Сяохуншу
Китайская социальная сеть и платформа электронной коммерции
REDnote
Тип компанииСоциальные сети и электронная коммерция
ОснованИюнь 2013 г.
ОсновательМиранда Цюй Фан и Чарлвин Мао Вэньчао
Штаб-квартира
Шанхай , Китай
ПродукцияREDnote (Сяохуншу)
ВладелецXingyin Information Technology (Шанхай) Co Ltd
Веб-сайтwww.xiaohongshu.com
Сяохуншу
Упрощенный китайский小红书
Традиционный китайский小紅書
Буквальное значениемаленькая красная книга
Транскрипции
Стандартный мандарин
Ханью пиньиньxiǎohóngshū
Гвойеу Роматзихшеаухорншу
Уэйд–Джайлссяо 3 -хун 2 -шу 1

Xiaohongshu ( китайский :小红书; пиньинь : xiǎohóngshū ; букв. «маленькая красная книга»; также известный как RED , [1] [2] REDnote , [3] или более известный как xhs [4] [5] ) — это социальная сеть и платформа электронной коммерции . Его описывают как китайский ответ Instagram [6] , а также просто как китайский Instagram . [7] [8]

По состоянию на 2020 год [обновлять]у Xiaohongshu было более 450 миллионов зарегистрированных пользователей [9], а число активных пользователей в месяц составляло более 121 миллиона. [10] По имеющимся данным, 70% пользователей платформы родились после 1990 года, [11] [12] [13] и почти 70% из них — женщины. [11] Приложение позволяет пользователям и инфлюенсерам публиковать, находить и делиться обзорами продуктов, чаще всего связанных с красотой и здоровьем. [14] У Xiaohongshu есть собственная инфлюенс-компания под названием «pú gōng yīng», которая дает инфлюенсерам возможность платного спонсорства. [15]

Пользователи могут вести блог на Xiaohongshu, охватывающий различные темы, такие как красота, мода, еда, путешествия, развлечения, фитнес, воспитание детей и многое другое. Социальная функция Xiaohongshu заключается в том, чтобы открывать новые бренды, продукты и идеи [ необходимо разъяснение ] . Платформа также включает в себя интерфейс покупок в приложении, чтобы пользователи могли просматривать, искать и приобретать продукты. [16]

Штаб-квартира Xiaohongshu находится в районе Хуанпу, Шанхай . [17]

Число ежедневных активных пользователей (DAU) Xiaohongshu выросло с 20 миллионов до 40 миллионов в 2021 году. Ежемесячное количество активных пользователей (MAU) также удвоилось и превысило 150 миллионов за тот же период времени. [10]

История

Xiaohongshu был основан Мирандой Цюй и Чарлвином Мао в 2013 году [18] как онлайн-путеводитель для китайских покупателей, предоставляющий платформу для пользователей, чтобы оставлять отзывы о продуктах и ​​делиться своим опытом покупок с сообществом. В октябре 2014 года основатели начали фокусироваться на соединении китайских потребителей с мировыми ритейлерами и создали собственную трансграничную платформу электронной коммерции, где китайские потребители могли покупать продукты из-за рубежа и заказывать напрямую.

В 2015 году Xiaohongshu открыла свои склады в Шэньчжэне, провинция Гуандун , и Чжэнчжоу, провинция Хэнань . [19]

К маю 2017 года у Xiaohongshu было более 50 миллионов пользователей, и он заработал около 10 миллиардов CN ¥ , что сделало его одной из крупнейших в мире платформ электронной коммерции. В том же месяце международная логистическая система Xiaohongshu REDelivery была запущена в эксплуатацию. [20] 6 июня того же года Xiaohongshu провела торговый фестиваль в честь своей четвертой годовщины, на котором доход от продаж превысил 100 миллионов CN¥ за 2 часа, а приложение заняло первое место в iOS App Store в категории «Покупки» в тот день. [21]

В июне 2018 года Alibaba Group и Tencent инвестировали 300 миллионов долларов США в Xiaohongshu, при этом оценка компании составила 3 ​​миллиарда долларов США. [22]

В 2018 году Xiaohongshu стала интернационализированной платформой, которая привлекла множество зарубежных пользователей. Однако в конце того же года Xiaohongshu столкнулась с проблемами регулирования, и ее полки в магазине приложений были приостановлены. [23]

Из-за того, что платформа изначально была сосредоточена на тенденциях моды и красоты, в первые годы существования платформы ее пользовательская база преимущественно состояла из женщин. Согласно отчету, опубликованному в апреле 2021 года, 90% пользователей Xiaohongshu были женщинами. [24] [25] Приложение привлекло обеспеченных женщин-пользователей поколения Z в городских районах Китая в качестве альтернативы Instagram , который заблокирован в стране. [26] Впоследствии Xiaohongshu скорректировала свою корпоративную стратегию, чтобы привлечь больше пользователей-мужчин для поддержания своего роста. В 2021 году было объявлено, что платформа будет продвигать контент для пользователей-мужчин. [27] [28] Xiaohongshu также начала увеличивать рекламу в ориентированных на мужчин онлайн-пространствах, таких как спортивный форум Hupu с рекламными слоганами: «Все прекрасные дамы здесь, на Xiaohongshu, можете увидеть их бесплатно, не тратя никаких денег!», [29] в то время как другая реклама Xiaohongshu, показанная на форуме Baidu Tieba , гласила: «Сексуальные, красивые модели автомобилей и стильные красавицы ждут вас». [25]

В октябре 2021 года Xiaohongshu решила перенести IPO из США в Гонконг. Согласно отчету Bloomberg в июле, это включало требование ко всем компаниям, владеющим более чем 1 миллионом пользовательских данных, предоставить обзор кибербезопасности, что стало одной из причин приостановки листинга Xiaohongshu в США. [30]

В декабре 2022 года правительство Тайваня запретило государственным служащим использовать Xiaohongshu на официальных устройствах из-за проблем национальной безопасности. [31]

В 2023 году Sequoia China выкупила акции Xiaohongshu в ходе нескольких сделок по оценке в 14 миллиардов долларов. [32]

В 2024 году был создан мем «Yap Dollar». Yap Dollar, ранее известный как «Fiveish», часто говорит Xiaohongshu в конце своих сегментов. Первоначально это было сделано, чтобы сатирически посмеяться над китайским рынком, но затем было помещено в конец мемов Yap Dollar как своего рода традиция. [33]


По данным Financial Times , Xiaohongshu завершила раунд продажи существующих акций новым и бывшим инвесторам примерно в июле 2024 года, в результате чего компания была оценена примерно в 17 миллиардов долларов. В этом раунде приняли участие известные венчурные инвесторы, включая DST Global , HongShan (ранее Sequoia China), Hillhouse Investment , Boyu Capital и Citic Capital . Платформа, которая уже имеет значительную поддержку со стороны китайских технологических гигантов Tencent и Alibaba, достигла прибыльности в 2023 году с чистой прибылью в 500 миллионов долларов при выручке в 3,7 миллиарда долларов. [34] Она получает доход в основном за счет рекламы, в частности от косметических брендов. Однако она сталкивается с проблемами, поскольку многие пользователи покупают рекомендуемые товары на других платформах, таких как Taobao и Tmall, что ограничивает прямой потенциал электронной коммерции Xiaohongshu . Несмотря на большую пользовательскую базу, насчитывающую более 300 миллионов активных пользователей в месяц с высокой вовлеченностью, ее общий доход остается значительно ниже, чем у Douyin . [35]

Споры

В октябре 2021 года Xiaohongshu подверглась критике за то, что потворствовала сильно отфильтрованным, стилизованным фотографиям и идеально запечатленным изображениям, которые становились все более распространенными в лентах платформы. 17 октября 2021 года платформа опубликовала заявление на WeChat , в котором признала, что существует проблема с инфлюенсерами в сфере путешествий , публикующими «чрезмерно приукрашенные» фотографии живописных мест. Согласно заявлению, Xiaohongshu принесла извинения и указала, что, поскольку «блогеры четко не обозначали свои работы как творческую фотографию, люди интерпретировали их как часть путеводителей. Пользователи, посетившие эти места, были разочарованы различиями между своими ожиданиями и реальностью». [36] [37]

В декабре 2021 года в ответ на потерю общественного доверия к подлинности контента, размещенного на ее платформе, Xiaohongshu сформировала специальную команду для выявления и удаления мошеннического контента. Также была внедрена система, которая использует алгоритмы и человеческие проверки для блокировки фальсифицированного контента. С тех пор платформа забанила 81 бренд и торговца, удалила 172 600 фальшивых отзывов и отключила 53 600 учетных записей, по данным компании. [38]

19 января 2022 года Xiaohongshu сделала заявление о том, что компания подала иск против четырех компаний, стоящих за несколькими сайтами-брокерами ghostwriting, в попытке восстановить доверие потребителей. В официальном заявлении, сделанном Xiaohongshu, компания утверждала, что четыре компании создали торговые площадки для продавцов и авторов гига для осуществления мошеннических действий, включая создание поддельных обзоров и кликфарминг. Xiaohongshu потребовала 1,57 миллиона долларов США в качестве компенсации за ущерб своей репутации и нарушение прав потребителей на своей платформе. [38] [39]

25 января 2022 года появились сообщения о том, что Xiaohongshu получила штраф в размере 300 000 иен от местных властей Шанхая за то, что не удалила контент, который считался вредным для несовершеннолетних. Штраф связан с нарушением закона о кибербезопасности, который гарантирует защиту несовершеннолетних после того, как в декабре 2021 года государственный вещатель China Central Television (CCTV) сделал более раннее сообщение в СМИ о том, что он обнаружил размещенные на Xiaohongshu видеоролики, на которых изображены несовершеннолетние девушки в разной степени обнаженности, которые использовались в рекламе брендов нижнего белья. [40]

Ссылки

  1. ^ Ван, Алекс (16 мая 2022 г.). «Что такое RED (Xiaohongshu) и как он может открыть новый источник дохода?». Forbes . Получено 29 апреля 2024 г.
  2. ^ "RED (Xiaohongshu) – самое мощное китайское приложение, которое вы не можете игнорировать". Китайско-британский деловой совет . 6 июня 2023 г. Получено 29 апреля 2024 г.
  3. ^ «REDnote—小红书国际版 — Приложения в Google Play» . Магазин Google Play . Проверено 20 сентября 2024 г.
  4. ^ "Китайская маленькая красная книга | Маркетинговые стратегии XHS | Comms8". Comms8 - Агентство трансграничного маркетинга . Получено 2024-10-04 .
  5. ^ Гао, Коко (2024-08-27). "XiaoHongShu (RED): Растущая социальная платформа Китая – влияние, демография пользователей и маркетинговые решения". The Egg . Получено 2024-10-04 .
  6. ^ «Ответ Китая Instagram — извините за чрезмерно отфильтрованные изображения». South China Morning Post . 2021-10-18. Архивировано из оригинала 2022-01-03 . Получено 2022-01-20 .
  7. ^ Тан, Шии (2022-03-03). "Как развивать свой бизнес в Сяохуншу - блог GPI Translations". Globalization Partners International . Получено 2023-07-07 .
  8. ^ Перик, Нина (13.09.2022). «Little Red Book Marketing — How to Advertise on the «Chinese Instagram»?». MAF . Получено 07.07.2023 .
  9. ^ "Китай: номер пользователя Xiaohongshu". Statista . Получено 2024-02-26 .
  10. ^ ab «Китай: MAU Сяохуншу 2023» . Статистика . Проверено 26 февраля 2024 г.
  11. ^ ab 益普索 x 小红书 | 2020小红书年中美妆洞察报告(PDF) (на упрощенном китайском языке). Ипсос (益普索). 2020. Архивировано (PDF) из оригинала 20 января 2022 г. Проверено 20 января 2022 г.
  12. ^ Вэй, Даниэла; Банджо, Шелли (24 апреля 2019 г.). «Будущее шопинга уже наступило в Китае: китайское поколение Z пропускает магазины и делает покупки в социальных сетях». Bloomberg . Архивировано из оригинала 8 мая 2019 г. Получено 11 мая 2019 г.(требуется подписка)
  13. ^ "小红书_标记我的生活" . www.xiaohongshu.com . Архивировано из оригинала 01 февраля 2020 г. Проверено 17 января 2020 г.
  14. ^ «Сяохуншу (Маленькая красная книга) способствует развитию электронной коммерции посредством устной коммуникации - WalktheChat». WalktheChat . 10 июня 2018 г. Архивировано из оригинала 26 октября 2018 г. Получено 26 октября 2018 г.
  15. ^ Шу, Сяо Хун. «小红书蒲公英». pgy.xiaohongshu.com . Проверено 23 августа 2024 г.
  16. ^ "Что такое XiaoHongShu 小红书 и как его использовать". FirstCom Academy . Получено 2023-08-22 .
  17. ^ «Дом». Сяохуншу . Проверено 22 апреля 2022 г.
  18. ^ Flannery, Russell (2 июня 2018 г.). «Alibaba, Tencent, K11 Adrian Cheng Join $300M Investment Round For Xiaohongshu». Forbes . Архивировано из оригинала 23 февраля 2019 г. Получено 23 февраля 2019 г.
  19. ^ «Billion Dollar Unicorns: Xiaohongshu использует социальную коммерцию, чтобы присоединиться к клубу». Sramana Mitra . 19 июня 2018 г. Архивировано из оригинала 22 июня 2018 г. Получено 26 октября 2018 г.
  20. ^ Сентанс, Ребекка (23 октября 2018 г.). «Xiaohongshu: Как китайское приложение электронной коммерции построило процветающее сообщество вокруг пользовательского контента». EConsultancy . Архивировано из оригинала 26 октября 2018 г. Получено 23 февраля 2019 г.
  21. ^ Дударенок, Эшли (17 июня 2018 г.). «Как запустить свой продукт на популярной в Китае модной платформе Xiaohongshu». The Next Web . Архивировано из оригинала 26 октября 2018 г. Получено 26 октября 2018 г.
  22. ^ Удеманс, Кристофер (1 июня 2018 г.). «Alibaba лидирует в инвестициях в размере 300 миллионов долларов в Xiaohongshu». Technode . Архивировано из оригинала 16 февраля 2019 г. Получено 1 июня 2018 г.
  23. ^ "Что такое XiaoHongShu 小红书 и как его использовать". FirstCom Academy . Получено 2023-08-22 .
  24. ^ "千瓜: 2021小红书活跃用户画像趋势报告（附下载) | 互联网数据资讯网-199IT |中文互联网数据研究资讯中心-199IT» [Отчет о тенденциях портрета активных пользователей Xiaohongshu за 2021 год] (на китайском (Китай)). 2021-04-23 . Проверено 13 ноября 2023 г.
  25. ^ ab Zhang, Wanqing (2022-03-18). «Instagram в Китае хочет больше пользователей-мужчин. Он использует женщин как приманку». Sixth Tone . Архивировано из оригинала 2022-03-19 . Получено 2022-03-19 .
  26. ^ Скоро, Вэйлунь. «Популярное китайское приложение Xiaohongshu насчитывает Ким Кардашьян и Эйлин Гу в качестве пользователей. Источники говорят, что оно набирает персонал для запуска на международном уровне». Business Insider . Архивировано из оригинала 2022-03-11 . Получено 2022-03-19 .
  27. ^ Сюн, Кайкай (17 августа 2021 г.). «「爹味更重」的小红书，它的二次发育诊断如何». m.jiemian.com . Архивировано из оригинала 19 марта 2022 г. Проверено 19 марта 2022 г.
  28. ^ "男人跑来小红书教女人做事了?". www.jiemian.com . Архивировано из оригинала 19 марта 2022 г. Проверено 19 марта 2022 г.
  29. ^ 市场资讯 (07.01.2022). ""超多美女尽在小红书，免费看"？". Finance.sina.com.cn . Архивировано из оригинала 07 января 2022 г. Проверено 19 марта 2022 г.
  30. ^ Фиоретти, Джулия (11 октября 2021 г.). «Китайская маленькая красная книга перенесет IPO из США в Гонконг» Bloomberg . Архивировано из оригинала 2021-12-05 . Получено 2021-12-05 .
  31. ^ Грэм-Харрисон, Эмма; Линь, Чи-Хуэй (13.08.2023). «В мозг и сердце»: как Китай использует приложения, чтобы завоевать тайваньских подростков». The Observer . ISSN  0029-7712 . Получено 15.08.2023 .
  32. ^ "Sequoia Capital China покупает дисконтную долю в известном приложении электронной коммерции". Информация . Получено 27.09.2023 .
  33. ^ "Кто такой "Яп Доллар"? Объяснение говорящей пятидолларовой купюры, которая говорит "Сяохуншу" на китайском языке". Информация . 22 сентября 2024 г. Получено 29 октября 2024 г.
  34. ^ Олкотт, Элеанор (2024-07-11). «Китайская сенсация социальных сетей Xiaohongshu получает крупную иностранную поддержку венчурного капитала». Financial Times . Получено 29 июля 2024 г.
  35. ^ Чжоу, Сисси (19 июля 2024 г.). «Xiaohongshu: может ли невероятно популярное китайское приложение повысить свою прибыльность?». Nikkei Asia . Получено 29 июля 2024 г.
  36. ^ "Xiaohongshu сталкивается с кризисом доверия из-за отредактированных фотографий, которые "обманывают" пользователей". KrASIA . 2021-10-20. Архивировано из оригинала 2022-01-20 . Получено 2022-01-20 .
  37. ^ 小红书. «坚持真诚分享, 坚信普通人帮助普通人». Официальная платформа аккаунтов Weixin . Архивировано из оригинала 20 января 2022 г. Проверено 20 января 2022 г.
  38. ^ ab "Xiaohongshu подает в суд на брокеров-призраков за мошеннический рекламный контент". KrASIA . 2022-01-20. Архивировано из оригинала 2022-01-20 . Получено 2022-01-20 .
  39. ^ 小红书. «小红书起诉微媒通告等4家涉虚假种草通告平台及MCN机构,索赔1000万元». Официальная платформа аккаунтов Weixin . Архивировано из оригинала 20 января 2022 г. Проверено 20 января 2022 г.
  40. ^ "Власти оштрафовали Сяохуншу на 300 000 юаней за неспособность защитить несовершеннолетних". KrASIA . 2022-01-25. Архивировано из оригинала 2022-01-25 . Получено 2022-01-25 .
  • Официальный сайт
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Сяохуншу&oldid=1255268188"