Таблетки от кашля Takabb

Хатакабб (Сим Тьен Хор) Ко., Лтд.

Упаковка Takabb Anti-Cough Pill (травяной вкус), основного продукта Hatakabb. В дизайне в центре изображен портрет основателя Шэнь Шуйши и пять сороконожек .
Имя на родине
китайское имя
Традиционный китайский	沈天河（五蜈蚣標）有限公司
Упрощенный китайский	沈天河（五蜈蚣标）有限公司
тайское имя
тайский	บริษัท ห้าตะขาบ (ซิมเทียนฮ้อ)
Тип компании	Частный
Промышленность	Фармацевтическое производство
Основатель	Шэнь Шуйши
Штаб-квартира	1 Soi 44, Rama II Road , Тха Кхам , район Банг Кхун Тиан , Бангкок , Таиланд
Бренды	Таблетки от кашля Takabb
Веб-сайт	www.takabb.com/language/en

Таблетка от кашля Takabb Anti-Cough Pill — это леденцы для горла . На тайском языке они известны как Takabb Ha Tua ( ตะขาบ 5 ตัว , RTGS :  Takhap Ha Tua ), что буквально означает «пять сороконожек ». Это основной продукт Hatakabb (Sim Tien Hor) Co., Ltd. ( тайский : บริษัท ห้าตะขาบ (ซิมเทียนฮ้อ ) ; китайский :沈天河（五蜈蚣标）有限公司), тайской компании, которая производит китайские травяные лекарства . Таблетка от кашля имеет отличительный дизайн упаковки с портретом создателя таблетки, окруженным пятью сороконожками. Хотя на логотипе изображены сороконожки, в составе таблетки нет сороконожек. В состав таблетки входят девять китайских трав. Таблетки от кашля Takabb продаются практически во всех странах АСЕАН и пользуются большой популярностью среди китайских туристов, которые обычно покупают их большими партиями во время посещения Таиланда и Гонконга.

Создатель пилюли Шэнь Шуйши иммигрировал из китайской провинции Фуцзянь в Таиланд в 1917 году. Используя знания традиционной китайской медицины, полученные им в юности, Шэнь изобрел пилюлю от кашля, которую он начал продавать в 1935 году в тайских аптеках . Спустя два десятилетия он в 1953 году открыл собственную аптеку, где продавал пилюлю и другие китайские лекарства.

После смерти Шена главой компании стал его старший сын Ниват Симавара. Симавара закрыл аптеку в пользу создания компании Hatakabb в 1973 году для массового производства лекарств от кашля для продажи. Поскольку таблетки Takabb в основном покупают пожилые люди, второе и третье поколения руководства семейного бизнеса сосредоточились на расширении привлекательности компании для более молодой демографической группы. Таблетки горькие и делают языки потребителей черными. В середине 2000-х годов компания начала предлагать новые вкусы — мята , лимонник и слива — чтобы привлечь молодых потребителей. Чтобы продвигать компанию среди молодежи, в 2019 году она подписала партнерство с компанией по производству одежды, чтобы разместить свой логотип на уличной одежде.

Шэнь Шуйши ( упрощенный китайский :沈水狮; традиционный китайский :沈水獅; пиньинь : shěn shuǐ shī ; Pe̍h-ōe-jī : sím chúi sai ), известный в тайском языке на основе произношения чаочжоу как Jui-Sai Sae-Sim ( จุ้ยไซ แซ่ซิ้ม , RTGS :  Chuisai Sae-Sim ), родился в 1898 году в провинции Фуцзянь , Китай. ^[a] Его родовым домом был уезд Чжаоань в провинции Фуцзянь. ^{[1] [5]} В юности в Фуцзяне он приобрел значительный опыт в традиционной китайской медицине и китайской гербологии , помогая врачу в составлении лекарств. ^{[3] [6]} Спасаясь от войны в Китае, Шен переехал в 1917 году со своей семьей в район Банг Кхла в Таиланде. ^{[1] [2] [3]} Чтобы заработать на жизнь, он работал садовником и занимался птицеводством , пока не накопил достаточно денег, чтобы открыть продуктовый магазин на плавучем рынке в районе Банг Кхла . ^{[2] [3]} В 1935 году Шен переехал в район Бангкока Талат Ной . ^[2] Продолжая заниматься ручным трудом днем, Шен проводил вечерние часы и свободное время за изготовлением травяных лекарств. ^[2] Он придумал китайскую травяную формулу, которая облегчала кашель. Шен дал лекарство своим соседям и семье и обнаружил, что оно им помогло. ^[6] Стремясь обеспечить свою семью, Шен хотел заработать больше денег, продавая лекарство, которое он назвал «таблетки от кашля Sim Tien Hor». ^[2] Он поставлял созданные им лекарства в аптеки Бангкока в 1920-х годах. ^{[3] [5]}

Когда Вторая мировая война достигла Таиланда и японцы оккупировали Бангкок, Шен переехал со своей семьей в район Пхра Прадаенг . ^[3] Он создал торговую марку «Пять многоножек» ( китайский :五蜈蚣; тайский : ตะขาบ 5 ตัว ) для лекарств и начал продавать таблетки от кашля Takabb в Таиланде. ^{[4] [5] [7]} Более двух десятилетий он продавал свою продукцию в тайские аптеки во время визитов, куда он носил сумки с лекарствами. ^[3] В 1953 году он переехал в район Тхонбури в Бангкоке недалеко от святилища Сае Сим и основал аптеку , в которой продавались китайские лекарства, в том числе и те, которые он производил. ^{[2] [3]} Пока Шен управлял компанией, в компании не было сотрудников. Сутхеп Симавара, второй по старшинству сын Шена, сказал, что вместо того, чтобы нанимать сотрудников, пять жен и детей Шена производили лекарство. ^[3] Пять лекарств под брендом Centipede включали бальзам и лекарства для лечения боли в животе и астмы , но, по данным Manager Daily , самым известным и успешным был продукт в виде леденцов от горла Takabb Anti-Cough Pill. ^[3]

После смерти Шена главой компании стал его старший сын Ниват Симавара ( тайский : นิวัต สิมะวรา ). Симавара закрыл аптеку в пользу создания компании Hatakabb ( тайский : บริษัท ห้าตะขาบ , букв.  «Компания пяти многоножек») в 1973 году. ^{[2] [3]} Полное название компании — Хатакабб (Сим Тьен Хор). Sim Tien Hor ( упрощенный китайский :沈天河药行有限公司; традиционный китайский :沈天河藥行有限公司; тайский : ซิมเทียนฮ้อ ) включен как часть имени в скобках. ^{[2] [3] [5]} Компания Hatakabb была создана для массового производства лекарств для продажи. ^{[2] [3] [5]} В связи с ростом продаж своей продукции компания основала завод в районе Банг Кхун Тхиан на улице Рамы II . ^[3] Компания Hatakabb управлялась в 2007 году вторым поколением семьи: Сутхеп Симавара в качестве председателя совета директоров и Сутхеп и Сунтон Симавара в качестве соуправляющих директоров. К середине 2000-х годов компания начала предлагать ароматизированные леденцы: мята , лимонник и слива . Оригинальная таблетка делает язык потребителя черным и горьким , поэтому цель ароматизированных таблеток — дать потребителю почувствовать освежающий вкус перед горький вкус появляется после того, как ароматизированное покрытие растает. ^[8] Manager Daily сообщил, что еще одним изменением стало обновление их продукции с целью получения «шикарной упаковки в виде тонкой, красочной пластиковой коробки». Цель новых вкусов и новая упаковка должна была расширить клиентскую базу на подростков и молодых людей , поскольку их предыдущая клиентская база состояла в основном из людей среднего и пожилого возраста . Раньше только аптеки продавали продукцию Hatakabb. Чтобы помочь Hatakabb привлечь новых клиентов, ее продукция в середине -2000-е годы стали доступны для покупки в магазинах у дома , магазинах на заправочных станциях и супермаркетах . ^[3]

Четыре члена третьего поколения семьи начали помогать в управлении бизнесом к середине 2000-х годов. ^[9] Компания наняла членов третьего поколения семьи на руководящие должности: Пайбуна Симавару (сына Нивата Симавары) на должность международного менеджера и Мету Симавару (сына Сутхепа Симавары) на должность управляющего фабрикой. ^[8] Согласно интервью с Метой Симаварой в 2014 году, выручка компании ежегодно росла на 12%–17%. ^[10] В 2014 году выручка Hatabb составила 300 миллионов бат (9 284 994 долларов США ), а в 2018 году — около 500 миллионов бат (15 474 989 долларов США). ^{[10] [11]} Из выручки 2018 года примерно 70% было получено от экспорта . Из 30% доходов от внутренних покупок 70% приходится на покупки туристов. ^[11]  

В 2015 году Хатакабб создал торговую компанию под названием Hatakabb Trading (Thailand) Co. Ее устав заключался в импорте товаров для продажи тайцам. Два основных продукта, которые продает торговая компания, — это пластырь Porous Capsicum Chili Plaster, разновидность обезболивающего пластыря , и травяная мазь Yu Yee oil . ^{[2] [8]} После сотрудничества с BIOTEC по созданию спрея , который лечит кашель, Хатакабб начал продавать спрей в 2020 году. ^[12] Основная цель третьего поколения руководства — увеличить международные продажи продукции компании. ^[8]

Таблетка от кашля Takabb зарегистрирована Управлением по контролю за продуктами и лекарствами Таиланда  [th] как растительный продукт типа «китайский традиционный препарат». ^[13] Он получил товарные знаки в 40 странах и обеспечил регистрацию лекарственных средств в 10 странах. ^{[9] Продукт не получил одобрения от} Национального управления по контролю за лекарственными средствами Китая , которое отвечает за надзор за лекарственными средствами в стране, ^[6] и, таким образом, компания не может напрямую продавать продукт в Китае. ^[9]

TVBS заявило, что у Takabb Anti-Cough Pill «незабываемая упаковка», которая сделана, чтобы «украсть шоу». ^[14] Фирменная фотография Шена находится в центре контейнера с лекарством, на котором также изображено пять сороконожек . ^{[4] [6] [15]} Таблетка от кашля Hatakabb называется takabb ha tua , что буквально означает «пять сороконожек». ^[16] На упаковке две сороконожки обрамляют портрет Шена слева и справа, а три сороконожки находятся слева, справа и сверху внешней области. ^[2]

Есть две причины, по которым сороконожки были выбраны в качестве части логотипа бренда таблеток от кашля. Во-первых, создатель, Шэнь Шуйши, был вдохновлен многочисленными сороконожками, которые он увидел в районе Пхра Прадаенг , куда он переехал после начала Второй мировой войны . ^[3] Он наблюдал, как сороконожки суетливо взбирались по стенам его дома, спасаясь от наводнения . ^[2] Во-вторых, этот инцидент вдохновил Шэня, во-первых, вспомнить, что в традиционной китайской медицине есть поговорка «борьба с ядом с помощью яда», чтобы вылечить болезни людей, а во-вторых, что сороконожки ядовиты. ^{[2] [3] [6]}

Первоначальный дизайн включал двух сороконожек. Продукт другой компании включал одну сороконожку. Обеспокоенный тем, что клиенты перепутают продукцию двух компаний, Шен изменил дизайн упаковки, разместив пять сороконожек по кругу. ^[3] В китайской нумерологии число пять считается счастливым числом. ^[2] На логотипе многочисленных поддельных лекарств в Таиланде изображены сороконожки, что вводит покупателей в заблуждение, заставляя думать, что они покупают таблетку от кашля Takabb. ^[8]

В 2010-х годах продажи Takabb Anti-Cough Pill значительно возросли среди международных клиентов, особенно китайских туристов. ^[8] В 2019 году 30 процентов продаж пришлось на экспортные рынки, в то время как из оставшихся 70 процентов внутренних продаж около 40 процентов пришлось на туристов, посещающих Таиланд. ^[11] Среди давно известных травяных продуктов в Таиланде посетители из Восточной Азии считают бренд Five Centipedes одним из самых популярных. ^[17] Takabb Anti-Cough Pill продается почти во всех странах АСЕАН , а также в Гонконге и Макао . Он продается в магазинах, супермаркетах и ​​аптеках Брунея . ^[7] Магазины в странах Северной Америки, включая Канаду, Францию ​​и США, закупили таблетки от кашля из-за спроса со стороны китайских иммигрантов. ^[3]

Популярность таблетки в Китае распространялась в основном посредством сарафанного радио. ^[8] Китайские интернет-пользователи хвалили таблетку от кашля как «чудодейственное лекарство от кашля» и «чудодейственное лекарство интернет-знаменитостей», что побудило ее стать «обязательным предметом покупки» для туристов, посещающих Таиланд и Гонконг. ^[6] Ее используют многочисленные китайские певцы, когда у них болит горло, включая одного певца, участвующего в конкурсе вокала Singer . ^[18]

Hatakabb рекламировала себя через посты в социальных сетях . ^[19] Чтобы донести свои ценности, компания сделала пост с фотографиями ежегодных медицинских осмотров сотрудников вместе с заявлением: «Мы всегда остаемся здоровыми и верим в баланс между работой и личной жизнью». ^[20] Другой пост в социальных сетях пародировал героиню Кхун Яй Ворранарт (известную как Гранма Ворранарт) в тайском сериале Tayard Asoon (что означает «наследница демона»). Чтобы атаковать своих врагов, она выпускает в них изо рта сороконожек . ^[21] В одном конкурсе в социальных сетях победители получают возможность отдохнуть в отеле у моря в течение трех дней. ^[21] Другой конкурс, который проводила компания: «Отметьте друга, у которого часто болит горло, и выиграйте подушку с логотипом Takabb». ^[22]

В партнерстве с тайской компанией по производству одежды Greyhound, Hatakabb в 2019 году напечатал свой «фирменный» дизайн упаковки продукции на продукции Greyhound в подборке под названием «Takabb x Greyhound». ^{[4] [16]} Среди проданных товаров были кепки , рубашки Aloha , футболки и сумки-тоуты . ^{[4] [16]} Рубашка Aloha с логотипом Hatakabb стоила 2000 бат (64 доллара США ). ^[4] Одежда продавалась в магазине-времени в Siam Center под названием Absolute Thai Souvenir. ^{[16] [23]} После того, как компания по производству одежды начала продавать продукцию под брендом Hatakabb, все 100 единиц были полностью раскуплены менее чем за час. По словам управляющего директора Hatakabb Сунтона Симавары, Hatakabb продолжала фокусироваться на производстве лекарств. По его словам, партнерство было попыткой рекламировать компанию молодежи, которая среди всех их клиентов составляла лишь крошечную часть. ^{[4] Крита Симавара,} менеджер по маркетингу компании , считал, что, возможно, из-за дизайна упаковки в виде сороконожки молодежь считала бренд «Пять сороконожек» «страшным» и «старомодным». Он надеялся, что печать логотипа сороконожки на стильной и уличной одежде Greyhound заставит молодежь не только меньше отталкивать, но и интересоваться их продуктом. ^[24]

Hatakabb заключила годичное партнерство с компанией по производству напитков Sappe ( тайский : เซ็ปเป้ ), чтобы создать напиток «Sappe X Takabb». ^{[25] [26]} В состав напитка входил «травяной материал» Takabb. Они начали продавать напиток в июне 2021 года. ^[25]

В состав таблеток от кашля Takabb входят девять китайских трав . Каждая таблетка содержит 581,2  мг орехового дерева , 19,2  мг горьких абрикосовых косточек , 19,2  мг угловатой соломоновой печати , 12,8  мг семян лотоса , 12,8  мг папоротника беличьей лапки , 12,8  мг китайской солодки , 12,8  мг китайской корицы , 12,8  мг фонтана и 6,4  мг мяты хаплокаликс   [zh-yue] . ^[6]

Таблетка от кашля Takabb является халяльной . Она не содержит сахара. ^[7] Несмотря на то, что на упаковке изображены сороконожки , в составе таблетки от кашля их нет. ^{[15] [18]}

• Chokpitakkul, Nitcha; Anantachart, Saravudh (январь–апрель 2020 г.). «Маленький, но умный: качественный контент-анализ успешной бренд-коммуникации малых и средних предприятий Таиланда в социальных сетях». Новости[ Журнал коммуникационных искусств ]. 28 (1). Университет Чулалонгкорн . ISSN  0857-085X. Архивировано из оригинала 2020-07-31 . Получено 2024-01-24 .

• Официальный сайт