Да, это еще не все!
Yeh Dil Maange More! — рекламный слоган, придуманный для Pepsi на JWT Ануджей Чаухан в 1998 году. [1] Он сочетает в себе хинди и английский , буквально означая This Heart Desires More , что позже стало популярным слоганом. Слоган и его производные использовались в различных контекстах в Индии . Всемирная реклама Pepsi с песней Ask for More , написанной Джанет Джексон , была выпущена в ноябре 2007 года, позже выпущен сингл в январе 2008 года. [2] [3]
История
Слоган берет свое начало как коммерческий слоган для рекламы Pepsi в 1998 году [4] в JWT Ануджи Чаухан , которая в конечном итоге стала вице-президентом и исполнительным креативным директором в JWT, Дели, и автором таких книг, как «Фактор Зои » (2008). [1] После этого он вскоре приобрел массовую популярность и стал боевым лозунгом и призывом к сплочению, впервые использованным капитаном Викрамом Батрой , офицером индийской армии , во время Каргильской войны 1999 года и широко освещавшимся в СМИ. [4] [5] Капитан Батра погиб мученической смертью на войне в июле 1999 года и был посмертно награжден орденом Парам Вир Чакра , высшей военной наградой Индии. [6] Слоган продолжает оставаться частью индийской популярной культуры . [7]
В 2004 году это словосочетание использовалось в качестве названия для фильма Болливуда «Любовь сердца ещё больше» с Шахидом Капуром в главной роли .
В марте 2024 года этот слоган был возвращен после презентации новой идентичности Pepsi в Индии.
Реклама Пепси
Слоган был придуман как слоган для телевизионной рекламной серии Pepsi , которая впервые вышла в декабре 1998 года и была направлена на то, чтобы сделать Pepsi сильным брендом среди индийской молодежи. [8] Это было продолжение рекламной кампании Pepsi в середине-конце девяностых, которую она изначально запустила как маркетинговую попытку засады против Coca-Cola во время чемпионата мира по крикету 1996 года . [9] В рекламе участвовали известные спортивные деятели и кинозвезды, такие как Сачин Тендулкар , Шахрукх Кхан , Амитабх Баччан и Паван Кальян , а режиссером был Прахлад Каккар , ветеран рекламного кино. [10] Броская фраза стала ошеломляюще успешной, и другие коммерческие организации стремились присвоить ее в своих сообщениях. Pepsi активно вела судебные разбирательства, чтобы отстаивать исключительное право на использование слогана. [10]
Смотрите также
Ссылки
- ^ ab "Ануджа Чаухан публикует статьи в JWT". Economic Times . Август 2010 г.
- ^ "Джанет Джексон". Billboard . 21 ноября 2021 г. Архивировано из оригинала 21 ноября 2021 г. Получено 20 мая 2023 г.
- ^ "Дискография альбомов Джанет Джексон и списки треков | MTV". MTV . 28 декабря 2008 г. Архивировано из оригинала 28 декабря 2008 г. Получено 20 мая 2023 г.
- ^ ab "Его душа пела Yeh Dil Maange More", Mid-Day, Дели , 21 июля 2009 г. , извлечено 24 июля 2009 г. ,
... и Pepsi слушала. Капитан Викрам Батра, которому было 24 года, когда он стал мучеником, был рекомендован для Махавир Чакра, но затем выиграл Парам Вир Чакра ...
- ^ "Bravehearts say, yeh dil mange more", Mid-Day, Delhi , 26 марта 2009 г. , получено 24 июля 2009 г. ,
... Двое спецназовцев NSG, тяжело раненые во время теракта в Мумбаи, с нетерпением ждут возможности снова вступить в бой ...
- ^ "Kargil Update: Indian Army". Param Vir Chakra . Министерство обороны, Правительство Индии . Получено 26 июля 2010 г.
- ^ "Yeh dil maange more!". Mumbai Mirror . Архивировано из оригинала 24 октября 2007 года . Получено 18 декабря 2010 года .
- ^ Бутчер, Мелисса (2003), Транснациональное телевидение, культурная идентичность и изменения: Когда STAR пришел в Индию, SAGE, ISBN 0-7619-9766-0...
большая часть лексики подчеркивает восприятие сегодняшней молодежи как более амбициозной и более индивидуалистической... Рекламный ролик Pepsi 1998 года Yeh Dil Maange More (Это сердце хочет большего) пополняет список реклам, обыгрывающих эту тему...
- ^ Джон Эмис, Т. Беттина Корнуэлл (2005), Глобальное спортивное спонсорство, Berg Publishers, ISBN 1-84520-081-0,
... Pepsi попыталась перехватить у Coca-Cola официальное спонсорство чемпионата мира по крикету 1996 года ... самыми нелюбимыми словами среди индийской молодежи были «официальный», «коррупция» и «дисциплина» ... В попытке привлечь молодежь Pepsi разработала слоган «Yeh Dil Maange More» ...
- ^ ab "HC остается за рубежом для выпуска фильма 'Dil Maange More'", Financial Express , 5 января 2005 г. , получено 24 июля 2009 г. ,
... Pepsi придумала фразу 'yeh dil maange more' для своей рекламной кампании в декабре 1998 г. ... Сачин Тендулкар, Аамир Хан, Амитабх Баччан ... ранее Coca-Cola, Omni Ltd, производители тамильского фильма Pepsi-Inda Ullam Kekkume More (перевод Pepsi-yeh dil maange more) и North Delhi Power Corporation (пользователи фразы yeh dil maange more electrical) были ограничены в использовании указанного слогана/названия ...
Внешние ссылки
- Yeh Dil Maange More!, рекламный ролик Pepsi с участием Сачина Тендулкара
 | Эта статья о культуре Индии — заглушка . Вы можете помочь Википедии, дополнив ее. |
