Тинкс
Американская компания по производству средств женской гигиены
Тинкс
ПромышленностьЖенская гигиена
Основан2014 ; 11 лет назад ( 2014 )
ОснователиРадха Агравал
Мики Агравал
Антония Данбар
Штаб-квартира
Нью-Йорк Сити , Нью-Йорк
,
НАС
Ключевые люди
Меган Дэвис (генеральный директор)
ПродукцияМенструальное нижнее белье, нижнее белье при недержании, органические тампоны, многоразовый аппликатор тампона
БрендыThinx, Speakx, (BTWN)
Веб-сайтwww.thinx.com

Thinx — это нью -йоркская компания, которая продает менструальное нижнее белье , которое должно быть таким же впитывающим, как и традиционные средства женской гигиены . С 2022 года контрольный пакет акций в бизнесе принадлежит Kimberly-Clark .

История

Thinx была основана в 2011 году Антонией Сэйнт Данбар, Мики Агравал и Радхой Агравал. [1] В 2018 году Thinx выпустила новую линию под названием (BTWN), которая предлагает нижнее белье для подростков и девочек-подростков . [2] В июне 2019 года Thinx выпустила Thinx Air, быстросохнущую версию своего нижнего белья. [3] По состоянию на 2021 год Thinx выпустила свою первую коллекцию спортивной одежды, в которую вошли леггинсы, велосипедные шорты, тренировочные шорты и трико , доступные в нескольких цветах. Коллекция из четырех предметов функционирует так же, как и другое нижнее белье Thinx, но конструкция ластовицы длиннее и имеет другую форму, чтобы соответствовать активному образу жизни. [4] Мики Агравал ушла с поста генерального директора в 2017 году после того, как бывший сотрудник заявил, что она занималась неподобающим поведением в офисе. [5] [6] Мария Молланд заняла пост генерального директора, и под ее руководством Thinx появился на полках магазинов Target и Walmart . [7]

В 2019 году Kimberly-Clark осуществила миноритарные инвестиции в Thinx, а в феврале 2022 года приобрела контрольный пакет акций компании. [8] В мае 2022 года Мария Молланд ушла с поста генерального директора, и компания назначила Меган Дэвис своим новым генеральным директором. [9]

Судебные иски

В 2020 году против Thinx были поданы иски, обвиняющие во вводящем в заблуждение маркетинге после независимого тестирования продукции компании, которое выявило наличие пер- и полифторалкильных веществ (ПФАС), типа химикатов, обнаруженных в потребительских товарах и связанных с многочисленными долгосрочными рисками для здоровья. [10] Иски поставили под сомнение, было ли обманчивым маркетинговое заявление Thinx о том, что ее продукция «органическая, устойчивая и нетоксичная». В мае 2022 года иски были объединены в предлагаемый коллективный иск , и в ноябре компания достигла мирового соглашения по этому делу. В январе 2023 года потребителям были объявлены условия мирового соглашения, которые включали в себя непризнание правонарушения и согласие компании выплатить потребителям до 5 миллионов долларов США. Thinx также опубликовала заявление, в котором утверждалось, что ПФАС не являются частью дизайна продукта, и в дальнейшем она будет гарантировать, что ПФАС не будут добавляться в ее продукты. [11] [12]

29 января 2024 года генеральный директор Меган Дэвис объявила во время общекорпоративного звонка в Zoom, что 95 из 109 сотрудников потеряют работу 1 мая. Пятерым из уволенных сотрудников были предложены должности в качестве сотрудников Kimberly-Clark , материнской компании Thinx. [7]

Продукция

Нижнее белье Thinx выпускается в различных стилях от трусиков-шорт до стрингов и включает в себя две запатентованные технологии. Одна из них впитывает разное количество крови, [13] а другая впитывает разное количество мочи. Сообщается, что нижнее белье является противомикробным, влагоотводящим, впитывающим и устойчивым к протеканиям. [14] В 2019 году Thinx выпустила Thinx Super, продукт с двойной впитываемостью, который, как утверждается, удерживает до четырех тампонов выделений. [15] Стоимость нижнего белья составляет около 35 долларов за пару. [7] Thinx представила пару стоимостью 17 долларов, чтобы лучше конкурировать с новыми линиями нижнего белья для менструаций от таких крупных брендов, как Aerie и Hanes . [7]

Маркетинг

Thinx заработала репутацию благодаря своей противоречивой рекламе. [16] В октябре 2015 года Outfront Media отклонила рекламу Thinx в метро из-за того, что в ней использовалось слово «месячные» и содержались наводящие на размышления изображения еды. [17] [18] После возмущения в социальных сетях рекламу наконец разрешили показывать. [19] [20] В 2016 году Thinx привлекла внимание общественности тем, что в рекламе нижнего белья для месячных снялись трансгендерные модели-мужчины. [21] [22] В ноябре 2016 года Thinx запустила рекламу, ссылающуюся на запись Дональда Трампа Access Hollywood . В метро Сан-Франциско запретили рекламу из-за использования слова «pussy». [23] [24] В ноябре 2017 года они создали «грузовик ПМС», грузовик, посещающий три города, позволяющий посетителям зайти внутрь, чтобы купить продукцию Thinx и поговорить с представителями бренда о здоровье месячных. [25] В 2019 году Thinx запустила национальную рекламную кампанию с участием мальчика, у которого начались первые месячные, под слоганом: «А что, если бы у всех были месячные?», а последующие кампании были направлены на снижение стигматизации месячных путем демонстрации мужчин. [26] [27] Эти рекламные объявления были запрещены несколькими телеканалами, включая CBS, за то, что они были «слишком натуралистичными». [28]

После 2019 года сотрудники заметили, что маркетинговое направление Thinx изменилось, показывая меньше изображений людей в нижнем белье и рассматривая месячные как нечто, что нужно скрывать. [7] В 2022 году по телевизору показали, как мама начала демонстрировать дочери использование тампонов, прежде чем сестра прервала сцену с нижним бельем Thinx, сказав: «Маме не придется показывать тебе, как ими пользоваться». Сотрудники посчитали, что реклама Thinx больше не дестигматизирует менструацию . [7]

Прием

TIME назвал менструальные трусики Thinxодним из лучших изобретений 2015 года. [29] Fast Company назвала Thinx одной из самых инновационных компаний 2017 года, указав на рекламные кампании основательницы Агравал и ее применение «высокотехнологичных товаров, продуманного дизайна и философии нарушения правил» при запуске новых продуктов. [30]

В 2019 году лидеры Thinx подписали письмо, осуждающее запреты на аборты, вводимые по всей стране. [31]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ «Как команда THINX создала один из самых сексуальных способов отплатить добром». 11 декабря 2013 г. Получено 13 апреля 2017 г.
  2. ^ "THINX (BTWN) — это менструальные трусики, предназначенные для подростков, и они великолепны". The Daily Dot . 2018-10-11 . Получено 2019-10-28 .
  3. ^ "Thinx нацеливается на рынок спортивной одежды с запуском нового продукта и кампанией для влиятельных лиц". Глянцевый . 2019-06-05 . Получено 2019-06-07 .
  4. ^ Элл, Келли (12 января 2021 г.). «Thinx Period Panties запускает коллекцию спортивной одежды». Women's Wear Daily . Получено 25 мая 2021 г.
  5. ^ Пайелла, Габриэлла (2017-03-17). «Соучредитель Thinx Мики Агравал отвечает на обвинения в плохой корпоративной культуре». The Cut . Получено 2024-02-26 .
  6. ^ Paiella, Gabriella (2017-03-14). «Компания по производству нижнего белья для месячных Thinx звучит как ужасное место для работы». The Cut . Получено 2024-02-26 .
  7. ^ abcdef Фернандес, Шанталь (2024-02-26). "Историческое нижнее белье, которое не могло". The Cut . Получено 2024-02-26 .
  8. ^ "Kimberly-Clark приобретает контрольный пакет акций Thinx". Retail Dive . Получено 2022-06-08 .
  9. ^ Хьюз, Хью (2022-05-25). "Thinx назначает Меган Дэвис новым генеральным директором". FashionUnited . Получено 2022-06-08 .
  10. ^ «Использование систематических обзоров для изучения бремени болезней и затрат, связанных с воздействием пер- и полифторалкильных веществ в Соединенных Штатах». link.springer.com . 2022-06-26 . Получено 2023-07-28 .
  11. ^ Харидасани Гупта, Алиша (20 января 2023 г.). «Что знать о ПФАС в нижнем белье для месячных». The New York Times . Получено 6 апреля 2023 г.
  12. ^ Трейсман, Рэйчел (19 января 2023 г.). «Thinx урегулировала судебный процесс из-за химикатов в нижнем белье для менструаций. Вот что нужно знать». NPR . Получено 6 апреля 2023 г.
  13. ↑ О'Брайен, Сара (14 октября 2016 г.). «Этот основатель заставляет людей чувствовать себя некомфортно, и это проблема». CNNMoney.
  14. ^ Эвелет, Роуз (5 января 2016 г.). «Наука о нижнем белье для месячных». Racked . Получено 31 августа 2016 г.
  15. ^ Элл, Келли (2019-07-09). "ЭКСКЛЮЗИВ: трусики Thinx Period вернулись, сильнее, чем когда-либо". WWD . Получено 2020-03-13 .
  16. ^ Стивенс, Хайди (23 марта 2017 г.). «Реклама нижнего белья Thinx на L пытается дестигматизировать месячные». Chicago Tribune . Получено 7 января 2018 г.
  17. ^ Caterucci, Christina (21 октября 2015 г.). «Реклама нижнего белья для месячных может быть слишком непристойной для метро Нью-Йорка». Slate . Получено 7 января 2018 г.
  18. ^ Катнер, Дженни (20 октября 2015 г.). «Запретит ли метро Нью-Йорка эту рекламу из-за использования слова «Точка»?». Mic . Получено 7 января 2018 г.
  19. ^ Кранц, Рэйчел (9 ноября 2015 г.). «Реклама нижнего белья THINX в метро Нью-Йорка уже не за горами — но у компании есть еще одно большое объявление». Bustle . Получено 7 января 2018 г.
  20. ↑ Роджерс, Кэти (22 октября 2015 г.). «Ярость Twitter неуместна? MTA не возражает против рекламы нижнего белья в метро». New York Times . Получено 7 января 2018 г.
  21. ^ Гарза, Фрида (18 мая 2016 г.). «Компания, производящая менструальное нижнее белье, представила трансгендерного мужчину в своей последней рекламной кампании». Quartz . Получено 10 февраля 2018 г.
  22. ^ Пакетт, Лили (18 мая 2016 г.). «Эти гениальные рекламные объявления напоминают, что у трансгендерных мужчин тоже могут быть месячные». Quartz . Получено 10 февраля 2018 г.
  23. ↑ О'Брайен, Сара Эшли (2 ноября 2016 г.). «Вдохновленная Трампом реклама Thinx 'pussy' запрещена в метро Сан-Франциско». CNN . Получено 7 января 2018 г.
  24. ^ Лэмб, Джона Оуэн (3 ноября 2016 г.). «BART отклоняет рекламу нижнего белья, высмеивающую комментарий Трампа». San Francisco Examiner . Получено 7 января 2018 г.
  25. ^ Ричардс, Кэти (15 ноября 2017 г.). «Почему THINX использует грузовик PMS для расширения своей клиентской базы». AdWeek . Получено 7 января 2018 г.
  26. ^ Бервик, Изабель (17.10.2019). «Почему стигма месячных открыта для обсуждения». www.ft.com . Получено 13.03.2020 .
  27. ^ "Новая реклама Thinx показывает, что было бы, если бы у мужчин тоже были месячные". Marie Claire . 11 октября 2019 г. Получено 13.03.2020 .
  28. ^ Александра Стейград (2019-10-08). «CBS запрещает телевизионную рекламу, изображающую менструирующих мужчин». New York Post . Получено 2020-03-13 .
  29. ^ "25 лучших изобретений 2015 года". TIME. 19 ноября 2015 г. Получено 13 апреля 2017 г.
  30. ^ «Почему THINX — одна из самых инновационных компаний 2017 года». Fast Company. 13 февраля 2017 г. Получено 10 февраля 2018 г.
  31. ^ MacKenzie, Macaela (10 июня 2019 г.). «Почти 200 генеральных директоров только что подписали письмо, в котором запреты на аборты называются «вредными для бизнеса». Glamour . Получено 13.03.2020 .
  • Официальный сайт Thinx
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Thinx&oldid=1258335695"