Вэнс Паккард
Американский журналист и социальный критик (1914–1996)
Вэнс Оукли Паккард
Рожденный( 1914-05-22 )22 мая 1914 г.
Грэнвилл Саммит, Пенсильвания , США
Умер12 декабря 1996 г. (1996-12-12)(82 года)
Мартас-Винъярд , Массачусетс , США
ОбразованиеУниверситет штата Пенсильвания,
Колумбийский университет, Высшая школа журналистики
Род занятийЖурналист, социальный критик и автор
СупругВирджиния Мэтьюз
Дети2 сына, 1 дочь
Родители)Филип Дж. Паккард
Мейбл Кейс Паккард

Вэнс Окли Паккард (22 мая 1914 — 12 декабря 1996) — американский журналист и социальный критик . Он был автором нескольких книг, включая «Скрытые увещеватели» и «Обнаженное общество» . Он был критиком потребительства .

Ранний период жизни

Вэнс Паккард родился 22 мая 1914 года в Грэнвилл Саммит, штат Пенсильвания , в семье Филиппа Дж. Паккарда и Мейбл Кейс Паккард. [1] В период с 1920 по 1932 год он посещал местные государственные школы в State College, штат Пенсильвания , где его отец управлял молочной фермой, принадлежавшей Pennsylvania State College (позже Penn State University). [1] Всю свою жизнь он называл себя «фермерским парнем», хотя позже он переехал в State College и жил в богатых районах. [2] В 1932 году он поступил в Pennsylvania State University , где получил степень бакалавра по специальности «английский язык». Он окончил университет в 1936 году и некоторое время работал в местной газете Centre Daily Times . [1] В 1937 году он получил степень магистра в Высшей школе журналистики Колумбийского университета. [1]

Карьера

Паккард присоединился к Boston Daily Record в качестве штатного репортера в 1937 году. [1] Он стал репортером Associated Press около 1940 года, а в 1942 году присоединился к штату The American Magazine в качестве редактора раздела, позже став штатным автором. [1] Это периодическое издание закрылось в июле 1956 года, и Паккард стал автором в Collier's . После его закрытия к концу года он посвятил все свое внимание разработке собственных проектов в формате книги. [1] В середине следующего года [3] его «Скрытые увещеватели» были опубликованы и получили национальное внимание, что дало ему старт в карьере штатного социального критика, читающего лекции и разрабатывающего новые книги. [4] Он был критиком потребительства , [1] которое он рассматривал как атаку на традиционный американский образ жизни . [5]

В июле 2020 года в академическом описании сообщалось о природе и возникновении « роботов-просьюмеров », возникших на основе современных технологий и связанной с ними культуры участия , что, в свою очередь, было в значительной степени предсказано ранее писателями-фантастами , а также Паккардом. [6] [7] [8]

Скрытые Убеждающие

Книга Вэнса Паккарда «Скрытые увещеватели » о манипуляциях СМИ в 1950-х годах разошлась тиражом более миллиона экземпляров.

В книге «Скрытые увещеватели» , впервые опубликованной в 1957 году, Паккард исследовал использование рекламодателями исследований мотивации потребителей и других психологических техник, включая глубинную психологию и подсознательные тактики, для манипулирования ожиданиями и создания желания приобретать продукты, особенно в послевоенную эпоху в Америке. Он выделил восемь «настоятельных потребностей», которые, как обещают рекламодатели, будут удовлетворять продукты (эмоциональная безопасность, подтверждение ценности, удовлетворение эго, творческие выходы, объекты любви, чувство власти, корни, бессмертие).

По словам Паккарда, эти потребности настолько сильны, что люди вынуждены покупать продукты только для того, чтобы удовлетворить эти потребности. В книге также исследуются манипулятивные методы продвижения политиков среди электората. Кроме того, в книге ставится под сомнение моральность использования этих методов. [9]

Хотя книга была бестселлером среди представителей среднего класса, она подверглась широкой критике со стороны исследователей маркетинга и руководителей рекламных агентств за то, что она носит сенсационный тон и содержит необоснованные утверждения [ какие? ] . [10]

Голое общество

В своей книге 1964 года под названием «Голое общество » Паккард критиковал неограниченное использование рекламодателями частной информации для создания маркетинговых схем. Он сравнил недавнюю инициативу Великого общества тогдашнего президента Линдона Б. Джонсона , Национальный банк данных , с использованием информации рекламодателями и выступил за усиление мер по обеспечению конфиденциальности данных , чтобы гарантировать, что информация не попадет в чужие руки. Эссе побудило Конгресс создать Специальный подкомитет по вторжению в частную жизнь и вдохновило защитников конфиденциальности, таких как Нил Галлахер и Сэм Эрвин, бороться с вопиющим пренебрежением Джонсона к частной жизни потребителей. [11]

Личная жизнь и смерть

Паккард был женат на Вирджинии Мэтьюз; у них было двое сыновей и дочь. [1] Они проживали в Нью-Канаане, Коннектикут и на острове Мартас-Винъярд. [1] Он умер в 1996 году в больнице Мартас-Винъярд. [12]

Публикации

  • 1946 «Как выбрать себе пару» — руководство, написанное в соавторстве с главой службы брачного консультирования Университета штата Пенсильвания
  • 1950 Animal IQ: The Human Side of Animals — популярная книга в мягкой обложке об интеллекте животных
  • 1957 «Скрытые увещеватели» — о рекламной индустрии — первая из популярной серии книг по социологическим темам ( ISBN  0-671-53149-2 )
  • 1959 «Искатели статуса» — описание американской социальной стратификации и поведения
  • 1960 «The Waste Makers» — критикует запланированное устаревание, описывая влияние американской производительности, особенно на национальный характер.
  • 1960 Oh, Happy, Happy, Happy – предисловие Вэнса Паккарда, совместно с Чарльзом Саксоном
  • 1962 «Восхождения на пирамиду» — описывает меняющееся влияние американского предпринимательства на менеджеров, структурированную жизнь корпоративных руководителей и конформизм, необходимый им для продвижения по иерархической лестнице.
  • 1964 «Обнаженное общество» — об угрозах конфиденциальности , создаваемых новыми технологиями, такими как компьютеризированное хранение документов, современные методы наблюдения и методы воздействия на поведение человека.
  • 1968 «Сексуальная дикость» — о сексуальной революции 1960-х годов и изменениях в отношениях между мужчинами и женщинами.
  • 1972 «Нация чужаков» — об истощении общественной структуры из-за частых географических перемещений руководителей корпораций
  • 1977 The People Shapers – об использовании психологического и биологического тестирования и экспериментов для манипулирования поведением человека
  • 1983 Наши дети под угрозой исчезновения — обсуждает взросление в меняющемся мире, предупреждая, что американская озабоченность деньгами, властью, статусом и сексом игнорирует потребности будущих поколений.
  • 1989 «Сверхбогатые: сколько значит слишком много?» — исследует жизнь тридцати американских мультимиллионеров и их экстравагантности.

Смотрите также

Дальнейшее чтение

  • Салон 17 декабря 1996 г. Скрытый уговариватель
  • Горовиц, Д. (2009) Вэнс Паккард и американская социальная критика (University of North Carolina Press Enduring Editions) ISBN 0-8078-5735-1 
  • Петерсен, Уильям (1960). «Обзор книги «Искатели статуса ». American Sociological Review . 25 (1): 124–126. doi :10.2307/2088964. JSTOR  2088964.
  • Дэш, Сэмюэл (1965). «Обзор «Голого общества »». Анналы Американской академии политических и социальных наук . 306 : 204–205. doi : 10.1177/000271626536000148. JSTOR  1035075. S2CID  144925231.
  • Шварц, Алан У. (1965). «Обзор «Голого общества ». Harvard Law Review . 78 (3): 701–705. doi :10.2307/1339131. JSTOR  1339131.

Ссылки

  1. ^ abcdefghij Severo, Richard (13 декабря 1996 г.). «Умер Вэнс Паккард, 82 года, бросивший вызов потребительству». The New York Times . Получено 7 декабря 2017 г.
  2. ^ Нельсон, МТ, «Скрытые увещеватели: тогда и сейчас», Журнал рекламы, т. 37, № 1, 2008, DOI: 10.2753/JOA0091-3367370109, стр. 114
  3. ^ «Скрытые увещеватели – Мягкая обложка»
  4. ^ Горовиц, Д., Вэнс Паккард и социальная критика, Горовиц, 1994, стр. 6
  5. ^ Del Masto, Addison (6 декабря 2017 г.). «Забытый послевоенный консерватор Америки». The American Conservative . Получено 7 декабря 2017 г.
  6. ^ Университет Ланкастера (24 июля 2020 г.). «Научная фантастика предсказала социальные сети, Uber и дополненную реальность, предлагая заглянуть в будущее — авторы научной фантастики могут помочь предсказать будущие модели поведения потребителей». EurekAlert! . Получено 26 июля 2020 г.
  7. ^ Райдер, М. Дж. (23 июля 2020 г.). «Уроки научной фантастики: Фредерик Поль и робот-просьюмер». Журнал потребительской культуры . 22 : 246–263. doi : 10.1177/1469540520944228 .
  8. ^ Райдер, Майк (26 июля 2020 г.). Гражданские роботы: биополитика, компьютер и вьетнамский период. Университет Ланкастера (кандидат наук) . Получено 26 июля 2020 г.
  9. ^ Гордон Ди Ренцо (1958) Американский католический социологический обзор , том 19, № 4 (декабрь 1958 г.) (Обзор)
  10. ^ Нельсон, МТ, «Скрытые увещеватели: тогда и сейчас», Журнал рекламы, т. 37, № 1, 2008, DOI: 10.2753/JOA0091-3367370109, стр. 113
  11. ^ О'Мара, Маргарет (5 декабря 2018 г.). «Конец конфиденциальности начался в 1960-х». The New York Times .
  12. ^ «Критик потребительства, автор Вэнс Паккард» . The Chicago Tribune . 13 декабря 1996 г. стр. 13. Получено 7 декабря 2017 г. – через Newspapers.com .
  • Статья на Salon.com
  • Отрывки из книги «Скрытые увещеватели»
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Vance_Packard&oldid=1223386542"