Дэвид Аакер
американский экономист
Дэвид Аакер
Рожденный
Дэвид Аллен Аакер

( 1938-02-11 )11 февраля 1938 г. (86 лет)
Фарго, Северная Дакота , США
Род занятийВице-председатель Prophet , консультант , автор
ИзвестныйСтратегия бренда
ДетиДженнифер Аакер [1]

Дэвид Аллен Аакер (родился 11 февраля 1938 года) — американский теоретик организации , консультант и почетный профессор Школы бизнеса Хааса Калифорнийского университета в Беркли , специалист по маркетингу с акцентом на стратегию бренда . [2] Он занимает должность вице-председателя консалтинговой компании Prophet, базирующейся в Сан-Франциско . [3]

Биография

Аакер получил степень бакалавра наук по менеджменту в Школе менеджмента имени Слоуна Массачусетского технологического института , а затем степень магистра наук по статистике и докторскую степень по деловому администрированию в Стэнфордском университете .

Он является почетным профессором маркетинговой стратегии имени Э. Т. Гретера в Школе бизнеса Хааса [4] и в настоящее время занимает должность вице-председателя Prophet, глобальной консалтинговой фирмы по брендингу и маркетингу, а также советника Dentsu , японского рекламного агентства. [5] [6]

Он был удостоен трех наград за вклад в науку маркетинга: премии Пола Д. Конверса, премии Виджая Махаджана и премии Бака Уивера. [ необходима ссылка ] В 2015 году Аакер был включен в Зал славы Американской ассоциации маркетинга в Нью-Йорке. [7]

Аакер получил награду за «лучшую статью» в California Management Review и в Journal of Marketing (дважды). Его книга Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant была названа одной из «Десяти книг по маркетингу, которые вы должны были прочитать» по версии Advertising Age в 2011 году и названа одной из трех лучших книг по маркетингу года по версии Strategy and Business. [8] Аакер также ведет постоянную колонку в Marketing News Американской ассоциации маркетинга под названием «Aaker on Branding». [9]

Аакер был одним из одиннадцати человек, включенных в книгу 2007 года « Беседы с мастерами маркетинга» . [10]

Работа

Модель Аакера

Аакер является создателем модели Аакера, маркетинговой модели, которая рассматривает капитал бренда как комбинацию узнаваемости бренда , лояльности к бренду и ассоциаций с брендом . [11] Модель подчеркивает необходимость разработки идентичности бренда , которая представляет собой уникальный набор ассоциаций с брендом, представляющих то, что бренд представляет собой, и предлагает клиентам амбициозный имидж бренда . [12]

Аакер в первую очередь рассматривает идентичность бренда как состоящую из 8–12 элементов, которые можно разделить на четыре категории:

  • Бренд как продукт — состоит из области применения продукта , его характеристик, качества или ценности, использования, пользователей и страны происхождения.
  • Бренд как организация – состоит из организационных атрибутов и локальных работ в противовес глобальной деятельности.
  • Бренд как личность – состоит из индивидуальности бренда и взаимоотношений между покупателем и брендом.
  • Бренд как символ – состоит из аудиовизуальных образов, метафорических символов и наследия бренда. [12]

Аакер впервые представил эту модель в своей книге «Создание сильных брендов» (1996).

Публикации

Аакер является автором более 100 статей и 14 книг по маркетингу и брендингу . [9] [13]

  • 1991. Управление капиталом бренда , второе издание 2009 ISBN  1439188386
  • 1996. Создание сильных брендов ISBN 1471104389 
  • 2001. Разработка бизнес-стратегий ISBN 0471064114 
  • 2000. (совместно с Эрихом Яхимсталером) Лидерство бренда: новый уровень революции бренда ISBN 1471104370 
  • 2004. Стратегия портфеля брендов: создание релевантности, дифференциации, энергии, рычага и ясности ISBN 1439188831 
  • 2005. Из Фарго в мир брендов: моя история на сегодняшний день ISBN 1587364956 
  • 2007. Стратегическое управление рынком ISBN 0471415723 
  • 2008. Преодоление разрозненности: новый императив CMO ISBN 1422163687 
  • 2010. Релевантность бренда: делаем конкурентов нерелевантными , Jossey-Bass ISBN 0470922591 
  • 2014. «Аакер о брендинге», Morgan James Publishing , ISBN 978-1614488323 

Ссылки

  1. ^ "MBA Prof Of The Year: Stanford's Jennifer Aaker". Poets and Quants . 1 января 2019 г. Получено 26 октября 2021 г.
  2. ↑ Сент-Джон, Оливия (21 января 2013 г.). «Сделано в США возвращается как маркетинговый инструмент». USA Today .
  3. ^ Пол, Салливан (5 января 2018 г.). «В названии компании в честь себя есть нечто большее, чем просто эго». New York Times . Получено 7 января 2018 г.
  4. ^ «Справочник преподавателей и руководителей высшего звена», веб-сайт Школы бизнеса Хааса, http://facultybio.haas.berkeley.edu/faculty-list/aaker-david Архивировано 13 февраля 2019 г. на Wayback Machine
  5. ^ "Бизнес и бренд-консалтинг/Корпоративная и визуальная идентичность". Dentsu.com . Dentsu . Получено 7 января 2018 г. .
  6. ^ Краусс, Майкл (1 марта 2005 г.). «Высокотехнологичные бренды начинают прокладывать новые пути». Marketing News .
  7. ^ Дэвис, Скотт (4 мая 2015 г.). «Будущее маркетинга: беседа с Дэвидом Аакером, коллегой и членом Зала славы». Forbes . Получено 7 января 2018 г.
  8. ^ "Дэвид Аакер из Prophet представляет "Забудьте о предпочтениях бренда, выиграйте войну за релевантность бренда"". RevelationGlobal.com. Архивировано из оригинала 20-09-2012.
  9. ^ ab Forsythe, Brad; Schilens, Ray (15 июня 2012 г.). «Автор Дэвид Аакер объясняет, как компании должны побеждать конкурентов, делая их неактуальными». The Advertising Show. Архивировано из оригинала 10 июля 2012 г.
  10. ^ Мазур, Лора (2007). Беседы с мастерами маркетинга. Wiley. стр. 248. ISBN 978-0470025918.
  11. ↑ Шавбель, Дэн (13 января 2011 г.). «Интервью по личному брендингу: Дэвид Аакер». PersonalBrandingBlog.com.
  12. ^ ab Aaker, David (1996). Building Strong Brands. Free Press. стр. 400. ISBN 002900151X.
  13. ^ «Профиль Simon & Schuster». SimonandSchuster.com.
  • Блог Дэвида Аакера
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=David_Aaker&oldid=1267726216"