Недвусмысленно
Местный продукт, утверждающий, что он снимает головную боль

Текст HeadOn виден с "Head" белого цвета и "On" желтого цвета. Текст находится на зеленом фоне. Над "On" находится зарегистрированный символ торговой марки, а под "Head" находится текст "Headache Relief" белого цвета.
Логотип

HeadOn — американский бренд гомеопатических средств от головной боли, принадлежащий компании Miralus Healthcare из Флориды. Бренд получил известность в результате вирусной рекламы 2006 года, состоящей только из слогана «HeadOn: нанести непосредственно на лоб!», повторенного три раза. В более ранней рекламе утверждалось, что продукт обеспечивает облегчение головной боли , но она была снята с показа после возражений Бюро по улучшению деловой практики . Рекламный ролик подвергся широкой критике за свою громкость, отсутствие информации, повторяемость и низкую стоимость производства. Ни одно клиническое испытание не нашло доказательств эффективности продукта, и медицинские эксперты широко описывали его как плацебо .

Коммерческий

Фон

HeadOn приобрел известность благодаря повторяющейся рекламе в ночных и синдицированных телевизионных программах, таких как Wheel of Fortune и повторы Seinfeld , а также на кабельных сетях, таких как The Weather Channel . [1] [2] В марте 2006 года Национальный рекламный отдел Бюро по улучшению деловой практики возразил против старой рекламы HeadOn, в которой утверждалось, что HeadOn обеспечивает облегчение головной боли, сославшись на недостаточность доказательств эффективности продукта. [2] [3] Организация пригрозила передать дело в Управление по контролю за продуктами и лекарствами и Федеральную торговую комиссию . [2] В ответ производитель Miralus Healthcare удалил все фактические утверждения о продукте из своих рекламных роликов. [3]

Miralus Healthcare протестировала ряд потенциальных рекламных роликов с использованием фокус-групп ; как сообщается, фокус-группы вспоминали рекламу с повторением гораздо лучше, чем с любым другим методом. [4] Несмотря на в основном негативный прием рекламы, Дэн Чаррон, вице-президент по продажам и маркетингу в Miralus, заявил, что никто в фокус-группах не сказал ему, что реклама раздражает. [5]

Содержание

Часть рекламы, которая привлекла широкое внимание СМИ и публики

Рекламный ролик начинается с показа женщины, наносящей HeadOn на лоб [1] на однотонном фоне. [6] Слоган «HeadOn: наносить непосредственно на лоб» произносится три раза громким монотонным голосом [1] [7] , а большая желтая стрелка указывает на ее лоб. [4] Затем реклама переходит к изображению упаковки продукта [4] и либо заявляет: «HeadOn доступен без рецепта в розничных магазинах по всей стране» [1] либо «доступен в Walgreens » [6] без описания продукта или его назначения. [1]

Прием

Реакция на рекламу была в основном негативной, а The Today Show назвал ее худшей рекламой 2006 года. [8] Сет Стивенсон из Slate описал рекламу как пример рекламы с тупой силой и высказал мнение, что ее непреднамеренно низкая эстетическая стоимость производства сделала рекламу «завораживающей». [4] Кейт Вагнер из The Baffler сравнила выражение лица актера с «военным командиром на маоистском плакате» и описала рекламу как «странную» и «тревожную». [1] Вагнер также сказала, что реклама «не похожа ни на что, что настоящие люди могли бы разумно создать, чтобы что-то продать». [1] Дэн Нил , пишущий в Los Angeles Times , также описал рекламу как уникальную из-за отсутствия в ней информации и сравнил ее с северокорейской пропагандой . [5] И The Today Show , и Ad Age описали рекламу как «отвратительную», [9] [8] и многочисленные рецензенты шутили, что реклама вызвала у зрителей головную боль. [5] [4] [9]

Рекламный ролик был спародирован в The Tonight Show с Джеем Лено , Saturday Night Live и The Daily Show с Джоном Стюартом . [9] Пародийный фильм 2008 года Disaster Movie включал пародию на рекламу, [10] а другие пародии были размещены на онлайн-платформе обмена видео YouTube . [11] Продажи HeadOn резко возросли после рекламной кампании, удвоив продажи в годовом исчислении с 2005 по 2006 год. [9] Рекламный ролик был описан как высокоэффективная маркетинговая кампания, хотя неясно, принесла ли когда-либо Miralus Healthcare прибыль. [12] : 1248 

Анализ

«В этом и заключается гениальность HeadOn, продукта, который ничего не обещает, не создает ожиданий, никого не разочаровывает. Это Хиллари Клинтон безрецептурных лекарств».

Профессор маркетинга Йельского университета Дина Майзлин утверждала, что грубость и повторяемость рекламы сделали ее особенно эффективной рекламой. [2] Джереми Шефф, пишущий для Cardozo Law Review , предположил, что повторение рекламы было эффективным из-за тенденции потребителей воспринимать знакомые бренды как более выгодные и менее рискованные. [12] : 1278–1280  Ad Age также предположил, что кэмп -стиль рекламы сделал ее объектом бесплатного эфирного времени и пародий. [9] Вагнер предположил, что непреднамеренная природа абсурдистского юмора рекламы сделала ее одним из первых и наиболее эффективных примеров использования брендом абсурдистской рекламной тактики. [1] И Вагнер, и Стивенсон предположили, что относительно неизвестный статус бренда повысил эффективность рекламы. [1] [4] В статье о Законе о смягчении громкости коммерческой рекламы The Atlantic описал рекламу как печально известный пример рекламы, использующей громкость в качестве рекламной тактики . [7]

Продукт

HeadOn распространяется компанией Miralus Healthcare [2] в аппликаторе, похожем на клеевой карандаш [12] : 1247  , и продается по цене от пяти до восьми долларов. [12] : 1249  Хотя в качестве его активных ингредиентов указаны ирис разноцветный , белая бриония и дихромат калия , [13] [14] ингредиенты находятся в таких малых концентрациях, что продукт почти полностью состоит из воска . [13] [15]

Эффективность

HeadOn утверждает , что снимает головную боль с помощью гомеопатии [14], псевдонаучной системы альтернативной медицины, основанной на разбавлении активных ингредиентов . [13] [16] Ни одно клиническое испытание никогда не показывало, что HeadOn или любой из его активных ингредиентов обеспечивает облегчение головной боли. [14] [17] Хотя Miralus утверждает, что продукт был изучен, никаких соответствующих данных никогда не было опубликовано. [17] Медицинские эксперты широко заявляли, что любое воспринимаемое облегчение головной боли от продукта является результатом эффекта плацебо . [12] : 1248 

Метод разбавления, используемый в продукте, оставляет только следовые количества его активных ингредиентов, [17] [12] : 1247  , и нет никаких научных доказательств того, что разбавления эффективны для высвобождения лечебных свойств каких-либо ингредиентов. [16]

Другие продукты

Miralus также выпустил ActivOn в 2006 году, похожий гомеопатический продукт для лечения боли при артрите , [6] [9] RenewIn, гомеопатический бренд энергетических таблеток, и PreferOn, гомеопатический крем для лечения рубцов. [12] : 1248 

Ссылки

  1. ^ abcdefghi Вагнер, Кейт (29 мая 2019 г.). «Apply Directly to the Forehead: Lamenting the death of the really weird TV ad». The Baffler . Архивировано из оригинала 3 августа 2023 г. Получено 3 августа 2023 г.
  2. ^ abcde Howard, Theresa (31 июля 2006 г.). "Headache commercial hits parody circuit, well, HeadOn" . USA Today . Money, стр. 1b. Архивировано из оригинала 4 августа 2023 г. . Получено 3 августа 2023 г. – через EBSCOHost .
  3. ^ ab Dakss, Brian (2 августа 2006 г.). «Doctor: 'Head On' No Headache Cure». CBS News . Архивировано из оригинала 10 июня 2020 г. Получено 22 мая 2020 г.
  4. ^ abcdef Стивенсон, Сет (24 июля 2006 г.). "Head Case: The mesmerizing ad for headache gel". Slate . Архивировано из оригинала 21 июня 2023 г. . Получено 3 августа 2023 г. .
  5. ^ abc Нил, Дэн (23 июля 2006 г.). "Ad Nauseam" . Los Angeles Times . Архивировано из оригинала 3 августа 2023 г. . Получено 3 августа 2023 г. .
  6. ^ abcd Unger, Brian (10 июля 2006 г.). «Taking an Annoying Pain Commercial Head On». День за днем . NPR . Архивировано из оригинала 12 июня 2018 г. Получено 3 августа 2023 г.
  7. ^ ab Garber, Megan (13 декабря 2012 г.). "Rejoice! The End of Ads That Yell at You" . The Atlantic . Архивировано из оригинала 3 августа 2023 г. . Получено 3 августа 2023 г. .
  8. ^ ab Cooper, Gael Fashingbauer (22 августа 2006 г.). «Лучшие и худшие рекламные ролики года». Today . Архивировано из оригинала 6 октября 2021 г. . Получено 3 августа 2023 г. .
  9. ^ abcdef Фрейзер, Майя (24 сентября 2007 г.). «Эта реклама вызовет у вас головную боль, но она продаст» . Ad Age . Архивировано из оригинала 3 августа 2023 г. . Получено 3 августа 2023 г. .
  10. ^ Ади, Сара (24 октября 2022 г.). «Чему можно научиться по самой худшей рекламе лекарств?». Voicentric . Архивировано из оригинала 21 августа 2023 г. Получено 20 декабря 2022 г.
  11. ^ «Средство от головной боли становится феноменом поп-культуры». United Press International . 31 июля 2006 г. Получено 3 августа 2023 г.
  12. ^ abcdefg Шефф, Джереми Н. (22 сентября 2010 г.). « Предвзятые бренды». Cardozo Law Review . 32. Benjamin N. Cardozo School of Law : 1245–1314 . SSRN  1681187. Архивировано из оригинала 4 августа 2023 г. Получено 4 августа 2023 г.
  13. ^ abc Рэнди, Джеймс (28 июля 2006 г.). "Head On Into Quackery". Swift (Newsletter). Архивировано из оригинала 22 августа 2006 г. Получено 28 июля 2006 г.
  14. ^ abc Redfearn, Suz (26 сентября 2006 г.). "Head Rub". The Washington Post . Архивировано из оригинала 5 марта 2016 г. Получено 3 августа 2023 г.
  15. ↑ Салас, Рэнди А.; Уорд, Билл (7 февраля 2008 г.). «Hooey or True-y?». Star Tribune . Архивировано из оригинала 10 августа 2023 г. Получено 8 августа 2023 г.
  16. ^ ab Grimes, David Robert (2012). «Предлагаемые механизмы гомеопатии физически невозможны». Focus on Alternative and Complementary Therapies . 17 (3): 149– 155. doi :10.1111/j.2042-7166.2012.01162.x.
  17. ^ abc "Headache drug lacks evidence". Consumer Reports . Сентябрь 2007. Архивировано из оригинала 19 августа 2007. Получено 23 января 2008 .
  • Медиа, связанные с HeadOn на Wikimedia Commons
  • Официальный сайт (архив)
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=HeadOn&oldid=1267538904"