Зима (напиток)
Газированный алкогольный напиток
Зима
ТипСолодовый напиток
ПроизводительПивоваренная компания Coors
Страна происхождения Соединенные Штаты
Введено1993 (США)
1996 (Япония)
ПрекращеноОктябрь 2008 (США)
Алкоголь по объему 4,7–5,4%
Пруф (США)9,4°–10,8°
Цветпрозрачный
ВариантыЦитрусовые, мандарин, ананас
Сопутствующие товарыНапиток солодовый Smirnoff Ice
Коробки Zima в японском магазине

Zima Clearmalt — прозрачный, слабогазированный алкогольный напиток , производимый и распространяемый компанией Coors Brewing Company или ее лицензиатами. Представленный в 1993 году, он продавался как альтернатива пиву, пример того, что сейчас часто называют кулером , с содержанием алкоголя 4,7–5,4% по объему . [1] Его производство в Соединенных Штатах прекратилось в октябре 2008 года, но он все еще продавался в Японии [2] до 2021 года, когда продажи прекратились из-за последствий пандемии COVID-19 [3] и возобновились в 2023 году. [4] 2 июня 2017 года MillerCoors объявила об ограниченном выпуске Zima для рынка США. Он снова продавался в США летом 2017 и 2018 годов, но не вернулся в 2019 году.

История

Zima означает «зима» на многих славянских языках. Он был запущен на национальном уровне в Соединенных Штатах как Zima Clearmalt в 1993 году после тестового маркетинга двумя годами ранее в городах Нэшвилл , Сакраменто и Сиракузы . Напиток со вкусом лимона и лайма был частью «прозрачного помешательства» 1990-х годов, которое привело к появлению таких продуктов, как Crystal Pepsi и Tab Clear . [5] Ранняя реклама Zima описывала его как «действительно уникальный алкогольный напиток» и использовала слоган «Zsomething different». [6] [7]

Zima предложила альтернативу тогда успешной категории винных охладителей . Coors потратила 50 миллионов долларов на маркетинг Zima в первый год, убедив почти половину американских любителей алкоголя попробовать его. Журнал Brandweek сообщил, что на пике популярности Zima в 1994 году было продано 1,2 миллиона баррелей напитка. Первоначально он был популярен среди молодых женщин. Coors предприняла первую попытку привлечь молодых людей к бренду в 1995 году, продвигая Zima Gold (напиток янтарного цвета, который обещал «вкус бурбона»). Напиток оказался непопулярен и исчез с полок магазинов в течение года. [5]

Описывая «Долгую, медленную, мучительную смерть Зимы» , писатель Брендан Кернер сослался на репутацию Зимы как напитка «для девушек» и на его постоянные пародии со стороны ночного телеведущего Дэвида Леттермана . [5] Газета Chicago Tribune сообщила, что дистрибьюторам было предложено разместить «кофеиносодержащий алкогольный напиток Sparks на полках розничных магазинов, чтобы компенсировать отсутствие Зимы». [8]

В конце 2000-х годов напиток был представлен на рынке с дополнительными вкусами: цитрусовый, мандариновый и ананасовый. [5]

20 октября 2008 года компания MillerCoors LLC объявила о прекращении производства Zima в США, решив вместо этого сосредоточиться на других «альтернативных» напитках. [5]

В феврале 2017 года MillerCoors объявила, что возвращает Zima на рынок США. [9] 2 июня 2017 года было объявлено, что Zima будет выпущена ограниченным тиражом, начиная с выходных 4 июля. [10] Спрос на продукт превзошел ожидания компании, и к сентябрю он был полностью распродан. В результате в мае 2018 года MillerCoors объявила, что снова вернет Zima на ограниченное время, с запасами на 40 процентов больше, чем в 2017 году. [11]

Япония

Zima был запущен в Японии в 1996 году, где он оказался более популярным, чем на внутреннем рынке. Одной из причин является тот факт, что он не приобрел ту же репутацию как напиток, предназначенный для молодых женщин, вместо этого его употребляли оба пола из большинства возрастных групп, часто в качестве дополнения к еде. К середине 2020 года продажи алкоголя предприятиям (например, ресторанам, барам, изакаям ), где Zima часто употребляли, упали почти на 90 процентов в годовом исчислении во время карантина из- за COVID-19 . [12] В результате Coors прекратила свою деятельность в Японии, а Zima была прекращена к 31 декабря 2021 года. [3] [13] В марте 2023 года Coors достигла соглашения с Hakutsuru Sake Brewing Co. о том, чтобы стать эксклюзивным японским дистрибьютором крафтового пива Zima и Blue Moon , тем самым вернув напиток после двухлетнего перерыва. [4] [14]

Смотрите также

Ссылки

  1. ↑ Джеффри, Дон (20 мая 1995 г.). «Зима, VH1 планируют фестиваль Labor Day Weekend Fest». Billboard . стр. 101. Получено 13 февраля 2016 г.[ постоянная мертвая ссылка ]
  2. ^ "ZIMA". Gigazine. 2010-03-28. Архивировано из оригинала 2019-08-21 . Получено 2011-02-16 .
  3. ^ ab Master Blaster. «Любимая в Японии Zima снята с производства из-за COVID-19». Sora News 24. 6 января 2022 г. Ссылка заархивирована 15 мая 2022 г. на Wayback Machine
  4. ^ ab "プレミアム低アルコール飲料「ZIMA（ジーマ）」が１年ぶりに日本再上陸 ～31 января 2023 г. « PR TIMES » . 6 марта 2023 г. Архивировано из оригинала 23 апреля 2023 г. Получено 28 мая 2023 г.
  5. ^ abcde Koerner, Brendan (26 ноября 2008 г.). «Долгая, медленная, мучительная смерть Зимы». Slate . Архивировано из оригинала 7 сентября 2011 г. . Получено 23 февраля 2013 г. .
  6. ^ Фрост, Питер (13 мая 2018 г.). «Zima is back». Пиво и не только . Molson Coors Beverage Company. Архивировано из оригинала 11 января 2021 г. Получено 9 января 2021 г. Zima был представлен в 1993 году как «по-настоящему уникальный алкогольный напиток» со слоганом «Zomething different».
  7. ^ Родригес, Джейкоб. «Zomething Different: 10 вещей, которые вы, вероятно, не знали о Zima». 9NEWS . KUSA-TV . Получено 9 января 2021 г. Он был продан с невероятно модным слоганом 90-х: «Zomething Different».
  8. ^ "MillerCoors прекращает производство Zima". Chicago Tribune . 21 октября 2008 г. Архивировано из оригинала 23 марта 2018 г. Получено 10 сентября 2016 г.
  9. ^ "Очевидно, вы это пропустили. Зима возвращается". Chicago Tribune . 17 февраля 2017 г. Архивировано из оригинала 21 августа 2019 г. Получено 12 июня 2017 г.
  10. ^ "MillerCoors возвращает Zima". Milwaukee Business Journal . 2 июня 2017 г. Архивировано из оригинала 2 сентября 2017 г. Получено 12 июня 2017 г.
  11. ^ Лири, Патрик (14 мая 2018 г.). «MillerCoors' Zima возвращается для ограниченного повторного запуска». Milwaukee Business Journal . American City Business Journals. Архивировано из оригинала 13 августа 2020 г. Получено 9 января 2021 г.
  12. ^ Мартин, Алекс КТ (15 августа 2020 г.). «Как COVID-19 изменил культуру употребления алкоголя в Японии». The Japan Times . Архивировано из оригинала 7 июля 2023 г. . Получено 7 июля 2023 г. .
  13. ^ «Импортёр алкогольных напитков Zima, Blue Moon покидает рынок Японии». Mainichi Shimbun . Токио. 5 января 2022 г. Архивировано из оригинала 7 июля 2023 г. Получено 7 июля 2023 г.
  14. ^ "Zima и Blue Moon возвращаются в Японию" (PDF) (Пресс-релиз). Molson Coors Beverage Company . 22 октября 2022 г. Архивировано (PDF) из оригинала 7 июля 2023 г. Получено 7 июля 2023 г. – через PR Times .
  • Профиль бренда Zima на Brandchannel
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Zima_(drink)&oldid=1245127263"