Торговая выставка , также известная как торговая ярмарка , торговая выставка или торговая экспозиция , представляет собой выставку, организованную таким образом, чтобы компании определенной отрасли могли представить и продемонстрировать свои новейшие продукты и услуги, встретиться с отраслевыми партнерами и клиентами , изучить деятельность конкурентов и изучить последние тенденции и возможности рынка .
В отличие от потребительских выставок, только некоторые торговые выставки открыты для публики, в то время как другие могут посещать только представители компаний (члены торговли, например, профессионалы ) и представители прессы , поэтому торговые выставки классифицируются как «публичные» или «только торговые». Несколько выставок являются гибридами этих двух; одним из примеров является Франкфуртская книжная ярмарка , которая является только торговой в течение первых трех дней и открыта для широкой публики в последние два дня. Они проводятся на постоянной основе практически на всех рынках и обычно привлекают компании со всего мира. Например, в США в настоящее время проводится более 10 000 [1] торговых выставок каждый год, и было создано несколько онлайн-каталогов, чтобы помочь организаторам, посетителям и маркетологам находить подходящие мероприятия.
Современные торговые выставки следуют традиции торговых ярмарок, установленных в позднесредневековой Европе, таких как ярмарки Шампани или рынок Сконе , в эпоху торгового капитализма . В эту эпоху производители продуктов и ремесел посещали города для торговых ярмарок, чтобы продать и продемонстрировать свою продукцию. Эти рынки проводились ежегодно или в несколько определенных дней в году, обычно в географически особенно благоприятных местах и в сочетании с религиозным праздником , чтобы извлечь выгоду из наплыва публики. Традиция проведения ярмарок весной и осенью сохранилась в некоторых случаях и по сей день. С конца восемнадцатого века промышленные выставки в Европе и Северной Америке стали более распространенными, отражая технологический динамизм промышленной революции .
В конце 19 века концепция ежегодных отраслевых выставок набрала обороты, распространившись из европейских производственных центров в Северную Америку. К 20 веку появились специализированные компании, которые просто управляли индустрией выставок, и были созданы постоянные выставочные площадки или конференц-центры в качестве площадок, которые представляли собой чередующийся календарь выставок.
В 21 веке, в условиях быстрой индустриализации Азии , торговые ярмарки и выставки стали обычным явлением на всем азиатском континенте, при этом Китай доминирует в выставочной индустрии в Азии, на его долю пришлось более 55 процентов всех проданных площадей в регионе в 2011 году. [2]
Торговые выставки играют важную роль в маркетинге , а также в установлении деловых связей в секторах рынка, которые их используют. Люди будут стремиться встречаться с людьми и компаниями на своем уровне в цепочке поставок , а также с потенциальными поставщиками и потенциальными покупателями. [3]
Обычно будет центральная торговая выставочная площадка со стендами, где люди будут выставлять свои товары или услуги, и в течение дня будут проходить семинары для непрерывного образования по вопросам, касающимся отрасли, таким как передовой опыт, тенденции и регулирование. Также будут некоторые общие обеды с основными докладчиками и общественные мероприятия по вечерам. [3] Стенды варьируются от простых столов до сложных конструкций. [4]
Торговые выставки часто требуют значительных временных и финансовых вложений со стороны компаний-участников. [5] Планирование включает в себя организацию встреч с другими участниками заранее и ресурсы для отслеживания возможностей, которые создаются на выставке. [6] Расходы включают аренду помещения, дизайн стенда и строительство выставочных экспозиций, телекоммуникации, проезд, проживание, а также рекламную литературу и предметы для раздачи посетителям. [3]
Кроме того, на выставке возникают расходы на такие услуги, как электроснабжение, уборка стендов, интернет-услуги и транспортировка (также известная как обработка материалов). Эти местные расходы на логистику побуждают города продвигать торговые выставки как средство местного экономического развития, а также как возможность для роста местного бизнеса и привлечения новых компаний. [7]
# | Земля | Город | Внутренняя площадь пола | Площадь наружного пола |
---|---|---|---|---|
1 | Ганноверская ярмарка | Ганновер | 496 000 м 2 (5 340 000 кв. футов) | 58 070 м 2 (625 100 кв. футов) |
2 | Всемирный торговый центр Лас-Вегас | Лас-Вегас | 460 000 м 2 (5 000 000 кв. футов) | |
3 | Франкфуртская ярмарка | Франкфурт | 366 600 м 2 (3 946 000 кв. футов) | 96 000 м 2 (1 030 000 кв. футов) |
4 | Ярмарка Барселоны | Барселона | 365 000 м 2 (3 930 000 кв. футов) | 50 000 м 2 (540 000 кв. футов) |
5 | Выставочный центр Милан | Милан | 345 000 м 2 (3 710 000 кв. футов) | 60 000 м 2 (650 000 кв. футов) |
6 | Комплекс Кантонской Ярмарки | Гуанчжоу | 338 000 м 2 (3 640 000 кв. футов) [8] | 43 600 м 2 (469 000 кв. футов) |
7 | Конференц-центр Лас-Вегаса | Винчестер, Невада ( Лас-Вегас ) | 297 000 м 2 (3 200 000 кв. футов) | |
8 | Koelnmesse | Кельн | 284 000 м 2 (3 060 000 кв. футов) | 100 000 м 2 (1 100 000 кв. футов) |
9 | Messe Дюссельдорф | Дюссельдорф | 262 740 м 2 (2 828 100 кв. футов) | 43 000 м 2 (460 000 кв. футов) |
10 | Маккормик Плейс | Чикаго | 248 000 м 2 (2 670 000 кв. футов) | |
11 | Выставочный парк Вильпента | Париж | 246 300 м 2 (2 651 000 кв. футов) | |
12 | Парижская выставка Порт де Версаль | Париж | 227 000 м 2 (2 440 000 кв. футов) | |
13 | Мадридская ярмарка IFEMA | Мадрид | 200 000 м 2 (2 200 000 кв. футов) | |
14 | Национальный выставочный центр | Солихалл, Великобритания | 186 000 м 2 (2 000 000 кв. футов) | 100 000 м 2 (1 100 000 кв. футов) |
15 | Messe München | Мюнхен | 180 000 м 2 (1 900 000 кв. футов) | 425 000 м 2 (4 570 000 кв. футов) |
16 | Messe Nürnberg | Нюрнберг | 180 000 м 2 (1 900 000 кв. футов) | 50 000 м 2 (540 000 кв. футов) |
17 | Мессе Берлин | Берлин | 160 000 м 2 (1 700 000 кв. футов) | 390 000 м 2 (4 200 000 кв. футов) |
Заголовок | Описание | Даты | Расположение | Посетители |
---|---|---|---|---|
AgQuip | Сельское хозяйство | 22–24 августа 2017 г. | Ганнеда , Новый Южный Уэльс , Австралия | 100 000 приблизительно в 2005 году [9] |
АНУГА | Еда и напитки | 7–11 октября 2017 г. | Кельнская ярмарка , Германия | 165 000 примерно в 2017 году [10] |
Арабское здравоохранение | Здравоохранение | 24 января 2022 г. - 27 января 2022 г. | Всемирный торговый центр Дубая , Объединенные Арабские Эмираты | 58 028 в 2022 году [11] |
Автомеханика | Автомобильный вторичный рынок | 13–17 сентября 2016 г. | Messe Frankfurt , Германия | 136,000 |
БАУМА | Строительство | 8–17 апреля 2019 г. | Мюнхен , Германия | 620 000 в 2019 году [12] |
Говядина Австралия | Говядина | Май (раз в три года) | Рокхэмптон , Австралия | 90 000 в 2015 году [13] |
Берлинская музыкальная неделя | Музыка | 3–7 сентября 2014 г. [14] | Берлин , Германия | 70 000 в 2012 году |
Болонский автосалон | Автосалон | 3–11 декабря 2016 г. | Болонья , Италия | 450 000 в 2013 году [15] |
ботинок Дюссельдорф | Лодки | 21–29 января 2017 г. | Messe Düsseldorf , Германия | 267 379 в 2008 году [16] |
Международная книжная ярмарка в Буэнос-Айресе | Книги | 27 апреля – 15 мая 2017 г. | Буэнос-Айрес , Аргентина | 1 240 000 в 2008 году [17] |
Каирская международная книжная ярмарка | Книги | 27 января 2017 г. - 10 февраля 2017 г. | Каир , Египет | 2 000 000 в 2007 году |
Кантонская ярмарка | Потребительские и промышленные товары | Весенняя сессия: 15–19 апреля (этап 1); 23–27 апреля (этап 2); 1–5 мая (этап 3). (111-я сессия) Осенняя сессия: 15–19 октября (1 этап); 23–27 октября (2 этап); 31 октября – 4 ноября (3 этап). | Гуанчжоу , Китай | 192 013 в весенней сессии 2008 г. [18] |
CeBIT | Информационно-коммуникационные технологии | 20–24 марта | Ганновер , Германия | 480 000 в 2007 году [19] |
CES ( Выставка потребительской электроники ) | Бытовая электроника | 7 января – 10 января, каждый год | Конференц-центр Лас-Вегаса , США | |
Рынок комиксов | Комиксы | 11–13 августа 2017 г. | Токио , Япония | 550 000 в летнюю сессию 2008 г. [20] |
COMPUTEX Тайбэй | Компьютерное шоу | 30 мая 2017 г. – 3 июня 2017 г. | Тайбэй , Тайвань | 106 517 в 2008 году [21] |
CONEXPO-CON/AGG | Строительство | 7–11 марта 2017 г. | Конференц-центр Лас-Вегаса , Тайвань | 145 000 приблизительно в 2008 году [22] |
Международная торговая ярмарка в Дакке | Потребительские товары | 1 января - 31 января, каждый год | Выставочный центр Бангабандху , Дакка, Бангладеш | Сотни тысяч |
Друпа | Полиграфическое оборудование | 31 мая – 10 июня 2016 г. | Messe Düsseldorf , Германия | 393 654 в 2004 году из 127 стран [23] |
Дубайское авиашоу | Аэрокосмическая промышленность | Биеннале | Dubai World Central , Объединенные Арабские Эмираты | |
Книжная ярмарка Экушей | Книги | 1 февраля - 28 февраля, каждый год | Bangla Academy , Рамна , Дакка, Бангладеш | 70,000 |
E3 (Выставка электронных развлечений) | Видеоигры | 13–15 июня 2017 г. | Лос-Анджелес , Калифорния , США | 68,400 (2017) |
EAA AirVenture Ошкош | Аэрокосмическая промышленность | Последняя неделя июля, ежегодно | Аэропорт Wittman Regional Airport , Ошкош , Висконсин , США | 686 000 в 2024 году [24] |
ЭИКМА | Мотоциклы | 10–13 ноября 2016 г. | Фьера Милано , Италия | 504 999 в 2008 году [16] |
Еврофлора | Цветочное шоу | Апрель/Май один раз в 5 лет | Генуя , Италия | 730 000 в 1986 году [25] |
ЕвроШоп | Розничная торговля | 5–09 марта 2017 г. | Messe Düsseldorf , Германия | 104,766 в 2008 году [16] |
Авиасалон в Фарнборо | Аэрокосмическая промышленность | 16–22 июля 2018 г. | Аэропорт Фарнборо , Хэмпшир, Соединенное Королевство | 209 000 (2012) |
Фьеракавалли | Конное шоу | 10–13 ноября 2016 г. | Верона , Италия | 125 975 в 2008 году [16] |
Международная выставка библиотек | Книги | 18–22 мая 2017 г. | Турин , Италия | 300 000 в 2007 году [ необходима ссылка ] |
Франкфуртская книжная ярмарка | Книги | 11–15 октября 2017 г. [26] | Messe Frankfurt , Германия | 280 194 в 2011 году [27] |
Конвенция игр | Видеоигры | закончился 2008 | Лейпциг , Германия | 203 000 в 2008 году [28] |
Gamescom | Видеоигры | 21–25 августа 2018 г. | Кельнская ярмарка , Германия | 350 000 в 2017 году [29] |
Международная выставка лодок в Генуе | Лодки | 21–26 сентября 2017 г. | Генуя , Италия | 236 322 в 2008 году [16] |
ГИТЕКС | Бытовая электроника | 29 марта 2007 г. – 1 апреля 2017 г. | Дубай , Объединенные Арабские Эмираты | 146 000 в 2016 году [30] |
Ганноверская ярмарка | Промышленность , технологии | 24–28 апреля 2017 г. | Ганновер , Германия | 193 222 в 2008 году [16] |
Рынок Хай-Пойнт | Мебель | Апрель и октябрь | Хай-Пойнт, Северная Каролина , США | 70 000-80 000 |
ИФА | Потребительская электроника и бытовая техника | 1–6 сентября 2017 г. | Берлин , Германия | 240 000 в 2016 году [31] |
IITF ( Индийская международная торговая ярмарка ) | Потребительские товары | Середина ноября | Дели, Индия | |
имм Кельн | Мебель | 15–21 января 2018 г. | Кельнская ярмарка , Германия | 106 677 в 2008 году [16] |
ИнноТранс | Технологии железнодорожного транспорта | 22–25 сентября 2020 г. | Messe Berlin , Германия | 106 612 в 2010 году [32] |
Интермот | Мотоциклы | 3–7 октября 2018 г. | Кельнская ярмарка , Германия | 203 000 в 2012 году [33] |
Международная выставка CES | Бытовая электроника | 9–12 января 2018 г. | Конференц-центр Лас-Вегаса , Невада , США | 177 000+ в 2016 году [34] |
Internationale Automobil-Ausstellung | Автомобили | 14–29 сентября 2017 г. | Messe Frankfurt , Германия | 931 700 в 2015 году [35] |
IGW Берлин | Устойчивое сельское хозяйство | 20–29 января 2017 г. | Messe Berlin , Германия | 424 502 в 2008 году [16] |
ITB Берлин | туризм | 10–12 марта 2017 г. | Messe Berlin , Германия | 149 776 в 2008 году [16] |
Международная техническая ярмарка | машиностроение , автомобили , транспорт , информационные технологии , программное обеспечение , электроника , электротехника , строительство , химия , энергетика , экология | 25–30 сентября 2017 г. | Пловдив , Болгария | 141 000 в 2006 году [ необходима ссылка ] |
Джакартская ярмарка | Розничная торговля (автомобили и мотоциклы, электроника, спортивный инвентарь, модные аксессуары и одежда, бытовые товары, мебель, продукты питания, изделия ручной работы, травы и лекарства, косметика, банковские услуги и многое другое) [36] | 22–30 мая 2019 г. | Джакарта , Индонезия | |
Международная книжная ярмарка в Калькутте | Книги | Конец января - начало февраля | Калькутта , Индия | 2 000 000 в 2012 году — крупнейшая книжная ярмарка в мире [37] |
Свет + Здание | Архитектурное проектирование освещения | 18–23 марта 2018 г. | Messe Frankfurt , Германия | 167 084 в 2008 году [16] |
Торговая ярмарка MEDICA | Медицинские технологии | 13–16 ноября 2017 г. | Messe Düsseldorf , Германия | 136 871 в 2008 году [16] |
Всемирный мобильный конгресс | мобильная телефония Связь | 27 февраля 2023 г. – 02 марта 2023 г. | Барселона , Испания | 95 000 в 2023 году [38] |
SIAL Париж | Пищевая промышленность | 15 октября 2022 г. - 18 октября 2022 г. | Париж , Франция | 310 000 в 2018 году [39] |
Mondial de l'Automobile | Автосалон | 29 сентября 2016 г. – 16 октября 2016 г. | Париж , Франция | 1 400 000 в 2006 году [40] |
НАБ-шоу | Трансляция | 06–09 апреля 2025 г. | Конференц-центр Лас-Вегаса , Невада , США | 61 000+ в 2024 году [41] [42] |
Выставка NAMM | Музыка | 16–19 января 2020 г. | Анахайм, Калифорния , США | 115,888 [43] |
НАИАС | Автомобили | 14–21 января 2018 г. | Детройт , Мичиган , США | 800 000 в 2018 году [44] |
Национальные сельскохозяйственные дни | Сельское хозяйство | 4 дня в середине июня | Гамильтон , Новая Зеландия | 125 878 в 2007 году [45] |
Нови-Садская ярмарка | Сельское хозяйство | Середина мая. | Нови-Сад , Сербия | 600 000 [ необходима ссылка ] |
Международная ярмарка игрушек в Нюрнберге | Игрушки , Игры | 1–6 февраля 2017 г. | Нюрнберг , Германия | 80 000 в 2011 году [46] |
Парижская международная сельскохозяйственная выставка | Сельскохозяйственная выставка | 25 февраля 2017 г. - 5 марта 2017 г. | Париж , Франция | 619 000 в 2017 году [47] |
Парижский авиасалон - SIAE | Аэрокосмическая промышленность | 19–25 июня 2017 г. | Париж , Франция | 322 000 в 2017 году |
Фотокина | Фотография | 27–30 мая 2020 г. | Кельнская ярмарка , Германия | 180 000 в 2018 году [48] |
Salone del Mobile (Международная выставка мебели) | Мебель | Март 2007 г. | FieraMilano , Италия | 270 000 в 2007 году [49] |
Выставка SEMA | Автомобильный вторичный рынок | Первая неделя ноября | Лас-Вегас, Невада , США | 125 000 в 2014 году [50] |
ШОТ Показать | Огнестрельное оружие | 22–25 января 2019 г. | Sands Expo , Лас-Вегас , Невада , США | 60 000+ в 2018 году [51] |
СИМА | Недвижимость | 25–28 мая 2017 г. | Мадрид , Испания | 122 760 в 2008 году [16] |
СИМО TCI | Бытовая электроника | 18–20 октября 2017 г. | Мадрид , Испания | 300 000 приблизительно [52] |
Сиднейское Королевское Пасхальное Шоу | Сельское хозяйство | 14 дней после Пасхи | Сидней , Австралия | 900 000 в 2007 году [53] |
Тегеранская международная книжная ярмарка | Книги | 3–13 мая 2017 г. | Тегеран , Иран | 2 000 000 приблизительно в 2010 году [ необходима ссылка ] |
Большая пятерка | Строительство | 26–29 ноября 2017 г. (ежегодно) | Дубай , ОАЭ | 78 579 участников в 2016 году [54] |
Международная ярмарка в Салониках | Общий | Ежегодно | Салоники , Греция | 250 000 в 2011 году [55] |
Токийский автосалон | Автосалоны | 27 октября 2017 г. - 5 ноября 2017 г. | Токио , Япония | 1 512 100 в 2005 г. [ необходима ссылка ] |
Токийская игровая выставка | Видеоигры | 21–24 сентября 2017 г. | Токио , Япония | 271 224 в 2016 году [56] |
Торговая выставка Индонезия | Экспорт | 24–28 октября 2018 г. | Город BSD , Индонезия | 28 000 [57] |
Всемирная сельскохозяйственная выставка | Сельское хозяйство | Ежегодно | Туларе, Калифорния , США | Около 100 000 ежегодно [58] |
Всемирная молочная выставка | Молочная промышленность | 3-03 октября 2017 г. | Alliant Energy Center, 2015 г. в Мэдисоне , Висконсин , США | 75,000 |