Бургерные войны
Серия рекламных кампаний фастфуда

Заметная вывеска McDonald's возле филиала Burger King в Мюнхене. Эти две сети широко считаются главными конкурентами Burger Wars.

Войны бургеров — это серия периодических сравнительных рекламных кампаний, состоящих из взаимно нацеленных объявлений, которые подчеркивают интенсивную конкуренцию между сетями быстрого питания McDonald's , Wendy's , Burger King и другими в Соединенных Штатах. [1] Термин впервые появился в конце 1970-х годов в связи с попыткой Burger King увеличить долю рынка и умы , нападая на более крупных конкурентов — гамбургеры McDonald's. [2] [3]

К середине 1980-х годов постоянные расходы на рекламу начали влиять на основных игроков. В 1987 году Burger King уволил более ста человек из своей корпоративной штаб-квартиры в Майами, штат Флорида , в то время как базирующаяся в Дублине, штат Огайо, Wendy's сообщила о своем первом квартальном операционном убытке с момента своего основания в 1969 году. Напротив, операционная выручка и прибыль McDonald's увеличились, а ее доля на рынке также выросла. [4] Более мелкие сети, такие как Hardee's , работали над тем, чтобы не попасть в ловушку обширного финансового балансирования на грани, избегая дорогостоящих рекламных кампаний и оставаясь в меньших, более географически ограниченных местах. [5]

The New York Times утверждает, что плохая экономика конца 2000-х и начала 2010-х годов привела к возвращению Burger Wars. Из-за ограниченных бюджетов потребители были вынуждены искать ценность, и основные сети быстрого питания все больше конкурируют за потребительские доллары. Сеть Wendy's была в авангарде возрождения, выпустив серию рекламных роликов с участием дочери основателя Дэйва Томаса Мелинды Лу Морс , оригинальной «Венди», рекламируя серию новых бургеров и возрождая свой рекламный слоган Where's the beef? [6] В марте 2014 года в USA Today отмечалось, что Burger King возрождает Burger Wars, включая выпуск клонов сэндвичей Big Mac и McRib в ответ на спад бизнеса в McDonald's. [7]

Современные примеры

В рекламной кампании 2007 года Jack in the Box выпустила серию телевизионных роликов в Соединенных Штатах, в которых критиковались бургеры из говядины Ангус нескольких конкурентов , в которых утверждалось, что они приравнивают говядину Ангус к анусу. Конкурирующий сетевой оператор CKE утверждал, что реклама вводила в заблуждение, поскольку она сбивала потребителей с толку, сравнивая филе, кусок мяса, который есть у всего крупного рогатого скота, с Ангусом, который является породой крупного рогатого скота. CKE, оператор сетей Carl's Jr. и Hardee's, был известен тем, что показывал противоречивую рекламу, и утверждал, что не было никакого сравнения между рекламой, которую они показывали, и рекламой Jack In the Box, потому что их реклама не намекала на то, что их продукты получены из нежелательной части коров. [8]

Из-за схожих стилей приготовления и меню, расширение Five Guys на территории его лос-анджелесского аналога In-N-Out было описано несколькими изданиями как более новая версия Burger Wars. [9] [10]

Войны за завтраком

Выход Taco Bell на рынок быстрого питания для завтраков в 2014 году в Соединенных Штатах вызвал связанный с этим феномен, известный как «Войны завтраков», в частности, между Taco Bell и McDonald's. Taco Bell представила свое меню завтраков, собрав отзывы людей по имени Рональд Макдональд , на что McDonald's ответил предоставлением бесплатного кофе на двухнедельный период. [11] Аналогичным образом McDonald's Canada недавно начала предлагать бесплатный кофе на неделю во время кампании Тима Хортонса «Заверните ободок, чтобы выиграть». [12] Новое ценное меню Taco Bell Dollar Cravings было инициировано в ответ на ценные меню McDonald's и Wendy's . [13] [14] [15] [16]

Предложение McWhopper от Burger King

26 августа 2015 года Burger King опубликовал открытое письмо McDonald's, в котором предложил провести совместную акцию в честь Дня мира под названием «McWhopper», сочетающую в себе фирменные бургеры двух ресторанов. [17] Предложение было отклонено McDonald's, [18] ответ, который вызвал в основном критику за его тон и ощущение упущенной возможности. Несмотря на упущенную возможность, президент Барак Обама объявил это переломным моментом в движении « Борьба за 15 долларов », как сообщается, заявив, что «McWhopper» является примером того, как американские корпорации быстрого питания могут научиться объединяться ради общего дела, и он надеется, что его можно будет в дальнейшем использовать в качестве трамплина для повышения минимальной заработной платы для необразованных работников быстрого питания. [ необходима цитата ] Позже McDonald's выпустил рекламный ролик, снятый комиком Мелом Бруксом , который получил признание критиков, [ необходима цитата ] демонстрируя благотворительные усилия персонажей Рональда Макдональда и Hamburglar, а также обещанные усилия по возобновлению «Борьбы за 15 долларов». [19] [20]

1 сентября 2015 года Burger King объявил, что к ним обратились представители Denny's , Wayback Burgers , Krystal и Giraffas с предложением о партнерстве в аналогичном проекте. Затем Burger King анонсировал «Peace Day Burger», в котором будут представлены ингредиенты из бургеров всех пяти ресторанов. [21]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ "McDonald's Corporation". Funding Universe . Архивировано из оригинала 17 октября 2006 года . Получено 15 января 2011 года . Период агрессивных рекламных кампаний и снижения цен в начале 1980-х годов стал известен как "бургерные войны".
  2. ^ Ромео, Питер (1988-12-19). "Бринкер: человек с видением". Nation's Restaurant News . Архивировано из оригинала 2013-01-13 . Получено 2008-03-03 .
  3. ^ Любов, Артур (1998-04-19). "Укради этот бургер". The New York Times . Архивировано из оригинала 2018-07-16 . Получено 2007-12-04 . Ветераны фастфуда, наблюдающие за сегодняшней ожесточенной конкуренцией, вспомнят о Первой войне бургеров
  4. ^ Шрайвер-младший, Джуб (6 мая 1987 г.). «Войны бургеров откусывают кусок от прибыли». Los Angeles Times . Архивировано из оригинала 28 мая 2012 г. Получено 15 января 2011 г. Общенациональные войны бургеров, которые ведутся в основном в многомиллионных телевизионных рекламных роликах, бьют по некоторым сетям гамбургеров по чистой прибыли, вызывая увольнения и убытки.
  5. ↑ Hum, Scott (25 октября 1993 г.). «Hardee's: Back to Its Roots». Adweek . Получено 15 января 2011 г. И он [Hardee's] не высовывался во время «Войн бургеров» в начале 1980-х, когда Burger King, McDonald's и Wendy's сражались друг с другом в дорогостоящих телевизионных баталиях.
  6. ^ Эллиот, Стюарт (25 сентября 2011 г.). «Спустя 27 лет, ответ на вопрос «Где говядина?». New York Times . Архивировано из оригинала 22 декабря 2018 г. Получено 29 сентября 2011 г.
  7. ^ Фридман, Ники (19 марта 2014 г.). Burger King наносит удар по больному месту McDonald's. Архивировано 12 мая 2016 г. в Wayback Machine . USA Today . Получено 19 марта 2014 г.
  8. ^ "Burger wars: Jack in the Box подали в суд из-за рекламы". NBC News . Associated Press. 29 мая 2007 г. Архивировано из оригинала 14 октября 2014 г. Получено 29 сентября 2011 г.
  9. ↑ Ta, Lien (6 мая 2011 г.). «Los Angeles Burger Wars: Five Guys Versus In-N-Out». Huffington Post . Архивировано из оригинала 9 сентября 2011 г. Получено 29 сентября 2011 г.
  10. ^ "LA Burger Wars". Национальная ассоциация магазинов шаговой доступности. 11 апреля 2011 г. Архивировано из оригинала 17 апреля 2011 г. Получено 29 сентября 2011 г.
  11. ^ Хоровиц, Брюс (29 марта 2014 г.). Завтраки в войнах набирают обороты: McDonald's разливает бесплатный кофе Архивировано 13 февраля 2017 г. в Wayback Machine . USA Today . Получено 29 марта 2014 г.
  12. ^ Моран, Эндрю (2 марта 2011 г.). «Кофейная война: бесплатный кофе McDonald's против Tim Hortons Roll Up the Rim». Цифровой журнал. Архивировано из оригинала 23 сентября 2015 г. Получено 7 сентября 2015 г.
  13. ^ Сакс, Брианна (18 августа 2014 г.). «Taco Bell — последняя сеть, предлагающая долларовое меню — LA Times». Los Angeles Times . Архивировано из оригинала 24-08-2014 . Получено 25-08-2014 .
  14. ^ Tuttle, Brad (18 августа 2014 г.). «Taco Bell вдохнула новую жизнь в долларовые меню быстрого питания». Money.com . Архивировано из оригинала 30 мая 2022 г. Получено 25 августа 2014 г.
  15. ^ Паттон, Лесли (15 августа 2014 г.). "Taco Bell вводит долларовое меню по всей стране - Bloomberg". Bloomberg.com . Bloomberg . Архивировано из оригинала 2014-08-26 . Получено 2014-08-25 .
  16. ^ Лутц, Эшли (15 августа 2014 г.). "Taco Bell Dollar Menu New - Business Insider". Business Insider . Архивировано из оригинала 2014-08-26 . Получено 2014-08-25 .
  17. ^ "McWhopper". Mcwhopper.com. Архивировано из оригинала 2016-02-01 . Получено 2016-02-08 .
  18. ^ "McDonald's - Dear Burger King, Inspiration for a good..." Facebook . Архивировано из оригинала 2015-11-27 . Получено 2016-02-08 .
  19. ^ Дюпрей, Рич (31 августа 2015 г.). «McDonald's Makes a McWhopper of a Mistake in Answer to Rival's Offer». The Motley Fool . Архивировано из оригинала 2 сентября 2015 г. Получено 4 сентября 2015 г.
  20. ^ Коннелли, Тони. «McDonald's отклоняет предложение Burger King о партнерстве с McWhopper». The Drum . Архивировано из оригинала 2016-03-04 . Получено 2016-02-08 .
  21. ^ "Burger King на Tumblr — Похоже, нам понадобится стол побольше..." Burgerking.tumblr.com . Архивировано из оригинала 21-01-2016 . Получено 08-02-2016 .
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Burger_wars&oldid=1257270648"