Артур С. Фэтт
Артур С. Фэтт | |
|---|---|
| Рожденный | Артур Корнелл Фэтт 1905 |
| Умер | 1999 (94 года) |
| Национальность | американский |
| Занятие | Рекламный менеджер |
| Супруг(а) | Вирджиния Файндер Гернсбек (в разводе) Барбара Каппо (умерла раньше) |
| Дети | Барбара Костикян Марджори Честер |
Артур С. Фэтт (1905–1999) был американским рекламным менеджером в Grey Advertising Agency . [1] [2] [3]
Биография
Фэтт родился в 1905 году. [1] В 1921 году он присоединился к Grey Advertising Agency, основанному Лоуренсом Валенштейном в 1917 году . [2] Первоначально компания занималась прямой почтовой рассылкой для меховой промышленности, которая впоследствии превратилась в журнал Furs and Fashions . [2] В 1925 году фирма, переименованная в Grey Advertising Agency, стала полноценным рекламным агентством [2] и отличалась от конкурентов использованием командного подхода к рекламе, который заключался в тесном сотрудничестве с клиентами и проведении обширных маркетинговых исследований. [3] Грей сосредоточился на разработке бренда посредством предварительных продаж и создании для него рынка. [2] Фэтт был основным продавцом, а Валенштейн — администратором. [1] В 1930-х годах фирма сосредоточилась на текстильных изделиях. [2] В 1940-х годах фирма выставляла счета на сумму 1 миллион долларов в год. [2] В 1947 году, после победы на счете Gruen watch , счета достигли 10 миллионов долларов. [3] В 1955 году, после победы на счете Block Drug , счета Grey достигли 30 миллионов долларов. [3] В 1956 году Валенштейн стал председателем совета директоров, а Фэтт стал президентом. [3] В 1957 году фирма разработала широко успешную кампанию «Отправляемся в Трентон, Филадельфию и Кукамонгу!» для Greyhound Bus со слоганом «Переходите на Greyhound и предоставьте вождение нам». [3] [1] Фэтт был ответственен за победу в счетах Ford Motor Company , Procter & Gamble и Chock Full o' Nuts . [1]
В 1961 году выручка достигла 59 миллионов долларов [3] , и Валенштейн стал председателем исполнительного комитета; [2] Фатт был назначен председателем, а Герберт Д. Штраус — президентом. [3] В 1961 году фирма расширилась, открыв офис в Лос-Анджелесе; [3] и он расширил свою деятельность на международном уровне, открыв офисы в Лондоне в 1962 году и в Японии в 1963 году. [3] [2] В 1964 году выручка достигла 100 миллионов долларов. [3] В 1965 году фирма вышла на биржу Nasdaq , а также расширила свою деятельность, включив в нее психографику (анализ образа жизни потребителей). [3] В 1966 году Grey вошла в десятку крупнейших агентств в США . [3] В 1967 году Штраус был назначен генеральным директором, а Эдвард Х. Мейер — президентом. [3] В 1969 году Grey выиграла тендер на закупку хлопьев Kraft General Foods Post, и продажи достигли 230 миллионов долларов. [4] В 1969 году Штраус был назначен председателем совета директоров [4] , а в 1970 году Мейер был назначен генеральным директором. [1] В 1970-х годах Грей отвечал за несколько популярных рекламных кампаний, включая игрушки «Звездные войны» для Kenner , аспирин и зубную пасту для SmithKline и начинку для плиты для Kraft General Foods . [3] В 1976 году Фэтт вышел на пенсию и был назначен основателем/председателем совета директоров. [1]
Он занимал должность директора Американской ассоциации рекламных агентств и Американской федерации рекламы. [1]
Личная жизнь
Фэтт был женат дважды. Его первый брак с Вирджинией Файндер Гернсбэк закончился разводом в 1946 году. [1] Его вторая жена, Барбара Каппо, умерла в 1992 году. [1] У него две дочери, Барбара Костикян и Марджори Честер. [1] В 1977 году его дочь Барбара, внештатный писатель, вышла замуж за демократического политика Эдварда Н. Костикяна по унитарианской церемонии. [5] Фэтт был еврейского происхождения. [6] [7]
Ссылки
- ^ abcdefghijk Трестер, Джозеф Б. «Артур Фатт, 94, соучредитель Advertising». The New York Times .
- ^ abcdefghi Дейли, Сюзанна (12 сентября 1982 г.). «Лоуренс Валленштейн умер в возрасте 83 лет; основатель grey Advertising». The New York Times .
- ^ abcdefghijklmno "Grey Advertising Agency (Grey Advertising; Grey Worldwide)". Advertising Age . 15 сентября 2003 г.
- ^ ab "Умер Герберт Штраус, рекламный чиновник". The New York Times . 18 марта 1973 г.
- ↑ «Свадебный вечер по случаю поминовения усопших Барбары Гейне, Эдвард Костикян». The New York Times . 7 марта 1977 г.
- ^ "Современная еврейская история: Реклама". Еврейская виртуальная библиотека . Получено 5 июля 2017 г.
- ^ Handley, Lucy (28 марта 2017 г.). «Это рекламное агентство выступает против «растущей волны ксенофобии» и проводит ребрендинг, используя имя своих еврейских основателей». CNBC .
Валенштейн и Фэтт не назвали свое агентство в честь себя из-за страха перед антисемитизмом
