Эта Девушка Может

Кампания This Girl Can была разработана Sport England для популяризации спорта среди женщин. Первая телевизионная реклама вышла в эфир 12 января 2015 года. Она сопровождалась рекламой в кино, на открытом воздухе и в социальных сетях, включая кампанию в Twitter с хэштегом #thisgirlcan. ^{[1] [2]} Кампания была создана агентством FCB Inferno , а первые телевизионные рекламные ролики были сняты австралийским режиссером Ким Гериг и завоевали множество наград. ^[3] Кампания отпраздновала свой пятый день рождения новой кампанией в январе 2020 года. Она была призвана помочь женщинам любой формы и размера заниматься спортом и чувствовать себя счастливыми.

Кампания была создана в ответ на исследование Active People Survey, проведенное Sport England, в котором сообщалось, что в 2014 году в спорте участвовало на два миллиона женщин меньше, чем мужчин, ^{[4] [5] [6]} несмотря на то, что более 75% женщин в возрасте от 14 до 40 лет заявили, что хотели бы больше заниматься спортом. ^{[7] [4]} Согласно ответам на исследование Active People Survey, более низкий уровень участия женщин был обусловлен страхом осуждения. ^{[4] [5] [7] [8]}

90-секундная реклама была создана для того, чтобы показать обычных женщин разного возраста, типа телосложения и уровня способностей, занимающихся разными видами спорта. В эфире по ТВ и в Интернете семь женщин, которые появились в рекламе, были выбраны после того, как Sport England совершил турне по Великобритании, посетив танцевальные классы, футбольные матчи и боксерские клубы, пообщавшись с как можно большим количеством женщин, чтобы выбрать истории, связанные с упражнениями. ^[9] Эти истории были размещены на веб-сайте кампании ^[10] для того, чтобы вызвать дальнейший разговор о женщинах в любительских видах спорта.

В рекламе в качестве саундтрека использовалась песня Мисси Эллиотт " Get Ur Freak On ". Это был первый раз, когда Эллиот лицензировала свою музыку для коммерческого использования. ^[9]

Реклама столкнулась с некоторой критикой, заявлявшей, что использование слова «девушка» может быть унизительным для пожилых женщин, наряду с проблемой объективации женских тел, при этом критики отмечали, что «новая сексуальность» по-прежнему основана на стройности, просто добавляя «потные». ^{[11] [12]} Однако основная реакция на кампанию была положительной. ^{[7] [9]} Помимо показа женщин разных размеров, реклама воздерживалась от использования PhotoShop. ^[13]

Хэштег #thisgirlcan был на 3-м месте в тренде в Великобритании в первый день трансляции ^[9] , а видео с рекламой на YouTube набрало более 400 000 просмотров с момента ее трансляции 23 января 2015 года. Эти данные подтверждают теорию о том, что в большинстве случаев прогрессивные образы женщин создают более высокий уровень вовлеченности в бренд, ^[14] генерируя высокий уровень успеха. Кроме того, высокий уровень вовлеченности наблюдался в офлайн-режиме в форме сотрудничества со спортивными клубами ^[15], участия в благотворительных мероприятиях ^[16] и продажи спортивной одежды. ^{[17] [18]}

Наряду с высоким уровнем вовлеченности, кампания также оказала измеримое влияние на спортивные привычки женщин. Было отмечено, что она вдохновила 148 700 женщин в возрасте 16 лет и старше заниматься спортом не менее получаса каждую неделю в период с апреля по сентябрь 2015 года. ^[19]

К концу 2016 года гендерный разрыв между мужчинами и женщинами, которые регулярно занимаются спортом, сократился с 1,78 миллиона до 1,73 миллиона в Великобритании ^[20] , и, как сообщается, к январю 2017 года это число сократилось до 1,3 миллиона. ^[21] В целом, как утверждается, кампания убедила 1,6 миллиона женщин начать заниматься спортом, а 2,8 миллиона женщин заявили, что стали более активными в результате кампании. ^{[22] [23]}

Кампания была отмечена многочисленными наградами, включая нескольких «Каннских львов» .

• Награды #BeAGameChanger от Women's Sport Trust: «Вдохновляющее участие» ^[24]
• Канны: «Стеклянный лев: Лев перемен» ^[25]
• Канны: Золотые львы «Здоровье» за лучшую интегрированную кампанию ^[25]
• Канны: Золотые львы Здоровье за ​​лучший фильм ^[25]
• Канны: Гран-при Фонда ООН за добро ^[25]
• Главные награды кампании: Серебро в номинации «Государственная служба ^{» [26]}
• British Arrows: Серебряная стрела за редактирование ^[27]
• British Arrows: Серебро за лучшее использование записанной музыки ^[27]
• Премия The Drum Creative Out of Home Awards: цифровые технологии — использование мобильных устройств ^[28]

This Girl Can: Phenomenal Woman — вторая волна рекламы, созданная Sport England, основанная на теме предыдущей кампании This Girl Can. Первая телевизионная реклама была выпущена 24 февраля 2017 года, а наружная и цифровая активность началась раньше, в январе 2017 года. ^{[22] [29]} Рекламные объявления сопровождаются саундтреком, смешанным со стихотворением 1978 года «Phenomenal Woman » Майи Энджелоу . ^[30]

В кампании для передачи своего сообщения использовались обычные женщины; однако целевая аудитория расширилась, включив в себя женщин всех возрастов. ^{[22] [30]} В кампании также рассматривался вопрос прекращения и последующего начала занятий спортом, а также предоставлялась информация об обстоятельствах, при которых занятия спортом могут показаться слишком сложными, например, во время беременности. ^[22] В ответ на некоторую предыдущую критику, которую кампания получила в отношении объективации женского тела, кампания «Феноменальная женщина» включает в себя более широкую демонстрацию «проблем» тела, таких как целлюлит и морщины. ^[22]

• Официальный сайт
• Эта девушка может – а ты? на YouTube