Маркетинговая кампания HBOS

В конце 2000 года британский банк Halifax начал длительную телевизионную рекламную кампанию, в которой сотрудники пели популярные песни, слова которых были изменены, чтобы отразить суть его финансовых услуг.

Кампания

Кампания была детищем основателей и креативных директоров DLKW Малкольма Грина и Гэри Беттса, которые ранее обрели известность, запустив кампанию Gary Lineker Walkers Crisps. [1] Были проведены прослушивания, и сотрудник Галифакса Говард Браун был выбран Грином и Беттсом для руководства новой рекламной кампанией банка в 2000 году.

Браун был первой и наиболее часто появляющейся звездой этих реклам. В своей первой рекламе он пел «Extra», песню с новыми словами Малкольма Грина, положенную на мотив « Sex Bomb » (первоначально Mousse T с Томом Джонсом ) в День подарков 2000 года. [2] Реклама возглавила Adwatch, впервые за всю историю опроса банку удалось достичь этого результата. [3]

Эта практика продолжилась и после слияния с Bank of Scotland, причем сотрудникам Bank of Scotland также разрешили принимать участие, что было полностью учтено в 2002 году в песне « Somethin' Stupid », в которой снялись Говард и сотрудник Bank of Scotland.

В 2005 году, на пике популярности Брауна, он совершил тур по филиальной сети, давая клиентам Галифакса возможность встретиться с ним в рамках «Giving you Extra Tour». В том же году оригинальная реклама заняла 13-е место среди лучших реклам всех времен по версии ITV в списке 20 лучших, а в 2009 году она заняла 18-е место среди лучших реклам десятилетия в другом списке 20 лучших ITV.

В декабре 2006 года Натали Вебстер и четверо других коллег из Галифакса Ричард Уиллоуби, Джилли Эллард, Никола Робертс и Пол Дадли вылетели в Йоханнесбург , чтобы снять «Галифаксский ремикс» песни Think Ареты Франклин . Реклама была впервые показана в феврале 2007 года. В другой рекламе Томас Яу из Лидса исполнял версию песни Herman's Hermits I'm into Something Good . Впервые она была показана в январе 2008 года, но была отменена в августе 2008 года. [4]

В 2008 году после обзора своей креативной маркетинговой кампании компания повторно назначила тогда только что объединенное агентство DLKW и Lowe, чтобы пересмотреть свою рекламную стратегию и сделать ее более серьезной, [5] поскольку стили рекламы были слишком оптимистичными для тогдашнего мрачного экономического климата. С отходом от своей оптимистичной поющей рекламы в апреле 2008 года Howard Brown больше не снимался в рекламе Halifax, вместо этого взяв на себя роль в ее отделе по связям с общественностью. [6] [7] После слияния Lloyds Bank, Halfax и Bank of Scotland выбрали разные пути для своей рекламы.

Анимированная версия

В дополнение к многочисленным поющим и не поющим рекламным роликам, между 2002 и 2006 годами креативно восхваляемая анимированная версия Брауна также появлялась в рекламе, озвученная лондонским актером Полом Ширером и созданная совместно с парижскими звездами анимации Numéro Six, которые использовали «Who Gives You Extra?» в конце каждого рекламного ролика. Настоящий Говард Браун продолжал появляться в рекламе с живыми актерами. Дальнейшие рекламные ролики были написаны и оформлены Малкольмом Грином и Гэри Беттсом в DLKW (Лондон). В интервью информационному агентству Reuters Браун сказал:

Участие в рекламной кампании сильно изменило мою жизнь. Иногда я чувствую себя поп-звездой. Люди узнают меня везде, куда бы я ни пошел.

Банк Шотландии

В 2004 году Банк Шотландии исключил Говарда из своих версий рекламы. Банк Шотландии заявил, что шотландские клиенты не выносят его, потому что он был «слишком навязчивым и особенно раздражающим». HBOS признал, что были допущены ошибки при продвижении нового образа к северу от границы, поскольку он не учитывал ни бренд Банка Шотландии, ни его наследие. Вместо этого в рекламной кампании замены были представлены шотландские сотрудники, хотя анимированная версия Говарда использовалась к северу от границы. [8] [9]

Поющие рекламы

Ссылки

  1. ^ СПРАВОЧНИК ПО РЕКЛАМЕ Автор: Хелен Пауэлл, Джонатан Харди, Сара Хокин, Иэн МакРури ISBN  978-0-415-42311-3
  2. ↑ Пек, Том (21 мая 2011 г.). «Говард покидает Галифакс после того, как банк решил, что его лицо больше не подходит». The Independent . Лондон.
  3. ^ http://cws.cengage.co.uk/yeshin/students/halifax.pdf [ пустой URL-адрес PDF ]
  4. ^ Кнаптон, Сара (7 августа 2008 г.). «Галифакс Ховард упал, как спад укусов». Лондон: The Daily Telegraph. Архивировано из оригинала 12 августа 2008 г. Получено 2010-02-01 .
  5. ^ "Marketing Week | новости маркетинга, мнения, тенденции и вакансии". 17 мая 2023 г.
  6. ^ "Говард Браун уволен из рекламы в Галифаксе". Birmingham Mail. 21 апреля 2008 г. Архивировано из оригинала 17 сентября 2008 г. Получено 17 августа 2008 г.
  7. ↑ Грин, Крис (7 августа 2008 г.). «Конец Говарда: он слишком счастлив для рецессии». The Independent . Лондон . Получено 4 августа 2012 г.
  8. ^ Клиенты ненавидели поющего банкира. Стюарт Макдональд Daily Record (Глазго, Шотландия) Дата: 3 ноября 2004 г.
  9. ^ «Банк, который надеется нажиться на нашем Эшли (после того, как он снял деньги)».
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=HBOS_Marketing_Campaign&oldid=1259126981"