Премьер (сигарета)
Тип бездымной сигареты
Премьер
Мужчина держит пачку сигарет Premier.
Тип продуктаСигарета
ПроизведеноТабачная компания RJ Reynolds
СтранаСоединенные Штаты
Введено1988 ; 36 лет назад ( 1988 )
Прекращено1989
Предыдущие владельцыТабачная компания Lorillard
Канцерогенность: группа 1 по классификации МАИР

Premier — американская марка бездымных сигарет , которая принадлежала и производилась компанией RJ Reynolds Tobacco Company (RJR). Premier был выпущен в США в 1988 году. Это был первый коммерческий продукт с нагреваемым табаком . [1] Однако его было сложно использовать, и он был неприятным на вкус; в результате он был непопулярен среди потребителей. [2] [3] Коммерческий провал, бренд стал значительным финансовым убытком для RJR и был быстро снят с рынка.

Проектирование и разработка

Сигареты выглядели как обычные сигареты, но имели твердую оболочку и содержали лишь небольшое количество переработанного табака вместе с ароматическими частицами. [4] [5] Зажигание угольного наконечника на конце сигареты нагревало табак и ароматические частицы, позволяя вдыхать никотиновый аэрозоль с минимальным дымом и без смол. [4] [6] Разработанные в ответ на растущие антитабачные настроения, сигареты Premier были разработаны для уменьшения или устранения нездоровых побочных эффектов, связанных с курением , как для курильщика, так и для людей вокруг него . RJR надеялся, что курильщики, обеспокоенные этими последствиями для здоровья, перейдут на Premier вместо того, чтобы бросить курить . [4]

К сожалению для RJR, курильщики на нескольких тестовых рынках не любили продукт по нескольким причинам, в первую очередь из-за вкуса и простоты использования. Он был непопулярен среди пользователей, когда он был протестирован на рынке в Аризоне и Миссури . [7] Исследования, проведенные в Соединенных Штатах, показали, что менее 5% курильщиков наслаждались вкусом. [8] Исследования в Японии были еще менее многообещающими: как сообщается, исследователям прямо сказали: «Это на вкус как дерьмо». [8] Прикуривание сигарет серными спичками вызывало реакцию между серой и угольным наконечником, что приводило к появлению запаха, который собственный генеральный директор RJR Ф. Росс Джонсон описал как «как пердеж». [8] Наконец, курильщикам было ужасно трудно затягиваться. [5]

В то время как сама RJR сомневалась в том, что устройство функционирует адекватно в качестве устройства для доставки никотина , активисты высмеивали его за его потенциал использования для доставки уличных наркотиков, таких как крэк-кокаин . [9] Американская медицинская ассоциация и другие организации рекомендовали Управлению по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA) ограничить его или классифицировать как наркотик. [10]

В 1989 году, потратив, по оценкам, от 300 до 325 миллионов долларов на разработку и внедрение Premier, RJ Reynolds снял устройство с рынка всего через несколько месяцев. [11] [12] [13] Общие убытки от неудачи оцениваются в 800 миллионов – 1 миллиард долларов. [14] [15]

В 1990-х годах компания RJ Reynolds возродила концепцию сигарет Premier под брендом Eclipse .

Тайли Уилсон

Тайли Уилсон был генеральным директором RJR Nabisco , тогдашней материнской компании RJR. Разногласия возникли, когда Дж. Пол Штихт, тогдашний председатель совета директоров, заметил новое здание Reynolds в Уинстон-Сейлеме . Его водитель сказал ему: «Вот где они будут работать над этой бездымной сигаретой». [16] Штихт узнал, что Уилсон скрывал эту бесполезную затею от совета директоров в течение пяти лет, с 1981 года. [16] Уилсон утверждал, что проект поможет вернуть лидерство в табачной промышленности у Philip Morris , которая недавно обогнала Reynolds. Из-за растущих споров о здоровье, связанных с табаком , Уилсон надеялся, что Premier удержит курильщиков от отказа от курения и привлечет бывших курильщиков обратно в Reynolds. Он утверждал, что проект держался в тайне, потому что было неясно, когда будет завершена разработка продукта. [16]

Уилсон предстал перед советом директоров, некоторые из которых посчитали, что сигарета имеет неприятный вкус и запах, но их больше всего беспокоило отсутствие раскрытия информации со стороны Уилсона. Сотни сотрудников, включая водителя председателя, знали о проекте, рекламное агентство консультировалось, внешние ученые и поставщики были в курсе. Казалось, что Уилсон скрывал информацию только от своего совета директоров. Говоря о своей непрозрачности, член совета директоров Хуанита М. Крепс сказала: «Я, например, абсолютно возмущена этим». [16] В этот момент Уилсон выделил 68 миллионов долларов на разработку Premier, сумму, которую ему не разрешалось одобрять без согласия аудиторского комитета . [16]

Ф. Росс Джонсон , главный операционный директор и президент RJR Nabisco, был выбран новым генеральным директором . В попытке быстро вытеснить Уилсона, между ним и советом директоров был заключен пакт: Уилсону будет выплачена единовременная сумма в размере 3,25 млн долларов, сохранена его зарплата и премия в размере 1,3 млн долларов до его официального выхода на пенсию в конце 1987 года с выходом на пенсию в размере 600 000 долларов после этого. [16]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Элиас, Джесси; Линг, Памела М. (2018). «Невидимый дым: стороннее одобрение и возрождение табачных изделий heat-not-burn». Tobacco Control . 27 (Suppl 1): s96–s101. doi :10.1136/tobaccocontrol-2018-054433. ISSN  0964-4563. PMC 6238082.  PMID 29875153  .
  2. ^ Хейг, Мэтт (2003). Провалы бренда: правда о 100 крупнейших ошибках брендинга всех времен. Kogan Page Publishers. ISBN 978-0-7494-4433-4.
  3. ↑ Паркер-Поуп, Тара (10 февраля 2001 г.). «Более безопасные» сигареты: история». PBS .
  4. ^ abc Берроу, Брайан; Хелиар, Джон (2008). Варвары у ворот: падение RJR Nabisco . Нью-Йорк: Harper Business. стр. 75. ISBN 978-0-06-053635-0. OCLC  51290409.
  5. ^ ab Burrough & Helyar 2008, стр. 120.
  6. ↑ Hilts, Philip J. (27 ноября 1994 г.). «Мало дыма, мало смолы, но полная доза никотина». The New York Times . ISSN  0362-4331.
  7. ↑ Макгилл, Дуглас С. (19 ноября 1988 г.). «Неудачный старт бездымной сигареты». The New York Times . ISSN  0362-4331.
  8. ^ abc Burrough & Helyar 2008, стр. 112.
  9. ^ Кон, Эдвард Дж.; Хеннингфилд, Джек Э. (1989-01-06). «Премьерные «бездымные сигареты» могут использоваться для доставки крэка». JAMA . 261 (1): 41. doi :10.1001/jama.1989.03420010051015. ISSN  0098-7484. PMID  2908982.
  10. ↑ Фишер, Дэниел (29 мая 2014 г.). «Это сигарета будущего, и позволит ли FDA вам ее купить?». Forbes .
  11. ^ Макгилл, Дуглас С. (19 ноября 1988 г.). «Неудачный старт бездымной сигареты». New York Times .
  12. ^ Хейг, Мэтт (2005). Провалы бренда: правда о 100 крупнейших ошибках брендинга всех времен. Kogan Page Publishers. стр. 51–. ISBN 978-0-7494-4433-4.
  13. ^ Андерсон, С. Дж.; Линг, П. М. (2008). «И они рассказали двум друзьям... и так далее»: вирусный маркетинг Eclipse, разработанный Р. Дж. Рейнольдсом, и его способность вводить общественность в заблуждение». Tobacco Control . 17 (4): 222–229. doi : 10.1136/tc.2007.024273. ISSN  0964-4563. PMC 2845302. PMID 18332064  . 
  14. ^ Тиллингаст, Джоэл (15 августа 2017 г.). Большие деньги думают о малом: предубеждения, слепые пятна и более разумное инвестирование. Columbia University Press. стр. 138. ISBN 9780231544696.
  15. ^ ""Более безопасные" сигареты: история". Pbs.org . 2 октября 2001 г. Получено 26 ноября 2021 г.
  16. ^ abcdef Берроу, Брайан ; Хелиар, Джон (1988). Варвары у ворот: падение Р. Дж. Р. Набиско .
  • Секретный проект спа компании RJR — первоначальная концепция разработки более безопасной сигареты
  • Поиск безопасной сигареты: история
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Premier_(сигарета)&oldid=1248257531"