Wirecutter (сайт)
Сайт с обзорами продуктов
Кусачки
Тип сайта
Обзоры продукции
ОснованСентябрь 2011 г.
ВладелецКомпания New York Times
Основатель(и)Брайан Лэм
РедакторБен Фрумин (по состоянию на 2020 год) [1]
URLwww.nytimes.com/wirecutter
Коммерческийда

Wirecutter (ранее известный как The Wirecutter ) — это сайт с обзорами продуктов, принадлежащий The New York Times Company . Он был основан Брайаном Лэмом в 2011 году и куплен The New York Times Company в 2016 году примерно за 30 миллионов долларов. [2] [3] [4] [5]

Подход и бизнес-модель

Wirecutter — это в основном список потрясающих гаджетов. [...] Смысл в том, чтобы вам было проще быстро купить какое-нибудь отличное снаряжение и продолжить свою жизнь.

Выбор, который я сделал здесь, потребовал дней исследований и лет опыта, интервью, данных из лучших редакционных и пользовательских источников. Большинство гаджетов, которые я здесь выбираю, не являются топовыми моделями, которые нагружены ненужными функциями или имеют завышенную цену; большинство из тех, что мы выбрали, относятся к категории «достаточно хорошие» или «достаточно отличные», потому что именно здесь наши потребности и подходящие цены сталкиваются друг с другом.

Это те же гаджеты, которые я бы порекомендовал своим друзьям и семье, и это те же гаджеты, которые я бы выбрал для себя.

 —  Брайан Лэм , Привет! (2 октября 2011 г.) [6]

Сайт фокусируется на написании подробных руководств по различным категориям потребительских товаров, которые рекомендуют только один или два лучших товара в категории. Он получает большую часть своего дохода от партнерского маркетинга , включая ссылки на свои рекомендации. [7] Чтобы избежать предвзятости, сотрудники, которые пишут его обзоры, не информируются о том, какие комиссии, если таковые имеются, сайт получает за различные продукты. [8] Благодаря партнерскому доходу сайт меньше, чем другие блоги и новостные сайты, зависит от доходов от рекламы, хотя сайт Wirecutter в прошлом показывал баннерную рекламу. [9]

Wirecutter сотрудничает с другими веб-сайтами, включая Engadget (по состоянию на 2015 год), для предоставления гостевых постов, спонсируемых компанией. [10] В 2015 году Amazon протестировала партнерство с Wirecutter в аналогичном формате спонсируемых постов на сайте Amazon для рекомендаций. [11] [12] Хотя Wirecutter проводит собственное тестирование продуктов, они также опираются и цитируют другие обзоры таких сайтов, как Ravingtechnology, Topyten, Consumer Reports , Reviewed , CNET и America's Test Kitchen , часто используя эти обзоры для фильтрации большого ассортимента продуктов на рынке до небольшого числа кандидатов для тестирования.

История

Брайан Лэм основал сайт в 2011 году после ухода с поста главного редактора Gizmodo . [13] Изначально он был частью The Awl . [14] За пять лет с момента запуска в 2011 году по 2016 год компания получила доход в размере 150 миллионов долларов от партнерских программ со своими торговыми партнерами. [15] [16] Родственный сайт под названием The Sweethome был запущен в 2013 году и фокусировался на товарах для дома, в то время как сам The Wirecutter был сосредоточен на электронике и инструментах. [17] После формирования редакционного партнерства с The New York Times в 2015 году, [18] The Wirecutter был приобретен Times в октябре 2016 года за, как сообщалось, 30 миллионов долларов. [2] Бен Френч возглавил приобретение, вспоминая: «В первый день, когда я встретил [Брайана Лэма], проведя с ним час или два, я подумал: «Мы должны тебя купить. Я хочу с тобой работать». Для меня это была любовь с первого взгляда». [19] Wirecutter и Sweethome были объединены в один сайт в 2017 году, через год после приобретения Times . [8] [ 20 ]

Лэм объявил, что нанял Джеки Ченг на должность главного редактора The Wirecutter в декабре 2013 года. [21] После приобретения Times Дэвид Перпич был назначен президентом и генеральным директором The Wirecutter в марте 2017 года. [22] Когда Ченг ушел в отставку в сентябре 2018 года, штат сотрудников вырос с менее 10 до более 100 человек. [23] [24] Бен Фрумин сменил Ченга в декабре 2018 года. [25] Профсоюз Wirecutter был сформирован в 2019 году примерно с 65 сотрудниками, связанными с NewsGuild-CWA в Нью-Йорке. [26] [27] К 2020 году в Wirecutter работало около 150 сотрудников, большинство из которых работали удаленно вдали от штаб-квартиры в Лонг-Айленд-Сити . [28]

В августе 2021 года New York Times ввела на сайте платный доступ , больше не полагаясь исключительно на комиссии за партнерский маркетинг для получения дохода. [29] Позже в том же году сотрудники Wirecutter объявили забастовку, приуроченную к оживленному сезону распродаж Black Friday в конце ноября. Структура отчетности Wirecutter при Perpich была в значительной степени независима от остальной части Times , а две шкалы оплаты труда существенно различались; Perpich был описан как «разочарованный» решением о забастовке. [30] В декабре профсоюз Wirecutter достиг трехлетнего соглашения с The New York Times Company, предусматривающего немедленное повышение заработной платы в среднем на 5000 долларов США на одного сотрудника. [27]

Прием

Wirecutter описывается как конкурент Consumer Reports , от которого он отличается своими явными рекомендациями лучших вариантов, более молодой аудиторией (средний возраст от 41 до 53 лет по состоянию на 2018 год) и принятием тестовых образцов, предоставленных поставщиками. [23] Аналогичные рекомендательные сайты, которые конкурируют с Wirecutter , включают Best Products ( Hearst Communications , 2015), The Strategist ( Нью-Йорк , 2016), BuzzFeed Reviews ( BuzzFeed , 2018) и The Inventory ( G/O Media , 2018). [31]

Wirecutter определяет эффект Wirecutter как явление, «при котором рекомендации становятся настолько популярными, что их распродают». [32]

Ссылки

  1. ^ "Wirecutter Masthead". Wirecutter: Обзоры для реального мира . Получено 25.02.2020 .
  2. ^ ab "Почему New York Times покупает этот сайт с обзорами гаджетов". Fortune . 24 октября 2016 г. Получено 05.11.2017 г.
  3. ^ «Почему The New York Times покупает The Wirecutter за 30 миллионов долларов». Poynter . 24 октября 2016 г. Получено 05.11.2017 г.
  4. ^ Клудт, Том. «New York Times покупает The Wirecutter и получает новый источник дохода». CNNMoney . Получено 05.11.2017 .
  5. ^ "The New York Times в поисках цифровых доходов приобретает интернет-магазин The Wirecutter". Перекодировать . Получено 2017-11-05 .
  6. ↑ Лэм, Брайан (2 октября 2011 г.). «Hello!». The Wirecutter . The New York Times . Получено 20 декабря 2021 г. .
  7. ^ Карр, Дэвид (16 декабря 2012 г.). «Пострадал от Интернета, но теперь оседлал его». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 05 ноября 2017 г.
  8. ^ ab "New York Times проводит ребрендинг Wirecutter в связи с ростом продаж обзоров продуктов". Bloomberg.com . 2017-09-13 . Получено 2017-11-05 .
  9. ^ «Познакомьтесь с человеком, который отказался от рекламы и все еще управляет прибыльным медиа-сайтом». Observer . 2016-04-11 . Получено 2018-02-17 .
  10. ^ "Представляем нового участника Engadget: The Wirecutter!". Engadget . Получено 17.02.2018 .
  11. ^ "Amazon тестирует сторонний редакционный контент, начиная с обзоров туристического снаряжения от The Wirecutter". GeekWire . 2015-04-27 . Получено 2018-02-17 .
  12. ^ Dove, Jackie (2015-04-28). "Amazon.com представляет Wirecutter как „эксперимент“". The Next Web . Получено 2018-02-17 .
  13. ^ "The Wirecutter". Digital Gentleman [блог] . Wired. Октябрь 2011 г. Получено 20 декабря 2021 г.
  14. ^ «Пожалуйста, поприветствуйте Wirecutter». The Awl . 3 октября 2011 г. Получено 20 декабря 2021 г.
  15. ^ Клудт, Том. «New York Times покупает The Wirecutter и получает новый источник дохода». CNNMoney . Получено 17 февраля 2018 г.
  16. ^ "Бывший редактор Gizmodo запускает новый технический сайт Wirecutter | VentureBeat". venturebeat.com . 27 сентября 2011 г. Получено 17 февраля 2018 г.
  17. ^ Пинола, Мелани (28 мая 2013 г.). «The Sweethome перечисляет лучшие товары в каждой категории для вашего дома». Lifehacker . Получено 20 декабря 2021 г.
  18. ^ Оуэнс, Саймон (21 марта 2018 г.). «Внутри стратегии The New York Times после приобретения Wirecutter». Medium . Получено 20 декабря 2021 г. .
  19. ^ Стерн, Питер (25 октября 2016 г.). «У New York Times большие планы на «Wirecutter» после приобретения за 30 млн долларов». Politico . Получено 20 декабря 2021 г. .
  20. ^ Ньютс, Дана Э. (16 октября 2017 г.). «New York Times Co. объединяет Wirecutter и Sweethome на одном сайте». Subscription Insider . Получено 20 декабря 2021 г. .
  21. ↑ Лэм, Брайан (19 декабря 2013 г.). «Познакомьтесь с новым главным редактором Джеки Ченг». Wirecutter . The New York Times . Получено 20 декабря 2021 г. .
  22. ↑ Эмбер, Сидней (18 января 2017 г.). «Times Company назначает Дэвида Перпича руководителем Wirecutter». The New York Times . Получено 20 декабря 2021 г.
  23. ^ ab Ho, Karen K. (2018-06-18). «Проверка нового будущего для Consumer Reports». Columbia Journalism Review . Получено 2018-12-10 .
  24. ^ «Заметка Дэвида Перпича: Жаки Ченг покидает Wirecutter» (пресс-релиз). The New York Times Company. 30 июля 2018 г. Получено 20 декабря 2021 г.
  25. ^ "Бен Фрумин назначен главным редактором Wirecutter" (пресс-релиз). The New York Times Company. 6 декабря 2018 г. Получено 20 декабря 2021 г.
  26. ^ Уоллендер, Эндрю (2 апреля 2019 г.). «Сотрудники Wirecutter из New York Times объединяются в профсоюз» . Bloomberg Law . Получено 21 декабря 2021 г.
  27. ^ ab Robertson, Katie (14 декабря 2021 г.). «Wirecutter Union достигает соглашения с The New York Times Company». The New York Times . Получено 20 декабря 2021 г. .
  28. ^ Кляйн, Джулия М. (8 декабря 2020 г.). «Тихий стратег NYT». Duke Magazine . Получено 20 декабря 2021 г.
  29. ^ "The New York Times Company запускает цифровые подписки на Wirecutter" (пресс-релиз). The New York Times Company. 31 августа 2021 г. Получено 20 декабря 2021 г.
  30. ^ Sicha, Choire (24 ноября 2021 г.). «Вот лучший удар для большинства людей». Intelligencer . Нью-Йорк (журнал) . Получено 20 декабря 2021 г. .
  31. ^ Брук, Элиза (11 декабря 2018 г.). «Расцвет сайта рекомендаций». Vox . Получено 20 декабря 2021 г. .
  32. ^ Чен, Джоанн (20 сентября 2021 г.). «Почему лучшие детские маски распроданы (и что вы можете сделать в это время)». Wirecutter . The New York Times . Получено 20 декабря 2021 г. .
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Wirecutter_(веб-сайт)&oldid=1238923520"