Красный конверт WeChat

Мобильное приложение, разработанное Tencent

‹ Шаблон ниже ( Рекламный ) рассматривается для объединения. Смотрите шаблоны для обсуждения , чтобы помочь достичь консенсуса. ›

WeChat red envelope (или WeChat red packet ) — мобильное приложение, разработанное китайской технологической компанией Tencent . Концепция, также предлагаемая ее рыночными конкурентами Alibaba и Baidu , основана на китайской традиции hongbao (красный конверт или красный пакет), когда деньги дарят семье и друзьям. Приложение было запущено Tencent в январе 2014 года и впоследствии приобрело популярность: только на 1 января 2016 года Tencent сообщила о 2,3 миллиардах транзакций. ^[1]

Приложение предлагает пользователям возможность дарить денежные подарки в виде виртуальных «кредитов» другим пользователям приложения. Деньги зачисляются на счет пользователя WeChat Pay , который можно использовать для покупок. Приложение позволяет снимать деньги с этого счета. Приложение предлагает два типа «красных конвертов»: парные красные пакеты , в которых деньги отправляются в личном чате двух пользователей, и групповые красные пакеты , в которых деньги распределяются в групповом чате. В последнем случае после отправки сумма денег внутри случайным образом делится и назначается получателям в групповом чате. ^[2]

С тех пор, как WeChat запустил свою виртуальную кампанию «Красный конверт» в 2014 году, WeChat Pay увеличил свою долю рынка более чем вдвое. ^[3]

Хронология

В июне 2013 года WeChat впервые включил мобильные платежи на своей платформе. ^[4]
17 января 2014 года WeChat запустил приложение «Красный конверт». ^[5]
С августа 2014 года по январь 2015 года компания находилась в периоде исследований и разработок.
С 12 по 21 февраля 2015 года WeChat раздал своим пользователям 500 миллионов красных конвертов, полных денег, и еще три миллиарда виртуальных купонов. ^[6]
18 февраля 2015 года WeChat сотрудничал с гала-концертом CCTV Spring Festival Gala , самым популярным телешоу года. ^[7]^[8]

Феномен

«Тряси своей попой»

В 2014 году WeChat сотрудничал с Весенним фестивалем Gala и представил WeChat красный конверт встряхивания. Во время гала-вечера пользователям предлагалось встряхнуть свои смартфоны, чтобы получить шанс выиграть красные конверты. Всего в ходе акции было отправлено 1,2 миллиарда красных конвертов на сумму более полумиллиарда юаней (83 миллиона долларов США). ^[9] Количество встряхиваний во время гала-акции достигло общей частоты в 11 миллиардов и пикового значения в 810 миллионов в минуту. ^[10]

Война Красных Конвертов

Война красных конвертов — это финансовая битва между двумя интернет-компаниями, конкурирующими за рынок мобильных платежей в Китае . Конкуренция привлекла широкое внимание общественности. 10 февраля 2015 года Alibaba объявила, что раздаст 600 миллионов юаней (около 97 миллионов долларов США) «счастливых денег» пользователям, из которых 156 миллионов юаней наличными и 430 миллионов юаней в виде электронных купонов от продавцов на своих торговых площадках. Через полдня после объявления Alibaba WeChat объявил, что раздаст 500 миллионов юаней (около 81 миллиона долларов США) наличными и 3 миллиарда юаней (около 484 миллионов долларов США) в виде электронных купонов на следующую ночь. ^[11]

Через Alipay Wallet пользователи могли делиться цифровыми красными конвертами Alibaba со своими друзьями WeChat и отправлять их на платформу обмена WeChat Moments. Вскоре после этого WeChat отключил эту возможность. Затем Alibaba изменила свое приложение, чтобы оно требовало более прямого взаимодействия с Alipay Wallet, если пользователь хотел передать «счастливые деньги» своим друзьям WeChat. В частности, они изменили приложение, чтобы оно генерировало изображение с номером, которым можно было поделиться в WeChat, побуждая друзей WeChat загрузить и открыть Alipay Wallet и ввести номер, чтобы получить деньги. ^[11]

Достижение

Рыночные доли

Откройте потенциальный рынок

Чтобы отправлять или получать деньги в приложении, пользователям необходимо привязать свои банковские счета к WeChat. По оценкам, от 100 до 200 миллионов клиентов со своими банковскими реквизитами начали использовать WeChat. ^[12]

Влияние на бизнес

Рост WeChat привел к тому, что некоторые компании стали использовать платформу WeChat Red Convert для продвижения своих брендов, раздавая наличные или купоны публике. Это, в свою очередь, привлекло больше людей к аккаунтам WeChat и использованию функции Red Convert, увеличив тем самым базу пользователей. ^[13]

Критика

Проблема с фанфиком

Традиционно Лунный Новый год несет темы воссоединения и укрепления отношений. Однако акцент, сделанный на денежных поощрениях, изменил фокус традиции на денежное предприятие. ^[14]

Мошенничество

В 2015 году люди были обмануты фейковыми пользователями и самозванцами на платформе WeChat red envelope. Один из крупных случаев мошенничества произошел, когда пользователь утверждал, что он Чэнь Гуанбяо , миллиардер. Этот пользователь обещал раздать до 20 миллионов юаней (3 157 000 долларов США) в виртуальном красном конверте через WeChat. Многие пользователи WeChat добавили пользователя, надеясь получить красный конверт от миллиардера. Вместо этого пользователь никогда не раздавал никаких денег сам, но в конечном итоге получал значительную выгоду от пользователей, которые его добавили. Позже Чэнь утверждал, что он никак не был вовлечен в мошенничество, и призвал тех, кого ввели в заблуждение, обратиться к властям. ^[15] Чтобы избежать подобных событий, китайская полиция разослала предупреждающие сообщения населению.

Коррупция

В рамках китайской кампании по борьбе с коррупцией красный конверт позиционировался как механизм взяточничества, поскольку он едва заметен общественности. По состоянию на июль 2014 года, согласно данным китайского правительства, число связанных с этим случаев уже достигло 51 600. ^[16] В настоящее время WeChat установил потолок в размере 200 юаней (33 доллара США) для подарков в красных конвертах. Однако именно потому, что суммы, о которых идет речь, невелики, и потому, что в дарении подарков через виртуальные красные конверты может быть вовлечено много людей, правительству оказалось сложно контролировать коррупционные практики, осуществляемые таким образом. ^[17]

Ссылки

^ Шу, Кэтрин (8 февраля 2016 г.). «Традиционные красные конверты становятся цифровыми благодаря крупнейшим интернет-компаниям Китая». TechCrunch . Получено 29 мая 2016 г.
^ Qian, L. (14 марта 2015 г.). "WeChat Red Envelope Digital Campaign" . Получено 23 февраля 2015 г.
^ "Китайский GMV сторонних мобильных платежей увеличился вчетверо _Views_Insights_iResearch". www.iresearchchina.com . Получено 01.01.2023 .
^ Ли, Х. (15 марта 2015 г.). «Удастся ли WeChat добиться успеха в мобильной коммерции?» . Получено 26 августа 2014 г.
↑ Mu, X., ред. (13 марта 2015 г.). ««счастливые деньги» привносят новый колорит в старую традицию». Архивировано из оригинала 2 апреля 2015 г. Получено 25 февраля 2015 г.
^ Бишофф, П. (14 марта 2015 г.). «Опустошите карманы: красные конверты снова появятся в китайском интернете» . Получено 9 февраля 2015 г.
^ Фэн, Д. (14 марта 2015 г.). "China Media Centre" . Получено 20 февраля 2015 г.
^ Millward, S. (14 марта 2015 г.). «Китайская новогодняя телевизионная феерия использует WeChat удивительным образом, чтобы раздать 80 миллионов долларов наличными» . Получено 18 февраля 2015 г.
^ Qian, L. (14 марта 2015 г.). "WeChat Red Envelope Digital Campaign" . Получено 23 февраля 2015 г.
^ Millward, S. (14 марта 2015 г.). «Пользователи WeChat вчера вечером отправили друг другу 1 миллиард красных конвертов с наличными» . Получено 19 февраля 2015 г.
^ ab Xiang, T. (14 марта 2015 г.). "Tencent и Alibaba в войне за цифровые деньги" . Получено 10 февраля 2015 г. .
^ Wildau, G. (14 марта 2015 г.). «Tencent побеждает Alibaba в «красном конверте» в войне приложений» . Получено 21 февраля 2015 г.
^ Тихонова, К. (16 марта 2015 г.). "WeChat Hongbao Campaign For Chinese New Year" . Получено 17 февраля 2015 г. .
^ Xie, T. (14 марта 2015 г.). «Хватать или не хватать, вот в чем вопрос». Архивировано из оригинала 23 марта 2015 г. Получено 2 марта 2015 г.
^ WantChinaTime (14 марта 2015 г.). «Виртуальные красные конверты Wechat стали вирусным хитом» . Получено 5 февраля 2014 г.
^ Young, P. (14 марта 2015 г.). «Красный конверт Wechat в настоящее время находится под контролем» . Получено 30 сентября 2014 г.
^ WantChinaTime (14 марта 2015 г.). «Красные конверты Wechat: новый карман для коррупции?» . Получено 10 февраля 2014 г.

Внешние ссылки

Официальный сайт WeChat
Официальный сайт WeChat на английском языке

[1] Шу, Кэтрин (8 февраля 2016 г.). «Традиционные красные конверты становятся цифровыми благодаря крупнейшим интернет-компаниям Китая». TechCrunch . Получено 29 мая 2016 г.

[2] Qian, L. (14 марта 2015 г.). "WeChat Red Envelope Digital Campaign" . Получено 23 февраля 2015 г.

[3] "Китайский GMV сторонних мобильных платежей увеличился вчетверо _Views_Insights_iResearch". www.iresearchchina.com . Получено 01.01.2023 .

[4] Ли, Х. (15 марта 2015 г.). «Удастся ли WeChat добиться успеха в мобильной коммерции?» . Получено 26 августа 2014 г.

[5] Mu, X., ред. (13 марта 2015 г.). ««счастливые деньги» привносят новый колорит в старую традицию». Архивировано из оригинала 2 апреля 2015 г. Получено 25 февраля 2015 г.

[6] Бишофф, П. (14 марта 2015 г.). «Опустошите карманы: красные конверты снова появятся в китайском интернете» . Получено 9 февраля 2015 г.

[7] Фэн, Д. (14 марта 2015 г.). "China Media Centre" . Получено 20 февраля 2015 г.

[8] Millward, S. (14 марта 2015 г.). «Китайская новогодняя телевизионная феерия использует WeChat удивительным образом, чтобы раздать 80 миллионов долларов наличными» . Получено 18 февраля 2015 г.

[auto-9] Qian, L. (14 марта 2015 г.). "WeChat Red Envelope Digital Campaign" . Получено 23 февраля 2015 г.

[10] Millward, S. (14 марта 2015 г.). «Пользователи WeChat вчера вечером отправили друг другу 1 миллиард красных конвертов с наличными» . Получено 19 февраля 2015 г.

[auto1-11] Xiang, T. (14 марта 2015 г.). "Tencent и Alibaba в войне за цифровые деньги" . Получено 10 февраля 2015 г. .

[12] Wildau, G. (14 марта 2015 г.). «Tencent побеждает Alibaba в «красном конверте» в войне приложений» . Получено 21 февраля 2015 г.

[13] Тихонова, К. (16 марта 2015 г.). "WeChat Hongbao Campaign For Chinese New Year" . Получено 17 февраля 2015 г. .

[14] Xie, T. (14 марта 2015 г.). «Хватать или не хватать, вот в чем вопрос». Архивировано из оригинала 23 марта 2015 г. Получено 2 марта 2015 г.

[15] WantChinaTime (14 марта 2015 г.). «Виртуальные красные конверты Wechat стали вирусным хитом» . Получено 5 февраля 2014 г.

[16] Young, P. (14 марта 2015 г.). «Красный конверт Wechat в настоящее время находится под контролем» . Получено 30 сентября 2014 г.

[17] WantChinaTime (14 марта 2015 г.). «Красные конверты Wechat: новый карман для коррупции?» . Получено 10 февраля 2014 г.