Вирджиния Слимс
Американская марка сигарет
Вирджиния Слимс
Тип продуктаСигарета
ВладелецАльтрия
ПроизведеноФилип Моррис Интернешнл
СтранаСоединенные Штаты
Введено22 июля 1968 г .; 56 лет назад ( 1968-07-22 )
РынкиСмотреть рынки
Слоган
  • «Ты проделала долгий путь, детка».
  • «Это женское дело».
  • «Найди свой голос».
Веб-сайтvirginiaslims.com
Канцерогенность: группа 1 по классификации МАИР

Virginia Slims — американская марка сигарет, принадлежащая Altria . Выпускается компаниями Philip Morris USA (в США) и Philip Morris International (за пределами США).

Virginia Slims уже (окружность 23 мм (0,91 дюйма)) стандартных сигарет (отсюда и «Slims»), а также длиннее обычных «king-size» сигарет (длина которых составляет 85 мм (3,3 дюйма)). Они продаются только в более длинных размерах 100 и 120 мм (3,9 и 4,7 дюйма), чтобы придать сигаретам более «элегантный» вид и, по-видимому, уменьшить количество производимого ими дыма. Они также продаются в вариантах «Superslims», «Lights» (теперь называемых «Gold») и «Ultra Lights» (теперь называемых «Silver»). Все варианты доступны как с ментоловым , так и с нементоловым вкусом. Оригинальная упаковка была разработана Уолтером Ландором и была белой с цветными полосами, проходящими продольно вдоль левой стороны. В 2016 году дизайн упаковки был обновлен, чтобы заменить полосы на более цветочный, пятнистый вид.

История

Philip Morris представила Virginia Slims 22 июля 1968 года и позиционировала бренд как женский ответвление бренда Benson & Hedges . [1] Смеси, ароматизаторы, цветовая гамма и общие маркетинговые концепции тесно следовали модели Benson & Hedges. На ранних упаковках (1968-1978) внизу было написано «Benson and Hedges Park Avenue New York».

Первым тестовым рынком стал Сан-Франциско . Первоначально запланированный на шесть месяцев, он был сокращен через семь недель из-за успеха внедрения. Распространение и маркетинг были реализованы по всей стране, и к 30 сентября 1968 года были охвачены все США. [2] Затем, в 1976 году, 120-миллиметровая (4,7 дюйма) упаковка с полным вкусом была протестирована на рынке во Фресно, Калифорния . Разработанная для конкуренции с брендом More компании RJ Reynolds , тест в конечном итоге провалился, и продукт был отозван.

Virginia Slims Lights были успешно представлены в 1978 году. Хотя ранние маркетинговые концепции изображали мягкие пачки, Philip Morris решила использовать только дизайн коробочной упаковки. В 1970-х и начале 1980-х годов продажи Virginia Slims Lights были настолько значительными, что конкуренты начали представлять свои собственные тонкие, ориентированные на женщин бренды (такие как Misty от American Tobacco Company , Capri от Brown & Williamson , Eve от Liggett и Dawn от RJ Reynolds). В 1984 году Virginia Slims Ovals были протестированы на рынке в Рочестере , Бирмингеме и Лас-Вегасе , но не имели успеха и были отозваны. Ovals были легкими и имели овальное поперечное сечение.

В 1985 году были представлены Virginia Slims Luxury Lights 120 — упаковка длиной 120 мм (4,7 дюйма), призванная лучше конкурировать с брендом More RJ Reynolds, а также с другими 120-миллиметровыми сигаретами на рынке. [3] После успешного тестового маркетинга в Портленде, Орегоне и Нэшвилле новый стиль был запущен на национальном уровне. Хотя изначально существовало беспокойство, что 120-е могут переманить клиентов у других упаковок (особенно Lights), это оказалось необоснованным, поскольку 120-е, по-видимому, привлекали немного более старшую демографическую группу. С тех пор упаковка стала оплотом курительного гламура. Можно спорить о том, являются ли Virginia Slims Luxury Lights 120-миллиметровыми сигаретами на самом деле «легкими», поскольку их крепость близка к крепости сигарет с полным вкусом.

Пачка сигарет Virginia Slims

В 1987 году были представлены Ultra Lights 100, в соответствии с меняющимися вкусами потребителей, другими конкурентными заявками и моделью Benson & Hedges. Эта упаковка, имевшая незначительный успех, остается на рынке и по сей день.

В 1989 году были представлены Superslims 100 (как с ментолом, так и без ментола) в ответ на конкуренцию со стороны ультратонких (окружность 21 мм (0,83 дюйма)) сигарет и потребительский спрос на продукт с "ультранизким содержанием смол" и "низким дымом". Они также имели незначительный успех и остаются на рынке по сей день.

В 1993 году была представлена ​​версия Lights 100's в упаковке по 10 сигарет в пачке, что стоило примерно половину цены упаковки из 20 сигарет. Эта версия имела ограниченный успех и подверглась нападкам критиков; в конечном итоге она была отозвана.

В 1994 году Virginia Slims Kings (длиной 85 мм (3,3 дюйма)) были разработаны как дисконтная версия и, возможно, чтобы конкурировать с другими версиями размера «king-size», такими как бренд Camel компании RJ Reynolds . Неясно, были ли Kings когда-либо представлены на тестовом рынке, но они никогда не были представлены на общенациональной основе.

В 2003 году в ответ на потребительский спрос была введена коробочная упаковка для 100-х полных вкусов. Эта упаковка постепенно вытесняет классическую мягкую упаковку. Также в 2003 году графика упаковки была немного изменена, изменены цвета и полосы по краю.

В 2004 году были представлены Luxury Ultra Lights 120 (как с ментолом, так и без ментола), но с незначительным успехом. Вероятно, эта упаковка будет поддерживаться и дальше.

В 2008 году Virginia Slims Superslims были представлены в меньшем размере «Purse Pack». [4]

В 2016 году графика упаковок всех стилей была немного изменена: полосы по краю стали более пестрыми и цветочными.

Все упаковки были одновременно введены в ментоловых и нементоловых вариантах. В отличие от большинства других брендов, ментол составляет 40–55% от общего объема продаж Virginia Slims (против 25–35% для других брендов).

Всего в США было представлено или тестировалось 11 упаковок, из которых семь остаются на рынке. Другие разновидности продаются в Азиатско-Тихоокеанском регионе (включая Филиппины, Малайзию, Индонезию, Сингапур, Гонконг, Таиланд и Вьетнам), России и Южной Африке. У Virginia Slims никогда не было значительного присутствия в Европе или Южной Америке.

Маркетинг

С самого начала Virginia Slims разрабатывались и рекламировались как модный бренд , ориентированный на женщин , в основном нацеленный на более молодую демографическую группу (от 18 до 35 лет). Хотя в течение многих лет в маркетинговых кампаниях появлялись различные темы, основными темами были независимость, освобождение, стройность, привлекательность, гламур, стиль, вкус и контраст с мужскими сигаретами. [2] [5] [6] [7] Таким образом, Virginia Slims функционировала для реализации маркетинговой стратегии, ориентированной на женщин, также известной как femvertising . [8]

В отчете Генерального хирурга США эти маркетинговые стратегии интерпретируются как попытка связать курение «с женской свободой, эмансипацией и расширением прав и возможностей». [9] В этом отчете также связывается рост курения среди девочек-подростков с ростом продаж Virginia Slims и других «нишевых» брендов, ориентированных непосредственно на женщин.

Реклама Virginia Slims 1970 года, опубликованная в журнале. Надпись гласит: «Ты проделала долгий путь, детка».

В 1960-х и 1970-х годах темы феминизма и женского освобождения с лозунгом «Ты проделала долгий путь, детка» часто использовались в рекламе Virginia Slims. В этих объявлениях часто приводились анекдоты о женщинах начала 20-го века, которых наказывали за курение, как правило, их мужья или другие мужчины, по сравнению с сегодняшним днем, когда женщины имеют равные права, такие как право голоса. [10] [2] [11] [12] [13] Более поздние кампании использовали слоган «Это женское дело» в 1990-х годах и «Найди свой голос» в 2000-х годах. [14]

Телевизионная и печатная реклама часто показывала известных моделей и дизайнерскую одежду. Печатная реклама обычно размещалась в женских журналах и составляла основу маркетинговой кампании, дополняемой билбордами и дисплеями в точках продаж. С 1969 года и до запрета рекламы сигарет на телевидении в 1971 году телевизионная реклама была важным компонентом. Рекламные ролики начинались с актеров в исторических костюмах, воссоздающих анекдоты начала 20 века в комедийной манере, за которыми следовала гламурная современная модель, курящая продукт, одетая по последней моде, под аккомпанемент «You've Come a Long Way, Baby», быстрой, запоминающейся поп-роковой песни:

Ты проделала долгий путь, детка,
Чтобы достичь сегодняшнего положения.
Теперь у тебя есть своя сигарета, детка.
Ты проделала долгий, долгий путь [15] [16]

1 января 1971 года в 23:59 в эфире «Вечернего шоу» с Джонни Карсоном вышла реклама сигарет Virginia Slims , которая стала известна как последняя реклама сигарет, показанная по телевидению перед вступлением в силу Закона о запрете курения в целях общественного здравоохранения , который запретил рекламу всех сигарет по радио и телевидению в Соединенных Штатах. [17]

Были задействованы и другие, менее важные маркетинговые инструменты, такие как «Книга дней» Virginia Slims (ежедневник/календарь), показы мод и обширная линейка продукции, одежды и аксессуаров. [18]

Рекламная кампания «Найди свой голос» была раскритикована как оскорбительная для тех, кто потерял голос из-за рака горла из-за курения, [19] особенно в свете широко разрекламированной ларингэктомии Джанет Сэкман, бывшей модели другого бренда сигарет [20], у которой развился рак горла и легких. [21] Кампания была попыткой связать бренд с темами расширения прав и возможностей, независимости, прав женщин и сексуальной привлекательности. Кампания также подверглась критике за то, что она была нацелена на женщин из числа меньшинств. [22] [23] Кампания также подверглась критике за слоган «НИКОГДА не позволяй хорошим двум туфлям сбить тебя с ног», который использует реактивное сопротивление для продвижения использования продукта. Также было высказано предположение, что он призывает курильщиков игнорировать предупреждения о вреде для здоровья. [19] [24] В кампании также была представлена ​​модель, использующая жест прикосновения к горлу, что перекликается с более ранними рекламами, в которых более явно заявлялось о преимуществах голосового аппарата . [25] [26]

Рекламное агентство Leo Burnett занималось продвижением Virginia Slims на протяжении большей части жизненного цикла продукта . [27]

Доля рынка

С момента своего создания и до 1978 года Virginia Slims продемонстрировала устойчивый рост доли рынка до 1,75% (3,9% всех курящих женщин). С появлением Lights в 1978 году доля рынка увеличилась до 2,5%. Другие упаковки, включая 120's, Ultra Lights и Superslims, помогли поднять долю рынка до пика в 3,1% (почти 7% курящих женщин) в 1989 году. С ростом конкуренции со стороны других брендов, в частности Capri и Misty, бренд потерял позиции, но стабилизировался на уровне около 2,4% до 2003 года. С тех пор он терял около 0,1% в год и составил 2,0% в 2007 году и 1,8% в 2009 году. Ожидается, что это медленное, но устойчивое снижение продолжится, поскольку бренд больше не активно продвигается. Несмотря на это, лояльность к бренду значительно выше среднего и по-прежнему является одной из самых высоких в отрасли. [22] [28]

Рынки

Virginia Slims в основном продаются в Соединенных Штатах , но также продавались или все еще продаются на Британских Виргинских островах , в Бразилии , Аргентине , Германии , Франции , Швейцарии , Португалии , Польше , Венгрии , Кипре , Беларуси , Украине , России , Казахстане , Филиппинах , Сингапуре , Гонконге , Южной Корее , Японии и Австралии . [29] [30]

Спонсорство

Женский теннис

Virginia Slims спонсировала Тур Женской теннисной ассоциации (WTA) с 1971 по 1978 год и снова с 1983 по 1994 год . [31] Это спонсорство иногда приписывают росту и успеху женского тенниса в 1970-х и начале 1980-х годов. [32]

Virginia Slims также спонсировала Virginia Slims Circuit , теннисный тур, состоящий из группы изначально из девяти женщин-профессиональных игроков. Сформированная в 1970 году, Virginia Slims Circuit в конечном итоге стала основой для более позднего WTA Tour . Игроки, получившие название Original 9, восстали против Ассоциации лаун-тенниса США (USLTA) из-за большого неравенства между призовыми деньгами, выплачиваемыми теннисистам-мужчинам и теннисисткам. [33] [34] [35] [36]

Издатель журнала и бывший профессиональный теннисист Глэдис Хелдман , при содействии Джо Каллмана из Philip Morris, заплатила 5000 долларов из своего кармана, чтобы позволить «Original 9» подписать символические контракты на 1 доллар и организовать свой собственный тур из восьми профессиональных турниров в 1970 году, спонсируемый Virginia Slims. Эта независимая женская профессиональная теннисная сеть предоставила больше призовых денег, чем ранее предоставлялось USLTA и другими организациями. [37] Несмотря на отстранение USLTA «Original 9» от своих турниров, к концу года Virginia Slims Circuit смогла увеличить свое число с девяти до 40 членов, что помогло проложить путь к первому полноценному сезону сети в 1971 году. После создания WTA в 1973 году Virginia Slims Circuit в конечном итоге поглотила женскую сеть Гран-при ILTF и стала WTA Tour.

Музыка

You've Come a Long Way, Baby — название второго альбома электронного музыканта Fatboy Slim , выпущенного в 1998 году. [38] Песня «Dog Years» группыThe Black Lips отсылает к Virginia Slims Ultra Lights. [39] Грейсон Ченс называет Virginia Slims любимым брендом своей матери и упоминает его несколько раз в своем альбоме «Portraits».

В песне Outkast «Elevators (Me and You)» есть конкретные отсылки к сигарете и ее знаменитому слогану в последнем куплете, когда Андре 3000 читает рэп: «Да, мы прошли долгий путь, как эти тонкие сигареты. Из Вирджинии...»

Певица Бритни Спирс признается в своей книге « Женщина во мне », что это та марка сигарет, которую она обычно курит. В главе 4 книги она говорит: «Моя мама была типичной молодой южной мамочкой, часто сплетничала, всегда курила сигареты со своими друзьями в баре (она курила Virginia Slims, те же сигареты, которые я курю сейчас) или разговаривала с ними по телефону». [40]

Телевидение

66-й эпизод анимационного телешоу «Дакмен» называется «Ты ошибся, детка», и его сюжет затрагивает табачную промышленность. [41]

Ссылки

  1. ^ "Табак: только для женщин". Time . 1968-09-27. ISSN  0040-781X . Получено 2023-02-09 .
  2. ^ abc *Как агентство создает бренд — история Virginia Slims
  3. ↑ Почему они растянули Slims, New York Times, автор Кэтрин Якобсон, 8 июня 1986 г.
  4. ^ «Смертельно в розовом: новый облик сигарет Virginia Slims от Philip Morris демонстрирует пренебрежение к женскому здоровью». 6 июня 2017 г.
  5. ^ "Вирджиния уменьшает сигареты". vintage-ads.livejournal.com .
  6. ^ Ширк, Адриан (2014-01-30). «Смерть крутой феминистки-курильщицы». The Atlantic .
  7. ^ Муди, К.; Форд, А.; Макинтош, А.; Первес, Р. (1 февраля 2015 г.). «Все ли сигареты одинаковы? Восприятие женщинами тонких, цветных, ароматизированных и капсульных сигарет». Исследования в области здравоохранения . 30 (1): 1– 12. doi : 10.1093/her/cyu063 . PMID  25341674.
  8. ^ Голдман, Роберт; Хит, Дебора; Смит, Шэрон (1 сентября 1991 г.). «Товарный феминизм». Критические исследования в области медиакоммуникаций . 8 (3): 333– 351. doi :10.1080/15295039109366801 – через ResearchGate.
  9. ^ "CDC - Отчеты главного хирурга - 2001 - Маркетинг сигарет для женщин - Курение и употребление табака". Cdc.gov . Получено 25.11.2012 .
  10. ↑ «Virginia Slims Advertisings». 12 марта 1969 г. – через интернет-архив.
  11. ^ "Virginia Slims ads: Free Download & Streaming: Internet Archive". 1968. Получено 25.11.2012 .
  12. ^ "Сигареты Virginia Slims". Галерея рекламы .
  13. ^ «Вирджиния Слимс зарабатывает на женском движении за равноправие, заявляя: «Ты прошла долгий путь, детка»». 4A's .
  14. ^ «Стэнфордское исследование воздействия рекламы табака». tobacco.stanford.edu .
  15. ^ jjonestowne (17 февраля 2017 г.). "Рекламные ролики сигарет Virginia Slims". Архивировано из оригинала 22.12.2021 – через YouTube.
  16. ^ Блог «Интересная реклама» (14 мая 2017 г.). «Реклама сигарет Virginia Slims — 1968» — через YouTube.[ мертвая ссылка на YouTube ]
  17. ^ Бир, Джефф (27.07.2020). «Если Facebook — это новые сигареты, то вот чему мы должны научиться из запрета телевизионной рекламы 1970 года». Fast Company . Получено 18.10.2020 .
  18. ^ «Как табачные компании зацепили женщин, «феминизировав» сигареты». 4 апреля 2017 г.
  19. ^ ab "Philip Morris удаляет слоган из рекламы во второй попытке в ответ на критику - WSJ" . Получено 10 июля 2018 г.
  20. ^ "США: неправильное отношение к женщинам". Tobacco Control . 10 (2): 91. 2001-06-01. doi :10.1136/tc.10.2.91. eISSN  1468-3318. ISSN  0964-4563. PMC 1747554 . 
  21. ↑ Герберт, Боб (1993-11-21). «В Америке; „Если бы я знал“». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 18 августа 2018 г.
  22. ^ ab Toll, BA; Ling, PM (2005-06-01). «Кризис идентичности Virginia Slims: взгляд изнутри на маркетинг табачной промышленности для женщин». Tobacco Control . 14 (3): 172– 180. doi :10.1136/tc.2004.008953. eISSN 1468-3318  . ISSN  0964-4563. PMC 1748044. PMID  15923467. 
  23. ^ Лора Бах (2018-06-20). "Табачная промышленность нацеливается на женщин и девочек" (PDF) . Кампания за детей без табака . Архивировано (PDF) из оригинала 2018-05-25 . Получено 2018-08-18 .
  24. ^ Реклама 1999 года, описанная в предыдущем источнике, в сборнике «Исследования Стэнфордского университета о влиянии рекламы табака»
  25. ^ Pages, The Society. "Реклама сигарет: тогда и сейчас - социологические образы" . Получено 27.06.2018 .
  26. ^ Сравнение классической и современной рекламы, Стэнфордское исследование влияния рекламы табака, база данных объявлений.
  27. ^ «Ты прошла долгий путь, детка: реклама Virginia Slims из года в год — Flashbak». 3 октября 2016 г.
  28. ^ Якобсон, Кэтрин (1986-06-08). "ПОЧЕМУ ОНИ РАСТЯНУЛИ SLIMS". The New York Times .
  29. ^ "BrandVirginia Slims - Cigarettes Pedia". www.cigarettespedia.com .
  30. ^ "Вирджиния Слимс". www.zigsam.at .
  31. ^ "Вирджиния худеет обратно в теннис". The New York Times . 27 апреля 1982 г. Получено 9 августа 2020 г.
  32. ^ «Теннисный турнир Virginia Slims — связь курения и спорта?». Christian Science Monitor . 11 февраля 1983 г.
  33. ^ «Новости тенниса, фотографии, статистика, результаты, расписание и видео». Yahoo Sports .
  34. ^ «Оглядываясь на оригинальную девятку». 23 сентября 2015 г.
  35. ↑ Данн, Кэрри (21 сентября 2017 г.). «Женщины, изменившие теннис: почему «Оригинальная 9» имеет значение для WTA».
  36. ^ "Virginia Slims Circuit". Битва полов: лидерство и наследие Билли Джин Кинг .
  37. ↑ Робертс, Селена (21 августа 2005 г.). «Еще одна «битва полов» в теннисе до Кинг-Риггса». The New York Times .
  38. ^ Юнис, Риф. «Обзор Fatboy Slim — You've Come a Long Way, Baby». BBC Music .
  39. ^ Black Lips – Dog Years , получено 2019-01-09
  40. ↑ Спирс, Бритни (24 октября 2023 г.). Женщина во мне (1-е изд.). США: Gallery Books. стр. 31. ISBN 978-1668009048.
  41. ↑ Man Duck (8 марта 2017 г.). «Duckman 66 You've Come A Long Way Baby» – через YouTube.[ мертвая ссылка на YouTube ]
  • Официальный сайт
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Virginia_Slims&oldid=1240122351"