Распаковка игрушки

Распаковка игрушек — это поджанр видео распаковки , в котором дети или взрослые загружают видео, на которых они распаковывают коммерческие игрушечные продукты. Видео могут содержать игру с игрушками, их сборку и/или обзор. Дети, которые создают этот контент, известны как инфлюенсеры .

С 2013 года самой распространенной темой видео с распаковкой была распаковка игрушек. ^[1] Таня Басу из Mental Floss заявила, что создатели видео с распаковкой «общеизвестно, что с ними трудно связаться, и они скрытны». ^[2] Самым высокооплачиваемым YouTube-блогером 2014 года стал создатель видео с распаковкой для взрослых DisneyCollectorBR, который, как сообщала The New York Times, был 21-летней бразильянкой по имени Мелисса Лима, проживающей в округе Вестчестер, штат Нью-Йорк . ^{[1] [3]} Канал Лимы, переименованный в FunToyzCollector, стал третьим по популярности на YouTube в 2015 году с более чем 8 миллиардами просмотров и предполагаемым доходом от рекламы от 2 до 13 миллионов долларов в год. ^{[4] [5]}

Эван из EvanTubeHD , который начал снимать видео с игрушками Angry Bird , когда ему было пять лет, был одним из первых детей, ставших «знаменитостью распаковки». ^{[5] [6]} The Guardian сообщила, что двадцать из ста самых просматриваемых каналов на YouTube в марте 2016 года создавали контент, связанный с игрушками, при этом Ryan ToysReview , Disney Car Toys Club, FunToyzCollector, Toy Monster, Toys and Funny Kids Surprise Eggs, CookieSwirlC, Blu Toys, Hobby Kids TV и Disney Car Toys вошли в топ-50. ^{[7] [8]} Самым просматриваемым каналом, связанным с игрушками, был Ryan ToysReview, который получил более 645 миллионов просмотров в марте 2016 года, что сделало его вторым по популярности каналом YouTube в том месяце после Джастина Бибера . ^{[7] [8]} Райан Каджи из Ryan ToysReview начал снимать видео в возрасте четырех лет в 2015 году и стал самым высокооплачиваемым YouTuber 2018 года, в основном благодаря партнерству с компаниями по производству игрушек и получению собственного телешоу. ^[9] В 2020-х годах выросла популярность русско-американских каналов Vlad and Niki и Like Nastya , а также украинско-американского канала Kids Diana Show , который, по словам RT Watson из The Wall Street Journal, «опирался на [формулу]», созданную EvanTubeHD и Райаном Каджи. ^[6]

По словам Стюарта Дреджа из The Guardian , продукция Disney и Lego является одной из самых обсуждаемых на популярных каналах игрушек, поэтому они вряд ли стали бы критиковать эту тенденцию. ^[7]

В 2018 году исследователи из Мельбурнского университета обнаружили, что из 100 просмотренных ими видеороликов в 82% были показаны глухие коробки, в 58% — несколько игрушек, а 69% игрушек были из таких франшиз, как Marvel и Star Wars, в отличие от игрушек таких компаний, как Lego. ^[10] В 30% видеороликов показывались игрушки, с которыми играли, в 25% видеороликов показывали сборку игрушек, а в 10% видеороликов показывали обзоры игрушек, при этом в большинстве из них показывали распаковку игрушек и то, что исследование описало как «немного больше». ^[10] Что касается показанных людей, исследование показало, что в 47% были показаны взрослые, в 45% — дети, а в 8% — и те, и другие, из которых 94% взрослых и 47% детей были «бестелесными», то есть они были в основном записаны с анонимной точки зрения от первого лица. ^[10] Кроме того, в 24% видеороликов с участием детей были их друзья или братья и сестры. ^[10] Что касается пола, исследование показало, что 36% детей были женского пола и 52% - мужского пола, а 28% взрослых были женского пола и 51% - мужского пола, а остальные не были определены из-за бестелесных видео, в которых были показаны только их руки и не было комментариев. ^[10] Что касается возраста показанных детей, исследователи определили, что 17% были в возрасте от 2 до 4 лет, 74% - от 4 до 11 лет и 9% - от 12 до 18 лет. ^[10]

В 2018 году The Guardian сообщил о летнем лагере в Лос-Анджелесе под названием LA Star Education, в котором детей учили, как стать YouTube-блогерами, снимая видеоролики с распаковкой игрушек. ^[11] Лоис М. Коллинз из Deseret News описала распаковку как одну из «самых мощных» форм рекламы в 2022 году и процитировала доцентов и доцентов по коммуникациям Джейсона Фримена и Фрэнка Э. Дардиса, которые заявили, что когда целью были дети, инфлюенсеры-дети обладали «огромной силой убеждения», становясь «любимыми друзьями». ^[12] Профессора по коммуникациям добавили, что дети могут не понимать, что инфлюенсеры-дети, такие как Райан Каджи, которые разбогатели, играя с игрушками, получают игрушки бесплатно от компаний, чтобы он мог их продвигать. ^[12]

• YouTube Kids  – семейная версия YouTube
• Elsagate  – Разногласия по поводу жанра видеороликов на YouTube, некоторые из которых включали каналы распаковки игрушек.