незаконной во многих частях мира. Таким образом, художники из движения брендализма часто следуют строгому методу, чтобы избежать юридического наказания или санкций за распространение их извращенной рекламы. Художники брендализма обычно работают индивидуально или в небольших группах и связываются друг с другом с помощью приложений социальных сетей, таких как Instagram или Facebook . Чтобы установить свои сатирические адаптации рекламы, художники брендализма иногда создают свои собственные жилеты повышенной видимости с поддельными фирменными этикетками крупных компаний наружной рекламы, таких как JCDecaux и Clear Channel Outdoor, напечатанными на них. Таким образом, они могут работать на виду и не привлекать к себе внимания. Обычно они используют 4-сторонние универсальные ключи, ключи H60 или T30, чтобы открывать замки и получать доступ к рекламным пространствам на автобусных остановках. [26] Получив доступ к пространству, они удаляют существующую рекламу и заменяют ее своей извращенной и сатирической рекламой или картинами.

Брэндализм и закон

Движение брэндализма имеет сложные отношения с законом. Хотя это никогда не проверялось в суде, некоторые владельцы брендов угрожали подать в суд на распространителей подрывной корпоративной рекламы на основании предполагаемого нарушения авторских прав , нарушения товарных знаков и вредоносной лжи . [27] Другие критики брэндализма утверждали, что это представляет собой уголовное деяние, включающее вандализм и незаконное проникновение . В ответ художники ссылались на защиту, связанную с индивидуальными правами на свободу слова и выражения, которые часто считаются преобладающими над правами интеллектуальной собственности владельцев брендов.

Брендализм подразумевает сатирическую адаптацию корпоративной рекламы с целью критики корпораций и присутствия корпоративной рекламы в общественных местах. Во многих случаях искаженная реклама, распространяемая художниками брендализма, намеренно должна выглядеть похожей на оригинальную рекламу. Некоторые владельцы брендов впоследствии утверждали, что некоторые примеры брендализма могут нарушать законы об авторских правах или товарных знаках. Защита, используемая в ответ на претензии о нарушении авторских прав или товарных знаков, включает честное обращение и права на свободу выражения . [28] В Соединенном Королевстве и Австралии Закон об авторских правах, промышленных образцах и патентах 1988 года разрешает честное обращение с защищенными авторским правом материалами с целью пародии, сатиры, критики или обзора. [29] Раздел 10 Закона о товарных знаках 1994 года также подразумевает, что нарушения товарного знака могут быть защищены, если может быть установлена ​​«надлежащая причина». Это может произойти, если ответчик устанавливает надлежащую причину, утверждая, что распространение искаженной рекламы было в интересах общественности. [30]

Вредная ложь

Если подрывная реклама нанесла ущерб репутации компании или лейбла, владелец бренда может подать иск о вредоносной или злонамеренной лжи против артиста. Для того, чтобы иск о вредоносной лжи был успешным, истец должен доказать злой умысел со стороны издателя, существенный ущерб, понесенный из-за публикации, и то, что часть (или часть) публикации содержала ложь. [31]

Свобода слова

Свобода выражения мнения остается наиболее распространенной защитой, используемой художниками-брендалистами в ответ на иски о нарушении авторских прав, нарушении прав на товарный знак или вредоносной лжи. Право на свободу выражения мнения закреплено в статье 19 Всеобщей декларации прав человека (1948 г.), статье 10 Европейской конвенции о правах человека (1953 г.) и также защищено конституцией во многих демократических странах. [32] [33] Оно представляет собой индивидуальное право человека свободно выражать свои мнения, взгляды и идеи, а также искать, получать и распространять информацию.

Смотрите также

Ссылки

  1. ↑ Гудсон, Скотт (8 августа 2012 г.). «Брэндализм на Олимпиаде в Лондоне». Forbes . Получено 23 июля 2023 г.
  2. ^ Смит-Энтони, А.; Грум, Дж. (01.01.2015). «Брендализм и подрывная реклама: подрыв брендов с помощью их собственной петарды?». Журнал права и практики интеллектуальной собственности . 10 (1): 29–34 . doi :10.1093/jiplp/jpu207. ISSN  1747-1532.
  3. ^ Лекакис, Элефтерия Дж. (2017-10-02). «Культурное подавление и брендализм для окружающей среды: логика присвоения». Popular Communication . 15 (4): 311– 327. doi :10.1080/15405702.2017.1313978. ISSN  1540-5702. S2CID  151806950.
  4. ^ ab Heilpern, Will (6 апреля 2016 г.). «Внутри антирекламного движения, которое набирает работников рекламных агентств для уничтожения рекламных щитов и замены их искусством». Business Insider . Получено 09.11.2022 .
  5. ^ Рауль, Вивиан; Боннер, Мэтт (28.11.2022). «Подрывная реклама: обмен разными сообщениями». Библиотека социальных изменений Commons-AU . Получено 02.03.2023 .
  6. ^ Чандлер, Дэниел; Мандей, Род (2011). "культурное заклинивание". В Чандлер, Дэниел; Мандей, Род (ред.). Словарь медиа и коммуникации . Oxford University Press. doi : 10.1093/acref/9780199568758.001.0001. ISBN 978-0-19-956875-8. Получено 20 августа 2023 г. .Отрывок опубликован как «культурное подавление». Oxford Reference . Oxford University Press . Получено 2022-11-09 .
  7. ^ Бьюкенен, Ян (2010-01-01). "détournement". Словарь критической теории. Oxford University Press. doi :10.1093/acref/9780199532919.001.0001. ISBN 978-0-19-953291-9. Получено 2022-11-09 .
  8. ^ Честерс, Грэм; Уэлш, Ян (2010). Социальные движения: ключевые концепции. doi : 10.4324/9780203840689. ISBN 9781136893315.
  9. ^ Холт, Дуглас; Кэмерон, Дуглас (2010-10-28). Культурная стратегия: использование инновационных идеологий для создания прорывных брендов. Oxford University Press. ISBN 978-0-19-958740-7.
  10. ^ Чапман, Саймон (1996). «Гражданское неповиновение и контроль над табаком: случай BUGA UP» (PDF) . Контроль над табаком . 5 (3). Сидней, Австралия: BMJ Publishing Group: 179– 185. doi :10.1136/tc.5.3.179. PMC 1759523 . PMID  9035350 . Получено 5 октября 2020 г. . 
  11. ^ Лейтнер, Райан (24.08.2021). «Гринпис оказывает давление на Coca-Cola, чтобы она отказалась от охлаждения ГФУ на Олимпийских играх в Австралии 2000–2004 годов». Библиотека социальных изменений Commons-AU . Получено 02.03.2023 .
  12. ^ Баттерсби, Матильда (17 июля 2012 г.). «Брендализм: уличные художники захватывают рекламные щиты для «подрывной рекламы». The Independent . Получено 9 ноября 2022 г.
  13. ^ "Партизанская арт-группа саботирует наружную рекламу". www.campaignlive.co.uk . Получено 2022-11-09 .
  14. ^ "Парижское соглашение". Секретариат Рамочной конвенции Организации Объединенных Наций об изменении климата . Получено 20 августа 2023 г.
  15. ^ Декейзер, Томас (7 декабря 2015 г.). «Почему художники установили 600 фальшивых реклам на COP21». The Conversation . Получено 2022-11-09 .
  16. ^ Гриффин, Эндрю (2015-12-01). «Протестующим запретили участвовать в парижских климатических переговорах, поэтому они стали очень креативными: активисты «брендализма» размещают сатирическую рекламу по всему Парижу в знак протеста против рекламы, посвященной изменению климата». The Independent . Получено 2022-11-09 .
  17. ^ Киркпатрик, Н. (01.12.2021). «Активисты заполонили Париж рекламой, высмеивающей корпоративных спонсоров переговоров по изменению климата». Washington Post . ISSN  0190-8286 . Получено 08.08.2023 .
  18. ^ "Брендализм: 600 захватов рекламы в Париже перед климатической конференцией COP21". StreetArtNews . 2015-11-28 . Получено 2022-11-09 .
  19. ^ Вернер, Джоэл; Лайонс, Сюзанна (2020-03-04). «Масштабы кризиса лесных пожаров в Австралии отражены в пяти больших числах». Новости Австралийской вещательной корпорации . Получено 2022-11-09 .
  20. ^ Бейкер, Ник (5 февраля 2020 г.). «'Брендализм лесных пожаров': художники захватывают рекламное пространство в Сиднее и Мельбурне, чтобы призвать к действиям по борьбе с изменением климата». SBS News . Получено 09.11.2022 .
  21. ^ Валентиш, Дженни (2020-02-04). «'Крупнейшая несанкционированная художественная выставка в Австралии': партизанская кампания по борьбе с лесными пожарами захватывает автобусные остановки». The Guardian . Получено 2022-11-09 .
  22. ^ Westwater, Hannah (2020-11-03). «Поддельные рекламные щиты нацелены на HSBC из-за «климатического колониализма»». The Big Issue . Получено 2022-11-09 .
  23. ^ Монтегю, Брендан (2 ноября 2020 г.). «Активисты похищают климатическую рекламу HSBC». The Ecologist . Получено 09.11.2022 .
  24. ^ "Брендализм". brandalism.ch . Получено 2022-11-09 .
  25. ^ "Декларация". brandalism.ch . Получено 2022-11-09 .
  26. ^ ab Brandalism (2 апреля 2017 г.) [2016], «Руководство по захвату уличной рекламы: что вам нужно и как это сделать» (PDF) , brandalism.ch , Brandalism , получено 28 октября 2020 г.
  27. ^ Смит-Энтони, А.; Грум, Дж. (01.01.2015). «Брендализм и подрывная реклама: подрыв брендов с помощью их собственной петарды?». Журнал права и практики интеллектуальной собственности . 10 (1): 29–34 . doi :10.1093/jiplp/jpu207. ISSN  1747-1532.
  28. ^ Buss, K. (2015). «Авторское право и свобода слова: перспективы прав человека» (PDF) . Baltic Journal of Law & Politics . 8 (2). Латвия: Издательство Университета Витаутаса Великого: 182– 202. doi :10.1515/bjlp-2015-0024. S2CID  147576931 . Получено 18 ноября 2020 г. .
  29. ^ Сюзор, Николас (16 июля 2017 г.). «Объяснение: что такое «честная сделка» и когда можно копировать без разрешения?». The Conversation . Получено 2022-11-09 .
  30. ^ "Закон о товарных знаках 1994 года" . Получено 2023-08-08 .
  31. ^ Проссер, Уильям Л. (1959). «Вредная ложь: основа ответственности». Columbia Law Review . 59 (3): 425– 439. doi :10.2307/1120122. ISSN  0010-1958. JSTOR  1120122.
  32. ^ Хауи, Эмили (2018-01-02). «Защита права человека на свободу выражения мнений в международном праве». Международный журнал патологии речи и языка . 20 (1): 12– 15. doi : 10.1080/17549507.2018.1392612 . ISSN  1754-9507. PMID  29124945. S2CID  3468585.
  33. ^ Vickers, L. (2002). « Свобода выражения мнения и права человека: Европейская конвенция о правах человека». Свобода слова и занятость . Oxford University Press. С.  63–111 . Получено 18 ноября 2020 г.
  • Официальный сайт
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Брендализм&oldid=1258565554"