Мейту
Китайская технологическая компания
Meitu Inc.
Имя на родине
厦门美图网科技有限公司（美图公司)
Тип компанииПубличный
SEHK : 1357
ПромышленностьБытовая электроника
Основан2008 ; 17 лет назад ( 2008 )
Штаб-квартира
Сямэнь
,
Китай
ПродукцияСмартфоны, ПО, Кондиционер
китайское имя
Упрощенный китайский美图公司
Традиционный китайский美圖公司
Буквальное значениеКрасивая картинка
Транскрипции
Стандартный мандарин
Ханью пиньиньMěitú Gōngsī
Сямыньская компания сетевых технологий Meitu, ООО
Упрощенный китайский厦门美图网科技有限公司
Традиционный китайский廈門美圖網科技有限公司
Транскрипции
Стандартный мандарин
Ханью пиньиньСямынь Мэйту Вонг Кеджи Юсянь Гунси
Веб-сайтhttp://corp.meitu.com/en/

Meitu Inc. — китайская технологическая компания , основанная в 2008 году со штаб-квартирой в городе Сямынь , провинция Фуцзянь . [1] [2] Она производит смартфоны и приложения для селфи . [1] Программное обеспечение Meitu для редактирования и обмена фотографиями для смартфонов популярно в Китае и других азиатских странах, привлекая 456 миллионов пользователей, которые публикуют более 6 миллиардов фотографий каждый месяц. [3] По состоянию на 31 октября 2016 года приложения Meitu были активированы на более чем 1,1 миллиарда уникальных устройств по всему миру. [4] По данным App Annie, Meitu неоднократно входила в восьмерку лучших разработчиков неигровых приложений для iOS в мире с июня 2014 года по октябрь 2016 года вместе с такими мировыми интернет-гигантами, как Alibaba , Apple , Baidu , Facebook , Google , Microsoft и Tencent . MeituPic , их лучшее приложение, имеет 52 миллиона активных ежедневных пользователей и 270 миллионов MAU . [1] 15 декабря 2016 года акции Meitu были размещены на основной площадке Гонконгской фондовой биржи . [5]

Мобильные приложения

В настоящее время Meitu имеет 13 приложений, установленных на более чем 1,1 миллиарда уникальных устройств по всему миру, генерируя около 6 миллиардов фотографий в месяц. По данным App Annie, Meitu является четвертым по величине разработчиком приложений в Китае. [6] Самые популярные приложения Meitu в Китае включают:

  • MeituPic : вошедшее в десятку лучших приложений года по версии iTunes, Meitu стало одним из самых популярных приложений для редактирования фотографий всех времен, предоставляя пользователям доступ к невероятному набору профессиональных фильтров, рамок, эффектов и других инструментов, позволяющих превратить фотографии со смартфона в произведения искусства. [7] Доступно бесплатно в магазинах Apple и Google Play.
    • совместное редактирование — MeituPic запустил новую функцию в августе 2022 года [8] , которая позволяет нескольким пользователям одновременно редактировать одну и ту же фотографию.
  • Meipai: запущенный в 2014 году, [9] Meipai быстро вырос и стал видеоплатформой социальных сетей № 1 в Китае с почти 8 миллиардами просмотров в месяц. Meipai предлагает набор инструментов для редактирования, которые позволяют пользователям создавать персонализированные видеоролики и выражать себя на платформе. [10] После того, как в 2017 году были введены новые условия для спонсируемых постов, популярность платформы снизилась, и многие пользователи перешли на другие приложения для коротких видео. В 2018 году приложение получило редизайн, который сделал его более похожим на своего конкурента Douyin . К 2019 году Meitu сосредоточила свое внимание на своем оригинальном приложении Meitu, добавив в него социальные функции. [11]

Мобильные устройства

Мейту Т8

В 2013 году Meitu разработала свой первый селфи-смартфон под названием Meitu Kiss. ​​[12] С тех пор Meitu разработала несколько селфи-телефонов, две последние модели которых, T8 и M8, были выпущены в феврале и мае 2017 года соответственно.

Маркетинговая стратегия

Начиная с первого телефона Meitu под названием MeituKiss, выпущенного в мае 2013 года, и до Meitu V6 в ноябре 2017 года, целевой аудиторией являются женщины, особенно в возрасте от 18 до 25 лет. Около 70% клиентов телефонов Meitu относятся к этой возрастной группе. [13] [14]

Телефоны Meitu продаются за их камеры, включая усовершенствованное улучшение фотографий, [15] интеллектуальный автоматический заполняющий свет и оптическая стабилизация изображения [16] были разработаны для удовлетворения потребностей целевых клиентов, кроме того, выпуск версий ограниченного тиража (например, Meitu M8 cartoon editions [17] ) также потакает вкусам клиентов. Meitu считает, что понимание своих целевых клиентов стимулирует развитие функций своего телефона, [18] как основатель и генеральный директор Meitu, Синьхун Ву представил, что разработка телефонов Meitu больше фокусируется на пользовательском опыте селфи [14]

  • Маркетинговая стратегия - Цена :

Meitu использует премиальные цены при продаже телефонов [19] , несмотря на высокую цену телефонов Meitu, компания Meitu заявила, что ценообразование было основано на улучшении пользовательского опыта , а генеральный директор Синьхун Ву сказал, что клиенты телефонов Meitu нечувствительны к цене, когда их спрашивают, почему их новый телефон стоил 5099 юаней (около 805 долларов США ) в 2017 году. [20] [21]

Онлайн-продажи в основном осуществляются без официальных физических магазинов, но у Meitu есть свои офлайн-магазины и сотрудничество с известными китайскими интернет-магазинами, такими как Taobao и Suning .

  1. Стимулирование продаж : платформы онлайн-продаж телефонов Meitu проводят рекламные акции только на некоторых фестивалях, мероприятиях, включающих скидки, онлайн-купоны и бесплатные подарки, все телефоны Meitu выпускаются ограниченным тиражом, например, ограниченная серия из 20 000 M8 Cartoon будет продана в мае 2017 года, [22] поэтому интенсивность продвижения на платформах онлайн-продаж всегда слабая, компания в основном использует маркетинг голода , чтобы пробудить в клиентах желание покупать. [19] [23]
  2. Цифровой маркетинг : компания Meitu использовала цифровой маркетинг в качестве метода продвижения своей продукции. Среди принятых ею подходов были поисковая оптимизация (SEO), маркетинг в поисковых системах (SEM), использование мобильных приложений и маркетинг в социальных сетях .

Компания Meitu в основном сотрудничает с поисковой системой Baidu , которая ориентирована на рынок материкового Китая , и начала официальное сотрудничество с Google DoubleClick for Publishers с сентября 2017 года, и сотрудничество нацелено на потенциальных клиентов в Гонконге , [24] кроме того, что касается маркетинга через приложения для мобильных телефонов, компания Meitu использовала свои собственные приложения бренда для продвижения своих телефонов, такие как MeituPic , BeautyPlus и Meipai, и рекламные форматы, включая баннерную рекламу, всплывающую рекламу и короткую видеорекламу, но эти приложения как рекламные платформы не только продвигают свою собственную продукцию, но и занимаются рекламой других брендов, например, рекламой Snickers в Meipai. [25] [26] [27]

Реклама телефонов Meitu в основном осуществляется через платформы социальных сетей , такие как Baidu Paste Bar и Sina Weibo в материковом Китае. Компания пригласила Анджелу Бейби , известную китайскую актрису, в качестве посла бренда . [28] Кроме того, телефоны Meitu пользуются популярностью у тысяч знаменитых клиентов (большинство из них — известные звезды и блогеры). [29] Популярность телефонов Meitu среди этих знаменитых клиентов повысила узнаваемость продукта и сделала его более актуальным на платформах социальных сетей. [30] [31]

Знаменитые клиенты вносят свой вклад в продвижение телефона Meitu в Sina Weibo , все они имеют миллионы, даже десятки миллионов подписчиков, как, например, у посла бренда Анджелы Бейби , у нее более 8500 миллионов подписчиков в Weibo, в то время как типы телефонов могут быть показаны, когда пользователи публикуют информацию в Weibo, поэтому, когда эти знаменитые клиенты публикуют рекламу телефонов Meitu или используют телефоны Meitu для публикации других сообщений, их подписчики могут получать соответствующую информацию о Meitu, [32] и в ходе этого процесса телефон Meitu продвигается, и участие этих знаменитых людей также создает положительный эффект знаменитости, который может помочь телефону Meitu привлечь внимание прессы и повысить узнаваемость продукта. [33]

Популярность приложений Meitu

Программное обеспечение Meitu для редактирования и обмена фотографиями для смартфонов пользуется огромной популярностью по всей Азии, особенно в Китае, Таиланде, Индии, Индонезии, Японии, Малайзии, Филиппинах, Южной Корее, Тайване и Вьетнаме, причем в каждой стране насчитывается более 10 миллионов пользователей. [34] Индия занимает второе место по количеству пользователей приложения за пределами Китая и считается крупнейшим зарубежным рынком Meitu. [35] [36] Его также загрузили более 10 миллионов человек в Бразилии и США, а во всем мире у него более 500 миллионов пользователей. [34]

Офисы

Meitu базируется в Сямыне, Китай. За пределами Китая Meitu открыла офисы в Бразилии, Гонконге, Индии, Японии, Индонезии, Сингапуре и США. [37]

Противоречие

20 января 2017 года CNN сообщил, что приложения Meitu собирают информацию о пользователях в рекламных целях и отправляют эти данные обратно на серверы в Китае. [38] Но Meitu опровергла сообщение CNN о том, что приложение разглашает конфиденциальную информацию пользователей. Компания заявила в официальном заявлении, что сбор данных пользователей осуществляется для «оптимизации производительности приложения, его эффектов и функций, а также для лучшего понимания взаимодействия наших потребителей с рекламой в приложении». [39] Разрешения включают в себя определенный код геолокации и проверки приложений для соответствия требованиям рекламной сети в Китае, где устройства с джейлбрейком могут использоваться для обмана рекламодателей, а рекламодатели могут требовать, чтобы их сообщения были геозонированы для показа только в определенных регионах. Apple подтвердила, что приложение соответствовало и остается соответствующим требованиям. [40]

Создатели Meitu говорят: «Наша миссия — сделать мир более красивым». [41] Стандарты красоты в Китае стали связаны с определениями красоты Meitu. В Китае стало обычной практикой, когда люди, в основном женщины, приносили свои отредактированные Meitu фотографии пластическим хирургам в качестве примеров того, как они хотят выглядеть. [42]

В июне 2020 года правительство Индии запретило приложение Meitu вместе с 58 другими приложениями китайского происхождения, ссылаясь на проблемы с данными и конфиденциальностью. Пограничная напряженность в 2020 году между Индией и Китаем также могла сыграть свою роль в запрете. [43]

Ссылки

  1. ^ abc Millward, Steven (24 августа 2016 г.). «В Китае стартап, превративший селфи в бизнес стоимостью в миллиард долларов». Tech In Asia . Получено 24 августа 2016 г.
  2. ^ Чен, Кэрри (14 апреля 2016 г.). "Xiamen Meitu обдумывает HK IPO". The Standard . Получено 24 августа 2016 г. .
  3. ^ Фам, Серенити Ванг и Шерисс (14.12.2016). «Meitu: китайский стартап, который поможет вам выглядеть стройнее, стоит почти 5 миллиардов долларов». CNNMoney . Получено 20.12.2016 .
  4. ^ "О Мейту - Meitu, Inc" . corp.meitu.com . Проверено 20 декабря 2016 г.
  5. ^ Цанг, Эми (2016-12-06). «Meitu of China, созданная на основе селфи, может стоить $5,23 млрд при IPO». CNBC . Получено 20-12-2016 .
  6. ^ «Кто лучшие китайские издатели приложений? — App Industry Insights». Business of Apps . 2015-10-21 . Получено 2016-12-20 .
  7. ^ "Мейту" . Проверено 20 декабря 2016 г.
  8. Ссылки ​ www.sohu.com . Проверено 23 августа 2022 г.
  9. ^ "История развития Мэйту" . Мэйту . Проверено 8 марта 2018 г.
  10. ^ "Мейту" . Проверено 20 декабря 2016 г.
  11. ^ Халланан, Лорен (18.09.2018). «Что случилось с Meipai? И что такое социальные сети Meitu?». PARKLU . Получено 08.05.2021 .
  12. ^ "Meitu - приложения для фото и видео на тему красоты". Meitu, Inc. Получено 31 мая 2017 г.
  13. ^ «Анализ телефонных продуктов Meitu» . Библиотека Байду . Линцзы Чен, Пэйчжи Ту, Тинтин Не и т . д . Проверено 8 марта 2018 г.
  14. ^ ab "美图手机:老蔡的平台论及手机细分市场的定位" . компьютерный парк . глубинное небо . Проверено 8 марта 2018 г.
  15. ^ «Новый телефон Meitu включает фронтальную камеру с двумя пикселями и функцию улучшения внешнего вида на базе искусственного интеллекта». techcrunch . Джон Рассел. 21 февраля 2017 г. Получено 8 марта 2018 г.
  16. ^ «Флагманский смартфон Meitu использует ИИ, чтобы сделать ваши селфи максимально качественными». digitaltrends . Кайл Виггерс. 2017-02-21 . Получено 8 марта 2018 г.
  17. ^ "Meitu M8 и обновленный Meitu T8 Official с искусственным интеллектом". gizmochina . Habeeb Onawole. 2017-05-09 . Получено 8 марта 2018 .
  18. ^ Барлетта, Марта (2003). Маркетинг для женщин: как понять, охватить и увеличить свою долю в крупнейшем сегменте мирового рынка. Соединенные Штаты: Марта Барлетта. ISBN 978-0-7931-5963-5. Получено 8 марта 2018 г.
  19. ^ ab "美图股价跌回原点 高溢价手机被指饥饿营销" . Сина . 证券日报. 18 июня 2017 г. Проверено 15 марта 2018 г.
  20. ^ "Генеральный директор 6999 吴欣鸿用户对价格不敏感" . гуанча . 观察者网综合. Проверено 11 марта 2018 г.
  21. ^ "Meitu V6 Luxury Smartphone теперь доступен в Китае, цена начинается от 5099 юаней". gizmochina . Jeet. 2017-11-23 . Получено 11 марта 2018 .
  22. ^ "ТЕЛЕФОНЫ MEITU M8 HELLO KITTY И SAILOR MOON СОЧЕТАЮТ МИЛОСТЬ С КАМЕРАМИ". meitu . Кайл Виггерс . Получено 11 марта 2018 г. .
  23. ^ "美图手机营销策略研究" . венку1 . Проверено 11 марта 2018 г.
  24. Ссылки ​ tech.qq . 相欣. Проверено 12 марта 2018 г.
  25. ^ "广告也有戏！美拍搬来9大经典品牌展示互动营销新玩法" . соху . 科技首席观察团. Проверено 12 марта 2018 г.
  26. ^ "美图上半年广告营收大涨219%，广告会成为现金牛吗？" . соху . 罗超频道. Проверено 12 марта 2018 г.
  27. ^ "Meitu сокращает чистый убыток на 94% в первой половине года благодаря рекламе и продажам смартфонов". South China Morning Post . Юйцзин Лю и Лам Ка-синг. 2017-08-24 . Получено 12 марта 2018 г.
  28. ^ "Meitu только что выпустила телефон и палку для селфи в стиле Сейлор Мун". theverge . Дэми Ли. 2017-05-09 . Получено 11 марта 2018 г.
  29. ^ "千位明星用户"霸屏"，美图手机的明星营销路线图". соху . 财经故事会. Проверено 11 марта 2018 г.
  30. ^ «Как оценка знаменитых клиентов может вывести ваш бизнес на новый уровень». предприниматель . Марли Майчер. 2014-08-14 . Получено 11 марта 2018 г.
  31. ^ Pringle, Hamish; Binet, Les (март 2005). «Как маркетологи могут использовать знаменитостей для более эффективных продаж». Journal of Consumer Behaviour . 4 (3): 201– 214. doi :10.1002/cb.2.
  32. ^ "Angebaby化身自拍专家 微博晒美图T8自拍美照" . 陈晨. 驱动中国. 12 января 2017 года . Проверено 12 марта 2018 г.
  33. ^ Ван, Джау-шён; Ченг, Йен-Фен; Чу, И-Лин (30 марта 2012 г.). «Влияние одобрения знаменитостей на намерения потребителей совершить покупку: эффект рекламы и привлекательность рекламы как посредники». Человеческие факторы и эргономика в производственной и сервисной отраслях . 23 (5): 357– 367. doi :10.1002/hfm.20336. S2CID  109143562.
  34. ^ ab Spencer, Natasha (10 апреля 2018 г.). «Meitu исследует новые эффекты дополненной реальности для тайского новогоднего фестиваля». Cosmetics Design-Asia . Получено 14 апреля 2018 г.
  35. ^ Тандон, Сунира (14 декабря 2016 г.). «Индийцы одержимы этим китайским приложением для селфи, которое делает их красивыми и красивыми». Quartz . Получено 14 апреля 2018 г.
  36. ^ Бхатт, Шефали. «Как ваша одержимость селфи создала рынок в 100 крор рупий в Индии». The Economic Times .
  37. ^ "Meitu Linkedin".
  38. ^ «Вирусное приложение для селфи подвергается критике за скрытый сбор данных». CNN. 20 января 2017 г. Получено 23 января 2017 г.
  39. ^ «Приложение для редактирования селфи Meitu отрицает вторжение в личную жизнь пользователей». ZDNet. 24 января 2017 г. Получено 24 января 2017 г.
  40. ^ «Вот как отслеживать приложения для смартфонов, которые следят за вами». Fast Company . 2017-05-30 . Получено 2017-05-31 .
  41. ^ Цанг, Эми; Фэн, Эмили (14.12.2016). «Китайское Meitu, амбициозное приложение для красоты, становится публичным». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 08.03.2019 .
  42. ^ Фань, Цзяян (11.12.2017). «Одержимость селфи в Китае». The New Yorker . ISSN  0028-792X . Получено 08.03.2019 .
  43. ^ «Индия запрещает 59 китайских приложений, включая TikTok, Helo, WeChat». The Economic Times . 3 июля 2020 г.
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Meitu&oldid=1243588406"