Создание ссылок

Усилия по увеличению количества высококачественных ссылок, указывающих на веб-сайт

В области поисковой оптимизации (SEO) построение ссылок описывает действия, направленные на увеличение количества и качества входящих ссылок на веб-страницу с целью повышения рейтинга этой страницы или веб-сайта в поисковых системах . ^[1] Вкратце, построение ссылок — это процесс создания релевантных гиперссылок (обычно называемых ссылками) на веб-сайт с внешних сайтов. Построение ссылок может увеличить количество высококачественных ссылок, указывающих на веб-сайт, в свою очередь увеличивая вероятность того, что веб-сайт будет высоко ранжироваться в результатах поисковых систем . Построение ссылок также является проверенной маркетинговой тактикой для повышения узнаваемости бренда . ^[2]

Типы ссылок

Редакционная ссылка

Редакционные ссылки — это ссылки, которые не были получены за деньги, просьбы, торги или обмены. Эти ссылки привлекаются из-за хорошего контента и маркетинговых стратегий веб-сайта. Это ссылки, которые владельцу веб-сайта не нужно просить, поскольку они естественным образом предоставляются другими владельцами веб-сайтов. ^[3]

Ссылка на ресурс

Ссылки на ресурсы — это категория ссылок, которые могут быть как односторонними, так и двусторонними, обычно называемыми «Ресурсами» или «Информацией» в навигационных панелях, но иногда, особенно в ранние, менее разрозненные годы Интернета, просто называемыми «ссылками». По сути, это гиперссылки на веб-сайт или определенную веб-страницу, содержащую контент, который считается полезным, выгодным и релевантным для посетителей сайта, устанавливающего ссылку.

В последние годы важность ссылок на ресурсы возросла, поскольку большинство крупных поисковых систем ясно дали понять, что, по словам Google, «количество, качество и релевантность ссылок учитываются при определении вашего рейтинга» ^{[4] .}

Поисковые системы измеряют ценность и релевантность веб-сайта, анализируя ссылки на сайт с других веб-сайтов. Полученная «популярность ссылок» является мерой количества и качества ссылок на веб-сайт. Она является неотъемлемой частью рейтинга веб-сайта в поисковых системах. Поисковые системы проверяют каждую из ссылок на определенный веб-сайт, чтобы определить ее ценность. Хотя каждая ссылка на веб-сайт является голосом в его пользу, не все голоса учитываются одинаково. Веб-сайт с тематикой, схожей с тем, на который поступила входящая ссылка, имеет больший вес, чем не связанный с ним сайт, а уважаемый веб-сайт (например, университет) имеет более высокое качество ссылок, чем неизвестный или сомнительный веб-сайт. ^[5]^{[ самостоятельно опубликованный источник? ]}

Текст ссылок помогает поисковым системам классифицировать веб-сайт. Настойчивость поисковых систем в том, что ссылки на ресурсы должны быть релевантными и полезными, возникла из-за того, что многие методы искусственного построения ссылок использовались исключительно для спама поисковых систем, т. е. для «обмана» алгоритмов поисковых систем, чтобы они присуждали сайтам, использующим эти неэтичные приемы, незаслуженно высокие рейтинги страниц и/или возвращаемые позиции.

Google предупредил разработчиков сайтов избегать ссылок «бесплатно для всех», схем популярности ссылок и отправки сайта в тысячи поисковых систем, учитывая, что эти тактики, как правило, бесполезны и не влияют на рейтинг сайта в результатах основных поисковых систем. ^[6] Уже много лет основные ^{[ какие? ]} поисковые системы используют технологию, предназначенную для «красных флажков» и потенциального наказания сайтов, использующих такие методы. ^[7]

Полученная ссылка

Это ссылки, приобретенные владельцем веб-сайта посредством оплаты или распространения. Они также известны как органически полученные ссылки . Такие ссылки включают в себя рекламу ссылок, платные ссылки, распространение статей, ссылки каталогов и комментарии на форумах, блогах, статьях и других интерактивных формах социальных сетей. ^[8]

Взаимная ссылка

Взаимная ссылка — это взаимная ссылка между двумя объектами, обычно между двумя веб-сайтами , для обеспечения взаимного трафика. Например, у Алисы и Боба есть веб-сайты. Если веб-сайт Боба ссылается на веб-сайт Алисы, а веб-сайт Алисы ссылается на веб-сайт Боба, веб-сайты взаимно связаны. Владельцы веб-сайтов часто отправляют свои сайты в каталоги обмена взаимными ссылками , чтобы достичь более высоких рейтингов в поисковых системах . Взаимные ссылки между веб-сайтами больше не являются важной частью процесса поисковой оптимизации. В 2005 году с обновлением Jagger 2 Google прекратил давать кредит взаимным ссылкам, поскольку это не указывает на подлинную популярность ссылки. ^[9]

Комментарии в блогах и на форумах

Пользовательский контент, такой как комментарии в блогах и форумах со ссылками, может привлекать ценный реферальный трафик, если он хорошо продуман и относится к обсуждению поста в блоге. ^[10] Однако эти ссылки почти всегда содержат атрибут Nofollow или более новый атрибут ugc, который сигнализирует о том, что Google не должен принимать их во внимание при ранжировании. ^[11]

Ссылка на каталог

Каталоги веб-сайтов — это списки ссылок на веб-сайты, отсортированные по категориям. Владельцы веб-сайтов могут размещать свои сайты во многих из этих каталогов. Некоторые каталоги принимают плату за размещение в своем каталоге, а другие — бесплатно.

Социальные закладки

Социальные закладки — это способ сохранения и категоризации веб-страниц в общедоступном месте в Интернете. Поскольку закладки имеют анкорный текст и общедоступны, они сканируются поисковыми роботами и имеют ценность для поисковой оптимизации .

Ссылка на изображение

Ссылка на изображения — это способ отправки изображений, например инфографики, в каталоги изображений и привязки их к определенному URL-адресу.

Гостевой блоггинг

Также известный как гостевой постинг, является популярным методом SEO , который заключается в написании фрагмента контента для другого веб-сайта с целью получения большей видимости и возможной ссылки на веб-сайт автора. Согласно Google, такие ссылки считаются неестественными и должны, как правило, содержать атрибут Nofollow . ^[12]

Черное наращивание ссылок

В ранних воплощениях, когда алгоритм Google полагался на входящие ссылки как на показатель успешности веб-сайта, специалисты по поисковой оптимизации Black Hat манипулировали рейтингами веб-сайтов, создавая схемы построения ссылок, такие как создание вспомогательных веб-сайтов для отправки ссылок на основной веб-сайт. При обилии входящих ссылок главный веб-сайт превосходил многие авторитетные сайты. Однако конфликты, связанные с обесцениванием основными поисковыми системами при построении ссылок, могли быть вызваны владельцами веб-сайтов, использующими другие стратегии Black Hat. Создание ссылок Black Hat явно относится к процессу получения как можно большего количества ссылок с минимальными усилиями.

Алгоритм Penguin был создан для устранения такого рода злоупотреблений. В то время Google уточнил свое определение «плохой» ссылки: «Любые ссылки, предназначенные для манипулирования рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы ссылок».

С Penguin рейтинг сайта повышало не количество ссылок, а их качество. С тех пор команда Google по борьбе со спамом пыталась предотвратить манипуляцию результатами поиска с помощью построения ссылок. Крупные бренды, включая JC Penney , BMW , Forbes , Overstock.com и многие другие, получили суровые штрафы за использование спам- и неудобных для пользователя тактик построения ссылок. ^[13]

5 октября 2014 года Google запустил новое обновление алгоритма Penguin 3.0, чтобы наказать те сайты, которые используют тактику черного линкбилдинга для создания неестественных ссылок с целью манипулирования поисковыми системами. Обновление затронуло 0,3% англоязычных запросов по всему миру. ^[14]

Черная SEO также может называться спамдексингом , который использует другие стратегии черной SEO и тактики построения ссылок. ^[15] Некоторые стратегии построения ссылок черной шляпы включают получение неквалифицированных ссылок и участие в фермах ссылок , схемах ссылок и страницах Doorway . ^[6] Черная SEO также может относиться к «негативной SEO», практике преднамеренного вреда производительности другого веб-сайта.

Белое построение ссылок

Стратегии построения ссылок White Hat — это стратегии, которые добавляют ценность для конечных пользователей, соблюдают условия обслуживания Google и дают хорошие результаты, которые могут поддерживаться в течение длительного времени. Стратегии построения ссылок White Hat направлены на создание высококачественных и релевантных ссылок на веб-сайт. Хотя их сложнее приобрести, тактики построения ссылок White Hat широко применяются владельцами веб-сайтов, поскольку такие стратегии не только выгодны для долгосрочного развития их веб-сайтов, но и хороши для общей онлайн-среды.

Смотрите также

Глубокие ссылки : прямые ссылки на страницы другого веб-сайта.
Встроенные ссылки : прямые ссылки на контент другого веб-сайта.
Внутренняя ссылка : прямая ссылка на контент вашего веб-сайта.
Сверхлинковка
PageRank : алгоритм, используемый поисковой системой Google для ранжирования веб-сайтов в результатах поиска.

Ссылки

^ "Стратегии построения ссылок, которые вам нужно знать | SEJ". searchenginejournal . Получено 10 февраля 2017 г.
^ Бейли, Мэтт (2011). Интернет-маркетинг: час в день (1-е изд.). Индианаполис, Индиана : Wiley Technology Publishing. С. 83–84 . ISBN 978-0470633748. Получено 2 декабря 2014 г.
^ Рогнеруд, Джон (2011). Полное руководство по поисковой оптимизации: привлекайте трафик, повышайте показатели конверсии и зарабатывайте много денег (2-е изд.). Нью-Йорк: Entrepreneur Press . стр. 213. ISBN 978-1613080207. Получено 2 декабря 2014 г.
^ "Схемы ссылок" Google Webmaster Central
^ Оксер, Джонатан (2007). Как создать веб-сайт и оставаться в здравом уме (2-е изд.). Lulu.com . стр. 134. ISBN 978-1847997340. Получено 2 декабря 2014 г.^{[ самостоятельно опубликованный источник ]}
^ ab "Поисковая оптимизация (SEO)" Центр веб-мастеров Google
^ «Это неестественная ссылка на каталог? | Search Engine Watch». searchenginewatch.com . Получено 14 марта 2016 г. .
^ Джеркович, Джон И. (2010). SEO-воин. Севастополь: O'Reilly Media, Inc. с. 17. ISBN 978-1449383077. Получено 2 декабря 2014 г.
^ Вебстер, Кен. «Обновление Google Jagger – пыль начинает оседать?». WebProNews . iEntry Network. Архивировано из оригинала 22 февраля 2014 г. Получено 24 февраля 2014 г.
^ Хайнс, Кристи. «Как использовать комментирование блогов для получения ценных обратных ссылок». Search Engine Watch . Получено 20 июля 2016 г.
^ "Развитие "nofollow" – новые способы определения характера ссылок". Официальный блог Google Webmaster Central . Получено 15 июня 2020 г.
^ Саузерн, Мэтт (10 апреля 2020 г.). «Ответы Google: можно ли ссылаться на мой собственный гостевой пост?». Search Engine Journal . Получено 15 июня 2020 г.
^ "10 крупных брендов, которые были оштрафованы Google, от Rap Genius до BBC". Marketing Land . Получено 21 апреля 2014 г.
^ Мэтт Макги. «Выпущено обновление Google Penguin Update 3, которое затрагивает 0,3% англоязычных запросов», получено 17 февраля 2016 г.
^ Фрик, Тим (2013). Возврат на вовлеченность: контент, стратегия и методы дизайна для цифрового маркетинга. Тейлор и Фрэнсис. стр. 30–31 . ISBN 978-1136030260. Получено 3 декабря 2014 г.

Внешние ссылки

Ссылки Wikimedia закодированы как no-follow

[1] "Стратегии построения ссылок, которые вам нужно знать | SEJ". searchenginejournal . Получено 10 февраля 2017 г.

[2] Бейли, Мэтт (2011). Интернет-маркетинг: час в день (1-е изд.). Индианаполис, Индиана : Wiley Technology Publishing. С. 83–84 . ISBN 978-0470633748. Получено 2 декабря 2014 г.

[3] Рогнеруд, Джон (2011). Полное руководство по поисковой оптимизации: привлекайте трафик, повышайте показатели конверсии и зарабатывайте много денег (2-е изд.). Нью-Йорк: Entrepreneur Press . стр. 213. ISBN 978-1613080207. Получено 2 декабря 2014 г.

[4] "Схемы ссылок" Google Webmaster Central

[5] Оксер, Джонатан (2007). Как создать веб-сайт и оставаться в здравом уме (2-е изд.). Lulu.com . стр. 134. ISBN 978-1847997340. Получено 2 декабря 2014 г.^{[ самостоятельно опубликованный источник ]}

[webmaster-6] "Поисковая оптимизация (SEO)" Центр веб-мастеров Google

[7] «Это неестественная ссылка на каталог? | Search Engine Watch». searchenginewatch.com . Получено 14 марта 2016 г. .

[8] Джеркович, Джон И. (2010). SEO-воин. Севастополь: O'Reilly Media, Inc. с. 17. ISBN 978-1449383077. Получено 2 декабря 2014 г.

[9] Вебстер, Кен. «Обновление Google Jagger – пыль начинает оседать?». WebProNews . iEntry Network. Архивировано из оригинала 22 февраля 2014 г. Получено 24 февраля 2014 г.

[10] Хайнс, Кристи. «Как использовать комментирование блогов для получения ценных обратных ссылок». Search Engine Watch . Получено 20 июля 2016 г.

[11] "Развитие "nofollow" – новые способы определения характера ссылок". Официальный блог Google Webmaster Central . Получено 15 июня 2020 г.

[12] Саузерн, Мэтт (10 апреля 2020 г.). «Ответы Google: можно ли ссылаться на мой собственный гостевой пост?». Search Engine Journal . Получено 15 июня 2020 г.

[13] "10 крупных брендов, которые были оштрафованы Google, от Rap Genius до BBC". Marketing Land . Получено 21 апреля 2014 г.

[14] Мэтт Макги. «Выпущено обновление Google Penguin Update 3, которое затрагивает 0,3% англоязычных запросов», получено 17 февраля 2016 г.

[15] Фрик, Тим (2013). Возврат на вовлеченность: контент, стратегия и методы дизайна для цифрового маркетинга. Тейлор и Фрэнсис. стр. 30–31 . ISBN 978-1136030260. Получено 3 декабря 2014 г.