Вильярриба и Вильябахо

Вильярриба и Вильябахо — две вымышленные испанские деревни, которые служат местом действия серии рекламных кампаний бренда Fairy компании Procter & Gamble . Первоначально созданная в Испании в 1991 году для средства для мытья посуды Fairy, кампания была возобновлена ​​на протяжении многих лет, расширена на другие продукты бренда и использовалась на нескольких международных рынках.

Procter & Gamble представила средство для мытья посуды Fairy в Испании в 1982 году. В 1991 году рекламное агентство Grey Spain задумало для них рекламную кампанию для испанского рынка, сфокусированную на телевизионной рекламе, в которой два вымышленных города, Вильярриба и Вильябахо, соревнуются за лучшую паэлью на своих популярных фиестах. Когда приходит время мыть большую сковороду для паэльи, те из Вильярибы, кто использует средство для мытья посуды Fairy, быстро заканчивают и уходят пораньше, чтобы отпраздновать, в то время как те из Вильябахо, кто использует другое средство для мытья посуды, не могут пойти праздновать, потому что они продолжают мыть сковороду для паэльи. Рекламный ролик заканчивается слоганом Fairy es el milagro antigrasa ( перевод:  Fairy — это чудо против жира ). ^[1] Успех кампании позволил бренду увеличить долю рынка в Испании с 6% до 40%, ^[2] превзойдя средство для мытья посуды Mistol компании Henkel – бестселлер на тот момент – и сумев занять лидирующие позиции на испанском рынке. ^[3]

Рекламный ролик вскоре был дублирован на другие языки и использовался на таких рынках, как Великобритания, Германия, Россия, Португалия и Греция, заменив бутылку моющего средства на соответствующую местную. В самой Германии кампания позволила Fairy быстро стать одним из трех самых продаваемых средств для мытья посуды в стране. ^[4]

Рекламная кампания многократно возобновлялась и экспортировалась на протяжении многих лет, демонстрируя различные праздники в Вилларибе и Виллабахо, где приходится чистить большие кастрюли или грили или мыть большое количество грязной посуды, она была распространена на другие продукты бренда, такие как моющее средство для посудомоечной машины и стиральный порошок , и даже имела локальные версии за рубежом, такие как Нойкирх и Альткирх в Германии или Вила-де-Сима и Вила-де-Байшу в Португалии.

Местоположение Вильяррибы и Вильябахо никогда не раскрывалось и не сохраняет преемственность между различными рекламными роликами, поскольку они показывают разную архитектуру, ландшафты и фиесты. Фактические места, используемые для съемок, включают города Брунете и Торрелагуна . ^[5] Чтобы различать вымышленные города, жители Вильяррибы широко используют обычный зеленый цвет Фейри на фиестах — в фартуках, одежде, скатертях, баннерах и украшениях — в то время как жители Вильябахо используют синий. Название городов — это игра слов на испанском слове villa , что означает «город», слова arriba и abajo , что означает «вверх» и «вниз», и слова ¡arriba! и trabajo , что означает «давай!» и «работай». Некоторое время оба города были объединены в Вильяэнмедио, от villa , что означает «город», и en medio , что означает «посередине». В Вильяэнмедио на праздниках носят одежду в зеленую и синюю полоску.

В 2016 году компания Procter & Gamble, являющаяся одним из крупнейших рекламодателей в Испании, выбрала Villarriba и Villabajo в качестве лучшей рекламной кампании в стране, учитывая ее популярность и превосходные результаты позиционирования бренда. ^[6]

Телевизионная реклама стала источником вдохновения для комедийного сериала Televisión Española под названием Villarriba y Villabajo . В телесериале Villarriba и Villabajo — это две граничащие деревни, принадлежащие двум разным провинциям в двух разных автономных сообществах , которые образуют один и тот же населенный пункт. Сериал снимался в Кольменаре-де-Ореха , который был одет так, чтобы представлять оба вымышленных города: дома в Villarriba были выкрашены в желтый цвет, а дома в Villabajo — в синий. ^[7] Procter & Gamble, которая не участвовала в производстве сериала, дала проекту зеленый свет в обмен на рекламное пространство в сети. ^[8]

Следуя идее мытья больших сковородок для паэльи, представленной в рекламных роликах Villarriba и Villabajo, компания Procter & Gamble поручила шеф-повару Антонио Гальбису побить мировой рекорд по приготовлению самой большой паэльи в качестве рекламного мероприятия. 2 октября 2001 года в мадридском районе Мораталас восемьдесят поваров использовали 6000 килограммов (13 000 фунтов) риса, 5500 кг (12 100 фунтов) овощей, 12 500 кг (27 600 фунтов) мяса, 195 кг (430 фунтов) соли, 28 кг (62 фунта) специй, 1 кг (2,2 фунта) шафрановых нитей, 30 000 кг (66 000 фунтов) дров, 15 000 литров (3300 имп галлонов; 4000 галлонов США) воды и 1100 л (240 имп галлонов; 290 галлонов США) оливкового масла в сковороде для паэльи диаметром 21,5 метра (71 фут), чтобы приготовить паэлью, которая получилась 110 000 порций были съедены присутствующими на мероприятии. ^[9]

Когда они закончили подавать, они вымыли сковороду для паэльи одной литровой (0,22 имп галлона; 0,26 галлона США) бутылкой жидкости Fairy и еще 16 621 грязную посуду еще одной литровой бутылкой. Затем они выпустили телевизионную рекламу с кадрами, снятыми на мероприятии. Они побили предыдущий мировой рекорд по самой большой паэлье, установленный в 1992 году, и по состоянию на 2023 год он не был превзойден. ^[1]