Au Départ

Au Départ, Ltd.
Основан	1834 ; 191 год назад ( 1834 )
Основатель	Эрнест и Поль Бертен
Количество локаций	2 (2024)
Ключевые люди	Джанфранко Маккарроне (генеральный директор)
Продукция	Сундуки , кожаные изделия, сумки
Веб-сайт	audepart.com

Парижский сундукодел

Au Départ, Ltd. (что переводится как «В отправлении») — парижская компания по производству чемоданов, основанная в Париже в 1834 году. Au Départ считается одним из четырех величайших французских производителей чемоданов наряду с Louis Vuitton , Goyard и Moynat . ^[1]

История

Истоки

Au Départ был основан в 1834 году с появлением железнодорожных перевозок. В 1847 году магазин Au Départ, продававший багаж и дорожные принадлежности, открылся в Париже на бульваре Денен, 7, напротив вокзала Гар-дю-Нор , железнодорожного вокзала, открытого годом ранее, 14 июня 1846 года.

Расширение

Maison Bertin Frères

Магазин Au Départ, расположенный на бульваре Денен, был приобретен в 1871 году двумя братьями Эрнестом (родился в 1846 году) и Полем Бертеном (родился в 1854 году). ^[2] Будучи выходцами из деревни Доленкур в Верхней Марне , они начинали с продажи галантерейных товаров на рынке Сен-Кантен . В 1871 году они основали Maison Bertin Frères.

Бутик на бульваре де Денен специализировался на оружии, боеприпасах, путешествиях, а также товарах для охоты и рыбалки. В их отделе путешествий было представлено множество различных видов сундуков (а именно почтовые сундуки, круглые сундуки, сундуки-фляги, плетеные сундуки, плоские сундуки, деревянные сундуки, покрытые коричневым холстом, сундуки «англезы», сделанные из лозы и обтянутые кожей, автомобильные сундуки и т. д.), кожаные чемоданы, сумки и заполненные несессеры. ^[3]

Бизнес Bertin Frères процветал, и в 1874 году в Париже по адресу 29, Avenue de l'Opéra был открыт второй магазин под названием Au Départ. Бутик специализировался на дорожных аксессуарах и изделиях из кожи, производимых в мастерских Belleville в Бельвиле , которыми управляли братья Бертен. Братья изобрели несколько смежных технологий, которые им предстояло запатентовать, а именно: новую технологию производства сундуков ^[4] и новый процесс, позволяющий сделать шкуры и кожаные изделия полностью водонепроницаемыми. ^[5]

Дома Bertin Jeune et Bertin Fils

Эрнест Бертен, живший над бутиком на бульваре Денен, посвятил себя охотничьим принадлежностям и основал Bertin Fils. Поль Бертен, живший над бутиком на авеню де л'Опера, основал Bertin Jeune вместе со своими сыновьями и продолжил специализироваться на товарах для путешествий. Два Maisons Bertin Jeune и Bertin Fils сосуществовали. После смерти Эрнеста Бертена в 1905 году магазин на бульваре Денен был продан, а магазин Au Départ внутри закрылся около 1910 года. С другой стороны, бутик, расположенный на авеню де л'Опера, продолжал процветать.

Интерьер магазина Au Départ, бульвар Денен, 7, Париж, 1890-е годы.
Магазин Au Départ, авеню Опера , 29 , Париж, около 1900 года.
Реклама Au Départ опубликована в L'Illustration , декабрь 1928 г.
Реклама Au Départ опубликована в Pan - L'Annuaire du Luxe , 1928 г.

Au Départ достигла своего расцвета в 1920-х годах под руководством Франсуа Бертена, сына Поля Бертена. Чтобы дифференцировать свою продукцию, Au Départ должна покрыть некоторые из своих изделий клетчатым полотном «damier», предлагая альтернативу монограммным полотнам, предложенным Домами Louis Vuitton и Goyard . Au Départ также должна активно продвигать свои товары, регулярно размещая рекламу в журнале L'Illustration под названием «Прекрасное путешествие начинается». ^[6]

В 1928 году Au Départ был выбран среди сотни других люксовых брендов для публикации в престижном Pan-Annuaire du Luxe à Paris (каталоге парижской роскоши) под руководством дизайнера Поля Пуаре . ^[7] Рекламу для рекламного объявления разработал французский художник Ян-Бенар Диль.

Партнерство с известными парижскими производителями чемоданов

2 июля 1932 года Франсуа Бертен от имени Au Départ создал новую компанию Coopération Industrielle et Commerciale («CIC») в партнерстве с директорами четырех других крупных производителей чемоданов того времени ( Louis Vuitton , Goyard , Moynat и Aux Etats-Unis ) перед лицом экономического кризиса. Пять «Maisons» объединили усилия, в частности, для закупки сырья и дорожных принадлежностей, а также для регистрации патентов. Сотрудничество продлилось до 1935 года. ^[8]

Слияние Moynat Au Départ

После смерти Франсуа Бертена в 1964 году бизнес перешел к его сыну Алену. Чтобы противостоять падению продаж, было предусмотрено слияние с историческим конкурентом на Авеню де л'Опера , производителем чемоданов Moynat. В 1958 году две компании официально объединились. ^[9] Бутик на Авеню де л'Опера, 29 был закрыт, и с тех пор бизнес ведется под двойным названием «Moynat Au Départ» в историческом бутике Moynat на Авеню де л'Опера , № 1. Ален Бертен стал председателем и генеральным директором новой компании, в то время как Морис Кулембье был назначен директором. ^[10]

Магазин Moynat-Au Départ прекратил свою деятельность в 1976 году.

Возрождение

Moynat и Au Départ были по отдельности приобретены и повторно представлены Luvanis .

Приобретенная Groupe Arnault, холдинговой компанией Бернара Арно , компания Moynat была перезапущена в декабре 2011 года с открытием флагманского магазина по адресу 348, rue du Faubourg Saint Honoré в Париже. ^[11]^[12]^[13]

Логотип использовался с 2019 по 2023 гг.

Бренд Au Départ был перезапущен в апреле 2019 года на Неделе дизайна в Милане в Италии с инсталляцией старых чемоданов из исторического архива Au Départ и представлением новых чемоданов. Au Départ выпустила новую коллекцию чемоданов и сумок с фирменным мотивом монограммы на запуске на исторической улице Парижа Сент-Оноре в 2019 году ^[14] , доступную в ряде розничных магазинов высокого класса. ^[15]

В 2024 году Au Départ открыл свой первый новый бутик по адресу 20 Rue du Faubourg Saint-Honoré . ^[16] Также был открыт магазин в магазине в Сеуле, Южная Корея. ^[17]

Источники

Бертен Фрер, Au Départ, Шасс 1885–1886, каталог, 1885 г.
Бертен Жен, Au Départ, каталог, 1905 г.
Лойе, Франсуа (реж.), Автор оперы. Наступление современного города, Художественное действие де ла Виль де Пари, 1995.
Maison Bertin Fils, Au Départ, каталог, 1895 г.
Moynat-Au Départ, каталог, 1965 г.
Роллан, Жан-Филипп, Киффер-Ролан, Мари, Restauration des malles de voyage , Эйроль, 2008 г.
Ценькофф, Пьер, Гояр , Маллетье, Maison Fondée en 1792 , издание Devambez , 2010, с. 44 посвящен Maison Au Départ

Смотрите также

Ссылки

^ См. Moynat, une Modernité hors du temps, Madame Figaro . 14 декабря 2011 г.
^ Генеалогическое древо семьи Франсуа Ипполита Бертена, geneanet.org (получено 15 мая 2013 г.)
^ Каталоги Au Départ, 1885, 1886, 1887, 1895 гг.
^ INPI , Образец № 198 250, 15 мая 1889 г.
^ INPI , Образец № 238 913, 31 мая 1894 г.
↑ См.: L'Illustration , полностраничные объявления перед отъездами на каникулы, 2, 6, 29 и 30 июня 1928 г., 15 и 29 июня 1929 г., 14 июня 1930 г. и 6 июня 1931 г.
^ Девамбез , PAN Annuaire du Luxe à Paris, 1928 г.
^ Ценькофф, Пьер, Гояр, Маллетье, Maison Fondée en 1792, Devambez Editions, 2010, стр. 46
↑ Extrait du Registre du Commerce et des Sociétés de Paris, 10 января 1976 г.
^ Moynat-Au Départ, каталог, 1965 г.
^ Новый мужчина Арно Vogue.co.uk. 2 декабря 2011 г.
^ Роскошные чемоданы, переосмысленные The Wall Street Journal . 28 июня 2012 г.
^ Дизайнеры желания: Рамеш Наир в Moynat The New York Times . 3 октября 2012 г.
^ Теодоси, Натали (2019-09-30). "Heritage Trunk Maker Au Départ Returns With 'Extreme Luxury' Vision". WWD . Архивировано из оригинала 21-10-2019 . Получено 29-11-2019 .
^ Турра, Алессандра (28.11.2019). «Производитель роскошных чемоданов Au Départ представляет опыт розничной торговли в Милане». WWD . Архивировано из оригинала 28.11.2019 . Получено 29.11.2019 .
^ «Au Départ открывает свой новый бутик на улице Фобур Сент-Оноре» . L’Officiel США . Проверено 19 октября 2024 г.
^ Темплтон, Лили (18 октября 2024 г.). «Au Départ открывает флагманский корабль, ориентированный на искусство, на предместье Сент-Оноре». ВВД . Проверено 19 октября 2024 г.

[1] ^ См. Moynat, une Modernité hors du temps, Madame Figaro . 14 декабря 2011 г.

[2] Генеалогическое древо семьи Франсуа Ипполита Бертена, geneanet.org (получено 15 мая 2013 г.)

[3] Каталоги Au Départ, 1885, 1886, 1887, 1895 гг.

[4] INPI , Образец № 198 250, 15 мая 1889 г.

[5] INPI , Образец № 238 913, 31 мая 1894 г.

[6] См.: L'Illustration , полностраничные объявления перед отъездами на каникулы, 2, 6, 29 и 30 июня 1928 г., 15 и 29 июня 1929 г., 14 июня 1930 г. и 6 июня 1931 г.

[7] Девамбез , PAN Annuaire du Luxe à Paris, 1928 г.

[8] Ценькофф, Пьер, Гояр, Маллетье, Maison Fondée en 1792, Devambez Editions, 2010, стр. 46

[9] Extrait du Registre du Commerce et des Sociétés de Paris, 10 января 1976 г.

[10] Moynat-Au Départ, каталог, 1965 г.

[11] Новый мужчина Арно Vogue.co.uk. 2 декабря 2011 г.

[12] Роскошные чемоданы, переосмысленные The Wall Street Journal . 28 июня 2012 г.

[13] Дизайнеры желания: Рамеш Наир в Moynat The New York Times . 3 октября 2012 г.

[14] Теодоси, Натали (2019-09-30). "Heritage Trunk Maker Au Départ Returns With 'Extreme Luxury' Vision". WWD . Архивировано из оригинала 21-10-2019 . Получено 29-11-2019 .

[15] Турра, Алессандра (28.11.2019). «Производитель роскошных чемоданов Au Départ представляет опыт розничной торговли в Милане». WWD . Архивировано из оригинала 28.11.2019 . Получено 29.11.2019 .

[16] «Au Départ открывает свой новый бутик на улице Фобур Сент-Оноре» . L’Officiel США . Проверено 19 октября 2024 г.

[17] Темплтон, Лили (18 октября 2024 г.). «Au Départ открывает флагманский корабль, ориентированный на искусство, на предместье Сент-Оноре». ВВД . Проверено 19 октября 2024 г.