La Serenísima
 | |
| La Serenísima | |
| Тип компании | СА |
| Промышленность | Еда |
| Основан | 26 октября 1929 г в Аргентине ( 1929-10-26 ) |
| Основатель | Антонино Мастеллоне |
| Штаб-квартира | Генерал Родригес , провинция Буэнос-Айрес , Аргентина |
Ключевые люди | Паскуаль Мастеллоне (совладелец, президент, 1952–2013 гг.) Эрнесто Аренаса (директор) [1] |
| Продукция | Молочные продукты |
| Бренды | Список
|
| Доход | 900 миллионов долларов США [1] (2018) |
| Владелец |
|
Количество сотрудников | 3500 [1] (2018) |
| Веб-сайт | laserenisima.com.ar |
Mastellone Hermanos SA (в основном известная по своему торговому названию : La Serenísima ) — аргентинская молочная компания со штаб-квартирой в городе Хенераль-Родригес в провинции Буэнос-Айрес . Компания, основанная Антонино Мастеллоне в 1929 году, частично принадлежит Grupo Arcor и Bagley, [2] которые приобрели 25% фирмы в 2015 году. [3]
Начав как небольшая фирма по производству сыра, компания расширилась, пока не стала лидером на аргентинском рынке молочных продуктов и одной из крупнейших компаний в стране. Название La Serenísima было взято из итальянской авиационной эскадрильи , которая сражалась в Первой мировой войне . [4]
Паскуаль Мастеллоне, сын основателя Антонио, долгое время был председателем компании, взяв на себя управление La Serenísima, с 1952 по 2013 год, когда он вышел на пенсию из-за проблем со здоровьем. Мастеллоне умер в 2014 году. [5] [6]
К 2018 году объем продаж компании составил 900 миллионов долларов США, при этом она перерабатывала более 3,2 миллиона литров молока в день. [1]
История
Разработка
Итальянский иммигрант Антонино Мастеллоне, сыродел из Сардинии , прибывший в Аргентину в 1925 году, начал производить моцареллу и рикотту в своем доме в Генерале Родригесе , пампасном городе к западу от Буэнос-Айреса . Мастеллоне сам доставлял продукцию в Буэнос-Айрес на поезде, продавая ее в районах Ла-Бока , Барракас и Сан-Тельмо , где обосновалась большая часть итальянских иммигрантов, которые были потребителями этих сыров. [7]
Антонино Мастеллоне женился на Терезе Айелло 26 октября 1929 года, и эта дата была установлена в качестве официальной даты основания компании. Мастеллоне привез свой первый грузовик в 1935 году и зарегистрировал компанию в 1942 году; Мастеллоне назвал свое предприятие в честь La Serenissima , итальянского военно-воздушного батальона времен Первой мировой войны , который по приказу бомбардировать Вену вместо этого выпустил партию листовок, призывающих к миру. Сам батальон был назван в честь средневековой Венецианской республики , которая была широко известна как La Serenissima (хотя это слово также переводится как «самая спокойная» или мирная). [7]
К 1960 году компания стала одной из немногих в Аргентине, которая массово производила пастеризованное молоко , что позволило ей продавать продукт круглый год. [7] Основав собственную исследовательскую лабораторию в 1964 году, La Serenísima стала первой в Аргентине, которая указала пищевую ценность на каждой бутылке. В 1978 году Mastellone Hnos. приобрела права на торговую марку La Martona , которая, будучи основанной в 1889 году, была первой молочной компанией Аргентины. [8] La Martona прекратила свою деятельность в 1978 году после того, как была объявлена банкротом из-за своих долгов. Тем не менее, Mastellone Hnos. не продавала продукцию La Martona до 2019 года, когда она выпустила экономичную линейку молока. [9]
Компания стала пионером в продаже молока без лактозы в Аргентине в 1984 году, стала лидером рынка по продаже йогурта (местное потребление которого более чем удвоилось в период с 1983 по 1988 год) и ввела на рынок кисломолочные продукты в 1988 году. [10] La Serenísima также ввела крупномасштабное органическое молочное животноводство в Аргентине в 1994 году и стала первой компанией, которая обогащала свою продукцию сульфатом железа . [7]
Расширение ассортимента продукции
В 1994 году La Serenísima начала продавать неконцентрированные, скоропортящиеся соки через совместное предприятие с Tropicana (тогда принадлежавшее Seagram ). Это было естественное партнерство между крупнейшей молочной компанией Аргентины (с возможностями и опытом дистрибуции скоропортящихся продуктов) и самым известным в мире брендом премиальных соков. Предприятие, созданное Паскуалем Мастеллоне и Майком Харбисоном (из Tropicana), позже прекратило свое существование после того, как Tropicana была приобретена PepsiCo, которая , не имея знаний о охлажденных продуктах, сосредоточилась только на более общих «амбициозных» продуктах (включая сокосодержащие напитки), похожих на безалкогольные напитки. [11]
В 1996 году компания создала совместное предприятие с французским гигантом розничной торговли продуктами питания Danone по продаже йогуртов и десертов . Компания продолжила разрабатывать новые продукты для местного рынка, такие как молоко, обогащенное фитостеринами , в 2000 году, соки для младенцев в 2001 году и молоко, обогащенное линолевой кислотой , в 2003 году. Компания также стала более активно участвовать в общественных работах, таких как создание бюро по контролю за воздействием на окружающую среду в 2002 году и сбор средств для некоммерческого фонда Favaloro в 2003 году. [7]
La Serenísima, перерабатывающая более 4,8 млн тонн молока в год, [7] была признана одним из самых престижных имен в мире в своем секторе по версии Global Marketing Research в 2004 году. Через Danone она вывела Activia на аргентинский рынок в 2005 году, а в июне 2009 года Danone, как сообщается, вступила в переговоры о приобретении 100% Mastellone Hermanos SA, материнской компании La Serenísima, [12] хотя долг последней в размере 260 млн долларов США и заявленное противодействие продаже со стороны бывшего президента Нестора Киршнера помешали сделке. [13] В 2010-х годах они запустили больше продуктов в альянсе с Grupo Danone и Cabrales, а также другие продукты, полученные из молочных продуктов, производимых только компанией.
В 2019 году La Serenísima добавила La Armonía в свою линейку недорогих брендов, продающих молоко и дульсе де лече под названием Armonía . Продукция Armonía чередовалась с La Martona в качестве экономической продукции La Serenísima. [14] [1]
Продукция
Ниже приведен список, содержащий продукцию, произведенную и продаваемую Mastellone. Эта таблица также включает другие бренды группы. [15]
| Бренд | Продукция |
|---|---|
La Serenísima | Молоко , сухое молоко , молоко со вкусом шоколада , сгущенное молоко , масло , йогурт , сливки , фруктовый сок - комбинированное молоко, сыр |
| Пробиотические йогурты | |
Армония [14] | Молоко, дульсе де лече |
Данетт | Десерты |
Данонино | Пробиотический йогурт |
Финляндия | Сыр, сливочный сыр, соус |
Младший | Фруктовый сок-молоко |
| Молоко, дульсе де лече, йогурт | |
Смысл | Фруктовый сок-молоко |
Сер | Молоко с фруктовым соком, пробиотическое молоко, йогурты, диетические йогурты, диетические десерты |
Серенито | Десерты |
Видакол | Пробиотические йогурты |
Йогуриссимо | Йогурт |
Реклама
В 1960-х годах La Serenísima наняла пионера кулинарии Петрону К. де Гандульфо (которая стала знаменитостью после публикации своей кулинарной книги El Libro de Doña Petrona в 1934 году) [16] для приготовления рецептов с использованием сыров La Serenísima. Результатом стала брошюра под названием El Recetario de Doña Petrona в качестве рекламного материала компании. [7]
В 1995 году компания приобрела дирижабль для рекламных целей. Дирижабль (производства британской компании Airship Industries ) имел длину 59 м, ширину 19 м и высоту 20 м. Он был оснащен двумя двигателями Porsche , достигая максимальной скорости 100 км/ч. Вместимость оболочки дирижабля составляла 63 000 м3 гелия, а дальность полета составляла 17 часов. [17]
Дирижабль совершил несколько поездок по Аргентине между 1995 годом и 22 ноября 1996 года, когда ему пришлось совершить аварийную посадку из-за плохой погоды. Сильный ветер (100 км/ч) разрушил дирижабль. К счастью, никто не пострадал. Бывший гонщик Формулы-1 Карлос Рёйтеманн находился в этом районе в момент аварии, оказывая помощь экипажу. [18]
Ссылки
- ^ abcdef Mastellone relanza Armonía Софии Терриле в La Nación , 15 октября 2019 г.
- ^ Ab Arcor y Bagley pgaron 1,7 миллиона долларов США за участие в La Serenísima на Agrofy, 20 мая 2020 г.
- ↑ Arcor invierte 3,97 долларов США для мужчин в Mastellone и eleva casi al 49% su participación en la láctea (на испанском языке) на Ambito Financiero, 4 мая 2020 г.
- ^ Паскуаль Мастеллоне: падре де ла lechería Moderna Альфредо Сайнса на Agrofy
- ^ Мурио Паскуаль Мастеллоне на Mitre y el Campo, 2014
- ↑ Мурио Паскуаль Мастеллоне на El Día , 18 августа 2014 г.
- ^ abcdefg Desde 1929 compartiendo momentos en familia (книга, посвященная 85-летию), 2014 г.
- ↑ La historia de la leche La Martona на La Voz , 8 мая 2019 г.
- ↑ La Martona, el gigante de la leche que se vendió por $1, Мариана Рейнке на La Nación , 8 апреля 2019 г.
- ↑ Панорама (ноябрь 1993 г.): Больше литров для меньших килограммов.
- ↑ Florida Trend (1 марта 1994 г.)
- ^ Wall Street Journal Online: Danone podría comprar a la argentina de lácteos La Serenísima (на испанском языке)
- ↑ Clarín (4 августа 2009 г.) (на испанском языке)
- ↑ ab La Serenísima vuelve a las gondolas con su segunda marca на PuntoBiz, 16 октября 2019 г.
- ^ "Nuestros Productos" на сайте La Serenísima (1 июля 2021 г.)
- ^ No sabía cocinar pero su "Libro de Doña Petrona" es el más robado de la Biblioteca Nacional, автор Хосе Монтеро на La Nación , 18 июля 2018 г.
- ^ 24 года назад последний путь по дирижаблю La Serenísima на Todo Lechería, 3 декабря 2020 г.
- ^ Cayó a tierra un dirigible y los dos Pilotos resultaron ilesos на Clarín , 24 ноября 1996 г. (архивировано 29 мая 2003 г.)
Внешние ссылки
- Официальный сайт
