Павильон США на Экспо 2010
павильон США

Павильон США был павильоном на выставке Expo 2010 в Шанхае , Китай. Он представлял Соединенные Штаты и был одним из самых посещаемых павильонов во время мероприятия.

Посещаемость

По состоянию на 31 августа 2010 года павильон сообщил, что посещаемость превысила 4,7 миллиона человек и в среднем составляла более 41 000 человек в день. [1] 30 сентября 2010 года павильон приветствовал своего 6-миллионного посетителя. К концу октября павильон США посетили 7,3 миллиона человек.

Прием

Китайские СМИ сообщили, что содержание павильона и его послание оставили у посетителей неизгладимое и запоминающееся впечатление о «духе США». [2]

Согласно опросу, проведенному Университетом Фудань по заказу Павильона США, павильон очень понравился китайским посетителям. [3] Исследование Университета Фудань, [3] опубликованное 14 октября 2010 года на PRNewswire , показало, что Павильон США оправдал высокие ожидания посетителей и вызвал позитивное восприятие американцев. В ходе исследования 95 процентов респондентов посчитали, что их визит в Павильон США стоил «времени и усилий», а 93,4 процента посчитали, что это хорошее представление «американского духа». [3]

Однако исследование, проведенное профессором школы бизнеса Университета Дьюка Лю Каном , тогда исполнявшим обязанности декана Института искусств и гуманитарных наук в Шанхайском университете Цзяотун , поставило «негативную оценку павильону США» и назвало его «самым разочаровывающим» на выставке [4]. По словам Лю, «возможно, у людей были завышенные ожидания, поэтому они ушли разочарованными».

Реакции среди официальных лиц США и американских СМИ были неоднозначными. Государственный секретарь Хиллари Клинтон , самый высокопоставленный официальный представитель США, посетивший павильон, ответила: «Все в порядке», когда ее попросили высказать мнение о структуре и ее программах. [5] Сенатор США Ричард Лугар в письме от 15 февраля 2011 года, предваряющем отчет об усилиях публичной дипломатии в Китае, отметил, что павильон США «вызвал критику за поспешно организованные презентации и отсутствие убедительного сообщения». [6]

В редакционной статье Los Angeles Times отмечалось, что посетители павильона, в основном китайцы, с удовольствием наблюдали, как американские граждане в ознакомительном фильме павильона высмеивали самих себя, пытаясь выучить простые китайские приветствия. [7] В редакционной статье также отмечалось, что «павильон настолько перегружен корпоративными логотипами, что их послания почти теряются из-за брендинга Chevron, General Electric и других».

The Washington Post сообщила, что павильон пользовался успехом у посетителей Expo, в основном китайских. [8] Однако Эзра Кляйн из той же газеты так подытожил привлекательность павильона для китайских посетителей: «Мы плохо владеем языками, находимся в долгу у корпораций и способны разбивать сады, когда дети стыдят нас за это». [9]

Реагируя на внимание американских СМИ к коммерческому спонсорству павильона, Национальное общественное радио (NPR, США) сообщило: «Некоторые американские посетители считают это неуклюжим, но китайцы, похоже, невозмутимы всеми корпоративными сообщениями». Репортер: «Я поговорил с более чем дюжиной китайских посетителей. Я попросил их не поддаваться желанию быть вежливыми и дать мне бескомпромиссный отзыв. Никто не сказал ни одного плохого слова. Вот посетитель Чжу Шань Бин выходит из павильона». Бин: «Это показывает нам американский дух, который является многокультурным и наполненным воображением и креативностью. Из фильмов здесь я вижу, что американцы ценят детей и хорошее образование». Репортер: «Вот это блестящее корпоративное сообщение». [10]

Интервью на выходе из павильона в программе News Hour Службы общественного вещания (PBS, США) показались зрителям довольными увиденным, и они отметили, что это показало им другую сторону Америки, которая стоила длинных очередей, выдержанных при входе в павильон. [11] В типичном ответе одна женщина, опрошенная PBS NewsHour, прокомментировала: «Мое представление об Америке изменилось… из того, что я увидела, Америка показалась мне более искренней и дружелюбной… сейчас Америка и Китай — хорошие друзья». [12]

Темы

Содержание павильона основывалось на четырех основных концепциях: командная работа, устойчивость, здоровье и дух стремления к успеху. Посетители проходили через четыре пространства: приветственный зал, предварительная выставка, основная выставка и выставочная зона после выставки.

В первом зале посетителей приветствовали на китайском языке в серии зарисовок, представляющих срез многокультурных жителей Соединенных Штатов. Второе пространство представляло «Дух Америки», продвигая сотрудничество и празднуя возможности, разнообразие, свободу и инновации. Третье пространство представляло собой главную достопримечательность — 4-D фильм под названием «Сад». В четвертом и последнем пространстве корпоративные спонсоры павильона демонстрировали свои новые технологии и продукты. [13]

«Сад» рассказывал историю 10-летней девочки, которая мечтает превратить заброшенный городской участок в своем районе в красивый городской карманный парк . Молодая девочка призвала своих соседей объединиться, чтобы сделать парк реальностью. В процессе она также создала более тесное сообщество соседей. Восьмиминутный фильм проецировался на пять 10-метровых экранов, оснащенных программируемыми светодиодными световыми эффектами (833 световых сигнала за восемь минут). Зрители были особенно очарованы 4-D эффектами, которые включали освещение, туман и вибрирующие сиденья.

Эти спецэффекты в сочетании с невербальным подходом сделали сообщение универсально понятным для всех посетителей, без какого-либо языкового барьера. [14] Как описано в «Beijing Review», фильм «Благодаря 4-мерным эффектам ветра и дождя, он дарит зрителям удивительные визуальные и тактильные ощущения. Хотя в фильме нет диалогов, превосходные визуальные и аудиоэффекты делают фильм доступным для зрителей с разным культурным и языковым происхождением». [15]

Показать дизайн

Выставочные элементы павильона США были задуманы и созданы Бобом Роджерсом (дизайнером) и Тони Митчеллом из компании BRC Imagination Arts, базирующейся в Бербанке, Калифорния, [16] , которая создала аттракционы и контент для 11 всемирных выставок, включая фильм для выставки Ванкувер «Война радуги», номинированный на премию Американской киноакадемии («Оскар»). [17]

Сцена на площади

В дополнение к театральным шоу, в павильоне США на постоянной основе проводились развлекательные мероприятия с живыми выступлениями различных американских артистов, включая Ди Ди Бриджуотер , Херби Хэнкока и Озоматли . Филадельфийский оркестр выступал в течение первой недели выставки; Гарри Конник-младший был представлен на праздновании Национального дня в павильоне.

Студенты-послы

Многие посетители, блогеры и газеты высоко оценили роль «студентов-послов» павильона. [18] Выбранные в ходе национального конкурса, организованного Институтом США-Китай в Университете Южной Калифорнии, эти говорящие на китайском языке студенты университета отвечали за представление экспонатов, общение с посетителями, ожидающими входа в павильон, работу с высокопоставленными лицами и делегациями, а также участие в различных общественных проектах (например, в проекте Habitat for Humanity). Несколько из этих студентов-послов появились на китайском телевидении и дали интервью газетам о своем опыте работы на Экспо и жизни в Экспо-деревне .

Знаменитые гости

Президент Ху Цзиньтао посетил павильон за несколько дней до открытия. Помимо многих китайских чиновников, среди известных гостей были Куинси Джонс , Роберт Де Ниро , Патрик Стюарт , Роджер Федерер , Эдриан Броуди , Дайан фон Фюрстенберг , Холли Берри , Гарри Конник-младший , Индра Нуйи , Дж. У. Марриотт , Джеффри Сакс , Анна Суй и Майя Линь . Посетили павильон игроки НБА Кевин Дюрант и Кевин Гарнетт , а также президенты Мичиганского университета , Северо-Западного университета и ряда других колледжей и университетов. Среди других гостей были бывший президент США Джимми Картер , Хиллари Клинтон , Эл Гор , Гэри Локк , Арнольд Шварценеггер и Ричард Дейли.

Архитектура

Павильон США представлял собой серую стальную конструкцию, напоминающую орла с расправленными крыльями, приветствующего посетителей павильона. [13] Павильон США площадью 60 000 квадратных футов (5574 кв. метра), построенный в основном из стекла и стали, был спроектирован канадским архитектором Клайвом Граутом. В мае 2010 года одна онлайн-статья раскритиковала внешний вид конструкции как невообразимый и напоминающий обычное офисное здание . [19] Эта простота дизайна, вероятно, была намерением проектировщика объекта; в статье в феврале 2010 года в журнале Fast Company Граут объяснил, что «мы не чувствовали необходимости делать архитектурную стойку на руках, чтобы привлечь внимание». [20]

Финансирование

Недостаток финансирования со стороны правительства США сдерживает участие США во всемирных выставках с 1990-х годов. Хотя у США был павильон на выставке Expo 2005 в Японии, на Всемирной выставке Expo 2000 в Ганновере, Германия , США не присутствовали официально .

В прессе широко сообщалось, что американское законодательство запрещает или ограничивает расходование государственных средств на участие в мировых выставках. Однако, настойчивый критик павильона утверждал, что это была выдумка Госдепартамента, часть политического решения администрации Буша приватизировать павильон США. [21] В своем комментарии в интернет-блоге "Foreign Policy" Якобсон утверждал, что процесс подачи заявок на 2006-2007 годы был прерван, и проект павильона США был передан на аутсорсинг в марте 2008 года. [22] Он также утверждал, что, несмотря на первоначальные трудности с поиском поддержки, в октябре 2008 года команда, как сообщается, получила некую нераскрытую форму поддержки от консульства США. [23]

С заменой администрации Буша администрацией Обамы осенью 2008 года, первая зарубежная поездка недавно назначенного госсекретаря Хиллари Клинтон была в Восточную Азию. Вскоре Клинтон начала прилагать усилия по сбору средств, необходимых для того, чтобы сделать павильон США реальностью. Личное вмешательство Клинтон и ее сеть по сбору средств широко известны тем, что помогли США избежать неловкой ситуации неявки на крупнейшую всемирную выставку. Она также наняла Хосе Х. Вильярреала, юриста и сборщика средств Демократической партии из Сан-Антонио, штат Техас, на должность генерального комиссара. Томас Э. Куни , сотрудник по связям с общественностью Генерального консульства США в Шанхае , исполнял обязанности заместителя генерального комиссара. [24]

Павильон США на Шанхайской выставке 2010 года был отмечен как единственный национальный павильон на выставке, финансируемый исключительно за счет финансовых взносов приблизительно 60 транснациональных корпораций. [25] Спонсорами — называемыми «Маркетинговыми партнерами» компанией Shanghai Expo 2010, Inc., производителями павильона — являются: Yum!, PepsiCo , Microsoft , Johnson & Johnson , [26] Boeing , Procter & Gamble , The Walt Disney Company , [27] General Electric , 3M и Wal-Mart . [28] Взнос в размере 5 миллионов долларов США от Citigroup завершил годовую кампанию среди корпораций по достижению цели финансирования проекта в размере 61 миллиона долларов США, хотя дополнительные корпоративные взносы (включая американский филиал Haier , крупнейшего китайского производителя бытовой техники) продолжали собираться. [29] По словам одного репортера, презентации и пост-шоу, их дизайн, проекционные системы, звуковые системы, шоу-декорации, отделка, монтаж, обучение и т. д. обошлись в 23 миллиона долларов, или около 2,3 миллиона долларов за минуту развлечений. [30]

Помимо финансирования павильона США, корпоративная Америка присутствовала на нескольких других площадках. Здание фуд-корта, примыкающее к павильону США, управлялось конгломератом быстрого питания Yum Brands, «маркетинговым партнером» (спонсором) павильона США. Несколько американских корпораций, не являвшихся спонсорами официального павильона, построили свои собственные отдельные павильоны в других зонах Expo.

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ «Послание Генерального комиссара» (PDF) . usapavilion2010. 14 августа 2010 г. Архивировано из оригинала (PDF) 28 декабря 2021 г.
  2. ^ "Заметки Expo: павильон Соединенных Штатов – идеальная интерпретация духа Америки". Национальное радио Китая . 21 июня 2010 г. Архивировано из оригинала 2012-03-16.
  3. ^ abc "Присутствие США на крупнейшей в истории выставке мира укрепляет мнение китайцев о США" PRNewswire. 14 октября 2010 г. Архивировано из оригинала 01.02.2014.
  4. ^ "Не нравится павильон США". ShanghaiDaily.com. 3 ноября 2010 г. Архивировано из оригинала 2012-03-30. (Этот документ с тех пор был удален из архивов Shanghai Daily, его копию можно найти в Google Docs по адресу https://docs.google.com/viewer?a=v&pid=explorer&chrome=true&srcid=0BzkHBYsY9tkfNWZlMDlhODYtZTMwZi00OTgwLTg1YTgtMDFjZjA1ZTI0NWVl&hl=en/ [ постоянная неработающая ссылка ‍ ] ).
  5. ^ Лэндлер, Марк (22 мая 2010 г.). «Клинтон видит павильон США на выставке в Китае». The New York Times .
  6. ^ lugar.senate.gov/issues/foreign/diplomacy/ChinaInternet.pdf |
  7. ^ «Лучшее из двух миров». Los Angeles Times . 7 июля 2010 г.
  8. ↑ Помфрет, Джон (23 мая 2010 г.). «Хиллари Клинтон отвлекается от международных проблем, посещая всемирную выставку в Китае». The Washington Post .
  9. ^ Кляйн, Эзра (24 мая 2010 г.). «Объединенные корпорации Америки». The Washington Post . Архивировано из оригинала 10 октября 2012 г.
  10. ^ "Корпоративная Америка на Всемирной выставке в Шанхае". Marketplace . 2010. Архивировано из оригинала 2011-08-23.
  11. ^ "Shanghai World Expo: Serious Business with a Side of Campy Fun". Public Broadcasting System . 11 мая 2010 г. Архивировано из оригинала 2011-08-31.
  12. ^ "Китай пытается показать себя с лучшей стороны на Всемирной выставке в Шанхае". Public Broadcasting System. 2 июня 2010 г. Архивировано из оригинала 2011-08-18.
  13. ^ ab "Павильон США готов к вызову Expo". Shanghai Daily. 3 мая 2010 г. Архивировано из оригинала 2012-03-06.
  14. ^ "World Expo is a Multimedia Competition". CRI . 19 мая 2010 г. Архивировано из оригинала 2012-10-20.
  15. ^ "Павильон США: Оптимизм, Инновации и Сотрудничество". Beijing Review . 27 мая 2010 г. Архивировано из оригинала 2014-04-13.
  16. ^ "Expo Shanghai 2010: USA Pavilion" (PDF) . BRC Imagination Arts. Архивировано из оригинала (PDF) 2013-12-19.
  17. ^ "США набирают обороты на Шанхайской выставке". AFP . 9 апреля 2010 г. Архивировано из оригинала 30 июля 2012 г.
  18. ^ Лэндлер, Марк (2010-05-22). «Клинтон видит павильон США на выставке в Китае». The New York Times . Архивировано из оригинала 20-10-2018 . Получено 25-02-2017 .
  19. ^ "Самая крупная всемирная выставка когда-либо открывалась в Шанхае". Mercury News . 2 мая 2010 г. Архивировано из оригинала 2012-10-04.
  20. ^ "Экспорт архитектуры: взлет и падение павильонов Всемирной выставки в США". Fast Company . 24 февраля 2010 г. Архивировано из оригинала 15 октября 2012 г.
  21. ^ ""Blackwatering" Public Diplomacy: The USA Pavilion at the Shanghai World Expo". Huffington Post. 3 мая 2010 г. Архивировано из оригинала 2014-04-14.
  22. ^ "Жалкое зрелище: невыразительная сага о павильоне США на Всемирной выставке в Шанхае". Foreign Policy . 8 марта 2010 г. Архивировано из оригинала 2014-02-03.
  23. ^ "Жалкое зрелище: невыразительная сага о павильоне США на Всемирной выставке в Шанхае". Комментарий Боба Якобсона: 15 марта 2010 г. Foreign Policy . 8 марта 2010 г. Архивировано из оригинала 2014-02-03.
  24. ↑ Заключительный отчет Генерального комиссара (PDF) , Павильон США, ЭКСПО 2010 Шанхай, 2011, стр. 5,37, архивировано из оригинала (PDF) 2020-10-05 , извлечено 2020-10-05
  25. ^ "США, поздно присоединившиеся к Expo, наконец-то получают доллары". China Daily . 9 апреля 2010 г. Архивировано из оригинала 2014-04-13.
  26. ^ "США заявили, что собраны средства для павильона Шанхайской выставки". Business Week . 7 апреля 2010 г. Архивировано из оригинала 25.10.2012.
  27. ^ "Всемирная выставка в Китае". Forbes . 2 мая 2010 г. Архивировано из оригинала 2014-04-13.
  28. ^ «Шанхайская выставка — гигантская возможность для крупного бизнеса». ABC News. 2 мая 2010 г.
  29. ^ "США, поздно присоединившиеся к Expo, наконец-то получают доллары". China Daily . 2 мая 2010 г. Архивировано из оригинала 2014-04-13.
  30. ^ «Как США удалось потратить 61 миллион долларов на павильон Expo 2010? Документы IRS дают некоторые сведения». Shanghai Scrap. 3 мая 2010 г. Архивировано из оригинала 21 октября 2012 г.
  • Заключительный отчет Генерального комиссара Павильон США на Шанхайской выставке ЭКСПО-2010

31°10′52″с.ш. 121°28′14″в.д. / 31.18111°с.ш. 121.47056°в.д. / 31.18111; 121.47056

Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Павильон_США_на_Экспо_2010&oldid=1244205067"