Ключевое слово (компания)
Американское креативное агентство
Клёвое слово
Тип компанииЧастный
ПромышленностьНейминг, Брендинг
Основан1998
Штаб-квартираОкленд, Калифорния ; США
Количество локаций
4
Обслуживаемая территория
Во всем мире
Ключевые люди
Мария Сайфер, Марк Скултчи
УслугиНазвание компании Название
продукта и услуги
Стратегия названия
Архитектура названия
Лингвистический анализ
Разработка слогана
Стратегия бренда
Дизайн визуальной идентичности
Веб-сайтcatchwordbranding.com

Catchword — креативное агентство со штаб-квартирой в Окленде, Калифорния , с офисом на Восточном побережье в Нью-Джерси . Компания предоставляет услуги по неймингу и брендингу для компаний в сфере технологий, продуктов питания и напитков, потребительских товаров, финансовых услуг, здравоохранения и автомобилестроения. [1]

История компании

Catchword была основана в мае 1998 года как агентство по подбору названий Марией Сайфер , Лорел Саттон и Бертом Альпером. Изначально компания фокусировалась на технологических и стартап-компаниях, но позже расширила сферу своей деятельности, чтобы охватить другие отрасли. [2] В январе 2001 года к компании присоединился Марк Скултчи, чтобы возглавить операции на Восточном побережье в ее офисе в Нью-Джерси. С 2014 года компанию возглавляют Сайфер и Скултчи. [2] [3] В 2022 году компания расширила свои услуги и местоположения, открыв два дополнительных офиса в районе Денвера и в Калгари, Канада. [4]

Catchword является членом Глобальной сети по присвоению названий, которая объединяет компании по присвоению названий со всего мира, сотрудничающие в области творческой работы и лингвистического анализа. [5]

Услуги

Услуги, предлагаемые Catchword, включают в себя разработку названий для компаний и продуктов; создание слоганов; стратегию, архитектуру и протоколы присвоения названий; лингвистический анализ; предварительную проверку товарных знаков; исследование названий; стратегию и позиционирование бренда; разработку визуальной идентичности и копирайтинг. [6] [7] [8]

Помимо услуг по присвоению имен, Catchword рассматривает названия брендов на своем веб-сайте. [9] Компания также управляет онлайн-сайтом PopNamer, предлагающим игры с именами, в которых широкая общественность предлагает идеи названий для тенденций, социальных явлений и существующих продуктов и компаний. [10] [11] Catchword также управляет Catchword Accelerator, торговой площадкой для доменных имен, пригодных для брендинга. [12]

Работа

Catchword создал такие известные названия продуктов и компаний, как Refreshers (для Starbucks ); Atlas (для Volkswagen); Upwork (для Elance-oDesk); Attain (для Aetna ); Fibrance, Valor и ClearCurve (для Corning ); GoMotion (для SportsEngine ); Optane и Arc (для Intel ); Nature's Promise (для Ahold ); Storyscape (для FoxNext ); Charge, Flex, Surge, One, Zip и Force (для Fitbit ); Sam '76 (для Boston Beer); Keysight [1] (отпочкование Agilent ); Crazy 8 (для Gymboree ); Dreamery (для Dreyer's ); Infusion (для Spalding ); Javiva (для Peet's Coffee & Tea ); Kijiji (для eBay ); Snap'd (для бренда Cheez-It компании Kellogg); Vantara (для Hitachi); Maxify (для Canon ); Relieva и Vuity (для Allergan); Photoshop Elements (для Adobe ); Asana ; Bridgespan Group ; FireEye ; Medallia, Soluna; Ursa и Vudu . [13] [14] [15] [16] [17]

Клиентами Catchword являются Aetna, Allergan , Amazon , AMC Networks , Canon USA , Capital One , CBRE, The Clorox Company , Corning, Dole Foods, Dunkin' Brands , Fitbit, General Motors , Hitachi , The Home Depot , Intel , McDonald's , PwC , Royal Bank of Canada, Safeway, SEGA , Stack Overflow , Stryker , Tik Tok, Uber , Unilever и Wells Fargo Bank . [13] [14] [15] [18] [19] [20]

Награды и признание

СоревнованиеГодНаграда
Творческие награды Hermes2019, 2020, 2022Золото, Платина [21] [22]
Награды MarCom2019, 2020, 2021, 2022Золото, Платина [23] [24]
Творческие награды MUSE2020, 2021, 2022Золото, Серебро [25]
Премия Transform Awards — Северная Америка2018, 2019, 2020, 2022Серебро, Бронза [26]
Лондонские международные награды2016Серебро [27]
Награды C2A (Творческая коммуникация)2022Победитель [28]

Catchword также отмечен Clutch, DesignRush и Influencer Marketing Hub на протяжении нескольких лет. [29] [30] [31]

Ссылки

  1. ^ Шеллхорн, Эрик (26 июля 2004 г.). «Фирмы ведут жесткую игру, чтобы защитить доброе имя». Christian Science Monitor .
  2. ^ ab "STANFORD Magazine: Ноябрь/Декабрь 2005 > Департаменты > на работе". Архивировано из оригинала 2011-06-10 . Получено 2010-06-25 .
  3. ^ "20-я годовщина". catchwordbranding.com/ .
  4. ^ "Catchword расширяется до офисов в Денвере и Калгари". Catchword.com . 9 февраля 2022 г.
  5. ^ "Global Naming Network USA Members". Global Naming Network . Получено 1 октября 2015 г.
  6. ^ Эллиотт, Стюарт (13 ноября 2007 г.). «Следующий проект для eProject: новое имя». The New York Times .
  7. ^ Денхэм, Кристин ; Лобек, Энн (2009). Лингвистика для всех: Введение . Cengage Learning . стр. 94. ISBN 978-1-4130-1589-8.
  8. ^ 99% Invisible (10 апреля 2014 г.). «Как компании называют новые продукты». Slate . Получено 8 сентября 2015 г.{{cite journal}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
  9. ^ "Обзоры названий Catchword Branding". Catchword Branding . Catchword Branding. Архивировано из оригинала 24 апреля 2012 года . Получено 8 октября 2015 года .
  10. ^ "PopNamer". PopNamer . Catchword Branding . Получено 8 октября 2015 г.
  11. ^ Берри, Фрейя; Геллер, Мартинн. «MegaKega? Megabrew? Планы слияния пивных компаний запускают корпоративную игру названий». UK Reuters . Thomson Reuters . Получено 30 октября 2015 г.[ мертвая ссылка ‍ ]
  12. ^ "Just The Word теперь называется Catchword Accelerator". Официальный сайт .
  13. ^ ab Gabler, Neal (15 января 2015 г.). «Странная наука именования новых продуктов». The New York Times . Получено 25 июня 2015 г.
  14. ^ ab Quinn, Michelle (29 августа 2007 г.). «Имена доткомов становятся все более точечными». The Los Angeles Times .
  15. ^ ab "Metroactive Features | Mind/Body/Spirit Marketing". www.metroactive.com . Получено 29 ноября 2019 г. .
  16. ^ "Catchword Profile". Clutch.co . Получено 1 октября 2015 г. .
  17. ^ "Ключевое слово на DesignRush". www.designrush.com .
  18. ^ "Catchword Profile". Clutch . Получено 1 октября 2015 г. .
  19. ^ "Полный список клиентов". Catchword Branding . Получено 1 октября 2015 г.
  20. ^ "Официальный сайт Catchword".
  21. ^ "Hermes Creative Awards". hermesawards.com .
  22. ^ "Сведения о победителе - Catchword". Hermes Creative Awards .
  23. ^ "Подробности победы - Catchword 2020". MarcomAwards.com .
  24. ^ «Сведения о победителе — Catchword Branding». MarcomAwards.com .
  25. ^ "MUSE Advertising Awards - Поисковый запрос Catchword". museaward.com .
  26. ^ "Книги прошлых победителей". Журнал Transform .
  27. ^ "Сведения о победителе - Catchword". Заявки LIA .
  28. ^ "Победитель - Caribou: Ребрендинг финтех-компании". Creative Communication Awards (C2A) . 8 июля 2017 г.
  29. ^ «Топ-30 брендинговых агентств Калифорнии — рейтинг за апрель 2023 г.» www.designrush.com .
  30. ^ «38 лучших брендинговых агентств, с которыми вам стоит работать в 2023 году». Influencer Marketing Hub . 27 февраля 2020 г.
  31. ^ «Ключевое слово названо № 1 в мире по версии рейтинга ведущих агентств Clutch». www.prnewswire.com . 8 декабря 2021 г.

Официальный сайт

Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Catchword_(компания)&oldid=1245391058"