Черный рынок Белого дома
 | |
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Розничная торговля |
| Основан | 1985 ( 1985 ) |
| Штаб-квартира | Форт-Майерс, Флорида |
Количество локаций | 451 бутик, 67 аутлет-магазинов |
Обслуживаемая территория | Соединенные Штаты , Пуэрто-Рико , Виргинские острова США , Канада |
| Продукция | Одежда и аксессуары |
| 888 млн долларов США (2014 финансовый год) [1] | |
| Родитель | FAS Чико (2003–настоящее время) |
| Веб-сайт | www.whitehouseblackmarket.com/store |
White House Black Market — американский ритейлер женской одежды со штаб-квартирой в Форт-Майерсе, Флорида . Многоканальный бренд, основанный в 1985 году, специализируется на одежде класса люкс.
White House Black Market владеет и управляет различными бутиками одежды и аксессуаров в Соединенных Штатах, где они продают свои топы, платья, юбки, брюки, куртки, верхнюю одежду, обувь, ювелирные изделия и аксессуары. С 2003 года White House Black Market работает как дочерняя компания FAS Чико . [2]
История
1980-е и 1990-е годы
Компания начала свою деятельность в 1985 году, когда соучредители Патрисия Смит и Ричард Сармьенто открыли первый магазин под названием The White House в Балтиморе, штат Мэриленд. В The White House продавалась женская одежда только в оттенках белого. Бутик работал очень хорошо, обслуживая состоятельную клиентуру женщин. [3]
В 1991 году с помощью National Retail Group, консалтинговой фирмы из Северной Каролины, Белый дом начал свою национальную экспансию. После десятилетия продажи исключительно белых товаров, бренд запустил новый формат розничной торговли — «Черный рынок» — в Аннаполисе, штат Мэриленд, в 1995 году. [4] Последовало несколько экспериментов, когда Смит и Сармьенто разместили и Белый дом, и Черный рынок под одной крышей в магазине, который продавал только распродажные товары, отобранные из обоих магазинов. Их начинания увенчались успехом, и в 1997 году компания начала преобразовывать существующие магазины в эту комбинированную концепцию Белого дома и Черного рынка. [5]
2000-е
В 2003 году компания Chico's FAS, Inc. приобрела White House Black Market после того, как частная фирма стала публичной. [6] Цена покупки специализированного ритейлера составила 90 млн долларов США, из которых 85,6 млн долларов США наличными и около 4,4 млн долларов США в виде обыкновенных акций Chico. [7]
В 2007 году Донна М. Ноус заняла должность президента бренда White House Black Market. До того, как занять должность в White House Black Market, Ноус занимала должность президента Ann Taylor LOFT , а также работала в Lerner New York Division of Limited, Inc. и Petrie Stores Corporation. [8]
White House Black Market получил освещение в 2008 году, когда Мишель Обама надела платье Tank Leaf Print Dress этого бренда в качестве соведущей телевизионного ток-шоу The View . Практически за одну ночь платье (цена которого составляла 148 долларов) было распродано в бутиках White House Black Market. [9] [10]
Коллекции
Коллекции White House Black Market включают платья, куртки, брюки, обувь, купальники, футболки, аксессуары и «предметы первой необходимости на каждый день». [11] Основные коллекции включают:
- Iconic Black & White – «Классическая черно-белая одежда». [12]
- Рабочая одежда – коллекция WorkKit из «всесезонной» черной ткани [13] включает брюки, куртки, рубашки и аксессуары для работы.
- Wedding & Event Boutique – Запущен 26 января 2015 года. Ключевой элемент коллекции – платье «Genius» от White House Black Market, дизайн которого можно носить разными способами. В Wedding & Event Boutique представлены платья для вечеринок и коктейлей, а также платья для подружек невесты, обувь, украшения и многое другое. [14] [15]
Реклама и продвижение
В 2014 финансовом году WHBM перезапустила свою программу вознаграждений под названием WHBM Rewards. Программа включает скидки на основе уровней, акции, бесплатную доставку и приглашения на частные распродажи на основе годовых расходов клиента. [16]
Маркетинговая программа White House Black Market состоит из программы лояльности компании (WHBM Rewards), прямых маркетинговых усилий (прямая почтовая рассылка, электронная почта), общенациональной печатной и вещательной рекламы, интернет-продаж и прямых телефонных продаж, маркетинга в социальных сетях, а также программ по связям с общественностью и работе с общественностью. [17]
White House Black Market работал с моделями Алиссой Миллер , Линдой Войтовой, Микаэлой Коциановой и Нати Чабененко (праздник 2012 г.), Анной Вьялицыной (весна/лето 2013 г.), Бетт Франке и Лакшми Менон (праздник 2011 г.), а также Али Стивенс (весна/лето 2011 г.) и другими. [18] В телевизионной рекламе 2012 года, снятой Йоханом Ренком, супермодель Коко Роша была представлена в более чем дюжине нарядов из коллекции WorkKit компании. [19]
Места
В настоящее время White House Black Market управляет более чем 440 бутиками и более чем 60 торговыми точками по всей территории США, Пуэрто-Рико и Американских Виргинских островов. [20]
Открытие магазина White House Black Market в Торонто, Канада, 24 октября 2014 года стало первым толчком к международной экспансии брендов Chico. [21] По состоянию на 31 января 2015 года у White House Black Market было пять магазинов по всей Канаде. [22] В условиях пандемии COVID-19 White House Black Market закрыл все свои канадские филиалы, а Chicos FAS Canada подала заявление о банкротстве. [23] Они официально покинули канадский рынок в сентябре 2020 года.
Ссылки
- ^ "Chico's FAS Inc Annual Report" (PDF) . Edgar Online . Получено 7 апреля 2015 г. .
- ^ "The White House Inc. History". Финансирование Вселенной . Получено 15 апреля 2015 г.
- ^ "The White House Inc. History". Финансирование Вселенной . Получено 15 апреля 2015 г.
- ^ "The White House Inc. History". Финансирование Вселенной . Получено 15 апреля 2015 г.
- ^ "White House Black Market About Us". White House Black Market . Получено 23 апреля 2015 г. .
- ^ "Никаких оттенков серого в FAS Чико". Investor's Business Daily . Получено 20 апреля 2015 г.
- ^ "Chico's подписывает сделку на $90 млн по покупке White House Inc". Direct Marketing News . Получено 20 апреля 2015 г.
- ^ «Донна Ноус о силе персонализированных отношений с клиентами». Университет Уортона в Пенсильвании . Получено 7 апреля 2015 г.
- ^ "Мишель Обама делает платье за 148 долларов модным хитом". Сегодня . Получено 7 апреля 2015 г.
- ^ "Shop for Michelle Obama's Style". О стиле. Архивировано из оригинала 4 апреля 2015 г. Получено 17 апреля 2015 г.
- ^ "Our Brands White House Black Market". Chico's FAS Inc. Получено 12 апреля 2015 г.
- ^ "White House Black Market Store". White House Black Market . Получено 15 апреля 2015 г.
- ^ "White House Black Market Store". White House Black Market . Получено 15 апреля 2015 г.
- ^ "4 способа носить платье Genius". Черный рынок Белого дома . Получено 22 апреля 2015 г.
- ^ "White House Black Market представляет Wedding and Event Boutique". Новости OK . Получено 19 апреля 2015 г.
- ^ "Chico's FAS Inc Annual Report" (PDF) . Edgar Online . Получено 7 апреля 2015 г. .
- ^ "Chico's FAS Inc Advertising and Promotion". Архивировано из оригинала 14 октября 2015 г. Получено 8 апреля 2015 г.
- ^ "Модели черного рынка Белого дома". Модели . Получено 7 апреля 2015 г. .
- ^ "White House Black Market Spring 2012 Work Kit Advertising Starring Coco Rocha". Huffington Post . Получено 7 апреля 2015 г.
- ^ "Our Brands White House Black Market". Chico's FAS Inc. Получено 12 апреля 2015 г.
- ^ "Chico's White House Black Market выходит на канадский рынок". Retail Solutions Online . Получено 5 апреля 2015 г.
- ^ "Chico's FAS Inc Annual Report" (PDF) . Edgar Online . Получено 7 апреля 2015 г. .
- ^ "КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ: Черный рынок Chico's/White House уходит из Канады, Polstar объявляет об открытии первых 3 магазинов". Retail Insider . 2020-08-04 . Получено 2021-03-29 .
