Портер Новелли
Американская фирма по связям с общественностью
Портер Новелли
ПромышленностьСвязи с общественностью
Основан1972 ; 53 года назад в Вашингтоне, округ Колумбия , США ( 1972 )
ОснователиБилл Новелли
Джек Портер
Майк Карберри
Роберт Т. Дракенмиллер [1]
Штаб-квартира
Нью-Йорк, Нью-Йорк
,
США
Количество локаций
35 (2017)
Обслуживаемая территория
Во всем мире
Ключевые люди
Джиллиан Яначек (генеральный директор)
Количество сотрудников
720 (2017)
РодительГруппа компаний Омником
Дочерние компанииCone Communications
Голосовые коммуникации [2]
Веб-сайтwww.porternovelli.com

Porter Novelli — фирма по связям с общественностью , часть Omnicom Group . [3] Компания имеет 35 собственных офисов [2] и клиентов в 60 странах. [4]

Фирма была основана в Вашингтоне, округ Колумбия, в 1972 году Биллом Новелли и Джеком Портером. Ее первым крупным клиентом были Национальные институты здравоохранения . Omnicom Group приобрела Porter Novelli в 1988 году. Исторически большая часть доходов компании поступала из секторов информационных технологий и фармацевтики . В 2010-х годах Porter Novelli приобрела Voce Communications и Cone Communications. В 2018 году фирма запустила «целевую практику» для организаций, ориентированных на корпоративную социальную ответственность . Среди известных кампаний прошлого — кампания по профилактике ВИЧ для Центров по контролю и профилактике заболеваний , система рекомендаций по питанию MyPyramid Министерства сельского хозяйства США и глобальное голосование по цвету M&M's .

История

Фирма была основана в Вашингтоне, округ Колумбия, в 1972 году Биллом Новелли и Джеком Портером, руководителями по рекламе , которые работали вместе, чтобы продвигать Корпус мира . Первым крупным клиентом компании был Национальный институт здравоохранения , для которого они создали Национальную образовательную программу по высокому кровяному давлению. [5]

В 1981 году рекламное агентство в Чикаго Needham Harper Steers приобрело Porter Novelli, превратив агентство в Needham Porter Novelli с офисами в других городах. Needham объединилась с Omnicom в 1988 году, после чего Porter Novelli вышла на международный уровень. В 1996 году фирма основала Porter Novelli International, сотрудничая с британской фирмой Countrywide Communications Group, другим агентством Omnicom. [1] [6]

Хелен Островски стала генеральным директором компании в 2001 году, став первой женщиной-генеральным директором 10-й PR-компании; она проработала на этой должности до 2008 года. [7] [8] В 2006 году большую часть доходов компании приносил сектор информационных технологий , за которым следовал фармацевтический сектор. [7] В 2006 году компания сформировала новое бизнес-подразделение, специально посвященное биотехнологической отрасли. [9] С 1988 по 2016 год Hewlett-Packard была крупным клиентом фирмы, в том числе, когда Hewlett-Packard разделилась на HP Inc. и Hewlett Packard Enterprise в 2015 году. [10] [11]

В сентябре 2008 года компания создала «всплывающее агентство» Jack + Bill под руководством восьми молодых сотрудников Porter Novelli. [12] В 2008 году несколько старших менеджеров ушли вместе с Островски, а Гэри Стокман был назначен генеральным директором. [8]

В 2011 году Porter Novelli приобрела Voce Communications из Кремниевой долины . [13] В том же году несколько старших руководителей покинули фирму, включая ее глобального цифрового директора, директора по глобальному здравоохранению и нормативно-правовому регулированию, исполнительного вице-президента по стратегическому планированию и исследованиям, старшего вице-президента по глобальным цифровым технологиям и связям с общественностью и ее исполнительных вице-президентов по глобальному контент-директору и социальным сетям. [14] Уходы продолжились в 2012 году с уходом Стокмана, финансового директора, директора по маркетингу и президента. [15] [16] [17] Карен ван Берген была выбрана новым генеральным директором в декабре 2012 года. [18] В ноябре 2013 года Navy Federal Credit Union подал жалобу на фирму в Высший суд округа Сан-Диего , чтобы взыскать оплату по контракту. [19] Затем в феврале 2016 года генеральным директором стал Брэд Макафи, когда ван Берген поднялся до должности генерального директора материнской компании Omnicom Public Relations Group. [20] Дэвид Бентли стал генеральным директором в марте 2020 года, заменив Брэда Макафи. [21]

В 2017 году Omnicom передала Cone Communications в подчинение Porter Novelli, хотя Cone сохранила свой отдельный бренд. [22] В 2018 году Porter Novelli запустила «целевую практику» для организаций, ориентированных на корпоративную социальную ответственность . [23] [24] Компания также исследовала, как реклама, отражающая цель бренда, влияет на восприятие потребителя. [25] [26]

В 2022 году фирма опубликовала совместное исследование с Национальным центром по врожденным дефектам и нарушениям развития и Институтом науки и образования Ок-Риджа, изучая использование платной цифровой маркетинговой кампании для продвижения мобильного приложения для отслеживания развития детей . [27]

Джиллиан Яначек, ранее работавшая в Burson Cohn & Wolfe , стала генеральным директором в августе 2023 года после ухода Дэвида Бентли в июне 2023 года. [28]

расследование в Палате представителей

В период с 2017 по 2020 год Портер Новелли заработал более 5 миллионов долларов из средств налогоплательщиков для продвижения публичного профиля администратора Центров по услугам Medicare и Medicaid (CMS) Симы Вермы , должностного лица администрации Трампа. [29] В сентябре 2020 года Комитет Палаты представителей по надзору и реформам опубликовал отчет, в котором описывалось, как Портер Новелли использовал средства налогоплательщиков для продвижения Вермы, и подробно описывалось, как Портер Новелли перетасовывал деньги частным республиканским политическим операторам, включая Nahigian Strategies, Пэм Стивенс и почти два десятка других республиканских подрядчиков. Комитет заявил, что CMS «потенциально» нарушила закон, направляя средства налогоплательщиков. [30] [29]

Известные кампании

Porter Novelli привлекла внимание к кампаниям, включая кампанию по профилактике ВИЧ для Центров по контролю и профилактике заболеваний [31], систему рекомендаций по питанию MyPyramid Министерства сельского хозяйства США [32] , глобальное голосование по цвету M&M's [33] [34] и кампанию "Carpe PM" Совета по миндалю Калифорнии. [35] В 1998 году фирма запустила антитабачную кампанию "Truth" во Флориде [36] , которая два года спустя расширилась до общенационального уровня. [37] В 2009 году Национальный институт сердца, легких и крови заключил с фирмой трехлетний контракт на поддержку своей кампании "Узнай больше, дыши лучше" для повышения осведомленности о хронической обструктивной болезни легких [38] [39] В 2015 году Porter Novelli помогла организовать Ice Bucket Challenge совместно с Ассоциацией по борьбе с боковым амиотрофическим склерозом и руководила кампанией, чтобы привлечь больше внимания национальных и международных СМИ. [40]

Porter Novelli был нанят Indiana Economic Development Corporation , которому было поручено привлечь бизнес в штат, чтобы изменить имидж Индианы после негативной реакции на Закон о восстановлении религиозной свободы, подписанный в марте 2015 года. [41] Штат рассмотрел восемь других фирм, прежде чем выбрать Porter Novelli. Штат отклонил предложения Porter Novelli о спонсировании фестиваля гордости в Кремниевой долине или контента в журнале Pride Magazine . [42] Фирма была уволена всего через три месяца. [43]

Ссылки

  1. ^ ab Хит, Роберт Л. (2005). Энциклопедия связей с общественностью . Sage Publications, Inc. стр. 266. ISBN 9781412952545. Получено 12 мая 2017 г. . porter novelli foundationing.
  2. ^ ab PRWeek staff (1 мая 2017 г.). "Porter Novelli - Looking to new areas". PRWeek . Получено 12 мая 2017 г. .(требуется подписка)
  3. ^ "PRWeek профиль Портера Новелли". PRWeek .
  4. ↑ Миллер, Кэтлин (22 октября 2007 г.). «Профиль власти: Билл Новелли: бывший рекламный агент объединяет 38 миллионов членов AARP в погоне за пенсионным обеспечением». Washington Examiner . Получено 17 апреля 2017 г.
  5. ^ "The Pennsylvania Gazette: Take on the Tobacco Giants". Университет Пенсильвании . 1999-01-05. Архивировано из оригинала 2022-08-10 . Получено 2022-08-10 .
  6. ↑ Николас, Кейт (13 декабря 1996 г.). «НОВОСТИ: 1996 Бешеные коровы, толстые коты и синяя Pepsi». PRWeek . Получено 15 мая 2017 г.
  7. ^ ab Chandiramani, Ravi (8 ноября 2006 г.). "Профиль: Хелен Островски, глобальный генеральный директор Porter Novelli". PR Week .
  8. ^ ab "Выбор редакции 2009: кого смотреть". PR Week . 5 января 2009 г.
  9. ^ Barnes, Kirsty (17 января 2006 г.). «Porter Novelli формирует специализированный биотехнологический бизнес». Outsourcing-Pharma.com . Получено 3 июня 2019 г. .
  10. ^ "Edelman Wins Lucrative HP Inc Global PR Duties". The Holmes Report . 27 сентября 2016 г. Получено 19 июля 2019 г.
  11. ^ "Porter Novelli - Looking to New Areas". PR Week . 1 мая 2017 г. Получено 19 июля 2019 г.
  12. ^ Эллиотт, Стюарт (16 сентября 2008 г.). «Всплывающее агентство демонстрирует новые таланты». The New York Times . Получено 22 мая 2010 г.
  13. ^ Гарсия, Тоня (24 февраля 2011 г.). «Porter Novelli приобретает Voce». Adweek . Получено 3 июня 2019 г.
  14. ↑ Диксон, Вирджил (12 июня 2012 г.). «Голдберг покидает Porter Novelli всего через шесть месяцев».
  15. ^ Брюэлл, Александра (2 июля 2012 г.). «Больше беспорядков в руководстве Porter Novelli». Ad Age .
  16. ^ "Гари Стокман покидает Porter Novelli". Ad Age . 22 июня 2012 г.
  17. ^ "Президент Porter Novelli Джули Уински покидает фирму". Ad Age . 19 января 2012 г.
  18. ↑ Барбер, Линси (17 декабря 2012 г.). «Карен ван Берген назначена глобальным генеральным директором Porter Novelli». Неделя PR . Проверено 3 июня 2019 г.
  19. ^ "Navy Federal Credit Union vs. Porter". UniCourt . 2021-12-24. Архивировано из оригинала 2022-08-10 . Получено 2022-08-10 .
  20. ^ Лазар, Льюис. «Porter Novelli назначает Брэда Макафи на высшую глобальную должность». Chicago Business Journal . Получено 17 апреля 2017 г.
  21. ^ Чарнецкий, Шон. «Генеральный директор Porter Novelli рассказывает, как он меняет PR-фирму, помогая компаниям решать социальные проблемы». Business Insider . Получено 24 марта 2022 г.
  22. ^ Чарнецкий, Шон (9 февраля 2017 г.). «Omnicom меняет Cone Communications под руководством Портера Новелли». PRWeek . Получено 15 мая 2017 г.
  23. ^ Маршалек, Диана (13 февраля 2018 г.). «Новая практика Porter Novelli ставит цель под одну группу». Отчет Холмса . Получено 18 июня 2019 г.
  24. ^ "Porter Novelli". PR Week . 23 апреля 2019 г. Получено 19 июля 2019 г.
  25. ^ Чарнецкий, Шон (30 мая 2018 г.). «Восемь из десяти потребителей говорят, что они более лояльны к брендам, ориентированным на цель: Cone». PRWeek . Получено 18 июня 2019 г. .
  26. ^ Маршалек, Диана (29 мая 2019 г.). «Исследование: для потребителей цель бренда эмоциональна». Отчет Холмса . Получено 18 июня 2019 г.
  27. ^ Аршанапалли, Сурадж; Грин, Кэти; Слотер, Карнеша; Мюллер, Роберт; Уитон, Демейка (2022-04-05). «Использование платной цифровой маркетинговой кампании для продвижения мобильного приложения для здоровья с целью поощрения родительского мониторинга развития: исследование внедрения». JMIR Pediatrics and Parenting . 5 (2): e34425. doi : 10.2196/34425 . ISSN  2561-6722. PMC 9019642 . PMID  35380545. 
  28. ^ Маршалек, Диана (7 августа 2023 г.). «Джиллиан Яначек назначена генеральным директором Porter Novelli». PRovoke Media . Получено 17 августа 2023 г.
  29. ^ ab Williamson, Elizabeth (2020-09-10). «Расследование руководителя Medicare раскрывает изнанку Вашингтона». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 2020-09-11 .
  30. ^ «Лидеры Демократического комитета опубликовали отчет, в котором подробно описывается злоупотребление средствами налогоплательщиков высшим должностным лицом администрации Трампа». Комитет Палаты представителей по надзору и реформам . 2020-09-10 . Получено 2020-09-12 .
  31. ^ Куэнкуа, Дуглас (29 октября 2004 г.). «CDC передает Портеру Новелли краткое изложение профилактики ВИЧ». PRWeek . Получено 12 мая 2017 г.
  32. ^ Ван дер Пул, Лиза (13 июля 2004 г.). «Porter Novelli выигрывает PR-контракт с USDA». Adweek . Получено 16 мая 2017 г. .
  33. ^ Северсон, Ким (10 апреля 2005 г.). «Когда маркетолог продуктов питания разрабатывает советы по питанию». The New York Times . Получено 19 июля 2019 г.
  34. ^ Холмс, Пол. «M&M's Global Color Vote». Holmes Report . Получено 16 мая 2017 г.
  35. ^ Фредерик, Дэвид (20 октября 2017 г.). «Совет по производству миндаля Калифорнии показывает потребителям, как справиться с послеобеденным крахом». PR Week . Получено 19 июля 2019 г.
  36. ^ Zbar, Jeffery D. (28 июня 1999 г.). «Национальное общество по связям с общественностью наградило компанию Novelli премией Anvil за антитабачную рекламу». Sun-Sentinel . Архивировано из оригинала 6 марта 2015 г. Получено 12 мая 2017 г.
  37. ^ Эллиотт, Стюарт (4 февраля 2000 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; «Молодежь» рифмуется с «Правдой», и оба они играют центральную роль в большой новой национальной кампании против курения». The New York Times . Получено 19 июля 2019 г.
  38. ^ Ли, Джейми (16 апреля 2009 г.). «NHLBI нанимает PN для поддержки усилий по повышению осведомленности о ХОБЛ». PR Week . Получено 19 июля 2019 г.
  39. ^ Холмс, Пол (25 апреля 2009 г.). «Porter Novelli Wins New NHLBI Business». The Holmes Report . Получено 19 июля 2019 г.
  40. ^ Николс, Лора (2 июля 2015 г.). «Команда по связям с общественностью выходит на палубу в условиях феномена сбора средств на ALS». PR Week . Получено 9 мая 2017 г.
  41. ^ Теркел, Аманда (13 апреля 2015 г.). «Индиана нанимает PR-фирму для восстановления имиджа после фиаско с «религиозной свободой». The Huffington Post . Получено 13 апреля 2015 г.
  42. ^ Washkuch, Frank (2 марта 2016 г.). «Индиана рассматривала кандидатуры Эдельмана, Левика и Ситрика, прежде чем нанять Портера Новелли прошлой весной для ответа на «Религиозную свободу». PR Week . Получено 19 июля 2019 г.
  43. ^ Портер Новелли, губернатор Майк Пенс немногословен по поводу отношений «религиозной свободы» Adweek, 2015
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Porter_Novelli&oldid=1246062738"