Лакост
Французская компания по производству одежды

Лакост, ЮАР
Тип компанииSociété anonyme
ПромышленностьМода
Основан1933 ; 92 года назад ( 1933 )
Основатели
Штаб-квартираТруа , Франция
Количество локаций
1100 (2023) [1]
Обслуживаемая территория
Во всем мире [2]
Ключевые люди
Продукция
ДоходУвеличивать 2,69 млрд долларов США (2022) [3]
Количество сотрудников
8500 (2019) [4]
РодительMaus Frères
Веб-сайтhttps://global.lacoste.com/en/homepage

Lacoste SA — французская компания по производству спортивной одежды класса люкс , основанная в 1933 году теннисистом Рене Лакостом и предпринимателем Андре Жилье. Она продает одежду , обувь , спортивную одежду , очки , изделия из кожи , парфюмерию , полотенца и часы . Компанию можно узнать по зеленому логотипу в виде крокодила. [5] Рене Лакост, основатель компании, впервые получил прозвище «Крокодил» от американской прессы после того, как поспорил с капитаном своей команды на чемодан из крокодиловой кожи, что выиграет матч. Позже французские болельщики переименовали его в «Крокодила» из-за его упорства на теннисном корте. [6] В ноябре 2012 года Lacoste была полностью выкуплена швейцарской семейной группой Maus Frères . [7]

История

Рене Лакост основал La Chemise Lacoste в 1933 году вместе с Андре Жилье, владельцем и президентом крупнейшей французской трикотажной компании того времени. Они начали производить революционную теннисную рубашку, которую Lacoste разработал и носил на теннисных кортах с вышитым на груди логотипом в виде крокодила. Компания утверждает, что это первый пример появления названия бренда на внешней стороне предмета одежды. [8] Начиная с 1950-х годов Izod производил одежду, известную как Izod Lacoste, по лицензии для продажи в США. Это партнерство закончилось в 1993 году, когда Lacoste вернула себе эксклюзивные права в США на распространение рубашек под своим собственным брендом. В 1977 году была основана компания Le Tigre Clothing в попытке напрямую конкурировать с Lacoste на рынке США, продавая аналогичный ассортимент одежды, но с изображением тигра вместо фирменного крокодила Lacoste.

Совсем недавно французский дизайнер Кристоф Лемэр был нанят для создания более современного, высококлассного образа Lacoste. В 2005 году было продано почти 50 миллионов товаров Lacoste в более чем 110 странах. [9] Его известность возросла благодаря контрактам между Lacoste и несколькими теннисистами, включая бывших американских теннисистов Энди Роддика и Джона Изнера , французского ветерана Ришара Гаске и швейцарского олимпийского чемпиона Станисласа Вавринки . Lacoste также начала увеличивать свое присутствие в мире гольфа, где двукратный чемпион турнира Masters Хосе Мария Оласабаль и шотландский гольфист Колин Монтгомери были замечены в рубашках Lacoste на турнирах.

Бернар Лакост серьезно заболел в начале 2005 года, что заставило его передать пост президента Lacoste своему младшему брату и ближайшему соратнику на протяжении многих лет Мишелю Лакосту. Бернар умер в Париже 21 марта 2006 года. [10]

Розничный магазин Lacoste в штате Делавэр, США.

Lacoste лицензирует свою торговую марку различным компаниям. До недавнего времени Devanlay владела исключительной всемирной лицензией на одежду, хотя сегодня рубашки поло Lacoste также производятся по лицензии ICC в Таиланде, а также в Китае. Pentland Group имеет исключительную всемирную лицензию на производство обуви Lacoste, Coty Inc. владеет исключительной всемирной лицензией на производство духов, а CEMALAC владеет лицензией на производство сумок и небольших кожаных изделий Lacoste. [ необходима цитата ]

В июне 2007 года Lacoste представили свой сайт электронной коммерции для рынка США. [11] В 2009 году Хейден Кристенсен стал лицом аромата Challenge для мужчин. [12] В сентябре 2010 года Кристоф Лемэр ушел в отставку, и Фелипе Оливейра Баптиста стал его преемником на посту креативного менеджера Lacoste. [13]

Фонд René Lacoste — это общественная программа, разработанная для того, чтобы помочь детям заниматься спортом в школе. В марте 2016 года компания открыла новый флагманский магазин на Fashion Street в Будапеште . [14]

В 2017 году теннисист Новак Джокович был назван послом бренда и «новым крокодилом» (рядом с Рене Лакостом) для Lacoste. Это обязательство включает в себя пятилетний контракт, а также многочисленные появления в рекламных кампаниях и было продлено на три года. [15]

В сентябре 2019 года Lacoste назначил китайского певца/актера Z.Tao своим представителем бренда в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что стало первой попыткой бренда назначить кого-то для этого региона. [16] В 2017, 2018 и 2019 годах Lacoste сотрудничал с Supreme, чтобы выпустить коллекцию совместной одежды. [17]

В 2018 году Луиза Троттер была назначена креативным директором Lacoste. В январе 2023 года она покинула свою должность после четырех лет работы. [18]

В конце 2022 года Lacoste подписала 15-летнее всемирное лицензионное соглашение с Interparfums и планирует запустить новую парфюмерную линию в 2024 году после завершения своих предыдущих отношений с Coty Inc. [19]

В 2023 году Пелагия Колотурос стала креативным директором по дизайну Lacoste. [20] В том же году, в декабре, Артур Фис стал послом бренда Lacoste. [21]

В 2024 году Пьер Ниней был назначен новым послом бренда Lacoste. [22] [23] В том же году Ван Ибо стал глобальным послом Lacoste. [24] В июне Lacoste объявила о запуске своего нового аромата Lacoste Original. [25]

Управление брендом

Платье Лакост.

В начале 1950-х годов Бернар Лакост объединился с Дэвидом Кристалом, который в то время владел Izod , для производства одежды Izod Lacoste . В 1970-х и 1980-х годах она была чрезвычайно популярна среди подростков, которые называли рубашки просто Izod. Хотя союз был и прибыльным, и популярным, материнская компания Izod Lacoste (Crystal Brands, Inc.) была обременена долгами от других деловых предприятий. Когда попытки разделить Izod и Lacoste для создания дохода не облегчили долг, Кристал продал свою половину Lacoste обратно французам, а Izod был продан Van Heusen .

Однако, начиная с 2000 года, с наймом нового модельера Кристофа Лемэра, Lacoste начала брать под контроль свое название бренда и логотип, ограничивая свои брендинговые соглашения. В настоящее время Lacoste снова вернулась к элитному статусу, который она имела до кризиса управления брендом около 1990 года.

Lacoste была вовлечена в давний спор по поводу своего логотипа с гонконгской компанией по производству спортивной одежды Crocodile Garments . В то время Lacoste использовала логотип крокодила, который был повернут вправо (зарегистрирован во Франции в 1933 году), в то время как Crocodile использовала логотип, повернут влево (зарегистрированный в различных азиатских странах в 1940-х и 1950-х годах). Lacoste пыталась заблокировать заявку Crocodile на регистрацию своего логотипа в Китае в 1990-х годах, и спор закончился урегулированием. В рамках соглашения Crocodile согласилась изменить свой логотип, который теперь имеет более чешуйчатую кожу, большие глаза и хвост, который поднимается вертикально. [26]

Lacoste была вовлечена в 20-летнюю судебную тяжбу из-за своего логотипа с сингапурской Crocodile International Верховный суд Филиппин вынес 6 ноября 2023 года постановление, в котором говорилось, что между двумя товарными знаками с изображением крокодила нет сходства, вызывающего путаницу. Принимая решение в пользу сингапурской Crocodile International Pte. Ltd. против Lacoste, суд постановил, что нет никаких доказательств мошенничества или общественного замешательства, поскольку это подчеркнуло важность свободного рынка . [27]

Спонсорство

Теннис

Суперзвезда тенниса Новак Джокович , который выиграл больше всего турниров Большого шлема, чем любой другой игрок под руководством Лакоста [28]

Ассоциации и мероприятия

Профессиональные игроки

Игроки, вышедшие на пенсию

Гольф

Источник: [29] [30] [31] [32]

Розничные торговцы

Магазин Lacoste в Авентуре , Флорида , США

Lacoste управляет большим количеством бутиков Lacoste по всему миру, расположенных в качестве концессий в ведущих универмагах, а также как независимые магазины. В Соединенном Королевстве Lacoste можно приобрести в различных магазинах, включая JD Sports , KJ Beckett и John Lewis Partnership . Аналогично в Соединенных Штатах бренд Lacoste можно найти в таких магазинах, как Saks Fifth Avenue , Nordstrom , Lord & Taylor , Neiman Marcus , Bloomingdale's , Macy's , Belk , Halls и других независимых розничных магазинах. В Канаде Lacoste продается в Harry Rosen , Hudson's Bay (розничная торговля) , собственных бутиках и других независимых розничных магазинах. В Австралии он продается в David Jones и Myer .

Партнерства

Витрина внутри магазина Lacoste, расположенного на Пятой авеню , Нью-Йорк.

В марте 2022 года Lacoste объединилась с Mojang Studios, или Minecraft, чтобы создать совершенно новую серию одежды под названием Lacoste x Minecraft. Логотип крокодила будет пикселизирован в линейке товаров Minecraft, с множеством различных разновидностей крокодила на поло, толстовках и футболках. [33]

Споры

Экологическая практика

В июле 2011 года Lacoste, наряду с другими крупными брендами моды и спортивной одежды , включая Nike , Adidas и Abercrombie & Fitch , стал объектом Dirty Laundry , отчета экологической группы Greenpeace . Согласно выводам отчета, Lacoste обвиняли в сотрудничестве с поставщиками в Китае, которые способствуют загрязнению рек Янцзы и Чжуцзян . Образцы, взятые с одного предприятия, принадлежащего Youngor Group, расположенного в дельте реки Янцзы , и другого, принадлежащего Well Dyeing Factory Ltd., расположенного на притоке дельты реки Чжуцзян, показали наличие опасных и стойких химических веществ, нарушающих гормональный фон , включая алкилфенолы , перфторированные соединения и перфтороктановый сульфонат . [34]

Цензура палестинского искусства

В декабре 2011 года Лакоста обвинили в цензурировании работ палестинской художницы Ларисы Сансур . Первоначально Сансур была включена в шорт-лист из восьми номинантов на престижную премию Lacoste Élysée — конкурс, организованный Елисейским музеем в Лозанне , Швейцария, при спонсорской поддержке Лакоста. Заявка Сансур на конкурс называлась « Nation Estate », она включала серию «антиутопических научно-фантастических изображений, основанных на приеме Палестины в ЮНЕСКО ». В этой работе Сансур представляет государство, заключенное в одном небоскребе, где каждый этаж представляет собой копию «затерянных городов», включая Иерусалим , Рамаллу и родной город Сансур Вифлеем .

Однако за месяц до встречи жюри для выбора победителя Елисейский музей сообщил Сансур, что Lacoste передумала включать ее работу в конкурс и попросила музей исключить ее из числа номинантов, сославшись на то, что ее работа «слишком пропалестинская » . Вскоре Сансур обнародовала свою историю, и в течение 48 часов Елисейский музей выступил в ее поддержку, объявив в пресс-релизе [35] , что он решил приостановить свои отношения с Lacoste как спонсором этой премии из-за ее настойчивого желания исключить Сансур из конкурса. Музей подчеркнул, что его решение прекратить конкурс соответствует 25-летней приверженности организации свободе творчества. [36]

Попытка Lacoste подвергнуть цензуре работу Сансура привела к широкому распространению негативных сообщений в международных СМИ о действиях компании и возобновлению дискуссий о роли компаний частного сектора в спонсорстве произведений искусства. [37] [38]

Синьцзян-Уйгурский регион

В марте 2020 года Австралийский институт стратегической политики обвинил по меньшей мере 82 крупных бренда, включая Lacoste, в связи с принудительным трудом уйгуров в Синьцзяне . [39] Позднее в июле того же года Lacoste согласилась прекратить всю деятельность со своими поставщиками и субподрядчиками в Синьцзяне. [40]

Российское вторжение в Украину

Lacoste подверглась критике за продолжение своей деятельности в России после полномасштабного вторжения страны на Украину в феврале 2022 года. Согласно «Покиньте Россию» и расследованию Economic Truth , Lacoste не приостановила свою деятельность на российском рынке, что вызвало осуждение со стороны правозащитных групп и организаций по правам человека. Критики утверждают, что, сохраняя свое присутствие в России, Lacoste рискует косвенно поддержать российскую экономику, потенциально подрывая глобальные санкции, направленные на давление на Кремль с целью прекращения агрессии против Украины. [41] [42]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ "Lacoste представляет новый и самый большой флагманский магазин на Елисейских Полях". Women's Wear Daily . 16 мая 2023 г. Архивировано из оригинала 18 февраля 2024 г. Получено 18 февраля 2024 г.
  2. ^ "Найти бутик". Global Lacoste. Архивировано из оригинала 1 февраля 2022 года . Получено 1 февраля 2022 года .
  3. ^ "Lacoste Owner Looks to Snap Up More Brands as Sales Surge". The Wall Street Journal . 12 января 2023 г. Архивировано из оригинала 15 сентября 2023 г. Получено 18 февраля 2024 г.
  4. ^ "Наша организация". Корпоративный Lacoste. Архивировано из оригинала 1 февраля 2022 года . Получено 1 февраля 2022 года .
  5. ^ "Lacoste Logo: Design and History". Famouslogos.net . Архивировано из оригинала 30 июня 2019 года . Получено 1 декабря 2017 года .
  6. ^ "René Lacoste". Международный зал теннисной славы. Архивировано из оригинала 19 июня 2018 года . Получено 18 июня 2018 года .
  7. ^ Nebehay, Stephanie (15 ноября 2012 г.). «Switzerland's Maus Freres покупает Lacoste». Reuters . Архивировано из оригинала 3 октября 2017 г. Получено 19 ноября 2017 г.
  8. ^ "Lacoste, история культового бренда - LACOSTE". www.lacoste.com . Архивировано из оригинала 7 ноября 2017 г. . Получено 1 декабря 2017 г. .
  9. ^ "Textilimperium: Bernard Lacoste ist tot". www.manager-magazin.de (на немецком языке). 23 марта 2006 г. Архивировано из оригинала 11 января 2022 г. Получено 11 января 2022 г.
  10. ^ Уилсон, Эрик. «Бернард Лакост, руководитель и предприниматель в сфере моды, умер в возрасте 74 лет». Архивировано из оригинала 1 декабря 2018 года . Получено 30 ноября 2018 года .
  11. ^ "Lacoste Shop". Shop.lacoste.com. Архивировано из оригинала 28 ноября 2017 года . Получено 1 декабря 2017 года .
  12. ^ Хасан, Шиба (24 августа 2009 г.). «LACOSTE подписывает контракт с Хейденом Кристенсеном | Масала! - Новости Болливуда, индийские знаменитости и фотографии». www.masala.com . Архивировано из оригинала 2 декабря 2017 г. . Получено 1 декабря 2017 г. .
  13. ^ "Lacoste's New Crocodile: Felipe Oliveira Baptista". Interview Magazine . 7 сентября 2010 г. Архивировано из оригинала 3 декабря 2017 г. Получено 1 декабря 2017 г.
  14. ^ "Lacoste открывает флагманский магазин на Fashion Street". Собственность . 21 марта 2016 . Получено 1 декабря 2017 .
  15. ^ Марфил, Лорелей (22 мая 2017 г.). «Новак Джокович назван лицом Lacoste». WWD . Архивировано из оригинала 1 декабря 2017 г. Получено 1 декабря 2017 г.
  16. ^ "猛鱷回歸黃子韜出任LACOSTE首位亞太區品牌代言人" . tw.news.yahoo.com (на китайском языке). Архивировано из оригинала 23 сентября 2019 года . Проверено 23 сентября 2019 г.
  17. ^ "Supreme News". Архивировано из оригинала 3 ноября 2019 года . Получено 3 ноября 2019 года .
  18. ↑ Лили Темплтон (6 января 2023 г.), Lacoste и Луиза Троттер расстаются. Архивировано 14 января 2023 г. в Wayback Machine Women's Wear Daily .
  19. ↑ Лили Темплтон (6 января 2023 г.), Lacoste и Луиза Троттер расстаются. Архивировано 14 января 2023 г. в Wayback Machine Women's Wear Daily .
  20. ^ "Lacoste nomme Pelagia Kolotouros au poste de Creative Design Director". Vogue France . Архивировано из оригинала 1 апреля 2024 года . Получено 1 апреля 2024 года .
  21. ^ "Lacoste выбирает восходящую звезду тенниса Артура Филса в качестве посла бренда". WWD . Получено 16 апреля 2024 г.
  22. ^ "Lacoste выбирает Пьера Нинея своим последним послом". Fashion Network . Архивировано из оригинала 29 февраля 2024 года . Получено 29 февраля 2024 года .
  23. ^ "Lacoste называет Пьера Нинея глобальным послом". Luxus + . Получено 16 апреля 2024 г. .
  24. ^ "Lacoste называет китайскую знаменитость Ван Ибо мировым послом". Yahoo! . Получено 16 апреля 2024 г. .
  25. ^ «Lacoste: son nouveau parfum Original incarné par Pierre Niney». Журнал дю Люкс . Проверено 18 июня 2024 г.
  26. ^ Браун, Эндрю (31 октября 2003 г.). «Crocodile tears end logo fight». Turner Broadcasting System . CNN . Архивировано из оригинала 11 ноября 2020 г. Получено 1 декабря 2017 г.
  27. ^ «Как Lacoste переиграли в 20-летней борьбе за товарный знак с конкурентом из Сингапура». bilyonaryo.com . 16 сентября 2024 г. . Получено 16 сентября 2024 г. .
  28. ^ "Lacoste & Novak Djokovic Extend Their Partnership". 3 сентября 2021 г. Архивировано из оригинала 16 декабря 2022 г. Получено 23 июля 2022 г.
  29. ^ "Lacoste Inside | LACOSTE". www.lacoste.com . Архивировано из оригинала 2 декабря 2021 г. . Получено 19 апреля 2020 г. .
  30. ^ "Ladies European Tour". ladieseuropeantour.com . Архивировано из оригинала 16 апреля 2020 г. . Получено 19 апреля 2020 г. .
  31. ^ "Главная | LPGA | Женская профессиональная ассоциация гольфа". LPGA . Архивировано из оригинала 16 марта 2017 года . Получено 19 апреля 2020 года .
  32. ^ "European Tour". www.europeantour.com . Архивировано из оригинала 16 апреля 2020 . Получено 19 апреля 2020 .
  33. ^ "Step Up Your Style Game With Lacoste's New Minecraft Collection". Complex . Архивировано из оригинала 28 марта 2022 г. Получено 28 марта 2022 г.
  34. ^ "Грязное белье: Раскрытие корпоративных связей с токсичным загрязнением воды в Китае". Greenpeace . 2011. Архивировано из оригинала 16 июля 2011 г. Получено 25 июля 2011 г.
  35. ^ «Приостановление вручения Елисейской премии Lacoste 2011» (PDF) (пресс-релиз). Лозанна , Швейцария: Елисейский музей . 21 декабря 2011 г. Архивировано из оригинала (PDF) 2 марта 2012 г.
  36. ^ Milmo, Cahal (21 декабря 2011 г.). «Lacoste обвиняется в попытке цензурировать «слишком пропалестинское» искусство». The Independent . Лондон. Архивировано из оригинала 14 февраля 2015 г. Получено 1 декабря 2017 г.
  37. ^ "Премия Лакоста отменена из-за цензурного скандала". BBC News . 22 декабря 2011 г. Архивировано из оригинала 3 апреля 2019 г. Получено 27 января 2019 г.
  38. ^ Swash, Rosie (22 декабря 2011 г.). «Lacoste отрицает цензурирование палестинского художника в споре за премию в области искусства». The Guardian . Лондон. Архивировано из оригинала 6 января 2019 г. Получено 1 декабря 2017 г.
  39. ^ Сюй, Вики Сючжун; Кейв, Даниэль; Лейболд, Джеймс; Манро, Келси; Расер, Натан (1 марта 2020 г.). «Уйгуры на продажу». Австралийский институт стратегической политики. Архивировано из оригинала 24 августа 2020 г. . Получено 14 марта 2022 г. .
  40. ^ Paton, Elizabeth; Ramzy, Austin (23 июля 2020 г.). «Коалиция оказывает давление, чтобы положить конец принудительному труду уйгуров». The New York Times . Архивировано из оригинала 12 сентября 2020 г. Получено 19 февраля 2024 г.
  41. ^ "Лакосте серед компаний, которые залишаются в Росії" . Уехать из России . Проверено 13 декабря 2024 г.
  42. ^ "Чому Lacoste продолжает работать в Росії післеїї вторгнення в Украине" . Экономическая правда . 6 мая 2024 г. Проверено 13 декабря 2024 г.
На Викискладе есть медиафайлы по теме Lacoste .
  • Официальный сайт
  • Lacoste – профиль бренда и компании в Fashion Model Directory
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Lacoste&oldid=1263055771"