Йови (шоколад)
Шоколад

Йови
Веб-сайтСайт Yowie World

Yowie — кондитерский бренд, появившийся в Австралии в 1995 году. Впервые произведенный Cadbury по лицензии Kidcorp, он был одним из самых продаваемых шоколадных конфет в Австралии в конце 1990-х и начале 2000-х годов, продавался более миллиона единиц в неделю. После перерыва почти в десятилетие Yowie был перезапущен в 2014 году для рынков США. [1] Бренд был приобретен австралийской компанией из Перта Yowie Group в 2012 году. Шоколад снова появился на рынках Австралии и Новой Зеландии в 2017 году. [2]

Разработка

Англичанин, рекламный деятель, иллюстратор и писатель Джефф Пайк и южноафриканско-австралийский директор по рекламе и писатель Брайс Кортни создали концепцию Yowie. Служа в Королевском флоте , Пайк покинул корабль в Австралии, найдя работу джакару на отдаленных скотоводческих фермах. Он был очарован австралийской глубинкой и ее уникальной дикой природой и посвятил свое свободное время выхаживанию раненых и осиротевших животных.

Спустя десятилетия, после успешной карьеры в рекламе, Пайк использовал эти ранние впечатления от жизни в кустарнике и свою любовь к диким местам, чтобы создать Королевство Йови, вымышленное магическое царство, свободное от разрушительного влияния человечества, где находящаяся под угрозой исчезновения дикая природа находит безопасное убежище. Вдохновленный австралийским фольклором , Пайк позаимствовал мифическое человекоподобное существо Йови , которое, как говорят, бродит по австралийскому кустарнику. Чтобы следить за вымышленным Королевством Йови, его животными и растениями, Пайк создал шесть персонажей Йови, каждый из которых связан с известным австралийским животным и каждый из которых является хранителем ключевых мест обитания диких животных:

  • Буф Йови- Бутылкохвост , двоюродный брат бандикута , защитник тропических лесов и гор
  • Крэг, мангровый йови: двоюродный брат гребнистого крокодила , защитник болот и водно-болотных угодий.
  • Дитти Лиллипилли Йови: двоюродный брат вомбата , защитник лесов и лугов.
  • Нап-Ханигам-Йови: двоюродный брат коалы , защитник лесов и кустарников.
  • Rumble the Redgum Yowie: двоюродный брат красного кенгуру , защитник пустынь и равнин
  • Сквиш Фиддлвуд Йови: двоюродный брат утконоса , защитник рек и ручьев

Дополнительные персонажи включали животных-компаньонов для каждого из шести Йови и Балтизара Баньипа , правителя Королевства Йови. Чтобы представить угрозы, с которыми сталкиваются естественные среды обитания мира и находящиеся под угрозой исчезновения виды, Пайк создал Грумкинов, беспечных существ, постоянно стремящихся разрушить гармонию Королевства Йови. Грумкины были: Мунк (небрежное строительство, враг Рамбла), Блоб ( загрязнение , враг Крэга), Уз (также загрязнение, враг Сквиша), Спарк (беспечное разжигание огня, враг Напа), Слоб (мусор, враг Дитти) и Чомп, тигрозубый древесный грызун (вырубка лесов, враг Буфа).

Пайк заручился поддержкой давнего друга, коллеги-рекламщика и автора бестселлеров Брайса Кортни . Они натолкнулись на идею кондитерского продукта как средства для Yowie и в 1994 году представили концепцию кондитерскому гиганту Cadbury .

Первоначальный запуск

После трех лет разработки персонажей и производственного процесса, в 1997 году Cadbury выпустила Yowie в виде обернутой фольгой оболочки в форме персонажа из молочного шоколада, содержащей пластиковую капсулу. Внутри капсулы находилась многокомпонентная коллекционная модель австралийского или новозеландского животного, а также брошюра с информацией, фотографией животного и инструкциями по сборке коллекционного предмета. Первая серия включала 50 животных, а также фигурки каждого из шести персонажей Yowie. [3] Пайк и Кортни сохранили права интеллектуальной собственности на концепцию Yowie, которая была лицензирована Cadbury компанией Kidcorp. [4]

Cadbury Yowie продавалось более миллиона единиц в неделю, и в первый год было продано 2,5 Yowie на каждого мужчину, женщину и ребенка в Австралии. [5] Бренд завоевал множество отраслевых наград в Австралии и на международном уровне, включая «Лучший глобальный продукт для супермаркетов» и «Лучший глобальный кондитерский продукт» на международной выставке пищевой промышленности Sial 1997 года в Париже. [4]

Cadbury Yowie также был выпущен в Сингапуре, Японии и Великобритании. [4]

Издательское дело и мерчандайзинг

Одновременно с выпуском Cadbury Yowie была выпущена серия книг, рассказывающих истории персонажей Yowie, защищающих свои владения от угрозы Grumkin. Написанная Джеффом Пайком и Брайсом Кортни и проиллюстрированная отмеченными наградами художниками [ нужна ссылка ] Кристофером Миносом и Хелен Стил [6] , серия была продана тиражом более 2 миллионов экземпляров, возглавив австралийские списки бестселлеров для детей. [7]

Было выпущено множество линеек товаров Yowie, включая мягкие игрушки, одежду, игры, книги с заданиями и музыкальные компакт-диски Yowie. [4]

Вскоре возникла культура коллекционирования йови: по всей Австралии и Новой Зеландии появились клубы коллекционеров, а также веб-сайты, посвященные демонстрации и обмену предметами коллекционирования йови. [4]

Дальнейшая серия Yowie

После успеха первой серии коллекционных фигурок Йови в 1998 году была выпущена вторая серия, на этот раз включавшая пятьдесят новых животных.

Третья серия Yowie, выпущенная в начале 1999 года, состояла из пятидесяти фигурок и шести мини-Grumkins ограниченного выпуска. Эта серия оставалась самой распространенной из всех серий, продолжаясь до 2002 года, с дальнейшими разрозненными выпусками до окончания серии в 2005 году.

Четвертая серия была выпущена в конце 1999 года и включала коллекционные предметы "Yowie World" с животными из-за пределов Австралии и Новой Зеландии, а также шесть кристальных Yowie ограниченного выпуска, шесть "Yowie playmates" и фигурку лорда Балтиссара. Она продлилась до 2005 года.

Йови и потерянные королевства

В 2000 году Yowie объединился с Австралийским музеем для создания Yowie and the Lost Kingdoms , серии коллекционных предметов, представляющих вымерших животных со всего мира и из разных геологических эпох, включая динозавров и других рептилий, а также вымершую австралийскую мегафауну. Серия Lost Kingdoms была основана на иллюстрациях доктора Энн Массер из Австралийского музея и курировалась директором музея доктором Майклом Арчером . Упаковка была переработана таким образом, чтобы обертки Lost Kingdoms Yowie можно было отличить по знаку и лопате, которую они держали в лапах. Музей представил выставку окаменелостей и реконструкций, связанных с серией.

Серия A включала пятьдесят доисторических фигурок и шесть черепов ограниченного тиража. Позже ее заменила серия B, выпущенная в 2001 году, в которой было тридцать фигурок и шесть светящихся в темноте динозавров ограниченного тиража. В 2002 году была выпущена третья и последняя серия, серия C, с тридцатью фигурками и шестью «ослепительными динозаврами» ограниченного тиража.

Приключения Йови

В 2001 году была выпущена серия Yowie Adventures , основанная на историях комиксов, в которых Yowie и их друзья спасают находящихся под угрозой исчезновения животных от нападения Grumkin. В серии было тридцать фигурок, и она часто считалась самой редкой серией; поставки этой серии воспринимались как ограниченные. Серия состояла из фигурок-моделей в пяти категориях: животные, враги, «юрты», помощники и транспорт, по шесть штук каждого вида. Серия была обновлена ​​в 2002 году вторым выпуском из тридцати фигурок. Эта серия была похожа на свою предшественницу, за исключением того, что в ней было больше фигурок животных, в то время как Yowie и помощники были заменены на Grumkins и помощников.

ЙовиЗабытые друзья

В 2003 и 2004 годах была выпущена серия Yowie Forgotten Friends . В серии, посвященной недавно вымершим животным, подчеркивались растущие уровни вымирания видов и важность защиты находящихся под угрозой исчезновения диких животных и мест их обитания. Forgotten Friends «Серия A» состояла из тридцати фигурок, включая шесть светящихся в темноте Yowie. В 2004 году была выпущена «Серия B» серии Forgotten Friends , на этот раз с пятью светящимися в темноте Grumkins ограниченного тиража. Spark был исключен, поскольку считался плохим посланием для детей. [ требуется цитата ] [ требуется разъяснение ]

Перезапуск

Производство Cadbury Yowie было прекращено в 2005 году после спора между Cadbury и создателями Yowie. В 2012 году была создана новая компания Yowie Group для перезапуска бренда. Была разработана и изготовлена ​​серия из 24 цельных коллекционных предметов, включая 18 животных и шесть моделей персонажей Yowie. Цельный формат позволил сделать коллекционные предметы более реалистичными и повысить безопасность продукта. [2] [4] [8]

В первой серии представлены следующие животные: [ необходима ссылка ]

  • Африканская травяная сова
  • Альпака
  • Американский бизон
  • Бурый медведь
  • Каракал
  • Рыба-клоун обыкновенная
  • Императорский пингвин
  • Европейский кролик
  • Лисица фенек
  • Галапагосская черепаха
  • Гигантский муравьед
  • Большая панда
  • Серый Волк
  • Североамериканский бобр
  • Утконос
  • Белый медведь
  • Красный кенгуру
  • Южный мохнатый вомбат


В июле 2014 года в США поступили в продажу первые новые продукты Yowie. Производство шоколада и окончательная сборка были осуществлены компанией Whetstone Chocolates , базирующейся во Флориде. Был сильный начальный рост, продажи достигли одного процента от общего объема продаж кондитерских изделий «на входе» (на кассе) в США. Затем последовали сделки по размещению продукции в Walmart в 2015 году и других крупных розничных сетях. Выручка Yowie Group выросла с нуля до 17 миллионов австралийских долларов за первые два года. [9]

Его ранний успех в США был частично обусловлен тем, что это были единственные кондитерские изделия, содержащие новинку, разрешенные к продаже в Соединенных Штатах в то время. Длительный запрет в США на такие шоколадные конфеты с «сюрпризом внутри», как опасность удушья, означал, что на рынке отсутствовали продукты прямых конкурентов. Yowie получили исключение, поскольку шоколад с внутренними капсулами был изготовлен с использованием запатентованного процесса; этот процесс снижал риски, делая вставки легко видимыми даже при целости шоколада. Рост продаж позже замедлился, и Kinder Surprise разрешили выйти на рынок США в 2018 году, превзойдя Yowie. Споры с его контрактным производителем, Whetstone Chocolates и Atlantic Candy Company, привели к судебному разбирательству. Котирующаяся на Австралийской фондовой бирже , Yowie Group («YOW») столкнулась с резким падением цены своих акций после того, как сделала несколько пересмотренных прогнозов выручки в 2018 и 2019 годах, которые предсказывали снижение прибыли. [4] [9] С 2016 года продукция Yowie производится компанией Madelaine Chocolate Company из штата Нью-Йорк. [10] [11]

Продукция Yowie вернулась на прилавки розничных магазинов Австралии и Новой Зеландии в апреле 2017 года. [2]

В 2018 году Yowie выпустил анимационный сериал Yowasis, озвученный Мэлом Гибсоном . Он длился семь эпизодов.

В 2020 году было анонсировано две новые серии, одна из которых содержала мини-шоколадку с игрушкой в ​​полиэтиленовом пакете. Также была выпущена линия жевательных конфет под названием «Yowie gummies», в которой было пластиковое животное, напоминающее популярного питомца в реальном мире.

Было объявлено, что Yowie Bites и Gummies будут сняты с производства в 2022 году по неуказанной причине.

Ссылки

  1. ^ "Шоколад Yowie снова появился на рынке США". ABC News . 13 августа 2014 г.
  2. ^ abc Chung, Frank (19 апреля 2017 г.). «Йови наконец-то вернулись в Австралию». News.com . AAP. Архивировано из оригинала 12 ноября 2020 г. . Получено 11 марта 2023 г. .
  3. ^ "Yowie Wrapped to Launch in US". ATN . 25 марта 2013 г. (журнал Logistics Trade Journal ) . Получено 29 августа 2014 г.
  4. ^ abcdefg Рашкевич, Оуэн (22 января 2016 г.). «Yowie Group Ltd: Guardians of The Investment Universe?». The Motley Fool Australia . Архивировано из оригинала 29 января 2016 г. Получено 11 марта 2023 г.
  5. ^ "Важность маркетинга, связанного с благотворительностью: исследование случая Cadbury Schweppes". BusinessCaseStudies.co.uk . Получено 29 августа 2014 г.
  6. ^ Например:
    • Пайк, Джефф (1997). Nap: The Honeygum Yowie. Иллюстрации Криса Миноса, Хелен Стил. Five Mile Press. ISBN 978-1-86463-008-4.
    • Пайк, Джефф (1997). Rumble: The Redgum Yowie. Иллюстрации Криса Миноса, Хелен Стил. Noble Park, Vic: Five Mile Press. ISBN 9781864630053.
    • Пайк, Джефф (1997). Squish: The Fiddlewood Yowie. Иллюстрации Криса Миноса, Хелен Стил. Five Mile Press. ISBN 978-1-86463-010-7.
  7. ^ Morgans; CIMB (27 ноября 2015 г.), «Yowie Group: The Yow Factor» (PDF) , исследование рынка акций | Австралия | Продукты питания и напитки , ASX, архивировано из оригинала (PDF) 11 марта 2023 г.
  8. ^ "Yowie primes for US production". Confectionery News.com . William Reed Ltd . 12 ноября 2013 г. ( Торговый журнал ) . Получено 11 марта 2023 г.
  9. ^ ab Hatch, Patrick (15 июля 2019 г.). «Исчезающий йови в центре ожесточенной инвестиционной ссоры». The Sydney Morning Herald . Архивировано из оригинала 13 ноября 2019 г. Получено 11 марта 2023 г.
  10. ^ Нибург, Оливер (25 августа 2016 г.). «Yowie подает в суд на бывшего контрактного производителя Atlantic Candy». Confectionery News . William Reed Ltd . (Торговый журнал).
  11. ^ Марш, Стюарт (27 сентября 2019 г.). «Производитель шоколада Yowie теряет $741 тыс. в чистых доходах». 9news . Получено 11 марта 2023 г.

Дальнейшее чтение

  • Yowie Group Ltd (2023), «Приложение 4D», Полугодовой отчет и счета за полугодие, закончившееся 31 декабря 2022 г., Yowie Group Ltd (ASX:YOW) , данные получены 11 марта 2023 г. через ListCorp
  • Сайт Джеффа Пайка
  • Официальный сайт Yowie World "Yowie World − The Home of Rumble, Squish, Ditty, Boof, Crag & Nap". Yowieworld . Получено 8 марта 2023 г. .
  • Шоколадные конфеты Whetstone
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Yowie_(шоколад)&oldid=1272199588"