Диетическая кока-кола Перерыв
Рекламная кампания Diet Coke
Диетическая кока-кола Перерыв
Лаки Ванус снялся в первой рекламе Diet Coke Break
Агентство
КлиентКомпания «Кока-Кола»
ЯзыкАнглийский
Продукт
Дата(ы) выпуска1994 (телевидение)
Написано
Нил Доусон
Режиссер
Музыка от
В главных ролях
Официальный сайтwww.dietcoke.com

Рекламная кампания Diet Coke Break представляет собой серию из шести телевизионных реклам , которые транслировались с 1994 по 2013 год и использовались для продвижения безалкогольного напитка Diet Coke . Каждая реклама вращается вокруг группы женщин, глазеющих на привлекательного мужчину во время его работы, под саундтрек к версии « I Just Want to Make Love to You ». Первая реклама была впервые показана на американском телевидении в 1994 году, и в ней снялся американский актер Лаки Ванус в роли красивого строителя, который снимает рубашку во время своего «перерыва на диетическую колу». Реклама имела огромный успех, застав врасплох компанию Coca-Cola . Хотя изначально сиквел не планировался, Вануса переозвучили в последующей рекламе, выпущенной в следующем году.

В 1997 году состоялись премьеры еще двух рекламных роликов: в первом, «11.30 Appointment» , женщины в офисе с вожделением смотрят на мойщика окон, а во втором, «Dispenser» , объектом внимания становится курьер. Кампания была приостановлена ​​на 10 лет, прежде чем вернуться с новой рекламой в 2007 году в попытке перепозиционировать Diet Coke в сторону женщин-потребителей. Рекламный ролик « Lift » рассказывает о группе женщин, которые намеренно застревают в лифте, чтобы их спас привлекательный техник. Последняя реклама Diet Coke Break , «Gardener» , была выпущена в 2013 году, и в ней Эндрю Купер сыграл роль привлекательного садовника. Gardener стал самой популярной рекламой, которую Diet Coke производила за 20 лет, и стал первой рекламой Coca-Cola, сделанной не в США, которая была показана во время церемонии вручения премии «Оскар» .

Рекламная кампания Diet Coke Break запомнилась как один из самых ранних примеров подмены гендерных ролей в телевизионной рекламе, когда женщины объективировали привлекательных мужчин, а не наоборот – ее описывали как «очень любимую» и «по-настоящему культовую». Кампания также вызвала критику по поводу того, является ли ее реклама сексистской по отношению к мужчинам. Канадское правительство сняло с эфира Dispenser , посчитав, что реклама унижает мужчин. Аналогичным образом в 2013 году Gardener был включен в список «сексистской мужской рекламы».

История

Реклама

По состоянию на ноябрь 2020 года [обновлять]кампания Diet Coke Break включала шесть телевизионных реклам. [1]

Диетическая кока-кола Перерыв(1994)

Оригинальная реклама Diet Coke Break была создана Lowe & Partners /SMS на  счету в 70 миллионов долларов и была одной из семи телевизионных рекламных роликов, несущих новую тему Diet Coke «Это освежение». [2] [3] Рекламный ролик был срежиссирован Джеремайей Чечиком и написан Ли Гарфинкелем , [4] и впервые показан на американском телевидении в 1994 году. Diet Coke Break изображает группу женщин, работающих в офисе в небоскребе. В 11:30  утра они взволнованно зовут друг друга к окну, чтобы посмотреть на красивого строителя (Вануса), который делает свой «перерыв на Diet Coke». [5] Строитель снимает рубашку и выпивает банку Diet Coke, пока женщины глазеют на него. Рекламный ролик сопровождается песней «I Just Want to Make Love to You» Этты Джеймс . [6]

Реклама имела успех, что привело к тому, что Target Based Marketing в Далласе выпустила заставку Diet Coke Break , 33 000 копий которой компания Coca-Cola распространила среди пользователей компьютеров как посредством прямой почтовой рассылки, так и посредством рекламы на 134 радиостанциях. [3]

Журнал(1995)

Несмотря на то, что изначально не планировалось продолжение, Coca-Cola запустила вторую рекламу Diet Coke Break в июне следующего года. В рекламе Magazine Ванус вернулся к своей роли красавчика Diet Coke — он изобразил модель, ожившую со страниц модного журнала благодаря женщине, пьющей Diet Coke. Реклама была создана торонтским офисом McCann-Erickson Worldwide . [7]

11.30 Назначение(1997)

Кампания вернулась два года спустя в 1997 году с двумя новыми рекламными роликами. Первый из них назывался «Назначение в 11:30» , и в нем снялся актер Роберт Меррилл. [8] В эпизоде ​​группа женщин прибывает в приемную офисного здания, каждая на свою «назначение в 11:30», затем они сидят в комнате с большим окном. В 11:30  утра привлекательный мойщик окон без рубашки (Меррилл) поднимается на подвесной платформе мимо окна, попивая банку диетической колы. Женщины с тоской смотрят на него, а одна (Нэнси Мейер) замечает: «Неудивительно, что здесь так трудно записаться на прием». Говоря о том, что ее пригласили на роль в рекламе, Меррилл описал ее как «работу, которую все хотели». [9]

Диспенсер(1997)

Цветная фотография головы и плеч Пола Йоханссона в Катаре в 2009 году.
Пол Йоханссон снялся в Dispenser , четвертой рекламе Diet Coke Break . [10]

Четвертая реклама Diet Coke Break , Dispenser , была впервые показана в США во время 69-й церемонии вручения премии «Оскар» 24 марта 1997 года, в том же году, что и 11.30 Appointment . [10] Как и в предыдущих двух рекламных роликах, действие происходит в офисе с женским персоналом. Ровно в 11:30  утра симпатичный курьер ( Пол Йоханссон ) с двумя ящиками Diet Coke выходит из лифта на женском этаже. Пока женщины смотрят на него, он ставит ящики на пол, а затем отпивает из одной из банок. [11]

Dispenser был создан миланским офисом компании Leo Burnett Company и уже был представлен на французском и испанском рынках к моменту его выхода в США. Рекламный ролик был выпущен в Великобритании в следующем месяце. [10] Dispenser стал первой рекламой Diet Coke Break , в которой мужчина оставался в рубашке. [1]

Поднимать(2007)

После Dispenser реклама Diet Coke Break ушла на десятилетний перерыв. [9] После выпуска в Великобритании Coke Zero в 2006 году, которая намеренно рекламировалась для мужчин, кампания вернулась с новой рекламой Lift , чтобы повторно продвигать Diet Coke среди женщин-потребителей бренда. [12] В 2006 году начался международный поиск нового «красавчика». Впоследствии на главную роль в рекламе был выбран Франсуа Ксавье — выпускник экономического факультета Лилля . [13] Рекламу снял Джо Роман, [14] она стала частью более широкой кампании, созданной рекламным агентством Vallance Carruthers Coleman Priest, которая включала рекламные щиты, рекламу в Интернете и прессе. [15]

В «Лифте» три женщины работают в офисе. Каждая из них несет банку диетической колы, они входят в лифт и намеренно нажимают кнопку экстренного вызова. Техник (Ксавье) видит женщин на мониторе видеонаблюдения и покидает свой пост, чтобы освободить их из лифта. Спустившись через аварийный люк в потолке, он освобождает трех женщин, которые возвращаются к своим столам. [14] Как и в более ранних рекламах Diet Coke Break , в «Лифте » звучит саундтрек «I Just Want to Make Love to You» — однако вместо оригинальной версии Джеймса была использована новая запись Джоселин Браун . [13] Премьера рекламы состоялась на британском канале Five Life 22 января 2007 года. [14]

Садовник(2013)

Чтобы отпраздновать 30-ю годовщину запуска Diet Coke в Европе, кампания Diet Coke Break вернулась в 2013 году с шестым и, по состоянию на 2020 год [обновлять], последним рекламным роликом под названием Gardener . В рекламном ролике группа женщин сидит в парке, пьет Diet Coke и наблюдает за привлекательным садовником ( Эндрю Купер ), который стрижет траву. Одна женщина катит ему банку Diet Coke, которая попадает в его газонокосилку. Она жестом показывает ему, чтобы он выпил из банки, и газировка обдает его, когда он ее открывает. Женщины смеются над садовником, на что он снимает футболку, обнажая свой мускулистый торс под ней. Пока женщины смотрят на него в недоумении, садовник уходит с улыбкой на лице. В отличие от Lift , версия Джеймса «I Just Want to Make Love to You» вернулась в качестве саундтрека к рекламе. [1]

Gardener был создан рекламным агентством BETC London и транслировался в более чем 10 странах Европы. [1] Он был написан Нилом Доусоном и Клайвом Пикерингом и срежиссирован Рокки Мортоном . [16] [17] Тизер рекламы был загружен на официальную страницу Diet Coke в Facebook в 11:30 утра 28 января 2013 года — впоследствии он был распространен в Интернете более 41 500 раз. [18] После выхода на телевидение реклама стала самой популярной рекламой, которую Diet Coke производила за 20 лет, и стала первой рекламой Coca-Cola, сделанной не в США, которая была показана во время церемонии вручения премии «Оскар» . [19]

Выход на пенсию

К 2015 году стало ясно, что кампания Diet Coke Break не «отражает ценности современных уверенных в себе женщин», и реклама была снята с производства. [19] Вместо нее была запущена новая кампания, призывающая женщин «ни о чем не жалеть». Продвигая эту новую кампанию, Бобби Бриттен, директор по маркетинговой стратегии и активации Coca-Cola Great Britain, описал рекламу Diet Coke Break как «очень любимую». [20] Мэтью Чарльтон, генеральный директор креативного агентства Brothers & Sisters, назвал кампанию «одной из самых известных глобальных рекламных идей, когда-либо созданных, и настоящей креативной франшизой». [19]

Прием

Рекламная кампания Diet Coke Break запомнилась как один из самых ранних примеров подмены гендерных ролей в телевизионной рекламе, когда женщины олицетворяли привлекательных мужчин, а не наоборот. [6] [9] [16] [21] Успех оригинальной рекламы застал Coca-Cola врасплох, и Ванус заметил: «Ни я, ни кто-либо другой не имели ни малейшего представления, что эта реклама вызовет такой ажиотаж». [22] Нэнси Гибсон, международный директор бренда Diet Coke, заявила, что они были «в восторге» от реакции на рекламу. [22] После успеха первой рекламы Diet Coke Break в Великобритании ее саундтрек — «I Just Want to Make Love to You» Этты Джеймс — был переиздан на CD-сингле 29 января 1996 года и достиг пятой позиции в UK Singles Chart . [23] В 2005 году песня заняла 29-е место в одноразовой программе Channel 4 Advertising's Greatest Hits . [24]

Реклама также вызвала критику по поводу того, была ли она сексистской по отношению к мужчинам. Когда Dispenser транслировался в Канаде, национальное правительство посчитало, что она унижает мужчин, и сняло ее с эфира. [25] Говоря в 2001 году о своем участии в кампании Diet Coke Break , Ванус заметил: «Я чувствовал себя очень неуютно в этой роли сексуального объекта. Потом я понял, что это просто часть игры». [26] В 2013 году британская газета The Daily Telegraph включила Гарденера в статью о «сексистской мужской рекламе», сославшись на дебаты на интернет-форуме Mumsnet о том, объективировала ли она мужчин. [27] Выступая в 2001 году, телеведущая Лоури Тернер заметила: «Это был обратный сексизм , но, сказав это, это было также довольно весело, и мне это очень понравилось». [28]

Награды

В 1998 году на 4-й церемонии вручения Национальной телевизионной премии Великобритании 11.30 Appointment победил в номинации «Самая популярная реклама»; Меррилл присутствовал на церемонии и принял награду. [29]

ГодНаградаКатегорияРезультатСсылка.
1998Национальная телевизионная премияСамая популярная рекламаВыиграл[29]

Наследие

Чтобы отпраздновать 20-ю годовщину первой рекламы Diet Coke Break  , в 2014 году была запущена мультимедийная маркетинговая кампания стоимостью 3,5 миллиона фунтов стерлингов. Кампания охватила телевидение, радио, печать и социальные сети, и включала возвращение Гарденера на британское телевидение. Реклама также была воссоздана 13 февраля 2014 года в трюке на площади Финсбери-авеню в Лондоне, который был преобразован в живой «опыт красавчика» с 20 голыми по пояс моделями-мужчинами. [30]

Пародии

С момента премьеры в 1994 году кампания Diet Coke Break пародировалась в рекламе других компаний. В 1999 году 11.30 Appointment была спародирована в рекламе британского пива John Smith's . Как и в 11.30 Appointment , реклама показывает полуобнаженную версию талисмана John Smith's (картонную фигуру «No Nonsense Man» [31] ), которую поднимают на подвесной платформе мимо окна зала заседаний в небоскребе. Рассказчик ( Джон Томсон ) спрашивает: «Может ли это быть самым плавным способом рекламировать Extra Smooth от John Smith's?» Затем камера отъезжает назад, показывая, что единственным обитателем комнаты является незаинтересованный уборщик, пылесосящий пол, на что рассказчик отвечает: «...  Нет».

Семнадцать лет спустя компания по водоснабжению Icelandic Glacial спародировала Diet Coke Break в рекламе своей родниковой воды 2016 года. [32] Как и Diet Coke Break , реклама начинается с того, что группа женщин в офисе взволнованно говорит друг другу: «Сейчас 10:30». Когда они собираются, чтобы посмотреть в окно, привлекательный серфер ( Брок О'Херн ) появляется из моря, снимает свой гидрокостюм и выпивает бутылку воды, а рабочие пялятся на него. [33] The Huffington Post похвалил Icelandic Glacial за то, что они придали оригинальной рекламе Diet Coke «квир-преображение», сделав одного из людей у ​​окна мужчиной. [34]

В 2019 году автопроизводитель Vauxhall Motors также спародировал Diet Coke Break , чтобы прорекламировать свою новую модель Astra Light . Реклама начинается так же, как и Diet Coke Break , с женщин, работающих в офисе, которые взволнованно говорят друг другу, что «время перерыва», а затем собираются у окна. Однако вместо того, чтобы смотреть на красивого мужчину, женщины наблюдают за тем, как Astra Light едет по парковке. Продвигая новую рекламу, директор по маркетингу Патрик Фурниоль описал оригинальную рекламу Diet Coke Break как «по-настоящему культовую». [35]

Кампания также упоминалась в " The Red Door ", четвертом эпизоде ​​британского ситкома The IT Crowd . В эпизоде ​​персонаж Джен отвлекает пару женщин-работниц в офисе, говоря им, что снаружи стоит строитель, снимающий рубашку, "как в рекламе". После того, как женщины подбегают к окну, чтобы посмотреть на мужчину без рубашки, выясняется, что на самом деле он толстый и непривлекательный. [36]

Ссылки

  1. ^ abcd Sweney, Mark (28 января 2013 г.). «Diet Coke „hunk“ to return in TV ad campaign». The Guardian . London. ISSN  0261-3077. OCLC  900948621. Архивировано из оригинала 27 ноября 2020 г. Получено 15 ноября 2020 г.
  2. ^ Эллиотт, Стюарт (13 января 1994 г.). «Coke Adds Life to Its Diet Coke Advertisings». The New York Times . ISSN  0362-4331. OCLC  772652747. Архивировано из оригинала 8 марта 2016 г. Получено 15 ноября 2020 г. (требуется подписка)
  3. ^ ab Elliott, Stuart (5 июня 1995 г.). «Хранители экрана компьютера становятся новыми рекламными щитами». The New York Times . ISSN  0362-4331. OCLC  772652747. Архивировано из оригинала 26 мая 2015 г. Получено 25 ноября 2020 г. (требуется подписка)
  4. ^ "Ли Гарфинкель". Gawker . 3 февраля 2008 г. Архивировано из оригинала 6 марта 2018 г. Получено 13 ноября 2020 г.
  5. ^ "История диетической колы в 10 рекламных роликах". Кадры . 9 августа 2017 г. Архивировано из оригинала 27 ноября 2020 г. Получено 13 ноября 2020 г.
  6. ^ ab Span, Paula (26 февраля 1994 г.). «Advertising's Lust Horizon». The Washington Post . ISSN  0190-8286. OCLC  2269358. Архивировано из оригинала 27 ноября 2020 г. Получено 26 ноября 2020 г. (требуется подписка)
  7. ^ Эллиотт, Стюарт (24 мая 1995 г.). «Coke Puts Model in New Advertising». The New York Times . ISSN  0362-4331. OCLC  772652747. Архивировано из оригинала 26 мая 2015 г. Получено 25 ноября 2020 г. (требуется подписка)
  8. ^ "Ваш шанс встретить парня с Кока-колой". The Bolton News . Newsquest . 30 апреля 1999 г. ISSN  1752-3001. Архивировано из оригинала 27 ноября 2020 г. Получено 25 ноября 2020 г.
  9. ^ abc "История здоровяков: возвращение главного героя Diet Coke". Здравствуйте! . Здравствуйте. 4 февраля 2013 г. Архивировано из оригинала 22 октября 2020 г. Получено 25 ноября 2020 г.
  10. ^ abc Barboza, David (26 марта 1997 г.). «Diet Coke Returns to Its Hunk Theme» (Диетическая кола возвращается к своей теме Hunk). The New York Times . ISSN  0362-4331. OCLC  772652747. Архивировано из оригинала 29 декабря 2017 г. Получено 15 ноября 2020 г. (требуется подписка)
  11. ^ Коул, Том (29 января 2013 г.). «Реклама диетической колы «hunk» возвращается на ТВ». Radio Times . Лондон: Immediate . ISSN  0033-8060. OCLC  796069008. Получено 15 ноября 2020 г.
  12. ^ "New Diet Coke Hunk Gives Ladies a Lift". Daily Mirror . Reach . 19 января 2007 г. OCLC  223228477. Архивировано из оригинала 27 ноября 2020 г. Получено 25 ноября 2020 г.
  13. ^ ab "Bonjour, je suis le new Diet Coke guy". Metro . DMG . 17 января 2007 г. ISSN  1469-6215. OCLC  225917520. Архивировано из оригинала 27 июня 2015 г. Получено 25 ноября 2020 г.
  14. ^ abc "The Iconic Diet Coke Break Is Back". Female First . 15 февраля 2007 г. Архивировано из оригинала 27 ноября 2020 г. Получено 25 ноября 2020 г.
  15. ↑ Sweney, Mark (22 января 2007 г.). «Diet Coke hunk is back». The Guardian . London. ISSN  0261-3077. OCLC  900948621. Архивировано из оригинала 29 сентября 2014 г. Получено 26 ноября 2020 г.
  16. ^ ab "The 'Diet Coke Break' Hunk Is Back". Little Black Book . 28 января 2013 г. Архивировано из оригинала 17 октября 2021 г. Получено 12 декабря 2020 г.
  17. ^ Дар, Иэн (28 января 2013 г.). «Diet Coke представляет рекламу 30th anniversary „hunk“». Campaign Live . Архивировано из оригинала 14 июля 2017 г. . Получено 27 ноября 2020 г. .
  18. ^ Холл, Бен (1 февраля 2013 г.). «Campaign Viral Chart: Diet Coke 'hunk' rides out Super Bowl rush». Campaign Live . Архивировано из оригинала 22 февраля 2017 г. Получено 27 ноября 2020 г. (требуется подписка)
  19. ^ abc Charlton, Matthew (23 января 2015 г.). «Почему диетическая кола так плоха, чтобы отказаться от ханка». The Drum . Архивировано из оригинала 18 сентября 2020 г. Получено 15 ноября 2020 г.
  20. ^ Мортимер, Натали (23 января 2015 г.). «Diet Coke отказывается от Hunk и призывает женщин не жалеть ни о чем в последней рекламной кампании». The Drum . Архивировано из оригинала 25 октября 2020 г. Получено 15 ноября 2020 г.
  21. ^ "Новое лицо для рекламы "Diet Coke Break"". Talking Retail . 4 февраля 2013 г. Архивировано из оригинала 27 ноября 2020 г. Получено 27 ноября 2020 г.
  22. ^ ab Elliott, Stuart (5 мая 1994 г.). «Рекламный ролик может стать ошеломляющим хитом, но компания не должна позволять идее заходить слишком далеко». The New York Times . ISSN  0362-4331. OCLC  772652747. Архивировано из оригинала 26 мая 2015 г. Получено 25 ноября 2020 г. (требуется подписка)
  23. ^ "Official Singles Chart Top 100: 04 февраля 1996 г. – 10 февраля 1996 г.". Official Charts Company . Лондон. Архивировано из оригинала 18 августа 2020 г. Получено 25 ноября 2020 г.
  24. ↑ Advertising's Greatest Hits . 25 июня 2005 г. Channel Four Television . Channel 4 .
  25. ↑ Уэст, Том (21 июня 2023 г.). «Диетическая кола, желтые страницы и безудержный сексизм: 6 самых смешных реклам 1990-х годов». Лондон: Marketing Beat. Архивировано из оригинала 2 июля 2023 г. Получено 29 сентября 2023 г.
  26. ^ "I Love 1997". I Love the 1990s . Серия 1. Эпизод 8. 13 октября 2001 г. 12:10 минут. BBC . BBC Two . Архивировано из оригинала 28 сентября 2019 г. Получено 11 ноября 2019 г.
  27. ^ Джонс, Ричард (7 февраля 2018 г.). «Сексистский мужской рекламный трекер: от Paco Rabanne до заправки для салата». The Daily Telegraph . Лондон. ISSN  0307-1235. OCLC  49632006. Архивировано из оригинала 24 ноября 2020 г. Получено 10 ноября 2020 г.
  28. ^ "I Love 1997". I Love the 1990s . Серия 1. Эпизод 8. 13 октября 2001 г. 12:53 минут. BBC . BBC Two . Архивировано из оригинала 28 сентября 2019 г. Получено 11 ноября 2019 г.
  29. ^ ab "Бэрримор получает четвёртую телевизионную премию". BBC News . 28 октября 1998 г. Архивировано из оригинала 18 сентября 2002 г. Получено 10 ноября 2020 г.
  30. ↑ Уэст, Джиллиан (17 февраля 2014 г.). «Diet Coke отмечает 20-летие Diet Coke Hunk с кампанией стоимостью 3,5 млн фунтов стерлингов». The Drum . Архивировано из оригинала 18 сентября 2020 г. Получено 13 ноября 2020 г.
  31. ^ "John Smith's заменяет картонного No Nonsense Man на комика". Morning Advertiser . 12 мая 2002 г. ISSN  2047-2056. OCLC  1135596334. Архивировано из оригинала 27 ноября 2020 г. Получено 10 ноября 2020 г.
  32. ^ "Исландская компания по производству воды добавляет гей-стиль классической рекламе Diet Coke". Attitude . Stream Publishing. 12 февраля 2012 г. ISSN  1353-1875. OCLC  52434259. Архивировано из оригинала 27 ноября 2020 г. Получено 13 ноября 2020 г.
  33. ^ Eyvindsson, Roald Viðar (10 февраля 2012 г.). «Исландская компания становится геем в новой рекламе». Гей-Исландия . Архивировано из оригинала 14 октября 2020 г. Получено 10 ноября 2020 г.
  34. ↑ Николс, Джеймс Майкл (12 февраля 2012 г.). «Компания по производству воды придала классической рекламе диетической колы 90-х годов блестящий вид квир-мейкапа». The Huffington Post . Verizon . Архивировано из оригинала 27 ноября 2020 г. Получено 10 ноября 2020 г.
  35. ^ "Vauxhall Motors отдает дань уважения классической кампании Diet Coke с игривым пятном Astra". Little Black Book . 12 ноября 2019 г. Архивировано из оригинала 13 ноября 2020 г. Получено 13 ноября 2020 г.
  36. ^ " Красная дверь ". IT Crowd . Серия 1. Эпизод 4. 17 февраля 2006 г. Channel Four Television . Channel 4 .

Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Diet_Coke_Break&oldid=1222767479"