Исследования Innerscope
 | Эта статья читается как пресс-релиз или новостная статья и может быть в значительной степени основана на обычном освещении . ( Февраль 2017 ) |
 | |
| Тип компании | Частный |
|---|---|
| Промышленность | Исследование рынка |
| Основан | 2006 |
| Штаб-квартира | Бостон , США |
Ключевые люди | Карл Марси Брайан Левин |
| Продукция | Исследование потребителей. Измерение рынка. |
| Веб-сайт | Innerscoperesearch.com |
Innerscope Research была интегрированной исследовательской фирмой в области потребительской нейробиологии , которая была приобретена Nielsen в 2015 году. Основанная в 2006 году, Innerscope базировалась в Бостоне, штат Массачусетс, с офисом в Нью-Йорке. Используя прикладные инструменты нейробиологии , такие как биометрия , отслеживание глаз , кодирование лица, а также фМРТ , часто интегрированные с традиционными мерами самоотчета, компания стремится более комплексно измерить неосознаваемую эмоциональную связь потребителей с брендами, продуктами и услугами.
Компания обслуживает клиентов из списка Fortune 500 и работает в нескольких областях, используя нейробиологическую структуру (иногда называемую нейромаркетингом ). Ее исследовательское предложение включает оценку видеорекламы, маркетинга покупателей, медиаплатформ, онлайн/мобильного пользовательского опыта, а также различные индивидуальные исследования от тестирования ароматов до опыта вождения автомобиля. Цель Innerscope — помочь своим клиентам понять роль бессознательной обработки в принятии решений.
27 мая 2015 года Nielsen завершила поглощение Innerscope Research и переименовала объединенное предложение в Nielsen Consumer Neuroscience. Доктор Карл Марси был назначен главным нейробиологом.
Проекты
Innerscope ежегодно изучает Суперкубок , чтобы определить, какая реклама вызывает наибольшее эмоциональное вовлечение — гораздо лучший предсказатель успеха, чем традиционные методы исследования. [1] Каждый год во время самого просматриваемого на телевидении события Innerscope собирает живые биометрические данные для измерения неосознаваемых реакций зрителей на рекламу с целью понимания эффективности рекламы и поведения потребителей. Результаты исследования Суперкубка 2012 года были представлены на CNN.
В 2014 году Innerscope объединилась с Time Warner Medialab и Temple University для проведения исследования, которое позволило зрителям смотреть Суперкубок в обстановке, которая напоминала бы прямую трансляцию спортивного мероприятия. Исследование было разработано для измерения потребительской вовлеченности и медиа-привычек с использованием биометрической технологии в таких местах, как театр, гостиная, имитация торговой зоны и станции отслеживания взгляда. [2] Затем исследователи предоставили Temple University рекламу, основанную на уровнях биометрической вовлеченности, для измерения мозговой активности с помощью фМРТ ( функциональной магнитно-резонансной томографии ). [3]
Innerscope также провела исследование, касающееся пути к покупке и потребительской упаковки с такими компаниями, как Campbell Soup Company . [4] Работа исследовательской фирмы сыграла значительную роль в том, что Campbell Soup Company изменила дизайн этикетки для своего концентрированного супа. [5] Исследование рассматривает физиологические реакции, такие как потоотделение и учащенное сердцебиение, а также маркетинг. [6]
История
Компания была основана в 2006 году доктором Карлом Марси и Брайаном Левином, которые работали в Массачусетской технологической лаборатории . [7]
27 мая 2015 года Nielsen завершила поглощение Innerscope Research и переименовала свое объединенное предложение в Nielsen Consumer Neuroscience. Доктор Карл Марси был назначен главным нейробиологом. [8]
Ссылки
- ^ «Что за технология?: Картографирование человеческих реакций на рекламу Суперкубка». Boston Magazine . 29 января 2014 г.
- ^ Куц, Эрин. «От медиалаборатории Массачусетского технологического института до Time Warner: биометрические технологии Innerscope». xconomy .
- ^ Аврилл, Том. "Temple рассматривает с научной точки зрения реакцию на рекламу Суперкубка". philly.com . Архивировано из оригинала 31 июля 2014 г.
- ^ Брат, Илан (17 февраля 2010 г.). "Эмоциональный коэффициент покупки супа" (PDF) . The Wall Journal .
- ^ Терри, Лиза (25 июля 2011 г.). «Как Campbell Soup исправила свои запутанные полки». Реклама ge .
- ^ Брат, Илан (17 февраля 2010 г.). "Эмоциональный коэффициент покупки супа" (PDF) . The Wall Journal .
- ^ Матесон, Роб (19 августа 2014 г.). «Наша связь с контентом». Новости MIT .
- ^ Дули, Роджер. «Nielsen удваивает ставку на нейро». Forbes . Получено 25 сентября 2015 г.
