Промасидор Нигерия

Promasidor Nigeria Limited — компания по производству потребительских товаров со штаб-квартирой в Изоло, Лагос. Это дочерняя компания Promasidor Holdings, базирующейся в Южной Африке. Основные бренды компании включают молоко Cowbell, молоко Loya, хлопья Sunvita, приправу Onga и напитки Top Tea. ^[1] Компания начала продавать сухое молоко в пакетиках , за которым позже последовали конкуренты.

Фирма является ведущим производителем молока в Нигерии. ^[2]

Promasidor Nigeria Limited начала свою деятельность в Нигерии в марте 1993 года под названием Wonder Foods. Cowbell milk был первым продуктом, представленным в стране, и изначально он продавался в объеме, аналогичном объему лидера рынка Peak milk. Однако продажи, полученные от 400-граммового сухого молока фирмы, не были обнадеживающими. Чтобы конкурировать с другими молочными брендами, фирма импортировала более крупные упаковки молока, которые затем продавались оптовикам, которые затем пересыпали молоко из большей упаковки в более мелкие полиэтиленовые пакеты для перепродажи. Этот метод продаж и дистрибуции получил некоторую поддержку. После этого Cowbell решила импортировать более мелкие пакеты молока, чтобы нацелиться на людей со средним и низким доходом. Эта стратегия продаж увеличила доход фирмы. После этого фирма диверсифицировала свою деятельность в других секторах, таких как шоколадные напитки, чай и приправы. ^[3] В 2010 году годовой оборот составил 300 миллионов долларов. ^[4]

В 2003 году фирма изменила свое название с Wonder Foods на Promasidor, чтобы способствовать единообразию во всей группе. ^[5]

Первый продукт, представленный на рынке Promasidor, тогда продаваемый под маркой Wonder Foods, — это молоко Cowbell, которое сейчас является его флагманским продуктом. За ним последовало молоко Loya, представленное на рынке в 2004 году и переупакованное в 2010 году, и, наконец, Miksi. Cowbell является основным источником дохода Promasidor в секторе рынка сухого молока, в июне 2010 года бренд занимал около 24% доли в объеме рынка, утроив объем Miksi. ^[4]

Фирма также производит какао-напитки: шоколадное молоко Cowbell, шоколад Miksi, безалкогольный напиток Amila, кофе Proma Cafe и восхитительные шоколадные напитки Twisco. Эти бренды конкурируют с Milo от Nestle и Bournvita от Cadbury . Шоколад Cowbell был представлен на рынке в 2000 году, а в 2011 году он вошел в тройку лучших какао-напитков в стране. ^[4]

В 2004 году фирма представила порошкообразную приправу Onga ^[6], выпускаемую в четырех вариантах: для раков, курицы, рагу и классическую. Это была первая порошкообразная приправа, произведенная в Нигерии. В 2010 году фирма выпустила кубики приправы Onga. ^[7]

В апреле 1998 года компания представила чай Top Tea с круглыми чайными пакетиками. ^[4]

В первые годы торговли в Нигерии Promasidor использовала стратегии прямого маркетинга , поощряла свою маркетинговую команду носить униформу компании и обращаться к розничным торговцам, продающим из киосков в жилых кварталах или на улицах. Владельцам киосков раздавались листовки для расклеивания, а отделы продаж поощрялись к развитию отношений с розничными торговцами. Компания также продвигала целевую рекламу для маленьких детей, которые могли не развить лояльность к бренду более старых групп. Чтобы освоить новые рынки для более крупных покупок, фирма обратилась к пекарням, кондитерским фабрикам и производителям йогуртов. ^[3]

Фирма также имеет историю спонсирования образовательных и молодежных мероприятий, таких как ежегодный математический конкурс, начавшийся в конце 1990-х годов. Она также спонсирует ежегодную математическую викторину Cowbellpedia . [ 8 ^]