Велопрогулка

*Мальчик на велосипеде*
	Голд-Хилл в Шефтсбери , Дорсет , где снималась реклама.
Клиент	Ховис
Язык	Английский
Продолжительность работы	0:47
Дата(ы) выпуска	1973
Режиссер	Ридли Скотт
В главных ролях	Карл Барлоу;
Производственная ; компания	Ассоциация Ридли Скотта
Страна	Великобритания

Британская телевизионная реклама 1973 года, режиссёр Ридли Скотт

«Велосипедная поездка» , «Велосипедный раунд» или «Мальчик на велосипеде» — реклама хлебопечки Hovis ,снятая в 1973 году Ридли Скоттом .

Производство

II. Ларго

Ларго из Симфонии № 9 Дворжака «Из Нового Света», здесь исполненное «The Musopen Symphony Orchestra», версия которого в исполнении Ashington Colliery Band используется в рекламе

Проблемы с воспроизведением этого файла? Смотрите справку по медиа .

«Мальчик на велосипеде» был одним из пяти рекламных роликов, которые Ридли Скотт снял для Hovis в начале 1970-х годов. ^[3]^[1]

В рекламе показан мальчик (которого играет Карл Барлоу ^[4] ), толкающий велосипед, нагруженный хлебом, по живописной английской мощеной улице. Закадровый голос, предположительно мальчика в более позднем возрасте, ностальгически описывает поездку, в то время как запись largo из Симфонии № 9 Дворжака «Из Нового Света» исполняется Ashington Colliery Band. ^[2]^[5]

Несмотря на распространённое мнение, что действие происходит на севере Англии , реклама была снята на Голд-Хилле, Шефтсбери в Дорсете ; закадровый голос озвучен с акцентом Вест-Кантри . ^[1] Неправильная идентификация местоположения могла быть вызвана сильной ассоциацией духовых оркестров с «северностью». ^[6]

Прием

Эту рекламу часто называли одной из самых любимых в Британии. ^[2] В 2006 году она была признана самой любимой рекламой страны всех времен. ^[1] Она была выбрана лучшей рекламой 1970-х годов в опросе YouGov 2018 года . ^[7] В 2019 году ее назвали самой знаковой и трогательной рекламой за последние 60 лет. ^[8]

Популярность рекламы объясняется ее ностальгией по «здоровым образам деревенской жизни», а также визуальным направлением Скотта. ^[9]^[10] Голд-Хилл, где снималась реклама, с тех пор стал популярным местом для съемок фильмов и продажи товаров. На вершине холма теперь стоит мемориал Ховису. ^[11]

Hovis и BFI восстановили рекламу для использования в 2019 году, что было расценено как попытка объединить разделенную нацию. Ее раскритиковал профессор маркетинга Университета Сассекса Майкл Беверленд за то, что она напомнила тем, кто голосовал за то, чтобы остаться на референдуме по Brexit , как мало у них общего с теми, кто голосовал за выход. ^[12]^[13]

Ссылки

Цитаты

^ abcd Byrne, Ciar (1 мая 2006 г.). «Рекламный ролик Hovis Ридли Скотта признан фаворитом всех времен». The Independent . Получено 19 апреля 2022 г. .
^ abc Parrill 2011, стр. 22.
^ Роджерс, Роджерс (11 июня 2018 г.). «Как «The Bike Ride» компании Hovis начал свой путь к известности». Marketing Week . Получено 19 апреля 2022 г. .
^ Синклер, Иэн (20 января 2011 г.). «Бешеный пелотон». London Review of Books . 33 (2). ISSN 0260-9592.
^ Холман, Гэвин (2019). «Кино-, теле- и видеопродукция с участием духовых оркестров». Североамериканская британская ассоциация музыкальных исследований . Humanities Commons. doi : 10.17613/ttn4-1y86.
^ Делани, Сэм (23 августа 2007 г.). «Самолеты, джинсы и Hovis». The Guardian . Получено 24 января 2023 г. Все представляют, что действие этой — признанной лучшей рекламой — происходит на севере Англии. Но она была снята в деревне Шефтсбери в Дорсете, а закадровый голос звучит с неспецифическим акцентом «у-аррр», что доказывает силу духового оркестра как символа северности.
^ Marketing Week Reporters (7 июня 2018 г.). «Aldi, Guinness, Yellow Pages: любимые маркетинговые кампании нации». Marketing Week . Получено 19 апреля 2022 г. .
^ Стюарт, Ребекка (5 мая 2019 г.). «Hovis „Мальчик на велосипеде“ признан „самой знаковой“ классической рекламой британцев». The Drum . Получено 19 апреля 2022 г. .
^ Паррилл 2011, стр. 23.
^ Дэвидсон, Макс (24 мая 2012 г.). «Ховис-Хилл: это величайшая улица со времен нарезанного хлеба?». The Telegraph . Архивировано из оригинала 24 мая 2012 г. Получено 29 апреля 2022 г.
^ Дженкинс 2013, стр. 98.
^ Беверленд, Майкл Б.; Экхардт, Джиана М.; Сэндс, Шон; Шанкар, Ави (31 декабря 2021 г.). «Как бренды создают национальную идентичность». Журнал исследований потребителей . 48 (4): 586– 609. doi :10.1093/jcr/ucaa062.
^ Беверленд, Майкл (5 июня 2019 г.). «Возвращение «Мальчика на велосипеде»: продажа хлеба в эпоху Brexit». Campaign UK . Получено 18 апреля 2022 г.

Библиография

Дженкинс, Саймон (2013). 100 лучших видов Англии. Лондон. ISBN 9781781250952.{{cite book}}: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка )
Паррилл, Уильям (2011). Ридли Скотт: критическая фильмография. Джефферсон, Северная Каролина: Макфарланд. ISBN 9780786458660.

Внешние ссылки

Мальчик на велосипеде — реставрация рекламы Hovis 2019 года | BFI. BFI . 24 июня 2019 г.
Ховис: Мальчик на велосипеде на IMDb

[Byrne-2006-1] Byrne, Ciar (1 мая 2006 г.). «Рекламный ролик Hovis Ридли Скотта признан фаворитом всех времен». The Independent . Получено 19 апреля 2022 г. .

[FOOTNOTEParrill201122-2] Parrill 2011, стр. 22.

[Rogers-2018-3] Роджерс, Роджерс (11 июня 2018 г.). «Как «The Bike Ride» компании Hovis начал свой путь к известности». Marketing Week . Получено 19 апреля 2022 г. .

[4] Синклер, Иэн (20 января 2011 г.). «Бешеный пелотон». London Review of Books . 33 (2). ISSN 0260-9592.

[5] Холман, Гэвин (2019). «Кино-, теле- и видеопродукция с участием духовых оркестров». Североамериканская британская ассоциация музыкальных исследований . Humanities Commons. doi : 10.17613/ttn4-1y86.

[6] Делани, Сэм (23 августа 2007 г.). «Самолеты, джинсы и Hovis». The Guardian . Получено 24 января 2023 г. Все представляют, что действие этой — признанной лучшей рекламой — происходит на севере Англии. Но она была снята в деревне Шефтсбери в Дорсете, а закадровый голос звучит с неспецифическим акцентом «у-аррр», что доказывает силу духового оркестра как символа северности.

[7] Marketing Week Reporters (7 июня 2018 г.). «Aldi, Guinness, Yellow Pages: любимые маркетинговые кампании нации». Marketing Week . Получено 19 апреля 2022 г. .

[8] Стюарт, Ребекка (5 мая 2019 г.). «Hovis „Мальчик на велосипеде“ признан „самой знаковой“ классической рекламой британцев». The Drum . Получено 19 апреля 2022 г. .

[FOOTNOTEParrill201123-9] Паррилл 2011, стр. 23.

[10] Дэвидсон, Макс (24 мая 2012 г.). «Ховис-Хилл: это величайшая улица со времен нарезанного хлеба?». The Telegraph . Архивировано из оригинала 24 мая 2012 г. Получено 29 апреля 2022 г.

[FOOTNOTEJenkins201398-11] Дженкинс 2013, стр. 98.

[12] Беверленд, Майкл Б.; Экхардт, Джиана М.; Сэндс, Шон; Шанкар, Ави (31 декабря 2021 г.). «Как бренды создают национальную идентичность». Журнал исследований потребителей . 48 (4): 586– 609. doi :10.1093/jcr/ucaa062.

[13] Беверленд, Майкл (5 июня 2019 г.). «Возвращение «Мальчика на велосипеде»: продажа хлеба в эпоху Brexit». Campaign UK . Получено 18 апреля 2022 г.