Бум-О
Американская компания по производству игрушек
Игрушки Wham-O Inc.
Тип компанииЧастный
ПромышленностьИгрушки
Основан1948 ; 77 лет назад ( 1948 )
ОсновательРичард Кнерр и Артур «Спад» Мелин
Штаб-квартира966 Сэндхилл Авеню, Карсон, Калифорния 90746
Веб-сайтwham-o.com

Wham-O Inc. — американская компания по производству игрушек, базирующаяся в Карсоне , Калифорния , США. Она известна созданием и маркетингом множества популярных игрушек на протяжении почти 70 лет, включая обруч Hula hoop , фрисби , Slip 'N Slide , Super Ball , Trac-Ball , Silly String , Hacky sack , Wham-O Bird Ornithopter и Boogie Board, [1] многие из которых стали обобщенными торговыми марками .

История компании

Ричард Кнерр (1925–2008 [2] ) и Артур «Спад» Мелин (1924–2002 [3] ), два выпускника Университета Южной Калифорнии , которые были друзьями с подросткового возраста, были недовольны своей работой и решили начать свой собственный бизнес. В 1948 году они основали компанию WHAM-O Manufacturing Company в семейном гараже Кнерр в Южной Пасадене . Их первым продуктом была рогатка Wham-O Slingshot , сделанная из ясеня , которую Кнерр и Мелин продвигали, проводя демонстрации своих собственных навыков стрельбы из рогатки. Название «Wham-O» было навеяно звуком выстрела рогатки, поражающего цель. [4] Мощная рогатка была принята клубами для соревновательной стрельбы по мишеням и охоты на мелкую дичь. [5] Когда они выросли из гаража, Кнерр и Мелин арендовали здание на авеню С. Маренго в Альгамбре, Калифорния ; а затем, в 1955 году, перенесли свое производственное предприятие в соседний Сан-Габриэль, штат Калифорния , где они оставались до 1987 года, когда они продали завод компании Huy Fong Foods .

Продукция и маркетинг

Фрисби, созданное Wham-O

В 1957 году Wham-O, тогда еще молодая компания, взяла идею австралийских бамбуковых «обручей для упражнений», изготовила их в Марлексе и назвала свой новый продукт Hula Hoop. (Название использовалось с 18 века, но до этого не было зарегистрировано в качестве торговой марки.) Это стало самым большим игрушечным увлечением в современной истории. [6] [7] За четыре месяца было продано 25 миллионов, а через два года продажи достигли более 100 миллионов. [8] «Мания обручей» продолжалась до конца 1959 года и принесла Wham-O 45 миллионов долларов (что эквивалентно 470 миллионам долларов в 2025 году [9] ).

Вскоре после этого компания добилась еще одного огромного успеха с Frisbee . В 1955 году изобретатель Фред Моррисон начал продавать пластиковый летающий диск под названием Pluto Platter. Он продал дизайн Wham-O 23 января 1957 года. К июню они узнали, что студенты на востоке называют их «Frisbee». В начале 1958 года Wham-O добавила название «Frisbee» на верхнюю часть Pluto Platter [10] — и снова игрушка Wham-O стала обычной частью жизни в 1960-х годах.

В начале 1960-х годов Wham-O создала Super Ball , мяч с высоким отскоком, сделанный из твердого эластомерного сплава полибутадиена , названного Zectron, с коэффициентом восстановления 0,92 при отскоке от твердых поверхностей. Около 20 миллионов Super Balls были проданы в то десятилетие, и НФЛ назвала игры Суперкубка в его честь. [11]

Фрисби и обруч Хула создали моду . С помощью других продуктов Wham-O попытались извлечь выгоду из существующих национальных тенденций. В 1960-х годах они выпустили самодельное укрытие для бомбоубежища за 119 долларов США . В 1962 году они продали набор для танцев «Лимбо», чтобы воспользоваться этой модой; а в 1975 году, когда вышел фильм « Челюсти» , они продавали пластиковые зубы акулы .

Многие продукты не имели успеха. Во время африканского сафари в начале 1960-х годов Мелин обнаружил вид рыб, которые откладывали икру в грязь во время сухого сезона в Африке. Когда пошли дожди, икра вылупилась, и за ночь появилась рыба. Это вдохновило Мелина на созданиеПродукт Instant Fish — аквариумный набор, состоящий из икры рыб и грязи, в которой они будут вылупляться.

Другие продукты

Винтажная сине-белая игрушка Wham-O Magic Window из 1970-х годов
  • Орнитоптер Wham-O Bird (1959) продавался в большой картонной коробке, готовый к полету. Сделанный из алюминиевых лонжеронов, дерева, стальной проволоки и майлара, он был ярко раскрашен, чтобы напоминать ястреба или сову. Розничная цена игрушки, работающей на резинке, составляла 3 доллара (около 24 долларов в деньгах 2020 года). Было выпущено около 600 000 экземпляров.
  • Wheelie Bar (1966) для велосипедов на заднем колесе , особенно хорошо подходящих для популярного Schwinn Sting-Ray . Дизайн упаковки , изображающий персонажа 1960-х годов Рэта Финка , широко воспроизводился на футболках, плакатах и ​​наклейках. В телевизионной рекламе фигурировала Кэтрин Миннер , оригинальная Маленькая Старушка из Пасадены .
  • Воздушный бластер (1965), который выстреливал струей воздуха, способной задуть свечу на расстоянии 20 футов [12] [13] [14] [15]
  • Bubble Thing (1988), гибкая пластиковая полоска, прикрепленная к палочке, которую окунали в мыльный раствор и размахивали ею в воздухе, создавая гигантские мыльные пузыри. Реклама утверждала, что она может делать пузыри «длиной с автобус».
  • Духовая трубка Huf'n Puf , стреляющая мягкими резиновыми дротиками [16]
  • Настоящие (не игрушечные) арбалеты , мачете , бумеранги и метательные ножи [17] [18]
  • Однозарядный целевой пистолет Powermaster .22 калибра , продаваемый по почте (1956), [19] и несколько других видов оружия .22 калибра
  • Slip 'N Slide (1961), скользящая поверхность, похожая на ковер, смазанная водой
  • Water Wiggle (1962), изогнутая насадка в пластиковом корпусе, которая при подаче воды из садового шланга поднималась в воздух. Отозвана в 1978 году после того, как стала причиной смерти двух детей, было продано около 2,5 миллионов единиц. [20]
  • Монстр- магнит (1964) [21]
  • Супер хитрая брызгающая палка (1964) [22]
  • Вилли (1964), пушистая игрушечная змея [23]
  • Супервещи (1966) [24]
  • Турботруба (1966) [25]
  • Гигантские комиксы (1967) [26]
  • Глупая строка (1969)
  • Суперэластичный пузырьковый пластик (1970)
  • «Волшебное окно» (1971), две овальные пластины размером 30 на 30 сантиметров (12 дюймов × 12 дюймов) из тяжелого прозрачного пластика с узким каналом между ними, содержащим «микродиевые» (стеклянные) кристаллические пески разных цветов, которые при смещении создавали сложные узоры. [27] [28] )
  • Трэк-Болл
  • Волшебный песок (1980), песок, покрытый гидрофобным материалом, который заставлял воду стекать с него, а не впитываться.
  • Роликовый гонщик, сидящий на коньках (1983)
  • Hacky Sack — дизайн футбэга , купленный у его изобретателей в 1983 году
  • Splatter Up (1990-е)
  • Диск фрисби EZ SPIN Foam (2008), [29] мягкая версия фрисби, которую можно использовать в помещении
  • Morey Bodyboarding#Prone Том Морей
  • BZ Pro Доски
  • Черчилль плавники
  • Smacircle — самый маленький и легкий электровелосипед в мире, который помещается в рюкзак
  • Вэм-О Фрисби Соник

Стратегия

Кнерр и Мелин продавали свою продукцию напрямую детям, в том числе демонстрируя свои игрушки на игровых площадках. Они активно исследовали новые идеи продуктов, в том числе путешествуя по миру. [30] «Если бы нам с Спадом пришлось сказать, что мы сделали, — сказал Кнерр, — это было весело. Но я думаю, что эта страна дала нам больше, чем мы ей. Она дала нам возможность сделать это». [31]

В течение многих лет стратегия компании заключалась в том, чтобы поддерживать восемь-двенадцать простых недорогих продуктов, таких как фрисби, супермячи и хула-хупы . Новые продукты разрабатывались для пробных периодов. Старые были сняты с производства на несколько лет или навсегда, поскольку их популярность снижалась. Поскольку игрушки были простыми и недорогими, их могли продавать самые разные розничные торговцы, от крупных универмагов до магазинов по пять и десять центов .

После смены владельца компании Wham-O новое руководство скорректировало эту формулу, чтобы приспособиться к меняющейся индустрии игрушек, в которой появлялись все более сложные игрушки и меньше каналов сбыта.

К 2006 году линейка продукции Wham-O включала несколько групп связанных товаров, использующих лицензированные торговые марки . Например, Sea-Doo — это бренд персональных водных судов, принадлежащий Bombardier ; Wham-O выпускает линейку небольших надувных плотов Sea-Doo, предназначенных для буксировки за водным транспортным средством.

Линейки продукции компании также более сложны и сгруппированы в смежные категории — например, линейка Sea-Doo (около дюжины продуктов), несколько вариаций Slip 'N Slide и группа «игр на лужайке».

31 января 2011 года Wham-O объявила о соглашении с ICM , агентством, представляющим видеоигры Atari, о представлении Wham-O в фильмах, на телевидении, в музыке и онлайн-контенте, основанном на ее игрушках. [32]

Хронология компании

Политическая предвыборная реклама с использованием фрисби, разработанная Бобом Гарднером, руководителем рекламной компании Gardner Communications из Сан-Франциско , в составе рекламной команды президента США Джеральда Форда в 1976 году и представленная Форду на Республиканском национальном съезде 1976 года . [33] В то время компания Гарднера также вела рекламный бизнес с использованием фрисби. [33]
  • 1948: Основание WHAM-O. Около года в 1950-х годах компания продает свои спортивные товары под маркой WAMO.
  • 1957: WHAM-O приобретает права на Pluto Platter у Фреда Моррисона и переименовывает его в Frisbee.
  • 1958: Представлен обруч Хула-Хуп [8]
  • 1958: продажи фрисби растут
  • 1961: Представлен Slip 'N' Slide
  • 1965: Представлен Супермяч
  • 1982: Wham-O приобретена Kransco Group Companies
  • 1994: Mattel покупает Wham-O у Kransco
  • 1995: Wham-O покупает Aspectus.
  • 1997: Wham-O снова становится независимой, когда инвестиционная группа покупает ее у Mattel.
  • 2002: Умирает основатель Артур «Спад» Мелин.
  • Январь 2006: Wham-O продана за ~ 80 миллионов долларов США Cornerstone Overseas Investment Limited, китайской компании, которая владеет или управляет пятью заводами в Китае . В том же месяце Wham-O передала в дар Западной исторической коллекции рукописей офисные файлы, фотографии и фильмы Дэна «Аиста» Роддика, директора по спортивному продвижению Wham-O с 1975 по 1994 год.
  • 2008: Умирает основатель Ричард Кнерр [34]
  • 2008: Wham-O представляет диск фрисби EZ Spin Foam, мягкую пенную версию фрисби
  • 2009: Wham-O продана инвестиционной компании The Aguilar Group [35]
  • 2010: Wham-O приобретает Sprig Toys Inc. [36]
  • 2015: StallionSport Ltd. и InterSport Corp. приобретают глобальные права на Wham-O Inc.
  • 2018: Wham-O в партнерстве с Smacircle LMT ltd. представляет Smacircle S1, электровелосипед.

Ссылки

  1. ^ "Новости индустрии игрушек!". Toydirectory.com . Получено 2016-08-03 .
  2. ^ Нельсон, Валери Дж. (17 января 2008 г.). «Ричард Кнерр, 82 года; соучредитель Wham-O, производителя обруча и фрисби». Los Angeles Times . Получено 30 ноября 2018 г.
  3. ^ Хорвелл, Вероника (2002-07-06). "Некролог: Артур Мелин". The Guardian . Получено 2018-11-30 .
  4. ^ Wham-O. "История". Архивировано из оригинала 2013-02-18 . Получено 22 апреля 2011 .
  5. ↑ Роберт Герцберг (апрель 1951 г.). «Возвращение убийцы великанов». Mechanix Illustrated .
  6. ^ Браймер, Чак (2008). Природа маркетинга: маркетинг для роя, а также для стада . Palgrave Macmillan. стр. 22. ISBN 9780230203365.
  7. ^ Олсон, Джеймс Стюарт (2000). Исторический словарь 1950-х годов . Greenwood Publishing Group. стр. 136. ISBN 9780313306198.
  8. ^ ab Международный справочник историй компаний (том 61, изд.). St. James Press. 2004.
  9. ^ 1634–1699: McCusker, JJ (1997). Сколько это в реальных деньгах? Исторический индекс цен для использования в качестве дефлятора денежных ценностей в экономике Соединенных Штатов: Дополнения и исправления (PDF) . Американское антикварное общество .1700–1799: Маккаскер, Дж. Дж. (1992). Сколько это в реальных деньгах? Исторический индекс цен для использования в качестве дефлятора стоимости денег в экономике Соединенных Штатов (PDF) . Американское антикварное общество .1800–настоящее время: Федеральный резервный банк Миннеаполиса. "Индекс потребительских цен (оценка) 1800–" . Получено 29 февраля 2024 г.
  10. ^ «Плоский переворот летит прямо. Истинное происхождение фрисби» Фред Моррисон и Фил Кеннеди 2006
  11. ^ «Суперкубок обязан своим названием надувному мячу – история в заголовках». History.com. 2012-02-03. Архивировано из оригинала 4 января 2015 года . Получено 2016-08-03 .
  12. ^ "The Air Blaster by Wham-O". youtube . Получено 2 декабря 2021 г. .
  13. ^ "История Wham-O". Wham-o.com . Архивировано из оригинала 18 февраля 2013 года . Получено 12 февраля 2013 года .
  14. ^ "WHAM-O AIR BLASTER GUN AND TARGET SET". Hake's . Получено 2 декабря 2021 г. .
  15. ^ "Air Blaster Gun: Retro". skooldays.com . Получено 2 декабря 2021 г. .
  16. ^ "12 малоизвестных продуктов Wham-O, которые нужно увидеть, чтобы поверить". Mental Floss. 2015-08-27 . Получено 2016-08-03 .
  17. ↑ стр. 136 Уолш, Тим Игрушки, неподвластные времени: классические игрушки и создатели игр Эндрюс Макмил Паблишинг, 1 октября 2005 г.
  18. ↑ стр. 52 Popular Science Январь 1957 г.
  19. ^ BB Pelletier (2006-01-13). "Производители пневматического оружия, которые породили огнестрельное оружие | Блог о пневматическом оружии – Pyramyd Air Report". Pyramydair.com . Получено 2016-08-03 .
  20. ^ "Отзыв игрушки Wham-O Water Wiggle". Cpsc.gov . Получено 25 августа 2022 г. .
  21. ^ "Monster Super Gorilla Giant Horseshoe Magnet – от Wham-o". Onlinesciencemall.com. Архивировано из оригинала 9 августа 2016 года . Получено 2016-08-03 .
  22. ↑ Super Sneaky Squirtin Stick (24.01.1978). "Super Sneaky Squirtin Stick – Торговая марка № 73131837, Владелец: WHAM-O". Inventively.com . Получено 03.08.2016 .
  23. ↑ стр. 163 Каталог записей об авторских правах: Третья серия 1965 г.
  24. ^ "Просмотр темы – Wham-O Super Stuff". OldKC.com. Архивировано из оригинала 1 декабря 2010 года . Получено 2016-08-03 .
  25. ^ "Летающие трубки ждут взлета продаж". Orlando Sentinel. 22 августа 1987 г. Получено 14 февраля 2024 г.
  26. ^ "RETRO REVIEW: Wham-O Giant Comics #1 (апрель 1967)". Основные спойлеры. 31 марта 2013 г. Получено 03.08.2016 .
  27. ^ "MTU Physics – Выпускники – История факультета – Экспонаты – Степени бакалавра". Phy.mtu.edu . Получено 17.02.2012 .
  28. ^ «Купите себе Magic Window, как популярную игрушку 70-х для всех возрастов!». Magicwindows.org . Получено 17.02.2012 .
  29. ^ Диск фрисби EZ SPIN Foam
  30. ^ "Брендинг в истории: мода и бренд – Wham-O®". marketingdoctor.tv . 14 апреля 2008 г. Архивировано из оригинала 16 февраля 2009 г. Получено 2 октября 2017 г.
  31. ^ "Wham-O — Nothin' But Fun". The Attic . Получено 10 мая 2019 г.
  32. ^ Кит, Борис. «ЭКСКЛЮЗИВ: ICM подписывает контракт с компанией Wham-O Toy». The Hollywood Reporter .
  33. ^ Джон Джейкобс (19 ноября 1992 г.). «Рекламный директор рассказывает, как Буш «провалил» выборы, ссылаясь на неспособность придумать связное сообщение». San Francisco Examiner . стр. A18.
  34. ^ "Соучредитель Wham-O Кнерр умер в возрасте 82 лет – San Francisco Business Times" . Получено 3 августа 2016 г.
  35. ^ "Генеральный директор Wham-O подал в суд из-за увольнения после покупки – 24.08.2009 10:01:00 AM – Playthings". Архивировано из оригинала 27.08.2009 . Получено 29.10.2009 .
  36. ↑ Саид, Кэролин (08.03.2010). «Ностальгия (и фрисби) в воздухе в Wham-O». San Francisco Chronicle . Получено 08.03.2010 .
  • Сайт компании Wham-O
  • Летающий Диск Хронология
  • Кен Вестерфилд – история фрисби и дискового спорта .
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Wham-O&oldid=1263107204#Products_and_marketing"