Говядина. Это то, что на ужин.
«Говядина. Это то, что на ужин» — американский рекламный слоган и кампания, направленная на пропаганду потребления говядины . [1] Рекламная кампания была запущена в 1992 году Национальным советом по животноводству и мясу и финансируется Программой проверки говядины под креативным руководством VMLY&R .
История
Кампания была запущена на неделе 18 мая 1992 года чикагским Национальным советом по животноводству и мясу через рекламное подразделение «The Beef Industry Council» [2] рекламной фирмой Leo Burnett Company . Кампания «Говядина. Это то, что на ужин» была запущена посредством телевизионной и радиорекламы, в которой актер Роберт Митчум был ее первым рассказчиком [3] , а также сценариями и музыкой ( «Hoe-Down» ) из сюиты Rodeo Аарона Копленда [4] , за которой последовала большая журнальная кампания, развернутая в конце июля и начале августа. [2]
Первоначальная кампания длилась 17 месяцев и обошлась в 42 миллиона долларов. [5]
Новая кампания заменила слоган «Говядина. Настоящая еда для настоящих людей» от фирмы Ketchum Advertising из Сан-Франциско. Лео Бернетт победил Ketchum, GSD&M Advertising и DDB Needham . [2] Митчум заменил таких спикеров, как Джеймс Гарнер , который был освобожден после пятикратного шунтирования , [6] Сибилл Шепард и Ларри Берд , которые появлялись в недавних кампаниях по говядине для The Beef Council. В предыдущих кампаниях эти звезды появлялись перед камерой, но в новой использовался только закадровый текст и подчеркивалась приготовленная говядина. [3]
Акция Beef Checkoff финансируется за счет сбора одного доллара с каждой коровы, быка и быка, проданных в Соединенных Штатах. [4] Программа была оспорена в деле Верховного суда 2005 года Johanns против Livestock Marketing Association . В 2017 году программа снова оспаривается в деле Ranchers-Cattlemen Action Legal Fund против Sonny Perdue .
Двадцать два ролика транслировались во время летних Олимпийских игр 1992 года из Барселоны , Испания . [7] Для зимних Олимпийских игр 1994 года в Лиллехаммере , Норвегия , было показано 34 ролика стоимостью 2 миллиона долларов США. [8]
В мае 1993 года Dairy Management Inc. и Beef Industry Council запустили акцию под названием «Дни двойного сырного чизбургера». [ необходима цитата ]
После смерти Роберта Митчема 1 июля 1997 года кампания позволила существующим рекламным роликам, которые были запланированы, проигрываться по их контракту в течение следующих нескольких месяцев. Кампания уже была настроена на переход к новым рекламным роликам с анонимными рассказчиками с новой кампанией и слоганом: «Говядина. Это то, что вы хотите». [9] Новая кампания была менее благоприятной, и «Говядина. Это то, что на ужин» была возвращена осенью 1999 года с Сэмом Эллиоттом , теперь читающим закадровый голос вместо Митчема. [10]
Сайт BeefItsWhatsForDinner.com был запущен в 2002 году и служит ресурсом для тех, кто хочет приготовить и насладиться говядиной . Сайт посвящен таким темам, как рецепты , рекомендации по покупкам, советы по приготовлению, правильная обработка продуктов питания и факты о питании. www.BeefItsWhatsForDinner.com также включает Beef So Simple , еженедельный электронный бюллетень с советами и рецептами по приготовлению говядины. [ требуется ссылка ]
В 2021 году кампания приобрела права на наименование гонки серии NASCAR Xfinity на автодроме Daytona International Speedway , назвав ее Beef. It's What's for Dinner. 300. [ 11] Права на наименование действовали до 2023 года и часто сокращались до «Beef 300» в СМИ NASCAR.
Бывшие кампании
«Мощные говяжьи пейзажи» — недавняя рекламная кампания The Beef Checkoff. Основываясь на слогане «Говядина. Это то, что на ужин», печатная и радиореклама , озвученная актером Мэтью Макконахи , призывала людей «Открыть для себя силу белка в стране постной говядины». [12] Запущенная в 2008 году при поддержке партнерского рекламного агентства Leo Burnett Worldwide, новая печатная реклама демонстрирует творческий подход к фотографии еды . Каждая реклама оживляет один из 29 кусков постной говядины в виде пейзажа, такого как равнина, пляж, скала, гора, каньон и река. На радио новая кампания продолжает использовать давний слоган и музыку Аарона Копленда Rodeo . [ требуется цитата ]
Прием
По данным программы Beef Checkoff, «Говядина. Это то, что на ужин» знают более 88 процентов американцев. [13] [ нужен лучший источник ]
Награды
Кампания получила награды, включая премию Sappi Award 2006 года и премии Effie Awards 2003, 2004 и 2007 годов. [ необходима ссылка ]
Ссылки
- ^ "Beef checkoff обновляет кампанию "Beef. It's What's For Dinner."". Журнал Beef Magazine . 2017-10-09 . Получено 2021-09-13 .
- ^ abc "Beef Group ставит новую рекламу на ужин". Chicago Tribune . 25 марта 1992 г.
- ^ Мур, Марта Т. (8 мая 1992 г.). «Говядина снова герой в рекламе». USA Today .
- ^ ab Antosh, Nelson (11 мая 1992 г.). «Реклама для сбора пожирателей говядины». Houston Chronicle .
- ↑ Манн Фуллер, Дженнифер (19 мая 1992 г.). «Индустрия говядины запускает рекламную кампанию, чтобы изменить вкус нации к мясу». The Kansas City Star .
- ↑ Чанг, Грейс (21 июля 2014 г.). «ВСПОМИНАНИЯ О ДЖЕЙМСЕ ГАРНЕРЕ: АКТЁРЕ И ПРЕДСТАВИТЕЛЕ POLAROID». Ad Age . Получено 11 октября 2017 г.
- ↑ Пейнтер, Стив (16 августа 1992 г.). «Новое рекламное агентство говядины стремится остановить спад». The Wichita Eagle .
- ↑ Харти, Розалин (27 февраля 1994 г.). «Реклама говядины на Олимпиаде привлекает внимание». The State Journal-Register .
- ↑ Кирк, Джим (4 июля 1997 г.). «Память о Митчеме живет в рекламе». Chicago Tribune .
- ↑ Штраус, Гэри (8 июля 1999 г.). «Тушение в условиях жесткого рынка. Говяжья промышленность надеется, что новые идеи привлекут жаждущих времени, заботящихся о своем здоровье». USA Today .
- ^ "Говядина. Это то, что на ужин. 300. в меню DAYTONA Speedweeks, представленное AdventHealth". Daytona International Speedway . 11 января 2021 г. Получено 11 января 2021 г.
- ^ "Мэттью Макконахи расширяет свое резюме". Peoplemag . Получено 15.01.2023 .
- ↑ История объявлений. Архивировано 07.07.2011 в Wayback Machine . - Говядина — вот что на ужин.
Внешние ссылки
- BeefItsWhatsForDinner.com
