Crest (зубная паста)
Бренд средств гигиены полости рта

Крест
Логотип с 2005 года
Тип продуктаЗубная паста
ВладелецПроктер энд Гэмбл
СтранаСоединенные Штаты
Введено1955 ; 69 лет назад ( 1955 )
РынкиВо всем мире
Веб-сайтwww.crest.com

Crest — американская марка зубной пасты и других средств гигиены полости рта , производимых американской многонациональной компанией Procter & Gamble (P&G) и продаваемых по всему миру. Во многих странах Европы, таких как Германия , Болгария , Сербия , Украина , Беларусь , Россия , Польша , Венгрия , Латвия , Румыния , Эстония и Литва , она продается как Blend-A-Med , название известной немецкой зубной пасты, приобретенной P&G в 1987 году (ранее Blendax GmbH). [1] Во Франции , Испании , Италии , Израиле , Швеции , Финляндии , Колумбии , Бельгии , Нидерландах , Бразилии , Великобритании , Республике Ирландия , Австралии , Нигерии , Греции , Уругвае и Аргентине P&G продает аналогичные формулы зубной пасты под брендом Oral-B . [2]

История

Crest был представлен в Соединенных Штатах как «Fluoristan» в 1954 году, так как он содержал фторид олова . В 1955 году название продукта было изменено на «Crest с Fluoristan». [3] [4] [5] Состав зубной пасты был разработан Джозефом К. Мюлером , Гарри Дэем и Уильямом Х. Небергаллом в Университете Индианы и был запатентован Небергаллом. Procter & Gamble выплачивала роялти за использование патента и таким образом финансировала новый стоматологический научно-исследовательский институт в этом университете («Дом, который построил Crest»). [6] [7] Активный ингредиент Crest был изменен в 1981 году на фторид натрия , или «Fluoristat», который он использует сегодня как «Dentifrice with Fluoristat»; Crest Pro-Health снова использует фторид олова и абразивный отбеливатель вместе под названием «Polyfluorite». Crest признан Американской стоматологической ассоциацией (ADA) [8] [9], а также аналогичными стоматологическими ассоциациями в других странах.

Одна из заметных рекламных кампаний бренда прошла в конце 1970-х и начале 1980-х годов, написанная и спродюсированная Грегори Синноттом и разработанная художником комиксов Хербом Тримпе , где анимированные рекламные ролики представляли «Cavity Creeps», группу серых, каменистых гуманоидных существ, стремящихся уничтожить город «Toothopolis» (по сути, островной город, защищенный огромной стеной зубов), с их фирменным боевым кличем «Мы делаем дырки в зубах!» Их снова и снова побеждала «Crest Team», группа людей, одетых в тематические комбинезоны Crest, которые размахивали гигантскими зубными щетками и тюбиками Crest, чтобы не только отпугивать Cavity Creeps, но и защищать стену. Команда поощряла детей в конце каждой рекламы «смотреть угощения и посещать стоматолога», чтобы они могли бороться с кариесом «как Crest Team». С 2004 по 2010 год Crest продавала зубную нить под брендом Crest Glide, который сейчас называется Oral-B Glide . Оригинальный логотип Crest был разработан Дональдом Дески . В 2014 году Crest Fresh и White были представлены в качестве замены прекращенному бренду Gleem . [ необходима цитата ]

Производственные предприятия

Продукция Crest производится в Северной Америке по данным Procter & Gamble . [10] Их главный производственный завод находится в Гринсборо, Северная Каролина . Некоторые продукты производятся в Гуанахуато, Мексика . [11]

Линейка продуктов

Crest также ассоциируется примерно с двадцатью брендами средств по уходу за зубами, включая зубную пасту , зубные щетки , ополаскиватели для полости рта , зубную нить и средство для отбеливания зубов под названием Crest Whitestrips .

Всего зубная паста Crest представлена ​​восемью линейками продукции: [12]

  • Здоровье десен
  • 3D Белый
  • Детский гребень
  • Про-Здоровье
  • Чувствительность
  • Эмаль
  • Чистый + Свежий
  • Надежность на будущее

Побочные эффекты ополаскивателя для полости рта Crest Pro-Health

Окрашивание зубов

Ополаскиватель для полости рта Crest Pro-Health содержит хлорид цетилпиридиния , который, как известно, вызывает окрашивание зубов примерно у 3 процентов пользователей. [13] Crest отметил, что это окрашивание на самом деле является признаком того, что продукт работает так, как задумано, поскольку пятна являются результатом гибели бактерий на зубах. [14] Crest заявил, что из-за низкой частоты окрашивания не было необходимости маркировать ополаскиватель для полости рта Pro-Health как потенциальный источник окрашивания зубов. [15] Однако после многочисленных жалоб [16] и федерального коллективного иска, [17] который позже был отклонен, [18] ополаскиватель для полости рта теперь содержит этикетку, предупреждающую потребителей о его потенциальном окрашивании зубов. [19]

Сокращение преждевременных родов

Было показано, что использование ополаскивателя для полости рта Crest Pro-Health во время беременности связано со снижением частоты преждевременных родов , предположительно, потому, что ополаскиватель для полости рта снижает тяжесть заболеваний пародонта, которые напрямую связаны с преждевременными родами. [20] [21]

Хронология

Смотрите также

Ссылки

  1. ↑ Маккей, Роберт (июнь 1988 г.). «Белые халаты мистера Смейла». Журнал «Цинциннати» . Получено 16 мая 2016 г.
  2. ^ "Информационный листок Oral-B Pro Expert" (PDF) . Procter & Gamble . Получено 10 июня 2017 г. .
  3. ^ "Самые любимые бренды средств личной гигиены в мире". linkz2fun.com. Архивировано из оригинала 7 марта 2016 г.
  4. ^ "Указывая путь к лучшему здоровью полости рта" (PDF) . Американская стоматологическая ассоциация . Получено 3 июня 2019 г. .[ мертвая ссылка ]
  5. ^ P&G - Зубная паста Crest - Семья Фелл - Винтажная реклама - 1950-е годы. 8 февраля 2013 г. Архивировано из оригинала 22 декабря 2021 г. - через YouTube.
  6. ^ Гарри Г. Дэй: Развитие химии в Индианском университете в Блумингтоне 1829–1991 , Блумингтон 1992, стр. 355, 463–71
  7. ↑ Домашняя страница Университета Индианы. Архивировано 18 февраля 2009 г., на Wayback Machine. Доступно 31 января 2009 г.
  8. ^ "ADA Seal Product Report" . Получено 2 марта 2014 г. .
  9. ^ Дайер, Дэвис и др. (1 мая 2004 г.). Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter and Gamble . Harvard Business Press. стр. 280. ISBN 978-1-59139-147-0. Получено 7 мая 2013 г. . Уильям Проктер, президент.
  10. ^ "Crest Toothpaste Safe" (пресс-релиз). Procter & Gamble. Архивировано из оригинала 31 января 2018 года . Получено 13 марта 2020 года .
  11. ^ "Mexico Plant - Guanajuato, Mexico". Open Sourcemap . Получено 30 марта 2020 г.
  12. ^ "Crest Toothpaste Collection". crest.com . Получено 13 марта 2020 г. .
  13. ^ Фасиг, Лиза Бианк (9 апреля 2007 г.). «P&G надеется, что эффект ополаскивателя не снизит продажи». Cincinnati Business Courier . Ополаскиватель Crest Pro-Health компании, выпущенный с большими надеждами в апреле 2005 г., обесцвечивает зубы примерно у 3 процентов своих пользователей, заявила компания, потому что он выполняет свою функцию.
  14. ^ "Окрашивает ли ополаскиватель Crest Pro-Health зубы в коричневый цвет?". Crest. Архивировано из оригинала 6 марта 2016 г. Получено 6 июня 2016 г. Изменение цвета зубов на самом деле может быть одним из признаков того, что у некоторых людей продукт работает: после того, как ополаскиватель убивает микробы во рту, мертвые микробы могут собираться на поверхности зуба и создавать видимость коричневого пятна.
  15. ^ Сьюэлл, Дэн (7 мая 2008 г.). «Ополаскиватель Pro-Health от P&G вызывает жалобы». WTVD-TV. Associated Press. Архивировано из оригинала 30 июня 2016 г. Бринкер сказал, что P&G не видит необходимости в предупреждающей этикетке, поскольку число пострадавших очень мало.
  16. ^ "Ополаскиватель Crest отбивает жалобы клиентов". USA Today . 7 мая 2008 г. Однако в среду в программе Today на канале NBC сообщили, что жалобы привели к иску потребителей о мошенничестве и к дальнейшему расследованию Управлением по контролю за продуктами и лекарствами, которое одобрило продукт.
  17. ^ Уайт, Эд (6 августа 2009 г.). «Юрист из Мичигана подает в суд, утверждает, что у него были окрашенные зубы из-за ополаскивателя для полости рта». San Diego Union-Tribute . Associated Press. Архивировано из оригинала 6 августа 2016 г. Иск Россмана претендует на статус коллективного иска. В нем P&G обвиняется в нарушении Закона штата Мичиган о защите прав потребителей, поскольку не разместила предупреждение на этикетке.
  18. ^ "Иск об окрашивании ополаскивателя для полости рта отклонен". DrBicuspid.com. 26 июля 2010 г. Архивировано из оригинала 23 июня 2016 г. Окружной судья США отклонил предложенный коллективный иск, поданный против Procter and Gamble, утверждая, что ополаскиватель для полости рта Crest Pro-Health вызывает окрашивание и потемнение зубов
  19. ^ Wintonyk, Darcy; Steele, Lynda (12 октября 2012 г.). «Потребители сходят с ума от ополаскивателя для полости рта, который окрашивает зубы в коричневый цвет». CTV British Columbia . Архивировано из оригинала 6 июня 2016 г. На этикетке продукта есть предупреждение мелким шрифтом: «В некоторых случаях противомикробные ополаскиватели могут вызывать окрашивание поверхности зубов», но потребители жалуются, что предупреждение скрыто под информацией о продукте.
  20. ^ Гренс, Керри (28 июля 2011 г.). «У мам, которые ополаскивают рот, реже рождаются недоношенные дети». Reuters . Известно, что у беременных женщин с заболеваниями десен, также называемыми пародонтозом, рождается больше недоношенных детей, чем у женщин со здоровыми деснами.
  21. ^ Джеффкоут, Марджори; Пэрри, Сэмюэл; Герлах, Роберт В.; Дойл, Мэтью Дж. (октябрь 2011 г.). «Использование безалкогольного антимикробного ополаскивателя для полости рта связано со снижением частоты преждевременных родов в группе высокого риска». Американский журнал акушерства и гинекологии . 205 (4): 382.e1–382.e6. doi :10.1016/j.ajog.2011.07.016. PMID  22083060.
  22. ^ abc "История". Procter & Gamble . Получено 18 мая 2016 г.
  23. ^ Смит, Стивен П. (2003). Величайшие бренды Америки. Том 2. Американский совет брендов. стр. 46. ISBN 9780970686015. Получено 18 мая 2016 г. .
  • Подробная информация о продукте и история зубной пасты Crest — от ее производителя Procter & Gamble , через Wayback Machine
  • Рождение иконы: CREST Архивировано 23 июля 2017 г. на Wayback Machine — страница текущей истории P&G
  • Сайт бренда Crest
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Crest_(зубная паста)&oldid=1245402946"