Дэвид Кеннеди (реклама)

Американский рекламный менеджер (1939–2021)
Дэвид Кеннеди
Рожденный
Дэвид Франклин Кеннеди

( 1939-05-31 )31 мая 1939 г.
Уичито, Канзас , США
Умер10 октября 2021 г. (2021-10-10)(82 года)
Эстакада, Орегон , США
ЗанятиеРекламный менеджер
Супруг
Кэтлин Мерфи
​
( м.  1963 )
Дети5

Дэвид Франклин Кеннеди (31 мая 1939 г. – 10 октября 2021 г.) [1] был американским рекламным руководителем, соучредителем Wieden+Kennedy (W+K). Среди его самых популярных кампаний были « Just Do It », « Bo Knows » и «Mars and Mike» для Nike, Inc. Он и его творческий партнер Дэн Виден заняли 22-е место в рейтинге Advertising Age 100 лучших рекламщиков 20-го века.

Ранний период жизни

Кеннеди родился в Уичито, штат Канзас , 31 мая 1939 года. Он был единственным ребенком Мелинды Джейн (урожденной Спун) ​​и Джеймса Франклина Кеннеди. Его мать была администратором в банке, а его отец был в нефтяной промышленности. Он вырос в Оклахоме и на востоке Скалистых гор . Он сравнивал свое раннее детство с детством Тома Сойера на природе с идиллическими ручьями и реками. [2] Он работал помощником сварщика на нефтяных месторождениях Колорадо и Оклахомы. Он окончил Университет Колорадо в Боулдере со степенью в области изящных искусств, включая гравюру и металлические скульптуры. [3] [4] Он прослужил шесть лет в резерве корпуса морской пехоты . [2]

Карьера

Кеннеди начал свою карьеру в рекламной индустрии, переехав в Чикаго в 1962 году. Он работал во многих агентствах в Чикаго, включая Young and Rubicam , Benton & Bowles , Needham и Leo Burnett . Он проработал там 16 лет, прежде чем в 1979 году переехал в Портленд, штат Орегон , чтобы работать с McCann Erickson . Там он встретил своего будущего соратника и партнера Дэна Уидена . [1] [2] Дуэт перешел в рекламное агентство William Cain, где они сделали первое предложение для Nike, Inc. , которая тогда была небольшой и растущей компанией, базирующейся в Бивертоне, штат Орегон . Затем в 1982 году они основали свою собственную компанию Wieden+Kennedy , стилизованную под W+K. [2] Они основали компанию в бывшем профсоюзном зале с помощью отца Уидена, который управлял Gerber Advertising, на основе основ ведения агентского бизнеса. Компания базировалась в Портленде, штат Орегон , в то время, когда большинство рекламных агентств находились в Нью-Йорке , Лос-Анджелесе и Чикаго . [2]

В одной из самых популярных кампаний агентства для Nike, Inc. в 1988 году Кеннеди был креативным директором первой рекламы, которая использовала слоган Видена «Просто сделай это», в которой фигурировал 80-летний мужчина по имени Уолт Стэк, который каждое утро пробегал 17 миль. [2] Слоган кампании был назван The New York Times «вторым гимном Америки» . [5] Работая с Виденом, он также разработал кампанию для скутеров Honda, в которой американский музыкант и лидер группы The Velvet Underground Лу Рид призывал « Не соглашайтесь на ходьбу». Большая часть успеха агентства Wieden+Kennedy была связана с Nike. Другие популярные кампании, проводимые агентством для Nike, включали «Bo Knows», в которой участвовал футболист и бейсболист Бо Джексон , и « Mars and Mike», в которой объединились режиссер Спайк Ли и легенда баскетбола Майкл Джордан . [2] Агентство было известно тем, что нарушало многие нормы традиционной рекламной индустрии, и его называли «храмом возмутительности» за некоторые из его нетрадиционных действий, которые отклонялись от традиционных норм рекламного агентства. [5] Агентство установило баскетбольную площадку с местами для трибун в своей штаб-квартире в Портленде. [5] [6] На момент смерти Кеннеди в 2021 году агентство оставалось независимым, имея восемь офисов по всему миру и более 1500 сотрудников. [2] Некоторые из других брендов, которым обслуживало агентство, включают Travel Oregon , Microsoft Corporation , Electronic Arts , Old Spice , Coca-Cola , McDonald's и Heinz . [7] [8]

Кеннеди был известен тем, что был тише своего более разговорчивого партнера, а также был отмечен за свою дотошность. Его коллеги создали шрифт на основе его почерка, названный Kennedy, и использовали его внутри компании. Он сопротивлялся переходу на компьютеры, выбрав для дизайна ручку, разделочную доску и нож X-Acto . Он был наставником многих молодых сотрудников агентства. [2] Он появлялся в офисе агентства каждый день в выцветшей джинсовой рубашке и джинсовых брюках, из-за чего его сотрудники подарили ему 50 пар джинсов Levi's на его 50-летие. [2] Он также носил связку ключей, привязанную к ремню, что привело по крайней мере к одному случаю, когда жена руководителя ошибочно приняла его за уборщика. [2] В 2010 году в Лондоне была создана программа творческого ускорения, направленная на то, чтобы молодые сотрудники попали в рекламную профессию, которая называлась The Kennedys в его честь. [9]

Кеннеди и Виден заняли 22-е место в списке « 100 деятелей рекламы XX века» журнала Advertising Age . [10] Кеннеди был показан в документальном фильме режиссера Дага Прея 2009 года «Искусство и копирование» об американской рекламной индустрии. [11]

Кеннеди вышел на пенсию в 1995 году, [12] [13] но продолжал работать неполный рабочий день в American Indian College Fund , благотворительном счете W+K. [4] [7] Последняя кампания, в которой он работал для фонда, появилась в The New York Times на следующий день после его смерти. [2]

Личная жизнь

Кеннеди женился на Кэтлин Мерфи в 1963 году. Пара познакомилась в 1961 году в Колорадо. У них родилось пятеро детей. Один из его сыновей умер раньше него в 2016 году. [2] [4] После выхода на пенсию он делал металлические скульптуры и жил в округе Клакамас к юго-востоку от города Орегон . [4] [14]

Кеннеди умер от сердечной недостаточности 10 октября 2021 года в возрасте 82 лет в своем доме в Эстакаде, штат Орегон . [15] [2]

Ссылки

  1. ^ ab Manning, Jeff (12 октября 2021 г.). «Дэвид Кеннеди, соучредитель Wieden+Kennedy, умер в возрасте 82 лет». The Oregonian . Архивировано из оригинала 13 октября 2021 г. . Получено 15 октября 2021 г. .
  2. ^ abcdefghijklmn Сюй, Тиффани (15 октября 2021 г.). «Дэвид Ф. Кеннеди, чье рекламное агентство вывело Nike на карту, умер в возрасте 82 лет». The New York Times . ISSN  0362-4331. Архивировано из оригинала 16 октября 2021 г. Получено 16 октября 2021 г.
  3. ↑ Хортон, Кливленд (13 апреля 1992 г.). Виден и Кеннеди: Сохранение свежести рекламной игры. Advertising Age
  4. ^ abcd Row, DK (30 января 2010 г.). "Профиль: Дэвид Кеннеди из рекламного агентства Wieden+Kennedy в Портленде". The Oregonian . Архивировано из оригинала 9 августа 2016 г. Получено 1 февраля 2010 г.
  5. ^ abc Rothenberg, Randall (20 октября 1991 г.). «Seducing These Men». The New York Times . ISSN  0362-4331. Архивировано из оригинала 15 октября 2021 г. Получено 16 октября 2021 г.
  6. ↑ Бергер, Уоррен (11 ноября 1990 г.). «Они знают Бо». The New York Times . ISSN  0362-4331. Архивировано из оригинала 15 октября 2021 г. Получено 16 октября 2021 г.
  7. ^ ab O'Brien, Kyle (12 октября 2021 г.). "David Kennedy, Co-founder of Wieden+Kennedy, Dies at 82". Архивировано из оригинала 15 октября 2021 г. . Получено 16 октября 2021 г. .
  8. ^ Макдоноу, Джон; Эгольф, Карен (18 июня 2015 г.). Энциклопедия рекламы The Advertising Age. Routledge. ISBN 978-1-135-94906-8. Архивировано из оригинала 7 декабря 2021 г. . Получено 16 ноября 2021 г. .
  9. ^ Сотомайер, Альваро (15 октября 2021 г.). «Вспоминая Дэвида Кеннеди». Творческий обзор . Архивировано из оригинала 15 октября 2021 г. Получено 17 октября 2021 г.
  10. ^ "Ad Age Advertising Century: Top 100 People". Ad Age . 29 марта 1999 г. Архивировано из оригинала 30 сентября 2020 г. Получено 16 октября 2021 г.
  11. ^ "Искусство и копирование | Реклама: Настоящие безумцы | Independent Lens | PBS". Independent Lens . Архивировано из оригинала 17 октября 2021 г. Получено 16 октября 2021 г.
  12. ↑ Эллиотт, Стюарт (2 июня 1993 г.). Соучредитель Wieden & Kennedy уходит в отставку Архивировано 17 октября 2021 г. в Wayback Machine The New York Times
  13. ^ Федер, Барнаби Дж. (17 августа 1994 г.). Wieden Broadens Creative Team. Архивировано 14 марта 2020 г. в Wayback Machine The New York Times
  14. ↑ Row, DK (30 января 2010 г.). «Профиль: Дэвид Кеннеди из рекламного агентства Wieden+Kennedy в Портленде». The Oregonian . Архивировано из оригинала 9 августа 2016 г. Получено 12 октября 2021 г.
  15. ^ Hsu, Tiffany (15 октября 2021 г.). «Дэвид Ф. Кеннеди, чье рекламное агентство вывело Nike на карту, умер в возрасте 82 лет». The New York Times . ISSN  0362-4331. Архивировано из оригинала 16 октября 2021 г. Получено 17 октября 2021 г.
  • Профиль Дэвида Кеннеди в списке «100 деятелей рекламы XX века».
  • Kennedyadv Архивировано 24 января 2022 г. на Wayback Machine
  • Искусство и копирование на PBS
  • Kennedys – лондонская программа креативного акселератора
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Дэвид_Кеннеди_(реклама)&oldid=1177186365"