Исследование выбора продуктов питания изучает, как люди выбирают еду, которую они едят. Междисциплинарная тема, выбор продуктов питания включает в себя психологические и социологические аспекты (включая политику в области питания и такие явления, как вегетарианство или религиозные диетические законы ), экономические вопросы (например, как цены на продукты питания или маркетинговые кампании влияют на выбор) и сенсорные аспекты (например, изучение органолептических качеств продуктов питания).
Факторы, определяющие выбор продуктов питания, включают вкусовые предпочтения, сенсорные характеристики, стоимость, доступность, удобство, когнитивные ограничения и культурную близость. [1] Кроме того, экологические сигналы и увеличенные размеры порций играют роль в выборе и количестве потребляемых продуктов. [2]
Выбор продуктов питания является предметом исследований в области питания , пищевой науки , пищевой психологии , антропологии , социологии и других отраслей естественных и социальных наук. Он представляет практический интерес для пищевой промышленности и особенно для ее маркетинговых усилий. Социологи разработали различные концептуальные основы поведения при выборе продуктов питания. Теоретические модели поведения включают как индивидуальные, так и экологические факторы, влияющие на формирование или изменение поведения. [3] Социально-когнитивная теория изучает взаимодействие экологических, личных и поведенческих факторов.
Исследователи обнаружили, что потребители называют вкус основным определяющим фактором выбора пищи. [4] [5] Генетические различия в способности воспринимать горький вкус, как полагают, играют роль в готовности есть горькие овощи и в предпочтениях в отношении сладкого вкуса и жирности продуктов. Примерно 25 процентов населения США являются супердегустаторами , а 50 процентов — дегустаторами. [ необходимо уточнение ] [ необходима цитата ] Эпидемиологические исследования показывают, что недегустаторы с большей вероятностью будут есть более широкий ассортимент продуктов и иметь более высокий индекс массы тела (ИМТ), меру веса в килограммах, деленную на рост в метрах в квадрате.
На выбор и потребление пищи влияют многие внешние факторы, хотя потребители могут не осознавать их влияние (см. бездумное питание ). [6] Примерами внешних факторов являются размер порций, сервировка, разнообразие продуктов питания и характеристики окружающей среды (обсуждаются ниже).
Размеры порций в Соединенных Штатах заметно увеличились за последние несколько десятилетий. [7] Например, с 1977 по 1996 год размеры порций соленых закусок увеличились на 60 процентов, а для безалкогольных напитков — на 52 процента. [7] Важно отметить, что большие размеры порций продуктов и большие порции в ресторанах и на кухнях постоянно увеличивают потребление пищи. [8] Большие размеры порций могут даже заставить людей есть больше продуктов, которые якобы невкусны; в одном исследовании люди съедали значительно больше несвежего двухнедельного попкорна, когда его подавали в большой, а не в средней по размеру таре. [9]
Более 70 процентов от общего потребления пищи потребляется с использованием вспомогательных средств для сервировки, таких как тарелки, миски, стаканы или столовые приборы. [10] Следовательно, вспомогательные средства для сервировки могут выступать в качестве визуальных подсказок или когнитивных ярлыков, которые информируют нас о том, когда следует прекратить сервировку, прием пищи или питье. [8]
В одном исследовании подростки наливали и выпивали на 74 процента больше сока в низкие, широкие стаканы по сравнению с высокими, узкими стаканами того же объема. [11] Аналогично, опытные бармены, как правило, наливают на 26 процентов больше спиртного в низкие, широкие стаканы по сравнению с высокими, узкими стаканами. [11] Это может быть частично объяснено вертикально-горизонтальной иллюзией Пиаже, при которой люди склонны сосредотачиваться и переоценивать вертикальные размеры объекта за счет его горизонтальных размеров, даже если оба измерения одинаковы по длине. [12]
Кроме того, более крупные миски и ложки также могут заставить людей подавать и потреблять больший объем пищи, [13] хотя этот эффект может не распространяться на более крупные тарелки. [14] Было высказано предположение, что люди подают больше еды в более крупные тарелки из-за иллюзии Дельбёфа , явления, при котором два одинаковых круга воспринимаются как разные по размеру в зависимости от размеров более крупных кругов, окружающих их. [15]
Цвет тарелки также влияет на восприятие и предпочтения; в одном исследовании люди считали десерт значительно более приятным, сладким и интенсивным, когда он был подан на белой тарелке, а не на черной. [16]
По мере того, как данная пища потребляется все больше, гедонистическая приятность вкуса, запаха, внешнего вида и текстуры пищи снижается, эффект, обычно называемый сенсорно-специфическим насыщением . [18] Следовательно, увеличение разнообразия доступных продуктов может увеличить общее потребление пищи. [12] Этот эффект наблюдался среди представителей обоих полов [19] [20] и в разных возрастных группах, хотя есть некоторые свидетельства того, что он может быть наиболее выражен в подростковом возрасте и уменьшаться среди пожилых людей. [21]
Даже воспринимаемое разнообразие пищи может увеличить потребление; люди потребляли больше конфет M&M, когда они были десяти цветов, а не семи, несмотря на идентичный вкус. [22] Более того, простое создание более неорганизованного ассортимента пищи, а не организованного, может увеличить потребление. [22]
Было высказано предположение [23], что этот эффект разнообразия может быть эволюционно адаптивным, поскольку полноценное питание невозможно найти в одном продукте, а повышенное разнообразие рациона увеличивает вероятность удовлетворения потребностей в различных витаминах и минералах.
Существуют доказательства низкого уровня, что изменение доступности и расположения вариантов питания может привести к изменениям в выборе продуктов питания и поведении потребителей. [24] Экологические вмешательства, такие как налогообложение, программы льготного питания и увеличение доступности фруктов, могут снизить количество потребляемых сладких напитков. [25] Было показано, что повышенная заметность продуктов питания в окружающей среде (включая как видимость продуктов питания, так и их близость) увеличивает потребление. [26] [27] Что касается видимости, продукты питания потребляются быстрее или в большем объеме, когда они представлены в прозрачных, а не непрозрачных контейнерах. [27] [28] Наличие больших запасов продуктов питания дома может изначально увеличить скорость потребления; однако примерно через неделю скорость потребления может снизиться до уровня продуктов, не хранящихся в запасе, возможно, из-за сенсорно-специфического насыщения. [29] [30] Яркие продукты питания могут увеличить потребление, выступая в качестве постоянного напоминания о потреблении и увеличивая количество когнитивных выборов, связанных с едой, которые должен сделать человек. [6] [8] Кроме того, некоторые исследования показали, что люди с ожирением могут быть более восприимчивы к влиянию пищевой значимости и внешних сигналов, чем люди с нормальным ИМТ . [28] [31]
Отвлекающие факторы могут увеличить потребление пищи, инициируя модели потребления, затрудняя возможность точного контроля потребления и увеличивая продолжительность приема пищи. [12] Например, более продолжительный просмотр телевизора был связан с более частой едой [32] и потреблением калорий. [33] Исследование, проведенное среди австралийских детей, показало, что те, кто смотрел телевизор два или более часов в день, с большей вероятностью потребляли пикантные закуски и с меньшей вероятностью потребляли фрукты по сравнению с теми, кто смотрел телевизор меньше. [34] Другие отвлекающие факторы, такие как чтение, просмотр фильмов и прослушивание радио, также были связаны с увеличением потребления. [12]
Расход энергии увеличивается, когда температура окружающей среды выше или ниже термонейтральной зоны (диапазон температур окружающей среды, в котором расход энергии не требуется для гомеотермии ). [35] Было высказано предположение, что потребление энергии также увеличивается в условиях экстремальных или продолжительных низких температур. [36] В связи с этим исследователи предположили, что снижение изменчивости температуры окружающей среды в помещении может быть механизмом, способствующим ожирению, поскольку процент домов в США с кондиционером увеличился с 23 до 47 процентов за последние десятилетия. [35] Кроме того, несколько исследований на людях [37] и животных [38] показали, что температуры выше термонейтральной зоны значительно снижают потребление пищи. Однако в целом существует мало исследований, указывающих на изменение потребления энергии в ответ на экстремальные температуры окружающей среды, и доказательства в основном являются анекдотическими.
Существует недостаток исследований, изучающих взаимосвязь между освещением и потреблением пищи; однако существующая литература предполагает, что резкое или ослепительное освещение способствует более быстрому потреблению пищи [39] , тогда как мягкое или теплое освещение увеличивает потребление пищи за счет повышения уровня комфорта, снижения торможения и увеличения продолжительности приема пищи. [40]
По сравнению с быстрой музыкой, медленная музыка в ресторане ассоциируется с более длительным приемом пищи и большим потреблением как еды, так и напитков, включая алкогольные напитки. [41] [42] Аналогичным образом, когда люди слышат предпочтительную музыку, а не непредпочтительную, они склонны оставаться в заведениях общественного питания дольше и тратить больше денег на еду и напитки. [42]
В 2010 году впервые в « Руководстве по питанию для американцев» (DGA) была подчеркнута роль пищевой среды в выборе продуктов питания американцами и рекомендованы изменения в пищевой среде для поддержки индивидуальной модификации поведения. [43] Влияние внешних сигналов и других тонких факторов повысило интерес к использованию принципов поведенческой экономики для изменения пищевого поведения. [44]
Существует значительное количество исследований, указывающих на то, что присутствие других людей влияет на потребление пищи (обсуждается ниже). При обзоре этой литературы Герман, Рот и Поливи [45] выделили три различных эффекта:
1. Социальное содействие . Когда люди едят в группе, они склонны есть больше, чем когда они едят в одиночку.
В ежедневных дневниковых исследованиях было обнаружено, что люди съедают от 30 [46] до 40-50 процентов [45] [47] больше в присутствии других, чем в одиночестве. Фактически, некоторые исследования показали, что скорость потребления лучше всего описывается как линейная функция количества присутствующих людей, так что приемы пищи с одним, четырьмя или семью другими людьми были на 33, 69 и 96 процентов больше, чем приемы пищи в одиночку, соответственно. [48] В дополнение к этим результатам наблюдений, существуют также экспериментальные доказательства эффектов социальной фасилитации. [49]
Продолжительность приема пищи может быть важным фактором в эффектах социальной фасилитации; наблюдательные исследования выявили положительную корреляцию между размером группы и продолжительностью приема пищи [50] , а дальнейшие исследования подтвердили, что продолжительность приема пищи является посредником в отношениях между размером группы и потреблением пищи [51] .
2. Моделирование . Когда люди едят в присутствии других, которые постоянно едят либо много, либо мало, они склонны копировать это поведение, также съедая либо много, либо мало.
Ранние исследования эффектов моделирования изучали потребление пищи в одиночку по сравнению с другими людьми, которые съедали либо очень небольшое количество (1 крекер), либо большее количество (20-40 крекеров). [52] [53] [54] Результаты были последовательными: люди потребляли больше в паре с компаньоном с высоким потреблением, чем с компаньоном с низким потреблением, тогда как прием пищи в одиночку был связан с промежуточным количеством потребления. Исследования, манипулирующие социальными нормами питания в рамках реальных дружеских отношений, также продемонстрировали эффекты моделирования, поскольку люди ели меньше в компании друзей, которым было дано указание ограничить свое потребление, по сравнению с теми, кому такие инструкции не были даны. [55] Кроме того, эти эффекты моделирования были зарегистрированы в различных демографических группах, затрагивая как людей с нормальным, так и с избыточным весом, [53] а также как людей, соблюдающих диету, так и людей, не соблюдающих диету. [56] Наконец, независимо от того, очень ли голодны люди или очень сыты, эффекты моделирования остаются очень сильными, что позволяет предположить, что моделирование может превзойти сигналы голода или сытости, посылаемые кишечником. [57] [58]
3. Управление впечатлением . Когда люди едят в присутствии других людей, которые, по их мнению, наблюдают за ними или оценивают их, они склонны есть меньше, чем если бы они ели в одиночестве.
Лири и Ковальски [59] определяют управление впечатлением в целом как процесс, посредством которого люди пытаются контролировать впечатления, которые другие формируют о них. Предыдущие исследования показали, что определенные типы компаньонов за едой заставляют людей более или менее стремиться произвести хорошее впечатление, и люди часто пытаются достичь этой цели, съедая меньше. [45] Например, люди, которые едят в присутствии незнакомых людей во время собеседования при приеме на работу или первого свидания, как правило, едят меньше. [60]
В серии исследований Мори, Чайкена и Плинера людям предоставлялась возможность перекусить во время знакомства с незнакомцем. [61] В первом исследовании и мужчины, и женщины, как правило, ели меньше в присутствии компаньона противоположного пола, а для женщин этот эффект был наиболее выражен, когда компаньон был наиболее желанным. Также кажется, что женщины могут потреблять меньше, чтобы подчеркнуть свою женственность; во втором исследовании женщины, которых заставили поверить, что компаньон-мужчина считает их мужественными, ели меньше, чем женщины, которые считали, что их воспринимают как женственных.
Вес компаньонов также может влиять на объем потребляемой пищи. Было обнаружено, что люди с ожирением едят значительно больше в присутствии других людей с ожирением по сравнению с людьми с нормальным весом, в то время как люди с нормальным весом, по-видимому, не зависят от веса компаньонов. [62]
Осведомленность Хотя присутствие и поведение других людей может оказывать сильное влияние на пищевое поведение, многие люди не осознают этого влияния и вместо этого склонны приписывать свое пищевое поведение в первую очередь другим факторам, таким как голод и вкус. [63] Соответственно, люди склонны воспринимать такие факторы, как стоимость и влияние на здоровье, как значительно более влиятельные, чем социальные нормы, при определении собственного потребления фруктов и овощей. [64]
Люди с избыточным весом или ожирением могут страдать от стигматизации или дискриминации, связанных с их весом, также называемых вегетофобией или предвзятостью по отношению к весу. Появляются новые доказательства того, что опыт стигматизации веса может быть типом угрозы стереотипа , которая приводит к поведению, соответствующему стереотипу; например, люди с избыточным весом и ожирением ели больше еды после воздействия стигматизирующего веса состояния. [65] Кроме того, в исследовании более 2400 женщин с избыточным весом и ожирением 79 процентов женщин сообщили, что справлялись со стигмой веса многократно, съедая больше еды. [66]
Когнитивное ограничение в еде относится к состоянию, при котором человек постоянно контролирует и пытается ограничить потребление пищи, чтобы достичь или поддерживать желаемый вес тела . [67] Стратегии, используемые ограниченными едоками, включают выбор продуктов с пониженным содержанием калорий и жиров, в дополнение к ограничению общего потребления калорий. Индивиды классифицируются как ограниченные едоки на основе ответов на проверенные анкеты, такие как Трехфакторный опросник по еде и подшкала ограничения Голландского опросника по пищевому поведению. [68] [69] Недавние исследования показывают, что сочетание ограничения и расторможенности точнее предсказывает выбор пищи, чем одно лишь ограничение в еде. Расторможенность — еще один фактор, измеряемый Трехфакторным опросником по еде. Положительный балл отражает тенденцию к перееданию. [70] Люди, набравшие высокие баллы по подшкале расторможенности, едят в ответ на негативные эмоции, переедают, когда едят другие, и в присутствии вкусной или комфортной пищи .
Когда дело доходит до выбора продуктов питания, женщины чаще, чем мужчины, выбирают и потребляют продукты, основываясь на проблемах со здоровьем или составе продуктов. [71] Одним из возможных объяснений этого наблюдаемого различия является то, что женщины могут быть больше обеспокоены проблемами веса при выборе определенных типов продуктов. [71] [72] Может быть обратная зависимость, поскольку отмечено, что девочки-подростки потребляют меньше витаминов и минералов и потребляют меньше фруктов/овощей и молочных продуктов, чем мальчики-подростки. [73]
На протяжении всей жизни можно наблюдать различные привычки в еде, основанные на социально-экономическом статусе, условиях труда, финансовой безопасности и вкусовых предпочтениях среди других факторов. [71] Значительная часть людей среднего и старшего возраста отреагировала на выбор продуктов питания из-за опасений по поводу веса и заболеваний сердца, тогда как подростки выбирают продукты питания, не задумываясь о влиянии на свое здоровье. [71] Было обнаружено, что удобство, привлекательность пищи (вкус и внешний вид), а также голод и тяга к еде являются основными детерминантами выбора продуктов питания подростками. [72] Выбор продуктов питания может меняться от раннего к зрелому возрасту в результате более утонченного вкуса, дохода и заботы о здоровье и благополучии.
Доход и уровень образования влияют на выбор продуктов питания через доступность ресурсов для покупки более качественной пищи и осведомленность о питательных альтернативах. [71] [74] Диета может варьироваться в зависимости от доступности дохода для покупки более здоровой, богатой питательными веществами пищи. [74] Для семьи с низким доходом цена играет большую роль, чем вкус и качество, в том, будет ли еда куплена. [75] Это может частично объяснить более низкую продолжительность жизни групп с низким доходом. [75] Аналогично, более высокий уровень образования означает более высокие ожидания от функциональных продуктов питания и избегание пищевых добавок. [76] По сравнению с обычными продуктами питания, органические продукты имеют более высокую стоимость, и люди могут иметь ограниченный доступ к ним, если получают низкий доход. Разнообразие продуктов, продаваемых в магазинах по соседству, также может влиять на диету (« пищевые пустыни »). [77]
{{cite journal}}
: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )