Реклама Макдоналдс

McDonald's проводит обширную рекламную кампанию. Помимо обычных медиа, таких как реклама на телевидении, радио и в газетах, компания активно использует рекламные щиты и вывески, а также спонсирует спортивные мероприятия, начиная от Малой лиги до чемпионата мира по футболу и Олимпийских игр . Компания также выпускает кулеры с апельсиновым напитком со своим логотипом для местных мероприятий всех видов. [1] Однако телевизионная реклама остается основной формой рекламы.

McDonald's использовал 23 различных слогана для рекламы в Соединенных Штатах, а также несколько других слоганов для отдельных стран и регионов. [2] Время от времени у компании возникали проблемы с ее кампаниями.

История

За эти годы было много рекламных кампаний и слоганов McDonald's . Компания является одним из самых распространенных рекламодателей фастфуда , особенно в Соединенных Штатах, где она тратит больше всего денег на рекламу среди ресторанов быстрого питания, и по состоянию на 2012 год является [update]пятым по величине рекламодателем в стране. [3] На корпоративном веб-сайте McDonald's Canada говорится, что рекламные кампании всегда были сосредоточены на «общем опыте McDonald's», а не только на продукте. [4] Целью изображения всегда было «изображание тепла и настоящего кусочка повседневной жизни». [4] Его телевизионная реклама, показывающая разных людей, занимающихся популярными видами деятельности, обычно отражает сезон и период времени. Наконец, редко в своей рекламной истории они использовали негативную или сравнительную рекламу, относящуюся к любому из своих конкурентов; реклама всегда была сосредоточена только на McDonald's, одним исключением был рекламный щит 2008 года, рекламирующий новый эспрессо McCafé . На рекламном щите было написано: «Четыре бакса — это глупо», что было выпадом в адрес конкурента Starbucks . [5]

Споры

В 1996 году британский журнал комиксов для взрослых Viz обвинил McDonald's в плагиате названия и формата своей давней рубрики Top Tips, в которой читатели предлагают саркастические советы. McDonald's создал рекламную кампанию с тем же названием, которая предлагала Top Tips (а затем альтернативу — сэкономить деньги, посещая McDonald's). Некоторые из сходств были почти слово в слово: [ необходима цитата ]

Сэкономьте целое состояние на счетах за стирку. Отдайте свои грязные рубашки в Oxfam . Они их постирают и погладят, а потом вы сможете выкупить их обратно за 50 пенсов.

— Viz Top Tip, опубликовано в мае 1989 г. [ необходима ссылка ]

Сэкономьте кучу денег на стирке. Отдайте свои грязные рубашки в комиссионный магазин. Они их постирают и погладят, а потом вы сможете выкупить их обратно за 50 пенсов.

—Реклама McDonald's, 1996 г. [ необходима цитата ]

Дело было урегулировано во внесудебном порядке за нераскрытую сумму, которая была пожертвована благотворительной организации BBC Comic Relief . Однако многие читатели Viz считали, что комикс дал разрешение на их использование, что привело к таким сообщениям Top Tips: « Редакторы журнала Geordie . Продолжайте выплачивать ипотеку и покупать дорогие наборы поездов... просто лицензировав концепцию Top Tips для многонациональной корпорации по производству бургеров». [ требуется цитата ]

В 2003 году постановление Управления по стандартам рекламы Великобритании определило, что корпорация действовала с нарушением кодексов практики, описывая, как готовится ее картофель фри. В печатной рекламе McDonald's говорилось, что «после выбора определенного картофеля» «мы его чистим, нарезаем ломтиками, жарим и все». На ней была изображена картошка в коробке с картофелем фри McDonald's. На самом деле продукт был нарезан ломтиками, предварительно обжарен, иногда с добавлением декстрозы , затем заморожен, отправлен и повторно обжарен, а затем с добавлением соли. [6]

В 2013 году McDonald's столкнулся с противоречиями вокруг негативных расовых стереотипов, когда ресторан быстрого питания протестировал одну из своих реклам в Германии для местного мексиканского населения. Название рекламы было Los Wochos , выдуманное слово для испанского перевода слова «неделя» ( Woche ) на немецкий язык. Реклама продолжалась: «Когда вы превращаете кетчуп в «сальсу пиканте», своего приятеля в «мучачо», а свой бургер в «чили кон карне», это означает, что Wochos здесь. Olé». Проблема была в том, что не все эти термины имеют мексиканское происхождение; скорее, « olé » является типичным выражением южной Испании, в то время как Latin Times утверждала, что чили кон карне — это техасское блюдо. [7]

В 2015 году McDonald's столкнулся с новыми противоречиями вокруг мексиканских стереотипов, когда попытался продвигать свой McBurrito в Мексике. Реклама представляла собой изображение буррито со словами: « Тамале остались в прошлом. McBurrito Mexicana также поставляется в упаковке». Реклама была показана всего через день после la Día de la Candelaria ( Сретение Господне , 2 февраля), праздника, который многие отмечают, поедая тамале, традиционное мексиканское блюдо, которое едят во время большинства праздников. Многие восприняли буррито Tex-Mex как оскорбление одного из самых традиционных и популярных блюд Мексики. [8]

В 2019 году McDonald's разорвал рекламную сделку с американским комедийным подкастом Your Mom's House . Причиной прекращения сделки было то, что часть подкаста была посвящена клипам в честь «Крутых парней». Основной клип, который спровоцировал McDonald's, теперь известный как клип «Дядя Терри», показал обнаженного мужчину, рассматривающего и использующего различные секс-игрушки до конца. После первоначального скандала McDonald's вызвал возмущение со стороны различных групп ЛГБТКИА+ за то, что он не был достаточно инклюзивным по отношению к сексуально исследуемой демографической группе. Это возмущение привело к тому, что McDonald's вернул рекламную сделку подкасту Your Mom's House всего через несколько недель. [9]

Также в 2019 году McDonald's Portugal продвигал мороженое на Хэллоуин с рекламой, которая окрестила его «Sundae Bloody Sundae». [10] Это вызвало споры в социальных сетях на британско-ирландских территориях из-за ассоциации названия с резней в Кровавое воскресенье в 1972 году . McDonald's извинился за «любое оскорбление или беспокойство» и отозвал свои рекламные акции. [11] «Кровавое воскресенье» — это название, которое ознаменовывает день в 1972 году, когда 26 безоружных протестующих в Дерри, Северная Ирландия , были расстреляны британскими солдатами во время « Смуты », внутреннего конфликта в Северной Ирландии в конце 20-го века. [12] [13] [14] Это привело к 14 смертям. McDonald's заявил, что это было задумано как местная реклама Хэллоуина и не имело цели оскорбить кого-либо. [12]

Расовое разнообразие

В 1970-х годах McDonald's начал диверсифицировать свою целевую аудиторию в сторону задней части движения за гражданские права того времени. Для современной аудитории рекламный стиль в данной кампании кажется стереотипным и является явным примером символизма . Однако в то время это рассматривалось как огромный шаг вперед в плане преодоления расовых проблем. [ неправильный синтез? ]

Чтобы привлечь афроамериканцев, McDonald's использовал в своих рекламных объявлениях исключительно изображения афроамериканцев, наслаждающихся едой McDonald's. Они также переняли языковые особенности, которые были «типичны» в этой конкретной культуре, такие как « g-dropping », например, «Makin' it» или «Dinnertimin'». [15] Кроме того, McDonald's также представил кампанию «Get Down», которая была популярным танцевальным движением get down в афроамериканской культуре того времени.

Поскольку в то время McDonald's был в основном агентством «с преобладанием белых», казалось, что, хотя они и пытались преуспеть в этих рекламных кампаниях, на самом деле они только выглядели «расово наивными» и также в значительной степени полагались на чреватые стереотипами, а не на фактическую информацию ( Charlton McIlwain 2015). [ неполная краткая цитата ] [15] Другое понятие, придуманное Томом Барреллом (2003:240) [ неполная краткая цитата ] , [16] было «позитивным реализмом», который «изображает афроамериканцев, использующих потребительские товары таким образом, который является подлинным и уместным». Считается, что этот термин повлиял и поощрил изображение афроамериканцев в рекламе.

Текущая кампания

\relative c' { \autoBeamOff c16 d8 e a16 g8 r8 e8 d16 c c8 } \addlyrics { Ба да ба ба ба, мне это нравится. } \миди { \tempo 4=72 }

I'm lovin' it — это кампания по продвижению бренда корпорации McDonald's. Она была создана агентством Heye & Partner, агентством McDonald's, базирующимся в Унтерхахинге , Германия, недалеко от Мюнхена, и членом DDB Worldwide Communications Group. Это была первая глобальная рекламная кампания компании, которая была представлена ​​в Чикаго 12 июня 2003 года и запущена в Мюнхене 2 сентября 2003 года под немецким названием ich liebe es . Она используется только в Германии; в Австрии, Швейцарии и Лихтенштейне используется английский слоган. Английская часть кампании была запущена в Великобритании 17 сентября 2003 года, а в Австралии и США 21 сентября 2003 года под музыку Тома Батоя и Франко Торторы (Mona Davis Music) и вокал Джастина Тимберлейка , в котором появляется слоган. Анимированный логотип того времени (с буквой «М», уменьшающейся до пятинотного джингла на основе слов песни «ba da ba ba ba» и надписью «I'm lovin' it» (на разных языках, обычно на английском), увеличивающейся до «М», оставляя след) был создан с помощью Adobe After Effects и Adobe InDesign . Также к 3 сентября 2003 года McDonald's выбрал более 30 человек для показа в новой упаковке продуктов McDonald's, начав с фотосессии, которая проходила с 3 сентября 2003 года по ноябрь 2003 года. Они представили новую упаковку с надписью «I'm lovin' it» 8 декабря 2003 года и представили ее по всему миру в течение 2004 года, а окончательная дата поставки была назначена на 20 ноября 2004 года. В январе 2007 года после публичного кастинга , на который поступило 15 000 заявок, McDonald's выбрал 24 человека для показа в рамках кампании. [17] Изображения выбранных людей, сделанные с сентября по декабрь 2006 года, которые представили историю и цифровую фотографию, которая «отражала... темы вдохновения, страсти и веселья», появились на бумажных пакетах и ​​стаканчиках McDonald's по всему миру.

В начале 2008 года McDonald's прошел первую фазу своего нового имиджа и слогана: «Из чего мы сделаны». Это было сделано для того, чтобы прорекламировать, как производятся продукты McDonald's. Упаковка была немного изменена, чтобы отобразить этот новый слоган. В ноябре 2008 года McDonald's представил новую упаковку, исключив предыдущий дизайн, указанный выше (за исключением Филиппин и нескольких стран, где предыдущий дизайн используется в тандеме с новой упаковкой, и Фиджи, где предыдущий дизайн все еще актуален) с новыми, вдохновляющими сообщениями, слоганом «I'm lovin it» (появляющимся только один раз на большинстве упаковок). McDonald's также обновил свои меню с более темными, но теплыми цветами, более реалистичными фотографиями продуктов, представленных на тарелках, и напитков в стаканах. С 2009 по 2010 год McDonald's представил новую упаковку по всему миру. По состоянию на 2017 год McDonald's продолжает использовать слоган "I'm lovin it" на большинстве упаковок своей продукции и не делала никаких серьезных заявлений о том, что компания будет использовать какой-либо другой слоган исключительно вместо этого в ближайшем будущем. Пятиночная мелодия 2003 года по сей день используется в большинстве рекламных роликов McDonald's в виде свистящей версии.

В апреле 2024 года компания дебютировала с простыми желто-красными рекламными щитами в Нидерландах, первыми в мире, которые пахнут как McDonald's. [18]

Партнеры по продвижению

Перекрестные акции

Знаменитые спикеры

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Gael Fashingbauer Cooper (9 сентября 2011 г.). "Апельсиновый напиток McDonald's". Gen X-Tinct . Получено 2 июля 2012 г.
  2. ^ "Слоганы McDonald's, используемые во всем мире, в прошлом и настоящем". Архивировано из оригинала 26 января 2013 г. Получено 2 июля 2012 г.
  3. ^ Познакомьтесь с 10 крупнейшими рекламодателями Америки. AdAge . Получено 8 июля 2013 г.
  4. ^ ab "Маркетинг". McDonald's Canada. Архивировано из оригинала 22 декабря 2005 г.
  5. ^ «Starbucks не будет бороться в рекламных войнах», Андреа Джеймс, Seattle Post-Intelligencer , 10 декабря 2008 г. Получено 14 апреля 2017 г..
  6. ^ "Конец истории для одной рекламы фастфуда". Управление по стандартам рекламы (Соединенное Королевство) . Архивировано из оригинала 18 октября 2006 г.
  7. ^ Маллен, Патрисия Рей. «Расистская реклама McDonald's: «Los Wochos» оскорбляет мексиканское сообщество в Германии», Latin Times , 2 мая 2013 г. 19 февраля 2017 г.
  8. ^ Вульф, Ники. «McDonald's съедает свои слова после того, как реклама тамале в Facebook вызвала негативную реакцию в Мексике», The Guardian , 4 февраля 2015 г. Получено 10 декабря 2024 г..
  9. ↑ Подкаст Your Mom's House, Эпизод 505 с Тео Воном, 26 июня 2019 г. на YouTube [ необходимо время ] [ необходим лучший источник ]
  10. ^ Джонс, Сэм (31 октября 2019 г.). «McDonald's Portugal извиняется за рекламу «Sundae Bloody Sundae»». The Guardian . Получено 13 июля 2020 г. .
  11. ^ "McDonald's извиняется за кампанию "Sunday Bloody Sundae"". Sky News . 31 октября 2019 г. Получено 23 июня 2020 г.
  12. ^ ab Sullivan, Rory (1 ноября 2019 г.). «McDonald's приносит извинения за рекламу „Sundae Bloody Sundae“». CNN . Получено 13 июля 2020 г. .
  13. ^ Мело, Мартин; Линн, Брендан. "Глоссарий терминов по североирландскому конфликту". Архив конфликтов в Интернете (CAIN) . Университет Ольстера . Термин "смута" является эвфемизмом, используемым людьми в Ирландии для обозначения текущего конфликта. Этот термин использовался и раньше для описания других периодов ирландской истории. На веб-сайте CAIN термины "североирландский конфликт" и "смута" используются как взаимозаменяемые.
  14. ^ МакЭвой, Джоанн (2008). Политика Северной Ирландии . Эдинбург: Издательство Эдинбургского университета. стр. 1. ISBN 978-0-7486-2501-7OCLC  232570935. Североирландский конфликт, известный в стране как «Смута», продолжался три десятилетия и унес жизни более 3500 человек .
  15. ^ ab Cruz, Lenika. «Dinnertimin и No Tipping: как рекламодатели нацеливались на чернокожих потребителей в 1970-х». The Atlantic . Получено 6 февраля 2017 г.
  16. ^ MacDonough, J., Egolf, K., & Reid, J. (2003). The Advertising Age Encyclopedia of Advertising (1-е изд.). Нью-Йорк, [и т.д.]: Fitzroy Dearborn . [ нужная страница ]
  17. ^ "Пресс-релиз McDonald's". Архивировано из оригинала 1 ноября 2007 года.
  18. ^ «'Smells like McDonald's': сеть ресторанов быстрого питания представила 'первый в мире' ароматизированный рекламный щит». NBC Bay Area . 12 апреля 2024 г. Получено 10 декабря 2024 г.
  19. ^ "Чемпион Daytona 500 получает спонсорство McDonald's". Fox News . 25 февраля 2010 г. Получено 16 декабря 2020 г.
  20. ^ "McDonald's настроен на гонку с Кайлом Ларсоном, командой № 42 в 2019 году". Chip Ganassi Racing . NASCAR . 18 января 2019 г. . Получено 16 декабря 2020 г. .
  21. ^ Эстрада, Крис (14 декабря 2020 г.). «23XI Racing раскрывает «партнеров-основателей» на сезон 2021 года». NBC Sports . Получено 16 декабря 2020 г.
  22. ^ "McDonald's возобновляет статус спонсора чемпионата мира по футболу FIFA до 2014 года". FIFA.com. Получено 24 октября 2014 г.
  23. ^ QSRweb.com (30 ноября 2012 г.). «McDonald's назван официальным спонсором НФЛ». Архивировано из оригинала 31 января 2013 г. Получено 30 декабря 2012 г.
  24. ^ Дьюи, Кейтлин (9 февраля 2018 г.). «Олимпийцы любят McDonald's. Но его роль в Пхёнчхане будет наименьшей за десятилетия». The Washington Post . Архивировано из оригинала 4 июня 2018 г.
  25. ↑ Пейн, Марисса (16 июня 2017 г.). «McDonald's прекращает спонсорство Олимпийских игр, длившееся четыре десятилетия». The Washington Post . Архивировано из оригинала 13 января 2019 г.
  26. ^ «McDonald's на миссии по уничтожению британских мусорщиков навсегда». www.mcdonalds.com . Получено 16 декабря 2021 г. .
  27. ^ Эванс, Ребекка (12 октября 2021 г.). «McDonald's представляет новый способ заработать деньги – британцы могут получить до 10 000 фунтов стерлингов». Daily Express . Лондон . Получено 16 декабря 2021 г.
  28. ^ McDonald's UK | No Packaging Drive-Thru | Выбрасывайте мусор в корзину на YouTube [ нужен лучший источник ]
  29. ^ Саксена, Джая (6 октября 2020 г.). «McDonald's сотрудничает с J Balvin после огромного успеха Travis Scott Meal». Eater . Получено 12 ноября 2020 г.
  30. ^ Нельсон, Дастин (11 ноября 2021 г.). «Новое меню Мэрайи Кэри в McDonald's включает 12 дней бесплатной еды». Thrillist . Получено 10 декабря 2024 г. .
  31. ^ Ju, Shirley (9 сентября 2020 г.). «Travis Scott McDonald's Deal Marks First Celebrity Meal After Michael Jordan in 1992» (Сделка Трэвиса Скотта Макдоналда — первая знаменитая трапеза со времен Майкла Джордана в 1992 году). Variety . Получено 12 ноября 2020 г.
  32. ^ [1] Архивировано 20 октября 2006 г. на Wayback Machine.
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=McDonald%27s_advertising&oldid=1271945711#Current_campaign"