Мизоне
Бренд спортивного напитка со вкусовыми добавками из Австралии
Мизоне
ТипСпортивный напиток
ПроизводительФрукор Сантори
Страна происхождения Новая Зеландия
Введено2000 ; 25 лет назад ( 2000 )
Веб-сайтfrucorsuntory.com/mizone

Mizone , также известный как Mizone Sports Water , — это спортивный напиток , производимый Frucor Suntory , японской компанией по производству напитков, работающей в Австралазии . [1] [2] Основными потребителями, как правило, являются мужчины-спортсмены в возрасте от 25 до 34 лет, а также подростки, которые часто ведут активный образ жизни. [3] В Китае этот напиток известен как Maidong (脉动) . [4]

По данным компании, напиток отличается от своих конкурентов содержанием витаминов (включая четыре витамина группы В [3] ) и мягким подслащиванием фруктового сока, способствующим регидратации, а также содержанием сахара, составляющим примерно одну пятую от среднего количества безалкогольных напитков [ 1] [5]

История

«Майдонг», китайская линейка напитка

Ароматизированная спортивная вода была запущена Frucor в Новой Зеландии в октябре 2000 года. [6] За первые 9 недель своего запуска в Новой Зеландии Mizone достигла 15% доли рынка на автозаправочных станциях , что стало поучительным знаком для водного бизнеса. [6] В 2001 году напиток был представлен в Австралии под слоганом «куда вы идете?». [3] В 2003 году материнская компания Frucor Danone выпустила напиток в Китае, а китайская компания Robust Co Ltd адаптировала продукт под названием «Maidong», что означает «пульс». Продукт начал пользоваться популярностью у тех, кто проживает в городских районах. Через год после своего создания «Maidong» стал самым продаваемым энергетическим напитком и был назван напитком года в Китае. В 2006 году напиток имел сильный старт в Индонезии под брендом Mizone. [7]

В 2008 году было проведено исследование, в котором одиннадцать велосипедистов и триатлонистов соревновались друг с другом в эксперименте. Было обнаружено, что Mizone усваивается на 16% быстрее, чем другие популярные спортивные напитки, такие как Powerade . [3] В 2014 году из-за притока новых спортивных напитков и брендов воды Mizone запустила новую кампанию со слоганом «Больше, чем вода», чтобы представить напиток как гидратацию современного человека и представить питье простой воды как устаревший способ гидратации. [8]

В Китае объем продаж Mizone достиг 9,8 млрд юаней в 2015 году, с долей рынка около 90%. В 2016 году продажи Mizone упали на 30%, хотя Danone попыталась обратить вспять падение продаж напитка. [3] В 2018 году, после спада продаж напитка в Австралии, его бренд был перезапущен с помощью кампании, в которой участвовала австралийская крикетистка и футболистка Эллис Перри , под слоганом «найди свою зону». [9] С 2023 года Fructor Suntory на неопределенный срок прекратила распространение Mizone в Австралии. [a] В октябре 2023 года Mizone был обновлен в Китае после его неудовлетворительных результатов в стране, выпустив Mizone Electrolyte +, вариант со вкусом грейпфрута , предназначенный для тех, кто хочет увеличить потребление электролитов . [10]

Продукция

Линейка со вкусом лимона и лайма, представленная в 2018 году.
Негазированная вода Mizone со вкусом лайма
Пищевая ценность на 750 миллилитров (25 жидких унций США)
Энергия116,6 ккал (488 кДж)
27.9
Сахара27.9
Пищевые волокна0
0
0
Витамины и минералы
МинералыКоличество
%ДВ †
Калий
0%
0 мг
Натрий
7%
170 мг
† Проценты рассчитаны на основе рекомендаций США для взрослых, [11] за исключением калия, который рассчитан на основе рекомендаций экспертов из Национальных академий . [12]

Mizone выпускается в прозрачных, слегка изогнутых синих пластиковых бутылках объемом 750 мл с углублениями для пальцев в нижней половине. Бутылки оснащены синей откидной крышкой, которая открывается с помощью насадки. Напиток можно найти в крупных супермаркетах, таких как IGA , Coles и Woolworths , несмотря на то, что он не так популярен, как другие бренды спортивных напитков. Его логотип начертан жирным синим цветом с буквой «О» в качестве акцента, что придает ему мужской вид, который не часто привлекает женщин. По сравнению со своими конкурентами, такими как Gatorade и Powerade , Frucor взимает более низкую цену за Mizone. [3] В Австралии, когда напиток был впервые выпущен в 2001 году, была доступна бутылка-поильник объемом 800 мл. [1]

В Австралии Mizone Active Water выпускался со вкусом лайма, черной смородины , мандарина и малины , в то время как продукт в Новой Зеландии состоял из лайма, маракуйи , мандарина и хрустящего яблока. Mizone Isopower был доступен только в Новой Зеландии. Напиток имел два низкоуглеводных вкуса, Raspberry Rush и Lemon Lime Charge, которые были сняты с производства. Более того, Mizone Isopower был первым низкоуглеводным спортивным напитком в Новой Зеландии , который содержал баланс четырех витаминов группы B и четырех электролитов, который был снят с производства в начале 2010-х годов. Последней линейкой был Mizone Rapid, выпущенный в 2007 году и снятый с производства в 2011 году. [3]

В 2016 году Mizone Activ был запущен в Индонезии, ориентированный на спортивное сообщество. [13] В 2017 году Mizone расширила свою линейку продукции в Китае, где она включила два новых вкуса: кактусовый зеленый апельсин и соленый манго, включая новую линейку товаров под названием «blazing energy», которая богата таурином и растительными экстрактами . В 2019 году, также в Китае, Mizone представила три новых продукта: таурин, женьшень и клетчатку. [14]

В Новой Зеландии напиток выпускается в трех вариантах: лайм, мандарин и хрустящее яблоко, согласно официальному сайту. [b] В Индонезии напиток в настоящее время выпускается со вкусами вишни, клюквы , карамболы и личи- лимона. [15]

Ингредиенты

Mizone, представляющий собой смесь очищенной воды и натуральных фруктовых ароматизаторов, содержит антиоксиданты , витамины ( витамин C , витамин B3 , витамин B5 , витамин B6 , витамин B12 ), электролиты , витамин B , углеводы ( глюкозу , фруктозу и сахарозу ), хлорид натрия , лимонную кислоту , яблочный уксус , а также варианты и ассортименты напитка, которые на протяжении всей своей истории выпускались со вкусами, такими как яблоко, черная смородина, маракуйя, малина, мандарин, лимон/лайм, клубника и арбуз. [16] [17] Кроме того, напиток не содержит искусственных красителей или консервантов , и в нем на треть меньше сахара, чем в других спортивных напитках. [18]

Реклама

После запуска в 2000 году Frucor выпустил телевизионную рекламу продукта, чтобы склонить потребителей к его покупке, прежде чем популярность напитка снизилась к 2008 году. Поскольку целевой аудиторией являются молодые спортсмены, напиток был одобрен олимпийскими спортсменами 2000-х годов, такими как Стивен Фергюсон , Элисон Шэнкс , Беван Дочерти и Маэ Драйсдейл , в дополнение к тому, что Frucor заключил с ними спонсорские соглашения. Напиток эффективно рекламируется для молодых людей в возрасте от 25 до 34 лет, поскольку спортсмены, как правило, находятся в этой возрастной группе, и это соответствует их типу телосложения. Более того, его низкая цена намеренно направлена ​​на привлечение постоянных потребителей. [3]

Рекламные ролики

Вот некоторые известные телевизионные рекламные ролики о Mizone:

Ранняя австралийско-новозеландская реклама, в которой бегун перепрыгивает через каньон, созданный с помощью компьютерной графики [19]
  • В 2002–2003 годах в рекламном ролике австралийско-новозеландского телевидения был показан бегун на пригородной улице, который обретает суперсилу , перепрыгивая через сгенерированное компьютером ущелье, а затем делает глоток Mizone под музыку оперы Messa da Requiem: I. Requiem & Kyrie Джузеппе Верди, играющую на заднем плане. [19]
  • В 2011 году компания Danone запустила «Ur Flava» в Индонезии в партнерстве с Admax Network с целью расширить бренд за пределы категории напитков и охватить рынок молодых специалистов. [20]
  • В 2012 году необычная, полная действия китайская реклама под названием «tilt» показывала каскадеров из Шанхая, которые ходили в наклонном положении, прежде чем они выпрямились после употребления Mizone. Под руководством австралийского режиссера Хусейна Аликаджича библиотека с книжными полками и проволочными каркасами была построена исключительно для рекламы, поэтому она должна была рухнуть, как ряд домино . [21]
  • В 2012 году Frucor совместно с Warner Music создал плейлисты для мотивации спортсменов. [22] Кампания называлась «Mizone Mitracks», и в ней использовался слоган «музыка — последний легальный стимулятор ». [3]
  • В юмористической китайской рекламе 2014 года тема персонажа «Наклоняющийся человек» повторялась, чтобы символизировать людей, находящихся «вне штата», когда они не пьют Mizone. Интегрируя образы спецэффектов , реклама показывала людей в городе, идущих в «наклоненном» стиле перед тем, как выпить Mizone, в дополнение к автобусам и небоскребам, также наклоненным. [4]
  • В 2016 году в индонезийской рекламе Mizone прозвучала песня группы DNCE Cake By The Ocean . [23]
  • В насыщенной действиями китайской рекламе 2017 года под названием «Catapult» был предложен новый слоган под названием «Mizone Forward». Включая визуальные эффекты, реклама показывала людей из всех слоев общества, катапультируемых (напитком) над городскими зданиями. [4]
  • Китайская реклама 2019 года под названием «Tilted World» содержала 14 кадров, состоящих из элементов брызг воды высокого разрешения и ротоскопирования . Рекламный ролик гласил, что, выпив Mizone, человек может повернуть свое наклоненное тело в вертикальное положение и вернуться в нормальное положение . [24]

Ссылки

  1. ^ abc "Любители здорового образа жизни в восторге от легкого вкуса Mizone". nzherald.co.nz . Получено 19 октября 2023 г. .
  2. ^ "Бутылки с „улучшенной“ водой, наделенной питательными свойствами". stuff.co.nz . Получено 19 октября 2023 г. .
  3. ^ abcdefghi "Анализ продукта. Маркетинговое эссе о продукте Mizone". UKEssays . Получено 19 октября 2023 г.
  4. ^ abc "Мизоне". Данон . Проверено 1 ноября 2023 г.
  5. ^ "Обращение председателя и управляющего директора к акционерам". ASX-SIGNAL-G . Получено 19 октября 2023 г. .
  6. ^ ab "FRUCOR CEO MARK COWSILL". Sharechat . Получено 19 октября 2023 г. .
  7. ^ "История" (PDF) . Danone . Получено 19 октября 2023 г.
  8. ^ "MIZONE ЗАПУСКАЕТ РЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ 'MORE THAN WATER' В КАМПАНИИ RADIO + OUTDOOR ЧЕРЕЗ COLENSO BBDO". Краткое описание кампании. 11 декабря 2014 г. Получено 19 октября 2023 г.
  9. ^ "Frucor Suntory представляет первую кампанию бренда через The projects* по повторному запуску спортивного напитка Mizone". Новости FAB. 8 февраля 2018 г. Получено 25 октября 2023 г.
  10. ^ "Результаты Danone H1: Aptamil демонстрирует «устойчивый рост», в то время как Mizone восстанавливается после неудач в Китае". William Reed Ltd 2023 . Получено 1 ноября 2023 .
  11. ^ Управление по контролю за продуктами и лекарствами США (2024). «Ежедневная ценность на этикетках с данными о питании и добавках». FDA . Архивировано из оригинала 27.03.2024 . Получено 28.03.2024 .
  12. ^ Национальные академии наук, инженерии и медицины; Отдел здравоохранения и медицины; Совет по продовольствию и питанию; Комитет по рассмотрению рекомендуемых норм потребления натрия и калия (2019). «Глава 4: Калий: рекомендуемые нормы потребления натрия и калия для адекватности». В Ория, Мария; Харрисон, Меган; Столлингс, Вирджиния А. (ред.). Рекомендуемые нормы потребления натрия и калия . Коллекция национальных академий: отчеты, финансируемые Национальными институтами здравоохранения. Вашингтон, округ Колумбия: Издательство национальных академий (США). стр.  120–121 . doi :10.17226/25353. ISBN 978-0-309-48834-1. PMID  30844154 . Получено 2024-12-05 .
  13. ^ «Mizone сохраняет актуальность в спорте благодаря Activ». Mini Me Insights. 17 июня 2016 г. Получено 25 октября 2023 г.
  14. ^ "Danone модернизирует витаминный напиток Mizone в надежде переломить тенденцию к снижению продаж". REACH24H, Chemlinked . Получено 19 октября 2023 г.
  15. ^ "Мизоне Индонезия". Данон . Проверено 19 октября 2023 г.
  16. ^ "Mizone Sport – Sports Drink Range". The Grocery Geek . Получено 19 октября 2023 г.
  17. ^ "Mizone". FRUCOR SUNTORY . Получено 19 октября 2023 г. .
  18. ^ "Frucor перезапустила в Австралии спортивный напиток Mizone Sports Water". FRUCOR Frucor . Получено 19 октября 2023 г. .
  19. ^ ab Mizone Ad (2001), 2002 , получено 20 октября 2023 г.
  20. ^ "ИССЛЕДОВАНИЕ ДЕЛА: Mizone привлекает подростков и молодых специалистов новым изотоническим напитком". Кампания Азия . Получено 19 октября 2023 г.
  21. ^ "Mizone: Mizone 'Tilt - Library'". Лучшая реклама на ТВ . Получено 1 ноября 2023 г.
  22. ^ "Frucor Mizone Mitracks". Лучшее будущее . Получено 23 октября 2023 г.
  23. ^ Коллекция TVC (09 августа 2016 г.), Иклан Мизоне - Jet Coster , получено 20 октября 2023 г.
  24. ^ "Mizone – Tilt". Stormborn Studios . Получено 2 ноября 2023 г.

Примечания

  1. ^ Китайская линейка «Maidong» представлена ​​в азиатских супермаркетах по всей стране.
  2. ^ На официальном австралийском сайте Fructor, ссылка на который находится в информационном поле, представлен список из трех вкусов напитка.
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Mizone&oldid=1267006577"