Смарт (рекламное агентство)
 | |
| Тип компании | Независимое креативное агентство |
|---|---|
| Промышленность | Рекламное агентство Маркетинг Брендинг |
| Основан | Сидней , Австралия (2000) |
| Основатели | Бен Лилли, Пол Финдли и Джон Месколл |
| Штаб-квартира | |
Количество локаций | 3 |
| Услуги | Реклама бренда, коммуникационная стратегия, социальные сети и цифровые услуги |
SMART — независимое австралийское рекламное агентство с офисами в Сиднее , Мельбурне и Брисбене . SMART было основано в 2000 году как креативное агентство-бутик. За следующее десятилетие бизнес вырос и стал крупнейшим независимым агентством Австралии [1] и был описан журналом AdNews Magazine как «одна из самых известных историй успеха независимых рекламных агентств в стране». [2] Основатели SMART создали самую награждаемую кампанию в истории Международного фестиваля креативности «Каннские львы» [ 3] Dumb Ways to Die .
Руководители агентств
SMART была основана группой бывших профессионалов многонациональных агентств, стремящихся создать «стратегическую и креативную альтернативу традиционному мышлению агентств». [2] Партнерами-основателями агентства были креативные директора Бен Лилли, Пол Финдли и Джон Месколл. Лилли — медиа-комментатор, особенно в области молодежного маркетинга . [4] Он был назван одним из сорока лучших профессионалов отрасли в возрасте до сорока лет по версии AdNews , а его агентство стало самым награждаемым в мире. [5]
На момент создания агентства партнерам-основателям было меньше тридцати лет. Маркетинговый журнал B&T назвал SMART «рекламным агентством нового века» в своей номинации «Агентство года». [6]
В 2011 году McCann Worldgroup приобрела SMART и заменила руководство McCann Worldgroup Australia на команду менеджеров SMART. [7] В 2020 году SMART была выкуплена обратно у McCann Worldgroup Беном Лилли, который сегодня снова управляет ею как независимым рекламным агентством. [8]
Клиенты и награды
SMART было названо агентством года B&T [6] и вошло в список самых быстрорастущих компаний Австралии по версии Business Review Weekly Fast100 . [9] Агентство известно избирательным подходом к своим клиентам, уделяя особое внимание «первоклассным» креативным рекламодателям. [2]
SMART был назначен австралийским брендом Mambo [10] , клиентом, который ранее отказывался работать с рекламными агентствами. Он также предпринял несколько нетрадиционных трюков, включая отправку гномов в штаб-квартиру Peugeot в попытке получить место в списке предложений агентства автопроизводителя. Трюк, в котором сотрудники агентства выдавали себя за водителей доставки еды на вынос, чтобы размещать объявления о наборе в конкурирующие агентства, также вызвал удивление.
Ссылки
- ^ Берроуз, Тим (16 июня 2010 г.). «Smart приобретает The Foundry, чтобы стать крупнейшим независимым агентством Австралии». Mumbrella . Получено 11 февраля 2023 г.
- ^ abc "Ваша следующая цель". AdNews . 4 апреля 2008 г. Получено 11 февраля 2023 г.
- ^ "Кампания Quirky 'Dumb Ways to Die' получает награды за рекламу". Reuters . 24 июня 2013 г. Получено 11 февраля 2023 г.
- ^ "У них есть взгляд". The Age . 20 апреля 2004 г. Получено 28 июня 2021 г.
- ^ Мерфи, Пейдж (3 февраля 2020 г.). «Бен Лилли — новый владелец McCann Australia». AdNews . Получено 11 февраля 2023 г. .
- ^ ab "B&T - ведущее австралийское издание в сфере рекламы, маркетинга, медиа и связей с общественностью". B&T . Получено 28 июня 2021 г. .
- ↑ Хикс, Робин (28 сентября 2011 г.). «McCann подтверждает приобретение Smart, Лилли заменит Морта на посту генерального директора». Mumbrella . Получено 28 июня 2021 г.
- ^ Уилкинсон, Зои (3 февраля 2020 г.). «Бывший генеральный директор Бен Лилли приобретает McCann Australia». Mumbrella . Получено 28 июня 2021 г.
- ^ "Карьера | Последние новости и аналитика | The Australian Financial Review | AFR". Australian Financial Review . Получено 28 июня 2021 г. .
- ^ "Мамбо прощается со своей пыжащейся собакой". The Sydney Morning Herald . 17 июня 2004 г. Получено 28 июня 2021 г.
