Пугало (фильм 2013 года)
Американский фильм 2013 года.
Пугало
Режиссер
Произведено
ОтредактированоКэлвин О'Нил-младший.
Музыка отФиона Эппл (« Чистое воображение »)
Производственная
компания
Студия Moonbot
Дата выпуска
  • 11 сентября 2013 г. ( 2013-09-11 )
Продолжительность работы
3:23 [1]
СтранаСоединенные Штаты
ЯзыкАнглийский

The Scarecrow — анимационный короткометражный фильм и реклама американской сети ресторанов Chipotle Mexican Grill , вышедший в 2013 году . В фильме Фиона Эппл поёт кавер-версию песни « Pure Imagination », первоначально исполненную Джином Уайлдером в роли Вилли Вонки в фильме 1971 года «Вилли Вонка и шоколадная фабрика» . [2]

Описание

Фиона Эппл ( на фото 2012 года ) исполняет « Pure Imagination ».

В антиутопическом мире под названием Город Изобилия [3] главный герой, Пугало, начинает работать на «дымящей» фабрике Crow Foods. Он видит трубку, извлекающую вещество с надписью «100% Beef-ish», но продаваемую потребителям как « полностью натуральное ». Затем он становится свидетелем того, как роботизированная ворона по имени Кроубот вводит курице зеленую жидкость, чтобы способствовать расширению , после чего коров держат в плену в маленьких металлических ящиках, пока машины непрерывно насильно доят коров в центре Изобилия. [2] Пугало возвращается на свою маленькую ферму, по-видимому, расстроенный тем, что он увидел за рабочий день. Он срывает красный перец, который вдохновляет его собрать другие овощи и открыть в городе ларек с буррито. Над его стойкой висит баннер с надписью «Возделываем лучший мир». [2]

В анимационном фильме представлена ​​кавер-версия песни « Pure Imagination » ( Лесли Брикасс , Энтони Ньюли ) Фионы Эппл [4] , песни, изначально исполненной Джином Уайлдером в роли Вилли Вонки в фильме «Вилли Вонка и шоколадная фабрика» (1971), который сам по себе является адаптацией книги Роальда Даля «Чарли и шоколадная фабрика» (1964). По данным Los Angeles Times , выступление Эппл «отличается сценами мрачного опустошения» и предлагает «резкий контраст между миром чистого воображения текстов песен» и обрабатываемыми животными [4] . В фильме, когда Пугало возвращается домой с работы и выбирает красный перец, песня переходит от «скорбного» и «угрожающе» к «более радостному» тону. [2] Apple выпустила запись на iTunes , а доходы от нее пошли в пользу некоммерческой организации Chipotle Cultivation Foundation. [4]

Scarecrow заканчивается кратким тизером для игры в мобильном приложении , доступной для iPhone и iPad , где игрок может уничтожить вымышленную фабрику Crow Foods. В другой версии певец поет пародию на песню, рассказывая о фильме как о рекламе и о том, как они его сделали. [3] Chipotle описал фильм как «сопутствующую» часть к игре. [4]

Производство

Уильям Джойс в 2012 году

Директор по маркетингу Марк Крампакер заявил, что поскольку его компания «ставит перед собой задачу изменить то, как мир думает и ест фастфуд», они хотели бы информировать общественность о том, как выращивается еда, которую они едят. Руководитель отдела по работе с брендами Уильям Эспей добавил, что они хотели создать «этот опыт, этот фильм и мобильную игру, которые помогут нам поддержать эту миссию». [5] Крампакер также заявил, что фильм изображает «сложный фасад, созданный промышленными производителями продуктов питания», которые проделали «очень хорошую работу по созданию радужной картины своей отрасли». [5] Фильм отражает маркетинговую стратегию Chipotle по избеганию телевизионной рекламы; цель компании — позиционировать себя как альтернативу промышленному животноводству и более «высокоинтеллектуальный» вариант по сравнению с другими ресторанами быстрого питания. [6] [7]

Пугало было анимировано Moonbot Studios, небольшой фирмой, основанной Уильямом Джойсом и Брэндоном Олденбургом, которая выиграла премию «Оскар» за лучший анимационный короткометражный фильм в 2012 году. [8] Moonbot понравилась еда и дух Chipotle , и он создал видео, посвященное пугалам , которые «обычно защищают еду», но в этом фильме они защищают «то, что мы называем едой, но это что-то, что серьезно перепроизводилось в драматических масштабах... что не так уж далеко от истины». [5] Сорежиссеры Олденбург и Лимберт Фабиан черпали вдохновение в фильме «Вилли Вонка и шоколадная фабрика» , а также в фильме Фрица Ланга 1927 года «Метрополис» . [1]

Chipotle изначально выбрал Фрэнка Оушена для исполнения песни «Pure Imagination» для рекламы, но он попросил убрать его после того, как сеть отказалась убрать свой логотип из ролика. [9] В конечном итоге его заменила Фиона Эппл . [10] В марте 2014 года Chipotle подали в суд на Оушена на аванс в размере 212 500 долларов, который они заплатили ему за выступление в рекламе. [11] Иск был отклонен позже в том же месяце после того, как Оушен полностью вернул аванс. [12]

Выпуск и прием

Короткометражный фильм был выпущен 11 сентября 2013 года. К 19 сентября его посмотрели на YouTube 5,5 миллионов раз . [1]

The Scarecrow был оценен как инновационный маркетинг и «прекрасное» произведение искусства. [6] AdWeek посчитал, что эффективная анимация и голос Apple «эмоционально связывают зрителя с историей», но посчитал, что это «не так волшебно», как похожее по тематике видео Chipotle «Back to the Start». [8] Рэндалл Робертс из Los Angeles Times назвал фильм сюрреалистичным, прямым и «визуально притягательным» и написал, что «песня, исполненная Apple, великолепна, наполнена электронными завитушками и аранжировками в стиле рококо. Изображения наполняют ее версию меланхолией, но, взятая сама по себе, песня мерцает». [4] Мэтью Иглесиас из Slate похвалил анимацию и музыку фильма и назвал сцену, в которой коровы видны в маленьких ящиках, «самым пронзительным моментом, который вы когда-либо видели в маркетинге фастфуда ». [6] Он написал, что если целью Chipotle было создание «высококачественного, сильного материала, который действительно привлекает внимание и призван быть запоминающимся», то компания добилась успеха. [6] Маркетинговый репортер Брюс Хоровиц, сотрудничающий с USA Today , назвал рекламу пятой лучшей рекламой года. [13]

Фильм получил премию Daytime Emmy Award за выдающиеся новые подходы — оригинальная дневная программа или сериал и за выдающуюся режиссуру анимационной программы на 41-й церемонии вручения премии Daytime Emmy Awards . [14] Он также получил Гран-при на фестивале Cannes Lions в июне 2014 года. [15]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ abc Cheney, Alexandra (19 сентября 2013 г.). «История, стоящая за этой рекламой чипотле Apple от Фионы». The Wall Street Journal . Нью-Йорк. Архивировано из оригинала 23 сентября 2021 г. Получено 26 сентября 2013 г.
  2. ^ abcd Вайс, Элизабет (23 сентября 2013 г.). «Что нам говорит «Пугало» о Chipotle?». The New Yorker . Нью-Йорк. ISSN  0028-792X. OCLC  320541675. Архивировано из оригинала 26 сентября 2013 г. Получено 25 сентября 2013 г.
  3. ^ ab Barclay, Eliza (12 сентября 2013 г.). «Taking Down Big Food — название новой игры Chipotle». National Public Radio . Архивировано из оригинала 26 сентября 2013 г. Получено 26 сентября 2013 г.
  4. ^ abcde Робертс, Рэндалл (13 сентября 2013 г.). «Фиона Эппл исполняет Вилли Вонка в новом ярком клипе Chipotle». Los Angeles Times . ISSN  0458-3035. OCLC  3638237. Архивировано из оригинала 4 января 2014 г. Получено 26 сентября 2013 г.
  5. ^ abc "The Scarecrow – Behind the Scenes". YouTube . 11 сентября 2013 г. Архивировано из оригинала 18 сентября 2013 г. Получено 26 сентября 2013 г.
  6. ^ abcd Иглесиас, Мэтью (12 сентября 2013 г.). «Вы хотите посмотреть потрясающее видео «Scarecrow» от Chipotle». Slate . The Washington Post Company . Архивировано из оригинала 27 сентября 2013 г. . Получено 26 сентября 2013 г. .
  7. ^ Моррисон, Морин (12 марта 2012 г.). «Chipotle Bucks Fast-Food Convention While It Still Can». Advertising Age . Crain Communications . Архивировано из оригинала 21 сентября 2013 г. . Получено 26 сентября 2013 г. .
  8. ^ ab Nudd, Tim (12 сентября 2013 г.). «Реклама дня: Chipotle снова творит чудеса с Фионой Эппл и мрачным анимационным фильмом». Adweek . Архивировано из оригинала 28 сентября 2013 г. Получено 26 сентября 2013 г.
  9. ^ Beltrone, Gabriel (11 марта 2014 г.). «Frank Ocean Gets the Last (Four-Letter) Word in Spat With Chipotle». Adweek . Архивировано из оригинала 17 августа 2016 г. Получено 1 августа 2016 г.
  10. ^ Уайтхилл, Гэби. «Фиона Эппл утверждает, что Фрэнк Оушен должен был спеть телевизионную рекламу Chipotle | Gigwise». gigwise.com . Архивировано из оригинала 19-08-2016 . Получено 01-08-2016 .
  11. ↑ Coleman, Miriam (8 марта 2014 г.). «Frank Ocean Sued by Chipotle Over Ad Deal» (Фрэнк Оушен подал в суд на Chipotle из-за рекламной сделки). Rolling Stone . Архивировано из оригинала 18 августа 2016 г. Получено 1 августа 2016 г.
  12. ↑ Newman, Jason (20 марта 2014 г.). «Frank Ocean Settles Chipotle Lawsuits». Rolling Stone . Архивировано из оригинала 2017-07-01 . Получено 2017-09-16 .
  13. ^ Хоровиц, Брюс (24 декабря 2013 г.). «Хоровиц: лучшие и худшие рекламные объявления 2013 года». USA Today . Tysons Corner, Virginia. Архивировано из оригинала 27 декабря 2013 г. Получено 27 декабря 2013 г.
  14. ^ "НАЦИОНАЛЬНАЯ АКАДЕМИЯ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ИСКУССТВ И НАУК ОБЪЯВЛЯЕТ ПОБЕДИТЕЛЕЙ 41-Й ЕЖЕГОДНОЙ ПРЕМИИ DAYTIME CREATIVE ARTS EMMY®". Национальная академия телевизионных искусств и наук. Архивировано из оригинала 8 августа 2014 года . Получено 5 августа 2014 года .
  15. ^ "The Cannes Lion for PR Is Home at Last". Эдельман. Архивировано из оригинала 16 февраля 2015 года . Получено 5 августа 2014 года .

Дальнейшее чтение

  • Брюэлл, Александра (16 июня 2014 г.). «CAA Wins PR Grand Prix for Chipotle's „The Scarecrow“». AdAge . Архивировано из оригинала 15 мая 2018 г. . Получено 14 мая 2018 г. .
  • DesMarais, Christina (28 октября 2013 г.). «Практикует ли „Пугало“ то, что проповедует Chipotle?». GreenBiz . Архивировано из оригинала 15 мая 2018 г. Получено 14 мая 2018 г.
  • Эрнандес, Серхио (16 сентября 2013 г.). «Интервью: блестящие умы, стоящие за пугающей рекламой Chipotle». The Week . Архивировано из оригинала 15 мая 2018 г. . Получено 14 мая 2018 г. .
  • Хоровиц, Брюс (12 сентября 2013 г.). «Chipotle нацелена на Big Food, пропускает большой брендинг». USA Today . Архивировано из оригинала 11 августа 2018 г. Получено 14 мая 2018 г.
  • McEachran, Rich (2 октября 2013 г.). «Является ли пугало Chipotle будущим устойчивой рекламы?». The Guardian . Архивировано из оригинала 27 сентября 2019 г. . Получено 19 июня 2018 г. .
  • Nimako-Boateng, Jason (18 февраля 2018 г.). "Branded For Chipotle: The Scarecrow". Medium . Архивировано из оригинала 15 мая 2018 г. . Получено 14 мая 2018 г. .
  • Петри, Александра (20 сентября 2013 г.). «Проблема с рекламой Scarecrow от Chipotle — и пародия на Funny or Die». Washington Post . Архивировано из оригинала 15 мая 2018 г. Получено 14 мая 2018 г.
  • Ropeik, David (17 сентября 2013 г.). ""The Scarecrow" от Chipotle. Трогательный призыв к переменам, которые могут принести больше вреда, чем пользы". Big Think . Архивировано из оригинала 15 мая 2018 г. . Получено 14 мая 2018 г. .
  • Винджамури, Дэвид (13 сентября 2013 г.). «Чучело Chipotle создает врагов, чтобы завоевать клиентов». Forbes . Архивировано из оригинала 15 мая 2018 г. . Получено 14 мая 2018 г. .
  • Пугало на IMDb
  • Смотреть видео на AdForum
  • Смотреть видео на YouTube
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=The_Scarecrow_(2013_film)&oldid=1254932647"