Хейнс
Американский бренд одежды

Хейнс
Тип компанииБренд
ЖанрОдежда
Основан26 июля 1900 г .; 124 года назад (как Shamrock Knitting Mills) ( 1900-07-26 )
ОсновательДжон Уэсли Хейнс
Штаб-квартира
Уинстон-Сейлем , Северная Каролина
,
НАС
ПродукцияНижнее белье, повседневная одежда, чулочно-носочные изделия и носки
ВладелецХейнс, Инк.
РодительHanesbrands
Веб-сайтwww.hanes.com

Hanes (основан в 1900 году) и Hanes Her Way (основан в 1985 году) — бренд одежды .

История

Компания Hanes была основана в 1900 году Джоном Уэсли Хейнсом (одним из самых богатых и влиятельных бизнесменов Уинстон-Сейлема) в Уинстон-Сейлеме, Северная Каролина, под названием Shamrock Knitting Mills. [1]

Он умер от болезни сердца в 1903 году. В 1911 году Shamrock Knitting Mills построила новый завод на 3-й и Маршалл-стрит; он был продан в 1926 году и занят дилерским центром Cadillac после того, как был построен более крупный завод на Западной 14-й улице. Известное как Shamrock Mills , оригинальное здание было включено в Национальный реестр исторических мест в 1978 году. Shamrock Knitting Mills была названа Hanes Hosiery Mills Company в 1914 году. [2] [3]

Брат Джона Уэсли Хейнса, Плезант Х. Хейнс, основал компанию PH Hanes Knitting Company в 1901 году. Ранее братья управляли табачным бизнесом, который они продали компании RJ Reynolds Tobacco Company в 1900 году. В 1965 году компания PH Hanes Knitting Company объединилась с Hanes Hosiery. Комплекс PH Hanes Knitting Company был включен в Национальный реестр исторических мест в 2005 году. [3] [4] В 1965 году корпорация Hanes Corporation была образована путем объединения двух компаний Hanes: PH Hanes Knitting Company и Hanes Hosiery Mills Company. [5] В 1979 году корпорация стала частью Consolidated Foods (позже переименованной в Sara Lee). [6] [7]

В сентябре 2006 года Sara Lee Corporation выделила свой бизнес по производству фирменной одежды в Америке и Азии в отдельную компанию Hanesbrands Inc. , которая разрабатывает, производит, поставляет и продает широкий ассортимент предметов первой необходимости. Портфель брендов компании включает Hanes (крупнейший бренд), Champion (второй по величине бренд), Playtex (третий по величине бренд), Bali , Just My Size, Barely There, Wonderbra , L'eggs , C9 by Champion, Duofold, Beefy-T, Outer Banks, Sol y Oro, Rinbros, Zorba и Ritmo.

В 2016 году HanesBrands приобрела Pacific Brands за 800 миллионов долларов США, [8] добавив в свой портфель бренды Bonds и Berlei , а также бренд роскошного белья Sheridan. В феврале 2018 года подразделение Hanes Australasia также приобрело бренд Bras N Things примерно за 500 миллионов австралийских долларов. [9]

Во время пандемии коронавируса в США компания Hanes переоборудовала свой завод для производства масок N95 для работников здравоохранения. [10]

Продукция

Бренд Hanes используется компанией для маркетинга разнообразной одежды: [ необходима цитата ]

Реклама

В 1970-х и 1980-х годах слоган их женских чулочно-носочных изделий был «Джентльмены предпочитают Hanes». В начале 1990-х годов слоган был переиначен на «Леди предпочитает Hanes». [11]

В середине 1980-х годов в телевизионной рекламе актриса Полли Роулз представляла бренд как «Инспектор 12» своей фразой: «Они не говорят Hanes, пока я не скажу, что они говорят Hanes!»

С 1992 по 1999 год основным слоганом бренда было «Просто подождите, и мы наденем на вас наши Hanes». [12] Слоган был возрожден в 2005 году, с поддержкой знаменитостей, включая Майкла Джордана , Мэтью Перри и Марису Томей , как «Посмотрите, на ком теперь наши Hanes». [12]

В 1996 году Hanes был главным спонсором Олимпиады в Атланте. Они выпустили уникальную серию из всего 500 футболок Beefy; первая футболка была продана с аукциона за $32,500, самая высокая цена, заплаченная за футболку, составила $42,000. [13]

В 2000-х годах началась рекламная кампания футболки Hanes «Go Tagless» , в которой приняли участие такие знаменитости, как Джордан, Филипп Брук, Биг Бен Кеннеди, Джеки Чан и Брайан Реган . [14]

В июле 2008 года Чарли Шин присоединился к Джордану в качестве следующего представителя знаменитостей Hanes. Рекламные ролики (вместе с предыдущими рекламными роликами Кубы Гудинга-младшего ) были созданы писателем Бреттом Бейкером и арт-директором Дэвидом Маккеем из The Martin Agency в Ричмонде, Вирджиния. Hanesbrands прекратила свою рекламную кампанию с участием Шина из-за обвинений в домашнем насилии, выдвинутых против актера в 2010 году. [15]

В 2019 году компания представила позитивные сообщения о своем теле с помощью кампании «Every Bod» для своих трусов-боксеров FlexFit [16] , направленной на то, чтобы изменить образ мачо, ассоциируемый с мужским нижним бельем. [17]

Ссылки

  1. ^ "Northwest Almanac: Shamrock Knitting Mills помогли построить Уинстон-Сейлем". Winston-Salem Journal . 19 марта 2018 г. Получено 19 марта 2018 г.
  2. ^ Гвинн С. Тейлор (б.д.). "Shamrock Mills" (PDF) . Национальный реестр исторических мест - Номинация и инвентарь . Управление по сохранению исторического наследия штата Северная Каролина . Получено 1 ноября 2014 г.
  3. ^ ab "Национальная информационная система регистра". Национальный реестр исторических мест . Служба национальных парков . 9 июля 2010 г.
  4. ^ Шерри Джойнс Уайетт (июнь 2004 г.). "PH Hanes Knitting Company" (PDF) . Национальный реестр исторических мест - Номинация и инвентарь . Управление по сохранению исторического наследия штата Северная Каролина . Получено 1 ноября 2014 г.
  5. ^ URL-адрес = https://timesmachine.nytimes.com/timesmachine/1965/02/22/101528665.html?pageNumber=30.
  6. ^ "Company News". The New York Times . 8 декабря 1978 г. ISSN  0362-4331 . Получено 29 июля 2018 г.
  7. ^ "Hanes Brands | NCpedia". www.ncpedia.org . Получено 2 апреля 2020 г. .
  8. ^ "HanesBrands приобретает Pacific Brands Limited, компанию № 1 по производству нижнего белья и интимной одежды в Австралии". Business Wire . 27 апреля 2016 г. Получено 28 мая 2022 г.
  9. ^ "Bras N Things продан Hanes Australasia за 500 миллионов долларов". 9Finance . 9 февраля 2018 г. Получено 28 мая 2022 г.
  10. ^ "Hanes начнет производить маски для медицинских работников, лечащих коронавирус". ABC News . Получено 23 марта 2020 г. .
  11. ^ Lowbrow, Yeoman (14 декабря 2014 г.). «Джентльмены-«сексисты» предпочитают рекламу Hanes 1970-х и 80-х годов». Flashbak . Получено 2 апреля 2020 г.
  12. ^ ab Elliott, Stuart (24 февраля 2005 г.). «Hanes возрождает успешную кампанию 90-х». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 7 ноября 2016 г.
  13. ^ "Самые дорогие футболки по всему миру". Футболки на заказ . Получено 2 апреля 2020 г.
  14. ^ "Задания Hanesbrands по рекламе и маркетингу на adbrands.net". www.adbrands.net . Получено 2 апреля 2020 г. .
  15. ^ "Hanes снимает рекламу с Чарли Шином". USA Today. 7 января 2010 г. Получено 7 января 2010 г.
  16. ^ "Hanes продвигает бодипозитив в кампании 'Every Bod'". Marketing Dive . Получено 2 апреля 2020 г.
  17. ^ Hsu, Tiffany (8 сентября 2019 г.). «Реклама нижнего белья теряет мачо: как маркетинг принял настоящих мужчин». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 2 апреля 2020 г.
На Викискладе есть медиафайлы по теме Хейнс .
Послушайте эту статью ( 4 минуты )
Разговорный значок Википедии
Этот аудиофайл был создан на основе редакции этой статьи от 11 февраля 2019 года и не отражает последующие правки. ( 2019-02-11 )
( Аудиопомощь  · Больше устных статей )
  • Официальный сайт
  • Сайт компании Hanesbrands
  • Европейский сайт Hanes
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Hanes&oldid=1223883677"