БЭТК
Французское рекламное агентство

БЭТК
ПромышленностьРеклама
Основан1995
ОснователиРеми Бабине , Эрик Тонг Куонг, Мерседес Эрра
Штаб-квартира
Париж, Франция
Веб-сайтbetc.com/en/

BETC — французское рекламное агентство, основанное в Париже в 1995 году. Название компании образовано от фамилий основателей Бабине, Эрры и Тонг Куонга.

Агентство разработало рекламные кампании для таких клиентов, как Air France, Evian, Lacoste и Canal+, и восемь лет подряд признавалось самым креативным агентством [1]

История

Реми Бабине и Эрик Тонг Куонг основали агентство Babinet Tong Cuong в 1994 году. [2] Оно является частью группы компаний Havas Worldwide (ранее Euro RSCG Worldwide [3] ). В 1995 году к ним присоединилась Мерседес Эрра , и агентство было переименовано в Babinet Erra Tong Cuong Euro RSCG. В 2002 году Эрик Тонг Куонг покинул компанию. [4] В июле 2005 года Бабине и Эрра были назначены управляющими директорами Havas [5] в дополнение к их обязанностям по управлению BETC. В 2007 году Стефану Шиберрасу, который присоединился к BETC в качестве креативного директора в 1999 году, было предложено присоединиться к ним в качестве президента и главного креативного директора BETC. [6]

В BETC работает около 900 человек, большинство из которых работают в ее штаб-квартире [7] , промышленном здании, в котором раньше располагался универмаг «Aux Classes Laborieuses» на улице Фобур Сен-Мартен в Париже.

Агентство управляет более чем 70 клиентами, из которых 70% являются глобальными, включая Peugeot , Air France , Evian , Canal+, Lacoste , L'Oreal, Petit Bateau, Disneyland Paris , McDonald's и Mondelez, ранее Kraft Foods. [8] В ноябре 2012 года BETC было назначено глобальным коммуникационным агентством для люксового бренда Louis Vuitton . [9]

BETC разделена на многочисленные филиалы, включая BETC Luxe, ориентированную на роскошь, [10] фирму по разработке фирменного стиля BETC Design, [11] звуковой отдел BETC Pop, [12] BETC Digital, запущенный в 2010 году; [13] ориентированный на розничную торговлю BETC Shopper, запущенный в 2007 году; [14] BETC Start Up Lab, основанный в 2011 году; [15] и BETC Content, запущенный в 2011 году. [16]

Примечательно, что в мае 2011 года материнская компания Havas поддержала планы по превращению BETC в глобальную сеть, [17] начав с Лондона, а затем расширившись на Бразилию, США и Азию. BETC London был запущен в июне 2011 года под руководством Мэтью Чарльтона, бывшего генерального директора Modernista, и креативного директора Нила Доусона. Среди его клиентов Bacardi , [18] Cow & Gate , Samsung , [19] Ibis [20] и Diet Coke . [21] В январе 2014 года Чарльтон и Доусон покинули BETC London, а генеральный директор Эндрю Стирк (бывший исполнительный директор по планированию в агентстве) и исполнительный креативный директор Рози Бардалес (ранее креативный директор в Wieden+Kennedy Amsterdam) взяли на себя руководство агентством. [22]

В феврале 2014 года BETC запустила BETC São Paulo с тандемом Эр Рэя и Гала Баррадаса в качестве со-генеральных директоров. [23] BETC планирует открыть другие офисы в ближайшие 18 месяцев, в частности в США, где потенциальные местоположения включают Остин, Техас; Чикаго; Майами; Портленд; и Нью-Йорк. [24]

В июле 2016 года BETC переехал в Les Magasins généraux в Пантене, здание, посвященное творчеству и инновациям. BETC и в частности Реми Бабине будут играть важную роль в восстановлении города, активно участвуя в культурных и социальных мероприятиях для жителей его нового района Большого Парижа.

В мае 2016 года журнал Forbes включил Реми Бабине в число 10 лучших креативных директоров мира.

Известные кампании

«Медведь», рекламный ролик французской премиум-сети Canal+, был признан в 2013 году самым награждаемым телевизионным роликом в мире [25] за всю историю Gunn Report [26] , наградного издания, подробно описывающего самые успешные печатные и телевизионные рекламные кампании. Также в 2013 году кампания «Малыш и я» для Evian была признана самой просматриваемой онлайн-кампанией в мире. [27]

Эйр Франс

BETC выиграла глобальный контракт с Air France в 1998 году. Среди знаковых работ — стартовая кампания 1999 года «Полет», снятая Мишелем Гондри и сопровождаемая музыкой инди-группы Chemical Brothers. [28] В 2011 году компания запустила новую рекламу, срежиссированную и поставленную Анжеленом Прельжокажем , с участием танцора Бенджамина Мильпье и в сопровождении концерта Моцарта в интерпретации оркестра Les Siècles вместе с пианисткой Ванессой Вагнер и дирижером Франсуа-Ксавье Ротом . [29] Креативным директором всех кампаний Air France является Реми Бабине.

Канал+

В 2011 году для платной сети Canal+ BETC запустила «Медведь», юмористическую рекламу, которая следует за медвежьей шкурой, в которой играет известный кинорежиссер. Под руководством креативного директора Стефана Ксиберраса реклама выиграла одного Серебряного и трех Золотых львов, включая Film Craft, на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» в 2012 году. [30]

В феврале 2013 года Gunn Report назвал «Медведя» самым награждаемым роликом за всю историю. [31]

Эвиан

Под руководством креативного директора Реми Бабине работа агентства для бренда воды включает телевизионную кампанию Waterbabies 1998 года [32] и Rollerbabies 2009 года , которая была включена в Книгу рекордов Гиннесса как самая просматриваемая онлайн-реклама на тот момент, собрав 45 166 109 просмотров по состоянию на 9 ноября 2009 года [33]. В апреле 2013 года BETC запустила новую глобальную кампанию для Evian под названием Baby and me [34] , включающую ремикс французского диджея Yuksek на хит 1990-х годов «Here Comes the Hotstepper» Ини Камозе.

Награды

  • 2012: Гран-при Film Craft Lion для Canal+ «Медведь» [35]
  • 2012: Агентство года, Нью-Йоркский клуб арт-директоров [36]
  • 2019: Международное агентство года, Adweek [37]
  • 2020: Гран-при «Лев» за фильм Lacoste «Крокодил внутри» [38]

Ссылки

  1. ^ Эрра, Мерседес. «Когда реклама переосмысливает свои творческие идеи». Le Journal de l'Ecole de Paris du Management . 62 (6, 2006) . Проверено 20 июня 2021 г.
  2. ^ "BETC нанимает Филипа Нильссона из Forsman & Bodenfors". Advertising Age . 11 июня 2013 г. Получено 4 декабря 2013 г.
  3. ^ "Havas отказывается от названия бренда Euro RSCG, добавляет Havas Digital". Advertising Age . 1 марта 2012 г. Получено 27 марта 2013 г.
  4. ^ "BETC Euro RSCG соучредитель и сопрезидент покидают компанию | Архив". Marketing Week . 5 декабря 2002 г. Получено 27 марта 2013 г.
  5. ↑ Сандерс, Лиза (12 июля 2005 г.). «ВИНСЕНТ БОЛЛОРЕ НАЗВАН ПРЕДСЕДАТЕЛЕМ HAVAS». Advertising Age . Получено 27 марта 2013 г. .
  6. ^ "STÉPHANE XIBERRAS". eurobest.com. Архивировано из оригинала 30 декабря 2012 года . Получено 27 марта 2013 года .
  7. ↑ Фото, Флориан (12 июля 2005 г.). «Профиль агентства: BETC Paris». ihaveanidea.org . Получено 27 марта 2013 г. .
  8. ^ "Annuaire des Agences Conseil en Communication: BETC Euro RSCG" . Л'Экспресс . Архивировано из оригинала 10 января 2014 года . Проверено 27 марта 2013 г.
  9. ^ Соча, Майлз (21 ноября 2012 г.). «Louis Vuitton назначает BETC для коммуникаций». Women's Wear Daily . Получено 27 марта 2013 г.
  10. ^ «Создание дня по стратегиям: BETC Luxe pour Giorgio Armani (L'Oréal)» . leblogpub.fr. Архивировано из оригинала 1 июля 2013 года . Проверено 3 апреля 2013 г.
  11. ^ "BETC Design". designineurope.com . Получено 3 апреля 2013 г. .
  12. ^ "Курреж рассказывает о музыкальной стратегии BETC Music" . стратегии.фр. Архивировано из оригинала 25 марта 2013 года . Проверено 3 апреля 2013 г.
  13. ^ "Цифровое наступление BETC Euro RSCG" . Ле Фигаро . Проверено 3 апреля 2013 г.
  14. ^ "BETC ПОКУПАТЕЛЬ" . L'Association des Agences-Conseils en Communication . Проверено 15 апреля 2013 г.
  15. ^ «Лаборатория стартапов BETC, ячейка советов по обслуживанию стартапов» . frenchweb.fr . Проверено 3 апреля 2013 г.
  16. ^ "Контент BETC BETC" . e-marketing.fr . Проверено 3 апреля 2013 г.
  17. ^ "Французский флагман Havas BETC Euro RSCG запускает собственную сеть". Advertising Age . Получено 3 апреля 2013 г.
  18. ^ "BETC LONDON ВЫИГРЫВАЕТ ГЛОБАЛЬНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ СЧЕТ ДЛЯ BACARDI". Campaign UK. 13 февраля 2013 г. Получено 18 ноября 2013 г.
  19. ^ "BETC London staffs up in search of a hot 2013". Moreaboutadvertising.com. 29 ноября 2012 г. Получено 27 марта 2013 г.
  20. ^ "BETC WORK FOR IBIS PROMOTES BUNNY-WORTHY COMFORT LONDON". Creative Review. 5 июня 2013 г. Архивировано из оригинала 11 января 2014 г. Получено 18 ноября 2013 г.
  21. ^ "BETC LONDON RE-INTRODUCES THE DIET COKE MAN". LBB Ltd. 24 января 2013 г. Получено 15 апреля 2013 г.
  22. ^ "Нил Доусон и Мэтью Чарльтон покидают BETC London в шоковом уходе". Кампания . 10 января 2013 . Получено 11 января 2013 .
  23. ^ "BETC откроется в Бразилии с Эрхом Рэем и Галом Баррадасом". Advertising Age . 29 января 2014 г. Получено 6 февраля 2014 г.
  24. ^ "BETC News From the Advertising Industry". The New York Times . 5 мая 2013 г. Получено 20 октября 2013 г.
  25. ^ "Отчет Ганна: BETC's 'The Bear' Is Most-Awarded Spot". Adweek . Получено 27 марта 2013 г.
  26. ^ "Gunn Report: BETC's 'The Bear' для Canal+ и Wieden+Kennedy в топе креативных победителей Gunn Report 2012 года в США". moreaboutadvertising.com . Получено 27 марта 2013 г.
  27. ^ "10 самых просматриваемых рекламных роликов на YouTube в 2013 году". Adweek . Получено 8 марта 2014 г.
  28. ^ BETC Paris France. "Air France - "Одно из лучших мест на Земле" - BETC Paris : AdForum.com". Fr.adforum.com . Получено 27 марта 2013 г.
  29. ^ "Air France prend son envol avec BETC" . docnews.fr. Архивировано из оригинала 28 апреля 2013 года . Проверено 3 апреля 2013 г.
  30. ↑ Надд, Тим (23 июня 2013 г.). «Film Craft Grand Prix Goes to BETC's 'The Bear' for Canal+». Adweek . Получено 3 апреля 2013 г.
  31. ^ О'Лири, Норин (31 января 2013 г.). «Отчет Ганна: «Медведь» BETC — самый награждаемый ролик в мире». Adweek . Получено 27 марта 2013 г.
  32. ^ "Рекламный ролик Evian: младенцы плавают в воде". 28 сентября 2010 г. Получено 27 марта 2013 г. – через YouTube.
  33. ^ "Evian roller babies попали в Книгу рекордов Гиннесса с 45 миллионами онлайн-просмотров". Brand Republic . 16 ноября 2009 г. Получено 3 апреля 2013 г.
  34. ^ "Evian baby&me". 19 апреля 2013 г. Получено 15 мая 2013 г. – через YouTube.
  35. ^ "Film Craft Grand Prix Goes to BETC's 'The Bear' for Canal+". Adweek . Получено 3 апреля 2013 г.
  36. ^ "BETC PARIS, BBDO, THE NEW YORK TIMES MAGAZINE И SCHOOL OF VISUAL ARTS НАЗВАНЫ ПОБЕДИТЕЛЯМИ НА 91-Й ЕЖЕГОДНОЙ ЦЕРЕМОНИИ ADC, CREATIVE ARTISTS AGENCY И LOWE/SSP3 ПОЛУЧАЮТ ПРЕМИИ ADC DESIGNISM AWARDS". Adcglobal.org . Получено 27 марта 2013 г.
  37. ^ «Международное агентство года: BETC, принадлежащая Havas, выходит за рамки и нарушает правила». Adweek . Получено 9 января 2022 г. .
  38. ^ «Nike, Lacoste, Libresse и другие: смотрите главные победители Каннского кинофестиваля». Adweek . Получено 9 января 2022 г. .

/en/ Английский сайт]

Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=BETC&oldid=1263390381"