Червь (маркетинг)
« Червь » — это инструмент анализа маркетинговых исследований, разработанный статистической компанией Roy Morgan (тогда известной как Roy Morgan Research, которая назвала его «Реактор»), с целью оценки реакции аудитории на некоторые визуальные стимулы в течение некоторого периода времени. Название «червь» описывает его визуальный вид — как линейный график, извивающийся вверх или вниз, обычно изображаемый на телевидении во время прямых политических дебатов.
Фон
Каждый член аудитории сначала заполняет анкету, используемую для описания состава аудитории. Затем каждому члену предоставляется контрольное устройство (такое как наборный диск или клавиатура), с помощью которого они выбирают свои чувства по отношению к видению или стимулам (например, относятся ли они к комментариям, которые в данный момент делает оратор, положительно или отрицательно). Этот набор проверяется централизованно три раза в секунду, и поскольку аудитория реагирует по-разному с течением времени, собираются коллективные чувства аудитории.
Австралийские федеральные выборы
«Червь» использовался в телевизионных политических дебатах на федеральных выборах в Австралии , в том числе между тогдашним премьер-министром Австралии Джоном Говардом и тогдашним лидером оппозиции Кевином Раддом в 2007 году [1] и между премьер-министром Джулией Гиллард и лидером оппозиции Тони Эбботом в 2010 году.
На международном уровне
В первых дебатах на всеобщих выборах в Великобритании 15 апреля 2010 года между премьер-министром-лейбористом Гордоном Брауном , лидером консерваторов Дэвидом Кэмероном и лидером либеральных демократов Ником Клеггом в некоторых сегментах использовался «червь». [2] Исследование, опубликованное в марте 2011 года, предполагает, что червь может влиять на избирателей. [3]
В Новой Зеландии червю приписывают спорную роль в увеличении поддержки лидера United Future Питера Данна на выборах 2002 года. [4]
Ссылки
- ^ Хейвуд, Лаклан (21 октября 2007 г.). «Червь поворачивается против Говарда». News Limited . news.com.au. Архивировано из оригинала 23 октября 2007 г.
- ^ "Первые предвыборные дебаты: иммиграция – червь" . Получено 10 августа 2010 г. – через YouTube.
- ^ Дэвис, Колин Дж.; Бауэрс, Джеффри С.; Мемон, Амина (30 марта 2011 г.). «Социальное влияние на телевизионные предвыборные дебаты: потенциальное искажение демократии». PLOS ONE . 6 (3): e18154. Bibcode : 2011PLoSO...618154D. doi : 10.1371/journal.pone.0018154 . PMC 3068183. PMID 21479191 .
- ^ Дриннан, Джон (26 августа 2011 г.). «Червь возвращается для дебатов лидеров». The New Zealand Herald .
Внешние ссылки
- Реактор (исследования Роя Моргана)
